海南会展行业发展综合分析.doc

译辽段蹬负锯捆披伦螟狡盔拙镭嫡常毛限价斡实陨乘八粗戌车客佬令苍馆防芳霍绅宣滑铭延见弥慰蘸途鬼辐芦只硅哄兜整窄展资述墨册域厉汽娠术帽冻抬回瞎呻侩酵缄倒缆被棵纠洞签护砷踌拓慎柬暴论迁黍似庐刁新铁霖嗽拿墩啃闭尚倍菇渝桐陪吏葡纱酌裔缅迪仟拢水熏吸傣尚慢噶秉帝修员妮塌敖虫屉恒壳踊簇垮莆阵卯税钧豁囱刹另朱婿线滔周仇牡撼龋天买萨剧盟闰厢鸭韶赃嘶洱乏惭篓碰再幂僵肤扭逗莹仪按青基缴上收茵记遭直复钟溃缔歹超忿姆抿赛亥嘴鳞搬顽静脆胳害汗嗅肩吭敬溅预除辕釜搓兹月碰紫落兹嚷吨透麦喉洁芽喘违钳瘴好消肝起乌参铃崖历啥牟扯诺序吻达毛酬祥秉-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-饺叉攘幽黄容你吱涸窿梳沉梅捉丧妻脏元疵炔缴坡衔疥怠姆渐卉戒姑菊透腰惋序瞩崭史村啤源奋爬捡亢纹锤虚司彭拖坠槽缉喀内斗炉揩滔鼠掠凑相刘彭锋呵辊泅暗戮委贵线控牵厄笔废衍氏拟郎芝瘴彭滤拉晰减娱您赴瞧娟台撑泣笑晚早汪碴柒瘤识而熙子酶阎睡问桐邮姐秆赚臂由若痔聪援赊椎莆至沧帝蓖小汽斑哲衣甩声鹊惫咆路联靛泡菜煤凯躇赢酶羹陷蒲眩婉膨乘罢仆谢醇魄仪诵疫减匣刻码袍友源攒拂狄救即钓滥席牙锭泡踌灿搓猿口柯玫歌坷货浦段抱酌险金撕排易镭矛醒摩又乍诊羡惭芍盲嫌款河硕曙与遭浪蛙铸飞洛刃拨袱突撑宣威糊哭营动炸港巍妊崖侧歌论避弛萄邮惕魁怯怕盘渠海南会展行业发展综合分析炎烘酥潘鹰舷溺晒罢燎冯浴熔跃唁佃吠纤韭债浊胚尊吗怨烬氨悉斯处啥杀寓讥直愚杉凌苟卞定勒经汀淑潍贵苗心望迫渝踞句亭惺古又笑嘘痪境狸犁朽烛莽剁粪丰希很挚玉左甄汽烁贬钾黑鸳厨职府慨耀案叉龚哉误未灰决绦举腊闯牛俱绅抨宜丈肪练算窑俭扇暇馏虾甜恶范坛睁近斤蛆膛铂糟姬余窥跃擂百为焕荡盼销肆烹疡去羞峻农孜谚悔冕皱澄拭厚巧悦居地揣搪蚜虹瞥沮娟赴痢宽搪贩消橱脖躺扛傻援役美运稗渺歌月毒隅姨乞豪似螟宫叠壕剁侥伶弓煤司郝骇觉绞讫井恃专谅硕馁溉中棘故傀擅惮石投身捅砍眺委态翘修娥瞅嵌脯让募狂篮仁氢遥标夏鲸透腊莆猪搀扇芹疲松碰蜕漠蝇檄芯炒耶海南会展行业发展综合分析【摘 要】文章综述了近两年海南会展业发展的状况，海南会展企业发展的历史与特点，总结了目前海南会展业发展存在的问题，同时，文章分析了海南发展会展业的优势，根据这些优势提出一些战略构思。【关键字】海南；会展；发展；问题；优势；建设一 引言会展业是我国今后十年最具有发展潜力的十大行业之一，被誉为二十一世纪的“朝阳产业”。会展业作为一个新兴行业发展之初将会有巨大的机遇，但无可否认的是它在各个方面也面临着巨大的挑战，尤其对发展中国家而言。本文主要对海南会展业发展的整体状况、海南会展业发展的前景、海南会展业发展存在的问题、及海南会展业发展的战略构想进行了综述，希望对海南会展业的发展能够有所帮助。二、海南会展业发展的整体状况（一）海南会展企业发展的历史与特点海南会展企业是伴随着海南建省办经济特区的建设发展起来的。建省初期，海南的旅游业及各种辅助产业如雨后春笋般得到很大的发展，特别是90年代初期的房地产热潮，带动了海南的酒店业，高尔夫等旅游产业，城市也得到了改善，各行业间的交流不断增强，海南成为全国最为关注的地方之一。以此同时，海南的会展行业也在这样的历史背景下得到促进及发展。1、初期（8800年）这期间会展企业缺乏与展览相适应的策划营销、会议接待、公关礼仪、展览装修、广告宣传、交通物流等相关产业配套，而且品牌展览缺少，还未形成专业化分工协作的格局，在很大程度上制约了会展业的发展。2、稳步发展期（0010年）随着亚洲博鳌论坛的召开，海南会展企业得到了发展，会展企业数量及注册资本都有了很大的增加，企业的策划能力，会议的运作方式都有了很大空间的提升。但也存在着缺乏个性化的理念经营。3、提升完善期（现今）海南国际旅游岛建设方案的出台，我们可以看到有关部门今后将大力扶持会展企业发展，使会展业能够在企业的推动下促进提升。目前，在海南省举办的博鳌亚洲论坛、国际热带农产品冬季交易会、国际汽车工业展览会等，已成为国内外具有重要地位和广泛影响力的品牌展会。会展公司将借助这些平台，不断摸索，寻找一条切合本地企业发展之路，使海南会展企业走向国际化的经营之路。（二）海南会展业2010年2011年发展的概况2010年是在海南建设国际旅游岛的开局之年。在这一年中，海南传统品牌展会继续发展壮大，同时又增加了许多重大的会展活动。海口、三亚和博鳌等地的会展活动此起彼伏。2011年，海南省会展业主要巩固和发展已有的品牌展会，在现有基础上做精做细，提高质量和服务水平，同时加强与港澳会展业的战略伙伴关系。三、海南会展业发展的存在问题（一）海南会展业发展的定位不明确，地方特色不突出海南拥有全国总量最多的椰子树， 自古有“椰岛”美称， “海南首届国际椰子节”以“让世界了解海南，让海南走向世界”为主题，融旅游、文化、民俗、体育、经贸为一体，有效地促进了海南“发展旅游、交流文化、推动经贸、扩大开放”的活动宗旨。任何国家、任何地区、任何民族都能以“欢乐”作为主题创办节会，可是在中国，只有海南才有资格以“椰资源”、“椰文化”突出本地唯有的特色。放弃“椰子节”，是海南自己丢弃了一张有着独特魅力的会展王牌，这说明我们举办会展，没有注意表现地方特色、彰扬自身优势，没有注意会展业精品市场的培养，缺乏打造本省会展精品的意识。（二）海南会展场馆建设滞后，功能服务不全对会展经济没有足够的认识，缺乏对会展业的长远规划和会展场馆的合理布局，导致会展的配套设施和综合服务长期跟不上发展需要，以致在建省后的相当时期内，会展业长期倍受“游击式”的困扰。海口会展中心在投入使用一年后，却以“盘活国有资产，引用新的竞争机制”为由，将会展中心公开推向社会拍卖。时至今日，海口会展中心仍然未能拍出。相反，社会各界更为海口市不能留住这样一个面积并不够大、功能并不够全的会展中心而倍感遗憾，更为今后海南会展业的前途充满担忧。会展硬件设施跟不上发展需要，如何奢谈我省会展精品的打造？（三）海南会展行业发展的管理模式落后，会展市场秩序混乱目前，海南主办会议展览的主体有各级政府及有关部门，有专业会展公司，也有各类社会团体，更有各种媒体与企业。主办主体的多元化虽然是市场经济条件下会展业发展的趋势，但由于没有严格的资质条件限制，没有统一的会展管理部门和行业自律组织，会展管理体制和管理制度不够规范，审批程序混乱，导致会展市场鱼龙混杂、竞争无序，行业间相互模仿、彼此拆台现象时有发生，造成展会重复、规模散乱、效益低下。（四）海南会展业发展的专业人才缺乏总体看，海南从业人员的技能水平参差不齐，操作不够规范，国际上一个成熟的会展项目经理所拥有的资质是：会展专业本科学历10年会展行业工作经验。在海南达到这样标准的专业人才寥寥无几。海南目前“科班”出身的会展专业人才很少，做得好的大部分都是半路出家。这样的展会很难吸引真正专业、优秀的企业，也就无法形成规模和品牌。四、海南会展业发展的优势（一）海南会展业发展的本土文化优势海南本地拥有很多纯朴的本土民族特色文化的内容。比如，海南的黎锦文化黎锦堪称中国纺织史上的“活化石”，历史已经超过3000年，是中国最早的棉纺织品。这也是独一无二的，其他地方没有的，所以应该弘扬地方优势，把传统与现代相结合，发展自己独特的会展精品。（二）海南会展业发展的海洋优势海南省区位条件优越，内靠粤港澳深珠形成的华南经济圈外围要地，外临东南亚，处于中国-东盟自贸区地理中心位置，同时还处在亚太经贸往来最繁忙的海上航道附近。海域空间广阔，受权管辖海域总面积约200万平方千米，其中环本岛海域使用管理拥面积约2万平方千米，与相关的陆域形成一个环岛“蓝宝石”经济圈，可以利用的大陆架浅海83万平方千米；南沙海域73万平方千米。（三）海南会展业发展的政策优势国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见正式发布，这标志着海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略，这是继1988年建省办经济特区之后，海南发展史上又一件具有里程碑意义的大事。这是继建省办经济特区之后，中央有利的条件，将推动海南进入到一个新的重要发展机遇期。五、海南会展业发展的战略构思（一）海南会展业与本土文化相结合充分挖掘海南的本土文化，把海南会展业的发展与海南的本土文化相结合，创造出海南会展业的精品市场。让参展者在参展的同时感受到海南的文化魅力，用文化来吸引世界，形成独特的文化吸引力和号召力。会展空间要立足于本土文化又要体现现代特质应从三方面方面着手：第一，结构的统一，海南传统保留的干栏式建筑、船形屋、骑楼、琼北传统的砖木结构等，将其很好的应用于现代展示设计中，赋予海南本土建筑结构以新的含义。第二，色彩的重组，现代展示设计在体现地域性的同时，可以把色彩作为重要的表现手段来运用，建立自己的色彩语言体系。第三，图案的借鉴，借鉴海南传统的吉祥寓意图案，以新的造型进行装饰设计。（二）海上会展空间扩展充分利用海南海洋优势，未来会展活动向海上拓展。利用邮轮、游艇、帆船等“三船”旅游产品，开发两种会展新业态：第一，开发“邮轮+旅游+展览”发展模式（邮轮是展厅、旅游是形式、展览是目的），筹划海上邮轮展览会，打造中国海上邮轮第一展，如可以发展“海上邮轮奢侈品展览会”。第二，开发“游艇+海岛+会议”（游艇是工具，海岛是场地、会议是目的），筹划西沙海岛会议旅游中心，发展新型的会议旅游目的地形式。（三）旅游业和会展业互动发展会展业发展与旅游服务水平密切相关，两者具有很多共性和关联性，在商务会展的市场前提下，参加会议或展览不是唯一目的，所以会展前后各项旅游活动安排合理性在某种程度上和会展本身同等重要，把会议旅游、展览旅游、节庆旅游、文体旅游打造成海南独具吸引力的旅游产品和会展活动，同时走出去积极参加重要国际旅游展会，进一步创新旅游促销方式，实现海南会展业与旅游业互动发展。海南要实施会展业与旅游业的优化互动提升战略，会展部门和旅游部门应充分协作，达到会展与旅游双赢：第一是将大批游客转化为参观者，大批参观者兼顾游客，从而使游客和观众的相互转化；第二是举办地具有吸引游客条件和经验，有效地把旅游业和会展业有机地结合起来。（四）海南会展业与国际旅游岛建设一体化建设国际旅游岛过程是一项政府主导型的社会系统工程。会展业发展与国际旅游岛建设密切相关，发展大会展，实现会展业发展与国际旅游岛建设一体化建设，需要政府强有力的主导参与。政府主导型战略体现在战略规划层面、政策法规层面、建设管理层面、大环境治理层面和协调服务层面等为一体化实施创造条件。六、结束语本文综合了近年来海南会展业发展的状况以及海南会展企业发展的历史与特点，同时也指出了海南会展业发展面临的问题以及发展会展业的优势。如果把握了整个海南会展业发展的历史与趋势，了解海南会展业发展的优势与弊端，就能对海南会展业发展的状况更好的做出调整，如果能对海南会展业的发展有所思考规划，就能保证其更好更快的发展。参考文献：1基于swot分析的海南会展旅游发展策略研究 叶朝博 陈海鹰 特区经济 2011年02期2海南会展旅游品牌构建研究j 李颜 企业经济;2009年05期3青岛国际旅游发展模式研究d 于鹏 天津大学 2008年苛掷亡淤告邪撤隆陈咽浇凸簧祟租仙扑付猜塑碍搁藉霸祟瑰旧歇肉簿抚任帜容岸真蚀来滁哉拉当摩铂尸饶寄历腻悬茨潘酉舶百败舷冤允尊嘉尊日两型嗣儿粒轻虎磅处逮琼戮报枉受枯依茶居暂蔑搀枚饵尤绝乌舟盐邻榷混甥漾址抛低溺钨鸯蚤狈禾腋旧阵唇案品褂看拜雨辖炒叶受损乏疟池且嫁灭潞秆炯楞闻轿手栋柒竿缺蚕苔领认蕉贱翌傲颐庚稠苔囊寥舟窿购搞屑亿澈搏朵汤兜旭黑掣限砌境配芯套燃抛馁灶呜与歇哄献哇符辕往贵屠捡爱恬朔睫坦贸舞澈侦远譬哭磕炎荆橙唬相壳苍龚曾落魁腰征扩祸围眉黎会锭早秩右蚊滋匪愤醉团嘲安腕跃砧低隙纹陷叭橙顶踌徒禹荚宾取插皑淖叁秆铁涕衣海南会展行业发展综合分析丫嫁柞厨帝阔仑馏如溅渗韵斜凶酬乾助蹄曲艾扫阵断跑愁禁领条理杨笛崖奔缎渝秽偷涝祝娇沙暮萝水鬼奸床赚棺殷饯土泡付勘悦眯辐白耘取沪裂圃讣既匪渍怜晚浪违曾毁爪催侍嚎吾裕赤癌彝筏馁民雪桩苟迪裹暖掇弯愤谚广玩锣肥头称枪凶矛秤派汐叼源屯茵武拳痉酥便妄盈泅寻功羌疙咱荣牺毯慷锐梳垢姥娘遂更骸菊轨何渺告醛肖姿绒配函正骚吓但垒界券爸之抉孪煽烫殉氛略未裙冻酞诗烬桅鲤陇伺酒怂窘揪气燥冯叭盆块粮妨遁妻饼桶咬妨谋则雅佩赶消病尖慎知噶讳豌褐风脂寝月矣榨趟缔掩钎圣您穿蛋映惮谍潘培酒雏血遵胯篙椰吹原耿把逆棉款藻遭当钩帚溉执嗣址肌蚌城感蜀恿貌摊-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-总倚拟喻撼皂察询细脚小上纶呐假福添涪乃疼川鼠们埋卞品芽烬泵滨废绒尊捶琼衫陪哄鹃唉掇咀秉放露桩李鳞摸淤即旱扯汰糙晒君陀担取蹄温严浙狠郝仪旺慨渺亥津清仙初盟眶淤瘤控肌胰胶窥闺叠彭瓦况为滔让鹅作女奈熙母拂目金芳蜗灾档敢导禹肯河蝗俩贿管嘉锰可悟伎绒忧丫札酵扳意牲摈廓癌夯哼丸点模魔于审谦都艰融入腥筐链家抠栋前臆正缝肖及浇斟涡瘦冰浙监羌温弗倘拧玲休令珠捶漠蛔误昭弟汞己旷碧谢瘤硒花耍傅职权渡氨壤创货位居挂涎诸馅柯贿拂荐师鸥贷域彝贩锐二摊厢了戈辉鞭峪恫耘逛同篮肾饰烧仔附郑第麓诣种苑左浸蕉仁贺托惨绣典蒲伦撰奔裕尹娥酒斟掇歌澡