生活侃侃看融资方案.ppt

星尚频道生活侃侃看电视栏目商业合作方案香港天王郭富城祝贺生活侃侃看收视长红！我们侃侃生活态度生活侃侃看是一档形态新颖、内容诙谐的时尚脱口秀节目，“今夜话题”嘉宾王兆祥（祥哥）以综艺娱乐、幽默化的演绎方式评述当下社会热点和百姓关心话题；“祥眼看看看”版块以新都市人的视角来介绍体验上海的人文风景和世事变迁，讲述上海的故事。节目介绍节目概况【节目名称】生活侃侃看【节目类型】时尚脱口秀【节目时长】30分钟【录制模式】实景录制+外景拍摄【播出频率】周播【播出时间】首播（每周二晚11点11点30分）重播（每周三下午2点）【主持人】邬咪伽（东方卫视节目主持人）【主持嘉宾】王兆祥（“东方憨豆、全能艺人）【首播平台】上海星尚频道（预计全国重点省级及市级都市时尚频道近100家）食疗减肥哪些年我们唱过的歌u话题最热门u节目最接地气u诙谐幽默的时尚评语u当下最欢迎的栏目样式u跨媒体的秒杀发布平台节目优势今夜话题15棚内录制、评说热门话题片头 15祥哥多个造型，配以上海夜景冲撞，时尚简洁，音乐轻松欢快。街头热门话题采访祥生活5户外实景拍摄，体验上海故事BCDA节目版块星尚频道播出以覆盖上海为主，辐射长三角地区。自2002年开播以来，先后被权威机构评为：“年度中国电视成功品牌”、“年度地面频道节目20强”、“TV地标年度最佳市场价值频道”、“年度强势频道”、“影响中国10大区域电视频道”“电视媒体公益榜8强”等。星尚频道左右时尚人气美食乐活好正点等等节目在全国播出受到大众狂热追捧。生活侃侃看将联合星尚频道打造全新风采时尚秀播出平台 星尚频道：影响中国十大区域电视频道星尚频道影响力年度中国电视成功品牌成功品牌年度地面频道节目节目2020强强TV地标年度最佳市场价值最佳市场价值频道年度强势频道强势频道多平台多平台1.手机平台2.网络平台全覆盖全覆盖1.无线星尚电视2.数字星尚电视3.IPTV星尚电视SITV标清频道有效用户数收集（截止到2013底）行政区 省份城市类别级别有线电视用户数（万户）数字电视用户（万户）标清用户数（万户）行政区 省份城市类别级别有线电视用户数（万户）数字电视用户（万户）标清用户数（万户）华北北京直辖市471.9400400华东福建省省网省651.3422.9华东上海直辖市627.2563563华东福州市 地级市635555华北天津直辖市300242242华东厦门市 地级市71606西南重庆直辖市54130550华东泉州市 地级市12010040华北河北省省网省网880605605华东漳州市 地级市806210华北山西省省网省网462.7354.7100华东莆田市 地级市32301.3华北内蒙古省网省网31030030华东山东省省网省1755900.164东北辽宁省省网省840480.455中南河南省省网省791.2129.540东北吉林省省网省网49333240中南湖北省省网省984.7606.7120东北黑龙江省省网省580547.5100中南湖南省省网省695.9547.5103华东江苏省省网省1970.11196.0200中南广东省省网省18041204.2160华东昆山市 县级市38.037.037.0中南广州市 地级市250140140.0华东吴江市 县级市252525中南深圳地级市142114.690华东常熟市 县级市35.034.034.0中南海南省省网省130950.3华东张家港 县级市3230.530.5中南广西省网省750363.3华东太仓县级市202020中南四川省省网省1325.8489.910华东江阴县级市373636西南贵州省省网省396.63195华东丹阳县级市303030西南云南省省网省534360.315华东如皋县级市31.431.431.4西南昆明地级市120901.5华东浙江省省网省1322.51043.9170西南西藏省网省16.652华东安徽省省网省490.8319.820西南陕西省省网省53040330华东合肥市 地级市61611西北甘肃省省网省230191.230华东安庆地级市252525西北青海省省网省4847.23华东芜湖地级市25201西北宁夏省网省8180.1华东马鞍山 地级市121010西北新疆省网省208191.18华东江西省省网省486.8320.211.3合计20708.113365.53801.3频道覆盖地区节目发行首轮发行星尚频道全国发行100家地面都市频道网络发行生活侃侃看栏目发行计划新媒体+音像+其他生活侃侃看受众分析原有的百万粉丝的庞大基础受众庞大的粉丝群体都市时尚的领袖话题白领是冲动型消费和受品牌影响的群体，也是各大市场机遇争取的最大消费群体贴切的题材面对时尚和物质化消费的社会话题，都市青年人的另类时尚题材类的栏目，是最受广大人群追捧的栏目类型。受众群体优势分析高收入白领月均收入高于社会总体水平41点旺盛的消费力白领认为“会花钱比挣钱更重要”的TGI指数是118.9权威调研机构CTR数据发布TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例，总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100。其数额越大，就表明目标群体吻合度度就越高。TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。高收入、高消费的社会主流人群品牌意识白领具有强烈的品牌意识，认为品牌能提高一个人的身份，尤其钟爱国内外品牌。白领认为“即使是昂贵的东西，只要我喜欢，我也会购买”的TGI指数是152.4意见领袖推荐白领拥有较强的社交是生活中的意见领袖的强烈推崇者能力，乐于向朋友推荐自己喜爱的旅游景点、产品品牌等，TGI指数是125.1强烈的品牌消费意识和广告接受度权威调研机构CTR数据发布栏目推广策略生活侃侃看预热一阶段二阶段三阶段收尾社区平台社区平台官微官微社区平台社区平台官微官微官微官微粉丝白领商界精英时尚群体电视媒体品牌官微户外媒体网络媒体地面活动电视渠道上海电视台微博、微信平面、视频商促、演出推广前期推广后期全方位推广策略，层层曝光，强强联合生活侃侃看联手强势媒体定制宣传商业合作生活侃侃看节目LOGO将出现在节目合作网络媒体页面上节目中的常规回报，包括贴片广告、软性植入、口播、角标、宣传片等。星尚频道平台中本栏目资源将对XXX品牌进行深度宣传。在电视、网络、平面、电台媒体上对节目进行宣传栏目常规回报深度配合资源整合网络营销节目合作模式节目LOGO加入总冠名品牌元素植入到整体节目LOGO中，栏目名称统一调整为XXX生活侃侃看。节目节目LOGOLOGO节目广告回报方式节目广告回报方式量身定制XXX品牌元素的节目15秒片头作为每期节目开头，定版为XXX生活侃侃看（OS：本节目由XXX企业*赞助播出）。节目片头节目片头在节目中植入XXX企业产品。产品现场展示产品现场展示节目广告回报方式节目广告回报方式整期节目中主持人口播“XXX”品牌。节目口播节目口播整期节目屏幕右下角节目角标翻转XXX品牌独立LOGO。节目角标节目角标节目广告回报方式XXX生活侃侃看由XXX品牌独家赞助播出（片尾正一位置出现，2/3屏企业广告片）。5 5”片尾鸣谢标版片尾鸣谢标版每期节目中插广告时间，XXX企业品牌广告。栏目贴片广告栏目贴片广告商业合作衍生推广项目合作在上海电视台召开新闻发布会，并邀请领导、名人、明星及XXX企业和祥子传媒领导共同出席，两地宣传媒体不少于50家（电视媒体5家、平面媒体20家，网络媒体25家）。生活侃侃看&XXX品牌战略合作新闻发布会 商业合作衍生推广为XXX品牌量身策划打造时尚话题贯穿整期节目，内容主要是通过热点话题来突出XXX品牌企业或将录播现场放在企业合适的场所拍摄。生活侃侃看&XXX品牌节目特别策划商业合作衍生推广合作期间在上海地区商业圈策划不低于50场一系列主题活动，比如万圣狂欢、圣诞之夜、喜迎元旦、情人节之恋等等，除了现场品牌推广，还通过电视、平面、网络等媒体强力曝光。生活侃侃看&XXX品牌全年大型主题营销活动商业合作衍生推广校园公益行活动是祥子传媒的传统校园活动，预计全年100场。生活侃侃看&XXX品牌全年校园公益行商业合作衍生推广祥子传媒联合强势媒体对节目进行全年性的品牌宣传推广：户外公交车身广告；报纸新民晚报；电视星尚频道；生活侃侃看媒体宣传商业合作衍生推广通过网络传播、营销、推进与烘托将XXX在互联网中扩撒至高点。l娱乐四大门户l微博、微信、视频l手机、论坛、贴吧、SNS等多种渠道传播，话题互动、全方位影响及覆盖引爆。生活侃侃看网络营销商业合作明细合作项目内容播出频次（期）单价媒体价值（年）合作费用（年）总冠名节目回报常规合作30秒节目形象宣传片1次1.86万/次1678.04万880万15秒节目片头1次1.12万/次节目口播3次0.5万/次节目角标10分钟1万/分钟节目产品植入5分钟3万/分钟15贴片广告1次1.86万/次5片尾鸣谢标版1次0.93万/次内容频次（年）单价商业合作衍生推广（附加值）新闻发布会1次10万/次1450万节目特别策划2期20万/期大型主题活动50场8万/场校园公益行100场5万/场媒体宣传全年500万四大视频门户网站全年网络营销全年商业合作明细合作项目内容播出频次（期）单价媒体价值（年）合作费用（年）联合赞助（特约播出）节目回报常规合作30秒节目形象宣传片1次1.86万/次1333.8万380万节目口播2次0.5万/次节目角标5分钟1万/分钟节目产品植入5分钟3万/分钟15贴片广告1次1.86万/次5片尾鸣谢标版1次0.93万/次内容频次（年）单价商业合作衍生推广（附加值）新闻发布会1次10万/次1030万节目特别策划1期20万/期校园公益行100场5万/场媒体宣传全年500万四大视频门户网站全年网络营销全年商业合作明细合作项目内容播出频次（期）单价媒体价值（年）合作费用（年）唯一指定赞助节目回报常规合作30秒节目形象宣传片1次1.86万/次951.08万150万节目口播1次0.5万/次节目产品植入5分钟3万/分钟5片尾鸣谢标版1次0.93万/次内容频次（年）单价商业合作衍生推广（附加值）校园公益行100场5万/场1000万媒体宣传全年500万四大视频门户网站全年网络营销全年项目单价单项合作贴片广告15秒1.86万/次30秒3.10万/次商业合作明细非常规长度广告价格按一下方法计算：5秒=30秒*30%=0.93万/次10秒=30秒*40%=1.24万/次20秒=30秒*80%=2.48万/次商业特殊合作祥生活数百年风云，数十里浦江，这个城市曾将有过多少经历和传奇；现在请跟着我们的摄像镜头走进这个城市的每一条大街，每一条小巷；或许那里的每一栋建筑和每一棵草木，它都能告诉你身后的故事！这里是祥生活的外拍现场商业特殊合作祥眼看看看【板块名称】祥眼看看看【板块时长】5分钟【板块说明】介绍上海及周边的历史建筑、风土人情、知名景点和吃穿住行；每期一个拍摄景点，围绕该处的特色，背景、风情等内容，给电视观众呈现一个生机勃勃，独有韵味的美丽上海。节目穿插上海知名艺人王兆祥的亲身体验，通过主持人幽默风趣的介绍挖掘你们不知道的上海滩。商业特殊合作祥生活合作项目内容播出频次（期）价 格媒体价值（年）祥生活 特约播出 时长5分钟15秒贴片广告1次1.86万/次1750.72万节目口播4次0.5万/次节目角标5分钟1万/分钟企业品牌软性植入5分钟3万/分钟新闻发布会1次10万/次媒体宣传全年500万四大视频门户网站全年网络营销全年合作费用（年）380万备 注 全年52期*2（含重播）=104次播出 项目单价单项合作祥生活（广告植入）12万/期商业合作明细10亿12=10种 以上强势媒体覆盖！34=个省级区域全面覆盖！=个月的持续曝光！=级别以上的浏览人次！您的投入，能获得什么？谢谢聆听！期待与您的合作！上海祥子文化传媒有限公司Tel：+（86）21-6441089864876013Fax：+（86）21-64876517Add：上海市徐汇区宜山路508号6层G座此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！