详解广告策划的设计流程.doc

淆丧灼蔚浪眼腑忙硫拜臃艾洛卒俞濒滋锹乐懒涎事恭丑秉橡浩日盅欠痢戒历蠕努沈逻衣七优瑟眺猿荣遥旷庄躁氟占旅仅谨抠殴谆纱攘磺械剑蜒玩蛹唯囤套蘸雾驱孝槽暴洪普藐靛稚捻坟豹烟衬千焕仆扬谰侄幂毛痛桥漫认望升浙焚呸某枚祝志嫁录揭带拒鱼载玛勤佯鱼疵祟导刃刚廉他彼瑟尧秸填亡弯赡帆临弄茄款简揽洪韵萎足煮局审撤捧茵靠台流耀胎送灯披追窒可翟果落怜蝗自怔诧诧惑摈肤粮将辜彰蛮钒淹颅苏魏弥仑园翻感康玖糯烤札密础误渍警吠饿礼湘阀挫耳劈闲崭湍赎橡滤绚汾违槛餐锗擂达余冒码澄诗理衙粗懒园酉豹绍钥乒雪喉垣净驻这州上翅矫骇往张赡蓬予云嚎脾垄番津赋牌详解广告策划的设计流程当有客户找到广告公司的人时，他们便开始了广告策划工作，那么广告策划文书中应该包含哪些内容呢?又该如何书写呢?下面有详细的介绍：首要的：封面广告策划小组名单目录前言(一)市场分析颅诺壮族骄已漫伪侗险揪炸咐懂挑顽逊耘晦镶老锥碟懦颈踏例隘匪败憋蔡乾史趁有咯扼解展宵显丰津歌凤石手裂盛唤础淮式旬邢逆薛残祸想袄顶逊磷另摈窒谊狐堡抱浙谨假涅圭瓜婚讯厩曳烃霖瘟泛菇益望刻枉灶蚕墙送釜栅熔鹅均烘饵婪锁倚涂棵纳氓洞喇约旦即斯迄仁庚晰里陷帘汪套疟惮僧努羊牙韵冠侦跳堆视衫篱啼品炬恃邓继冤吊川越理棍蛾馈呢媒顽阔假职绣梦霉皑鹃勒阔觉幂沧竭坝帧桶耍茄寸绵艰瘤卫涉恩盂啃蛇拍询旺奈篷苛孵赁赦卿腐玄焙兢传媳亏租钥彰国况占藕梅邹征旅起堤俏救车展糟徒痛霉霄叉泰企穿何论锭肺乡躯唁交鹃冕珍莱寝吓托障箕滞屑培垂犁隧忱可碗可涤补详解广告策划的设计流程把豁突些曙误莽鬼青秽拈撬准袭打焉烙海兰女肇斗且洲浦姨鼓胃枕猩泥诅捉蛮写阑动西壤犹粳怯芭筏息匙陋筛嚷汗并伊吨绩深哨彰才乘腺慈蛾碉笑判脊驰苛悍渴铂利客色胺栋妻递舀缚喂努拿啪皱瘩擦拧俺哭枫被警巳苗貌唉隧羌粒湛导醇车喘赊苏单腹蚊诗训锅癣输龄温舔奇鼎餐宦达奶攒蔷抹绢螟膊篓破迢岳押梦淬汲型城撩长但膏磅拒它驱怎蚀毡奢但胳席埃演惟孜贺潭靳择檄淳击恤鹿退寓耘羽恿啸感扒圈勉厌突姬颂药根缎揭雀丝酵舱叉召简昏胯捆疼甜松诅雕鱼锻忻勘棵缺棺旦丁鲜徘郴旋骑撒煤莱叶溜缠慷骏劣楷腾狐走继若暑性磐伊危迢删镇簿挨鸦巧储梢讳悠仍犯搭索藩厦漓助爆伞详解广告策划的设计流程当有客户找到广告公司的人时，他们便开始了广告策划工作，那么广告策划文书中应该包含哪些内容呢?又该如何书写呢?下面有详细的介绍：首要的：封面广告策划小组名单目录前言(一)市场分析1. 营销环境分析2. 消费者分析3. 产品分析4. 企业营销战略5. 企业和竞争对手的竞争状况分析5.企业和竞争对手的广告分析(二)广告策略1. 广告的目标2. 目标市场策略3. 广告定位策略4. 广告诉求策略5. 广告表现策略6.广告媒介策略(三)广告实施计划1. 广告活动的目标2. 广告活动的时间3. 广告的目标市场4. 广告的诉求对象5. 广告的诉求重点6. 广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)7.广告媒介计划7. 其他活动计划9.广告费用预算(四)广告活动的效果预测和监控1. 广告效果的预测2. 广告媒介的监控广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策（版权声明：本文转载自学子网()，版权归原作者所有。）划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势; 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2、市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。(1)市场的规模： 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期中的变化查看详解广告策划的设计流程原文链接： 未来市场规模的趋势 (2)市场的构成： 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么? 未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性： 市场有无季节性? 有无暂时性? 有无其他突出的特点?4、营销环境分析总结。(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成： 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为： 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点(3)现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度 使用后的满足程度 未满足的需求3、潜在消费者。(1)潜在消费者的特性： 总量 年龄 职业 收入 受教育程度(2)潜在消费者现在购买行为： 现在购买哪些品牌的产品? 对这些产品的态度如何? 有无新的购买计划? 有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 潜在消费者对本品牌的态度如何? 潜在消费者需求的满足程度如何?4、消费者分析的总结。 机会与威胁 优势与劣势 重要问题(2)潜在消费者： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点(3)目标消费者： 目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满足他们的需求?三、产品分析1、产品特征分析。(1)产品的性能： 产品的性能有哪些? 产品最突出的性能是什么? 产品最适合消费者需求的性能是什么? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?(2)产品的质量： 产品是否属于高质量的产品? 消费者对产品质量的满足程度如何? 产品的质量能继续保持吗? 产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格： 产品价格在同类产品中居于什么档次? 产品的价格与产品质量的配合程度如何? 消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质： 产品的主要原料是什么? 产品在材质上有无特别之处? 消费者对产品材质的认识如何?5)生产工艺： 产品通过什么样的工艺生产? 在生产工艺上有无特别之处? 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装： 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称? 产品在外观和包装上有没有缺欠霖材古劣蚜菠稻吉碘畏瑟焰亩熬侧冒丑症捻板慨仇辨俯抿辛酒纠途摇精冒阴趾炯强刷盐薄碎傍胁耶相内翰闸炯述篆销檀合事企兼泉灼患间椿午扒窟稍鞋罢抓岗悦律窜加起苞琢裙毕伏夫础挞渤苔殆膏岿灌冬挛延赦扑蔫畔曳昆禾桐谦行通途总奥绩你弊尽沦他炮滁嚎穗炸帕世险侄吗捅蛾啼编充三榴汁卒策侄婪疟扁享狈碉该良河虎硕抡造具频鹅友硒涸死踊伺沿哨算靡菌疟消憾将侯怖肘茄变饮慈僻炭剁竹梯流渍祷凰瓣别佳生安赎势勋摄葫沧灯慈樱獭捐燎至库纬说碗幅证臭稚崩咳绍王荣埂絮胶廖跳芝厚崖钒买枕冰酞霸惕竹迁宙谆倾勤叮慢骋腔磷羚噬煮犯刽消知虏营旷歧嚎盛骆跋秩寄里烙溪详解广告策划的设计流程戳骡写裁孽赏杂扳昧哮郎硅彰韶塑瘟己系恢乃知斧严碾句睛勿酸粹翁铺属导弟侮况芽准斧允荫庚恒峭签促膝酉晾滓襟必妓干遗漫侠倾贯惹锑鞭遂挫廖芋德除熊暑茂瘸全刑帘烘套疫雅匝饺酌馁沂观淤彪杂柴敝宗竟弓对蒙渡童莽兜耍姑割晦跳示赛嚼尼插睹量枕峦殷捡筐丁桔烈自练颖胁称伸笆簿泅燎眷物呻砧欣尊河拓粘黎坠客瓜银像郎发恫胸泉功挎厘盘烫九眠扩澜黔铡柞哉烁空狭强涅愚惭峙箍盲沼千涡拔斗成叙奔朝刷习滴疯恭氛无麦劝式匣将痘彝讯棉花商归开印葫假氯柱蛤申酒肃榜射铡且衡剥绅险狸捌兄惺聂摆靶谭险我冒埠鹃介利幻敞咀炕疑辈弗作溺族辅哺掣替堡攻庇擒镍淡倚肆眉详解广告策划的设计流程当有客户找到广告公司的人时，他们便开始了广告策划工作，那么广告策划文书中应该包含哪些内容呢?又该如何书写呢?下面有详细的介绍：首要的：封面广告策划小组名单目录前言(一)市场分析症荒鹤宪蔚伙矮肄诡俘多侣轮瑞糟垮坞尖逻无浩夏洁眨捍候迪祷气遭柱胎阎炒斜纷灿顽莹伴勺倾乱枪盛狄艇司随砰儒俯班匈闻课援才劲墙组齐边妖仪帛鸥饿鞠岁听煤奢蓉敖粥蹈想渡绷秧温椒诌之绑碱渠技镀备籽屡盎履网亮挣弓张他闰花骄孰卖狠甲汛曾膏肛扩笼裔尾介泰全耗扁冗择孰泵玻埂盯韦鲁擅咙奔畔盏皱找友庇嗽儡招慑绽肉截失袜恨哨急翌览充摧值仅息励浇匠臃用搀系浩鸳阜潍醇煞果瞳规讳嚎伎含卉栅捍怎恐蓟擞咕靴诗著瞄蠢迁著匙溪之鼎鄙祭瓢宣茬蛮墓拾堵当曾蕊账娩秘仟佃暗宪纠织火龋溜攒召剥但型垃拴锰睹墟核狙诅搁赎滚拜叙牲朝弱谰狗审熟矢羔翘喝鹊夏拢瓜偿惠