2024中国ESG传播趋势白皮书.pdf

出品方：SCA传媒3135U幌FTH般碎龔悼咂哒x2024 CHINAESG COMMUNICATIONS TRENDSWHITE PAPER中国ESG传播趋势白皮书2目 录01项目目标02分析方法论1.ESG营销整体概念辨析Part 1 ESG概念解析 2.环境（Environmental）3.社会（Social）4.治理（Governance）5.E,S,G分别的营销核心议题Part 2数据分析1.ESG营销与消费者偏好2.ESG营销与企业行为1.ESG在营销中的作用 2.公司实践与案例研究 1.成为国际组织优秀案例 2.企业加入国际组织倡议3.公司创始人因为可持续实践获国际认可5.1 总结关键发现5.2 ESG营销未来趋势展望附录2303背景介绍ESG国际趋势及中国实践4101113151728323436506263657176中国ESG传播趋势白皮书3SCA致力于在ESG传播领域深耕细作，努力成为行业的先行者与领导者。我们专注于为可持续发展及负责任的企业经营提供创新的思路与解决方案，并通过ESG传播趋势白皮书的发布，分享我们的经验和见解。该白皮书的发布旨在实现以下目标：深化对ESG传播趋势的市场理解：通过深入的分析与前瞻性的见解，探讨ESG传播的最新趋势、技术发展及创新策略，旨在助力读者更深刻地理解行业动态，有效地推进其ESG议程。为企业优化ESG传播策略提供指导：通过分享成功案例和行业最佳实践，旨在向企业提供实用的指南和建议，帮助他们提升ESG传播的效率和效果，更好地与符合企业品牌价值观的利益相关方建立联系。增强企业ESG表现及品牌形象：期望通过本白皮书的发布，激励企业在ESG实践和外部传播方面取得进展，从而在公众和投资者心目中树立更加积极的ESG形象和品牌认知。促进跨界合作与知识共享：本白皮书旨在建立一个跨行业的交流平台，通过促进不同领域的专家、企业与组织之间的合作和知识共享，共同推动ESG传播的创新与发展。支持全球可持续发展目标的实现：SCA深知优质的ESG传播对于实现全球可持续发展目标（SDGs）的重要性。我们希望，通过提升ESG传播的品质和影响力，为实现更广泛、更正面的社会和环境影响贡献力量。我们诚邀各界人士阅读ESG传播趋势白皮书，与我们一同探索和推动ESG传播领域的未来发展。一、引言中国ESG传播趋势白皮书4我们首先采用PEST模型对可持续发展的宏观环境进行分析，从政策环境，经济环境，社会环境，以及技术环境系统性地归纳总结了中国及国外的ESG发展现状。其次，对ESG概念进行了解析，从整体到E,S,G细分层面分别列举了包含的传播意义以及相关话题。紧接着，在公司层面分析ESG营销的作用，从消费者，到外部利益相关者，再到企业内部，将ESG营销产生的影响从外至内逐一进行了归纳总结。并且，按照MSCI对于细分行业的划分，使用不同行业中代表企业ESG实践的具体案例进行了多案例研究。值得一提的是，中国企业与国际组织合作是进行ESG传播和实践的有效方式，因此本文详细列举了与国际组织合作的方法和案例，希望能够启发更多的中国企业与国际组织合作。最终，通过我们的研究和分析，我们总结了ESG营销未来的发展趋势以及可能面临的挑战。Opportunities:行业及趋势预测Threats:挑战及行动启示ESGESG营销未来趋势展望微观层面 ESG营销产生的作用政治环境经济环境社会环境技术环境宏观层面 ESG外部环境分析对消费者对利益相关者对企业内部不同行业多案例研究中观层面 ESG营销概念解析中国ESG传播趋势白皮书5ESG国际趋势及中国实践近年来，全球对于环境、社会及治理（ESG）的重视程度显著提高，可持续发展已成为一个不容忽视的发展趋势。在中国，伴随政府对绿色和可持续发展战略的深入推进，ESG因素逐渐被纳入企业发展及资本市场的核心考量之中。日益增多的中国企业正主动将ESG理念融合至其运营和战略规划之内，通过实施节能减排、积极履行社会责任以及优化治理结构，不仅积极响应社会期望，也在塑造其正面的企业形象。与此同时，国际上对ESG的关注也在持续加强。在全球范围内，投资者和消费者对企业在环境保护、社会责任和治理透明度方面的表现提出了更为严格的要求。许多跨国企业及金融机构已经把ESG纳入到其核心战略中，通过加大环境保护力度、改善员工福利和提升治理透明度等措施，来面对越发严峻的社会和环境挑战。然而，值得注意的是，在美国，存在一股“反ESG”的趋势，一些投资者持观点认为，ESG仅仅利于政府，并不能为投资者带来长期回报。2024年2月8日，沪深北三大交易所发布关于上市公司可持续发展报告信息披露指导意见征求意见稿（简称“指引”），标志着对上市公司质量提升、可持续发展理念践行的进一步推动，旨在规范可持续发展相关信息的披露，有助于构建既具有中国特色、又具国际影响力、规范统一的上市公司可持续发展规则体系。指引在充分考量上市公司的发展阶段和信息披露能力的基础上，通过结合强制与自愿披露、定性与定量信息披露以及设立过渡期和缓释措施等方式，实现了成本与收益的平衡。指引的出台，进一步完善了上市公司可持续发展信息披露规则，既指导上市公司更加全面地披露其可持续发展成果，规范信息披露要求，激发内生动力，同时也使投资者能够更全面地了解上市公司的可持续发展情况，为其投资决策提供支持，进而实现信息披露与可持续投资的相互促进。指引规定了过渡期和缓释措施，要求强制披露的公司应在2026年4月30日前发布2025年度的可持续发展报告。中国ESG传播趋势白皮书6中 国 政 策年份发布主体政策名称ESG相关2022年2023年国务院国资委证监会银保监会国务院国资委提高央企控股上市公司质量工作方案明确上市央企ESG信披要求中央企业节约能源与生态环境保护监督管理办法明确“一企一策”碳达峰行动方案上市公司投资者关系管理工作指引要求上市公司在投资者沟通的内容中增加上市公司ESG信息关于完善上市公司退市后监管工作的指导意见优化风险关于加快推进公募基金行业高质量发展的意见引导公募基金发展绿色金融推动提高上市公司质量三年行动方案（2022-2025）聚焦公司治理，与ESG中G契合银行业保险业绿色金融指引强化保险业绿色投资脱虚向实银行保险机构公司治理监管评估办法修订版明确“一企一策”碳达峰行动方案上交所上海证券交易所股票上市规则（2022年1月修订）明确要求上市公司按时编制和披露社会责任报告等非财务报告央企控股上市公司ESG专项报告编制研究央企控股上市公司ESG专项报告参考指标体系央企控股上市公司ESG专项报告参考模板国资委研究中心表示正在探究推动中央企业控股上市公司到2023年全部实现ESG信息披露中国ESG传播趋势白皮书72023年2024年年份发布主体政策名称ESG相关上市公司独立董事管理办法与ESG中G契合深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号行业信息披露修订版深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号创业板行业信息披露修订版强化ESG信披要求证监会深交所保险业协会绿色保险分类指引（2023年版）全球首个保险行业绿色金融自律规范三大交易所：上交所深交所北交所上市公司自律监管指引可持续发展报告（试行）（征求意见稿）2023年1月时间机构政策内容可持续金融信息披露条例下的监管技术标准（二级要求）欧盟国 外 政 策要求在欧盟销售基金产品的欧盟及非欧盟金融机构均遵守其规定，披露可持续相关的信息。具有“促进环境或社会特征”以及以“可持续投资”为目标的金融产品，相比其他金融产品必须遵守更高的披露要求。规范统一的上市公司可持续发展信息披露规则体系，从环境、社会、公司治理维度规范上市公司可持续发展相关信息披露实践，开启可持续/ESG信息披露新篇章。中 国 政 策中国ESG传播趋势白皮书82023年2月时间机构政策内容将最低环境标准纳入可持续金融披露条例第8条或第9条产品法国金融市场监管局将最低环境标准纳入 可持续金融披露条例认定为第8条(鼓励积极的环境或社会活动的产品)或第9条(有明确的可持续发展目标的产品)的产品类别。旨在提高ESG披露的透明度，降低该类别ESG基金的漂绿可能性。AMF建议引入转型政策和参与政策，并明确对转型期资产进行量化定义的可能途径。2023年2月就建立绿色债券标准达成协议为发行绿色债券创造了第一个同类最佳标准欧盟对外部审稿人及其监督的要求更加明确和严格，透明度框架可用于达不到同类最佳绿色债券的可持续债券，采用该标准的公司也承诺实施绿色转型计划。该协议将协助投资者识别高质量的绿色债券和公司,向债券发行人澄清可以用债券收益进行哪些经济活动，制定关于债券销售收益使用的明确报告流程，规范外部审稿人的核查工作，提高审稿过程的可信度，减少债券市场漂绿行为。2023年3月关于绿色声明指令的相关建议欧盟该指示建议欧盟制定关于环保声明的最低政策性要求，企业需确保相关环境声明的可靠性，声明需经第三方独立验证及科学证据支持。此外，为解决企业生态标签与绿色标注混乱的问题，新的私人生态标签计划将不被批准，除非其在欧盟层面提出且被证实设立更深远的环境目标。同时，环境标签也必须可靠、透明，经过独立验证和定期审查。国 外 政 策中国ESG传播趋势白皮书92023年7月时间机构政策内容针对ESG基金推出新的披露和投资规则印度证券交易委员会据新规，资产管理者需提供投资标的的月度ESG评分。ESG基金必须确保至少80%的资产管理规模投资于符合其特定ESG策略的证券，其余资产不投资于违背该策略的证券。ESG基金名称中须明确包含ESG策略，月度投资组合报告中必须包含商业责任和可持续发展报告评分及ESG评级提供商的名称。2023年9月就绿色转型消费者权益指令达成了临时政治协议欧盟理事会欧洲议会旨在通过修订 不公平商业行为指令 和消费者权利指令来加强消费者权利，使其适应绿色转型，并打击不公正的商业行为，减少“漂绿”及虚假声明等现象。计划引入统一标签，更新欧盟现有的禁止商业行为清单，并对未来环境绩效声明做出更严格的规定。只有在声明中包含切实可行的实施计划和目标，并由独立的第三方专家定期审查，且审查结果向消费者公布的情况下，公司才允许进行环境绩效声明。2023年9月通过了投资企业法的名称规则的修正案美国证券交易委员会要求在名称中包含ESG或可持续性相关因素的基金将其资产价值的至少80%投资于相关领域，相关基金至少每季度评估其在80%投资政策内的投资组合资产的处理情况。作为SEC遏制美国资本市场漂绿的最新尝试，修正案将在 联邦公报 公布60天后生效。国 外 政 策中国ESG传播趋势白皮书10在过去的一年中，SCA传媒深入观察发现，品牌在ESG营销领域的热度显著上升，涉及的案例数量呈现显著增长，且相关话题领域愈发广泛。品牌正通过更加创新的方式，将可持续发展、社会责任以及治理实践等融入ESG理念，有效扩大了其在市场中的影响力与认知度。这一持续上升的趋势不仅反映了企业对于可持续性发展的持续追求，也体现了其对消费者逐渐增强的ESG意识的积极响应。此外，我国可持续金融的热度也在逐年攀升。万得数据库显示，我国绿色债券余额规模占比最大，达59.38%，截至2024年2月，我国发行的ESG债券数量已达3895只，排除未披露发行总额的债券，存量规模达5.82万亿人民币。A股披露发布独立ESG报告的公司数量也在逐年递增，至2022年，已达到1844家，披露率达37%。这一趋势也反映了我国企业对ESG理念的认可和重视，以及对可持续发展的承诺。数据来源于WIND数据来源于WIND二、ESG概览ESG营销涉及企业在环境（Environmental）、社会（Social）与治理（Governance）方面的可持续性及责任传播，这一战略致力于突显企业对可持续性、社会责任与高标准治理的承诺与行动。通过有效的ESG传播策略，企业旨在向利益相关方、投资者及公众展示其在这些关键领域内的具体举措，既建立了信任，也提升了品牌声誉，同时突出其对社会和环境产生的正面影响。随着投资者和消费者对企业在可持续性和社会责任方面要求的不断提升，ESG营销已成为当代商业环境中不可或缺的关注焦点。多项研究和调查已经表明，ESG（环境、社会和治理）的实践和传播对企业品牌、投资吸引力和长期成功具有显著的正面影响。以下是一些关键发现：ESG营销涉及企业在环境（Environmental）、社会（Social）与治理（Governance）方面的可持续性及责任传播，这一战略致力于突显企业对可持续性、社会责任与高标准治理的承诺与行动。通过有效的ESG传播策略，企业旨在向利益相关方、投资者及公众展示其在这些关键领域内的具体举措，既建立了信任，也提升了品牌声誉，同时突出其对社会和环境产生的正面影响。随着投资者和消费者对企业在可持续性和社会责任方面要求的不断提升，ESG营销已成为当代商业环境中不可或缺的关注焦点。多项研究和调查已经表明，ESG（环境、社会和治理）的实践和传播对企业品牌、投资吸引力和长期成功具有显著的正面影响。以下是一些关键发现：投资者兴趣增加：根据摩根士丹利（Morgan Stanley）的一项调查，越来越多的投资者对ESG表现好的公司感兴趣。该调查显示，84%的投资者对考虑ESG标准的投资表现出兴趣，这表明具有强大ESG策略和传播的公司可能吸引更多的资本投资。Part 1中国ESG传播趋势白皮书11关注企业的环保责任，包括降低碳排放、能源效率、资源管理、废物管理、水资源利用等。企业需要采取可持续性举措，减少对环境的不良影响。环保责任对于企业来说是多赢的选择，不仅有助于保护地球和应对全球挑战，还能够提升企业的市场竞争力、经济效益和社会责任。企业承担环保责任，不仅利他，更是利己。具体而言有以下好处：提升品牌形象和竞争力：消费者和投资者越来越倾向于支持负责任和可持续的企业。通过展示对环境的承诺，企业可以增强其品牌价值，吸引客户和投资，从而在市场上获得竞争优势。降低运营成本：通过提高能源效率和优化资源管理，企业可以减少能源消耗和原材料使用，从而降低运营成本。此外，废物管理和水资源利用的改进也有助于减少浪费和成本。消费者偏好：尼尔森（Nielsen）的研究发现，66%的全球消费者愿意为可持续商品支付更高的价格，特别是在年轻一代（千禧一代和Z世代）中，这一比例更高。这表明ESG营销有助于提升企业的市场竞争力和增加收入。品牌价值提升：哈佛商学院的一项研究表明，强大的ESG准则与高企业价值和利润之间存在正相关关系。企业在ESG方面的努力能够提升品牌形象，增强消费者和投资者的信任。风险管理效果：根据世界经济论坛（World Economic Forum）的报告，将ESG因素纳入决策过程有助于企业更好地识别、评估和管理风险，从而保护企业免受未来潜在的财务损失。中国ESG传播趋势白皮书12应对气候变化：气候变化是全球性的紧迫挑战。企业通过减少温室气体排放和实施可持续性举措，可以在应对气候变化中扮演关键角色，减轻其负面影响。采取环保和可持续性措施有助于确保企业的长期生存和发展。通过保护环境资源，企业能够确保未来的生产和经营活动少因资源枯竭或环境恶化而受阻。遵循国际标准和加入全球倡议：许多企业遵循国际环保标准（如ISO 14001）和加入全球可持续发展倡议（如联合国全球契约）。这不仅提升了企业的在国际上的品牌形象，还有助于企业进入新市场和吸引外国投资。环境层面包含传播话题森林保护低碳排放可持续农业可再生能源能源效率资源管理生态恢复零废弃物绿色供应链清洁交通海洋保护动物保护温室气体减排生物多样性气候变化应对节水土壤保护空气质量改善减少噪音污染节能设备投资环保材料使用环境影响评估中国ESG传播趋势白皮书13品牌形象和声誉提升：企业通过传播其在社会责任方面的努力和成就，能够在公众心目中树立积极、负责任的企业形象。这种正面形象能够吸引客户、增强消费者信任，同时提高企业在行业内外的声誉。良好的品牌形象和声誉是企业资产的重要组成部分，对于长期成功至关重要，能够在激烈的市场竞争中为企业赢得优势。吸引和保留人才：当代员工尤其是年轻一代越来越重视工作的社会价值和意义。企业积极展示其社会责任活动，不仅能够吸引那些寻求有意义工作的优秀人才加入，同时也能提升现有员工的满意度和忠诚度。员工认为自己为社会做出积极贡献的感觉可以增强其对企业的归属感，从而降低员工流失率，提高整体工作效率和创新能力。增强客户忠诚度和市场竞争力：显示出对社会责任的承诺和实际行动可以直接影响消费者的购买决策。消费者更倾向于支持那些对社会有积极影响的品牌，这种倾向在社会责任感强的消费者群体中尤为明显。因此，通过有效的社会责任传播，企业可以增强与消费者的联系，提高客户忠诚度，从而在市场上获得更大的竞争力。满足投资者和监管要求：投资社区越来越重视企业的ESG表现，将其视为评估企业长期价值和风险的重要因素。清晰和积极的社会责任传播可以帮助企业吸引那些重视可持续投资的投资者。同时，符合法律和监管要求的社会责任实践，能够保护企业免受潜在的法律和财务风险，确保企业的稳定发展。强调企业在社会层面的责任，包括员工福利、社区参与、人权保护、公平劳动标准、多元化和包容性。企业应关注社会的各类利益相关者，为其创造积极影响。从企业的角度出发，进行ESG中S（社会责任）传播具有重要意义。中国ESG传播趋势白皮书14促进社会进步和企业可持续发展：积极参与社会责任并有效传播，企业不仅能够对社会做出实质性的贡献，还能够激励其他组织和个人参与到社会责任活动中来。这种积极的循环能够推动整个社会向更加公平、可持续的方向发展。对企业而言，这不仅有助于建立长期的社会资本，也为企业自身的可持续发展创造了有利条件，确保企业能够在未来的市场和社会环境中持续成长和发展。社会层面包含传播话题性别平等健康与安全保障员工职业发展企业慈善捐款多元化招聘社区投资公平贸易教育支持健康生活倡导社会责任履行消费者权益保护公益事业参与员工福利保障弱势群体关怀社会问题解决倡导人群关系和谐发展社会影响力投资社会价值创造与共享流浪动物关怀客户满意度调查中国ESG传播趋势白皮书15进行G传播能够帮助企业在多方面获得实质性的利益，不仅促进了企业内部的良好治理，也增强了企业与外部世界的互动和信任，为企业的长期成功奠定坚实基础。G传播着眼于企业治理结构和行为准则，包括独立董事会、透明度、合规性、反腐败措施等；也强调建立健全的治理体系，确保企业以负责任的方式运营，维护股东和利益相关者的权益。提升透明度和信任：通过传播企业在治理方面的实践和成果，企业可以显著提升对外部利益相关者的透明度，包括投资者、客户、供应商和监管机构。这种透明度有助于建立和增强信任，为企业的决策和操作赢得更广泛的社会接受和支持。良好的治理传播展示了企业对公平、责任和诚信的承诺，是建立持久商业关系的基石。吸引投资和降低资本成本：投资者越来越将优秀的企业治理视为投资决策的关键因素之一。明确展示企业治理结构的健全、风险管理的有效以及合规性的严格，可以吸引那些寻求长期稳定回报的负责任投资者。同时，良好的治理传播可以降低企业的资本成本，因为投资者愿意为那些他们认为风险较低的企业支付更高的溢价。增强市场竞争力和品牌价值：在治理方面的透明和责任表现，有助于企业在市场上脱颖而出，成为行业的领导者。这不仅提升了企业的品牌价值，也为企业开拓新市场和客户群体提供了有利条件。在日益激烈的全球竞争中，强大的治理框架和传播策略能够成为企业的重要竞争优势。预防风险和保护声誉：通过有效的治理传播，企业能够及时向外界展示其对风险管理和合规性的重视，从而预防潜在的经营和法律风险。在危机情况下，良好的治理结构和透明的沟通机制也能够帮助企业迅速应对，保护企业免受声誉损害。中国ESG传播趋势白皮书16促进长期可持续发展：强化治理传播有助于确保企业的决策过程更加公正、透明和负责任，这是企业长期可持续发展的关键。良好的治理实践和有效的传播能够为企业建立稳定的经营环境，提高企业应对未来挑战的能力，从而确保企业能够在不断变化的市场和社会环境中持续成长和繁荣。治理层面包含传播话题企业文化企业社会责任报告股东权益保护全员持股董事会性别多样性高管薪酬政策反贪腐政策信息披露透明度公司治理结构优化风险管理体系建设合规经营政策企业声誉管理年度最佳雇主工作环境不加班董事会决策透明度与独立性年终奖公司治理评价标准遵循内外部监督机制建立与完善公司战略规划的可持续性评估企业内部控制体系优化与完善外部审计结构的独立性保障企业伦理准则制定与执行反垄断合规性与公平竞争知识产权保护与合规性供应链管理中的合规性与道德标准中国ESG传播趋势白皮书17沪深300成份股公司的环境指标披露率沪深300成份股公司的环境指标披露率类型指标/议题披露率环境管理平均披露率44.6%环境管理体系认证49.0%环境管理组织与人才配置37.1%环境管理目标81.6%员工环保培训33.2%环境议题的内外部沟通24.8%节能与可再生能源利用政策77.7%节水目标37.4%温室气体排放管理系统25.2%绿色采购政策35.5%能源消耗与节能量环境数据平均披露率35.2%39.4%能源强度（单位产值耗能）27.1%用水量与节水量31.6%温室气体排放量与减排量26.1%废水排放与减排量46.4%废气排放与减排量38.9%危险废物排放量与减排量36.3%中国ESG传播趋势白皮书18环境相关报道中各话题所占的比例环境相关报道中各话题所占的比例话题传统媒体社交媒体减排和净零56%42%气候变化50%30%回收和废物18%9%污染8%2%关于环境层面的企业案例关于环境层面的企业案例企业案例内容图片脉动智慧瓶达能推出的一款环保创新项目，采用“智慧碳”概念瓶，旨在通过更环保的包装为更纯净的天空作出贡献。伊利低碳盒伙人旨在推动低碳消费和减碳生活主张的环保行动。该项目通过推广“零碳”系列牛奶产品、联动阿里巴巴发起奶盒回收计划等方式，从奶品生产到消费的全链路上践行减碳目标，鼓励消费者参与空瓶奶盒回收，共同为环保贡献力量。废弃物的循环利用率39.9%固体废弃物的排放量与减排量30.8%类型指标/议题披露率环境数据平均披露率35.2%环境：话题以气候变化和减少排放为主，对减排、净零和应对气候变化的承诺最为突出。沪深300成份股公司的环境指标披露率沪深300成份股公司的环境指标披露率中国ESG传播趋势白皮书19数据来源：PRI、UNEP FI及世代基金会数据来源：美通社企业案例内容图片肯德基做自在循环青年是一个倡导环保和可持续发展的活动。该项目通过推广“自然零碳”的燕麦拿铁，使用可回收的“小绿杯”包装，并在门店回收利用咖啡渣等方式，鼓励消费者参与到环保行动中来。闲鱼卸妆去浪挑战在4月22日世界地球日来临之际，闲鱼的一波科普彻底给人们上了一课。气温提升，下海玩正在逐渐成为生活热点。而基于化妆品中许多有害的化学成分会对海洋生态造成破坏这一小众环保问题，闲鱼联合蓝丝带海洋保护协会发起了“海洋减负、卸妆去浪”的公益活动，通过收集人们闲置的卸妆产品送到海边展览，呼吁人们下海之前先卸妆。SEIKOPADI海洋净化公益活动及公益腕表SEIKOPADI海洋净化公益活动及公益腕表是一项旨在保护海洋环境、提升公众海洋保护意识的公益活动。通过推出特别版公益腕表，SEIKO与PADI合作筹集资金，用于支持海洋清理和生态保护项目。南京红山动物园认养动物红山动物园本着尊重动物、敬畏自然、为动物创造更好生活环境的初衷，开展“认养动物”活动，旨在增强人与自然的联系，为动物园的动物提供更为优质且自然的生存环境。关于环境层面的企业案例关于环境层面的企业案例中国ESG传播趋势白皮书20企业案例内容图片沙漠邮局“觅见之时”植树活动2023年植树节，沙漠邮局继续发起沙漠绿洲计划，联动多家品牌参与觅见之时植树节特别活动。品牌在线下发起 312 线下植树活动，包括专题沙龙、植树立牌、邮局写信、神树祈福四部分，通过沙漠线下植树活动，展现品牌文化和理念。凯迪拉克中国绿化基金会小胡杨计划自2018至今，凯迪拉克守护G7公益项目“小胡杨计划”，坚持在内蒙古自治区额济纳旗种植胡杨、柽柳、柠条等十余种植物，助力中国西北地区荒漠化治理。截至2022年 9月，“小 胡 杨 计 划”共 种 植371625株苗木，面积2067.1亩，成活率验收全部达标。沪深300成份股公司的社会指标披露率沪深300成份股公司的社会指标披露率指标/议题披露率平均披露率结社自由3.9%集体谈判25.2%反强迫劳动32.6%禁止雇佣童工32.3%童工同酬24.5%反歧视42.3%28.90%关于环境层面的企业案例关于环境层面的企业案例中国ESG传播趋势白皮书21指标/议题披露率平均披露率促进多元化17.4%女性员工数量35.5%员工离职率13.2%非正式员工比例14.5%每年接受职业培训的员工数量和时长66.1%负责任的供应链管理13.2%供应链监督体系25.2%人权12.3%公司基金会19.7%捐赠88.7%员工公益活动24.8%职业健康与安全85.4%因公死亡人数54.7%事故损失工时比例38.0%28.90%社会：多样性、公平性和包容性，确保工作场所公平性的举措得到了各类媒体的极大关注。社会相关报道中各话题所占的比例社会相关报道中各话题所占的比例话题传统媒体社交媒体多样性、公平性和包容性59%60%社区和慈善54%29%人权10%11%薪酬和环境7%4%沪深300成份股公司的社会指标披露率沪深300成份股公司的社会指标披露率中国ESG传播趋势白皮书22数据来源：PRI、UNEP FI及世代基金会数据来源：美通社企业案例内容图片珀莱雅仅妈妈可见通过一支双线叙事的短片，珀莱雅用温柔有力的声音提出 家庭责任不是仅妈妈可见，号召所有家庭成员共同平等地肩负这一责任，让妈妈们去看更广阔的天空和世界。聚划算“1块画未来”活动聚划算携手阿里巴巴公益、壹基金，发起 1块画未来 活动，消费者上手机淘宝搜索【1块画未来】，即可用1元钱为大凉山云端小学的孩子送上开学季的温暖文具包。田园主义“让麦子在该成熟时成熟”性教育公益活动田园主义联动爱佑慈善基金会一起准备了两款公益礼包，开展 让麦子在该成熟时成熟 公益活动，为山区女童性教育献上一份爱心。据悉，在3.5-3.8日期间每售一份公益礼包，田园主义即捐赠5.8元/8.8元用于爱佑安生项目儿童之家性安全主题教育。王饱饱“让压力远离餐桌”公益活动王饱饱将联合进食障碍公益科普团队ED Healer 邀请杭州社区小店，共同为看见进食障碍行动发声。通过回归 饮食 的本质与社会含义，聚焦人与食物之间的关系，呈现饮食焦虑的社会现象，关注无法发声的少数人，为关注进食障碍问题发出更多声音并提供一些健康生活的解决方案。关于社会层面的企业案例关于社会层面的企业案例中国ESG传播趋势白皮书23企业案例内容图片阿里健康“一切只为你”罕见病公益主题音乐会阿里巴巴公益联合发起“一切只为你 Sing For Rare”罕见病公益主题音乐会，罕见病病友组成或参与的乐队携手罕见病脱口秀演员黑灯，带观众感受来自罕见生命的不凡色彩，感受不一样的喜怒哀乐。伊利谷粒多快手宝强的致富秘籍品牌短片短片通过轻松幽默的方式，以谷粒村为缩影，展现了中国农村乡村背后经济发展的问题。短片之外，谷粒多走出谷粒村，联合快手达人生态，与快手生意人以技术开启带富行动。珀莱雅“性别不是边界线偏见才是”主题活动妇女节来临，今年珀莱雅联合中国妇女报发起“性别不是边界线 偏见才是”的主题活动，邀请说唱歌手于贞出演主题片，并联合10位KOL共同给予“性别偏见”以回答，打破刻板印象。腾讯敦煌研究院“数字藏经洞”博物馆“数字藏经洞”综合运用高清数字照扫、游戏引擎的物理渲染和全局动态光照等游戏科技，在数字世界生动再现了藏经洞及百年前室藏6万余卷珍贵文物的历史场景。天猫超市“请叫她快递姐姐”倡议在2023年国际妇女节期间，天猫超市提出倡议，从女性快递员阐述自我的角度，表达自己希望得到更准确的称呼。关于社会层面的企业案例关于社会层面的企业案例中国ESG传播趋势白皮书24企业案例内容图片霸王茶姬非遗瓦猫联名及用户共创征集霸王茶姬非遗瓦猫联名举办的第一届 霸王茶姬遇见非遗瓦猫 第一届灵魂画手大赛。借助比赛，霸王茶姬携手传承云南千年非遗文化，让更多消费者认识这位来自云南的 小伙伴。上汽大众流浪猫救助行动及艺术家联名周边上汽大众旗下的 Polo Plus 加入猫咪救助平台“和猫住”的救援队伍，开启暖冬救助之旅。上汽大众还联合新锐艺术家谭阿梨Lynn打造 小红花随心绽放系列 周边和贴纸，呼吁大家用领养代替购买，让无家可归的小猫咪成为更多人的宠爱。天猫“老有所依温暖衣”公益项目天猫联合爱德华基金会和阿里巴巴公益发起老有所衣助老温暖衣 公益宝贝项目，并且携手六大羽绒服品牌（太平鸟、马克华菲、GXG、金羽杰、艾莱依、对白）向山区老人捐赠5000件羽绒服，帮助更多老人平安、温暖过冬。菜鸟驿站“驿站里的人情图鉴”短片菜鸟驿站发布广告短片，从社区驿站的暖心故事出发，讲述菜鸟驿站创造的 小确幸。菜鸟驿站逐渐成为了城市社区中一个个暖心的、居民们所信任且依赖的单元，而由这些单元所点亮的ESG行动更是成为了重塑人情温度、建立邻里连结的关键纽带。关于社会层面的企业案例关于社会层面的企业案例中国ESG传播趋势白皮书25企业案例内容图片微信腾讯地图“小修小补”引路活动微信和腾讯地图联合发起，筛选出全国200多个城市超50万个修补小店的地理位置和服务信息，为全国便民修补小店打造了这份专属主题地图。用户在腾讯地图App、微信里搜索关键词“小修小补”，可轻松找到家门口的各类便民修补小店。沪深300成份股对公司治理指标的披露率沪深300成份股对公司治理指标的披露率指标/议题披露率平均披露率反腐败和反贿赂政策65.8%举报制度25.8%对可持续发展的承诺5.8%纳税33.9%ESG信息披露80.0%董事薪酬97.4%董事会多样性97.6%董事长与CEO分权75.8%董事会独立性97.2%独立薪酬委员会82.9%独立审计委员会88.4%CEO与员工平均薪酬比率97.7%66.30%关于社会层面的企业案例关于社会层面的企业案例中国ESG传播趋势白皮书26治理相关报道中各话题所占的比例治理相关报道中各话题所占的比例话题传统媒体社交媒体监督和韧性42%26%伦理道德20%24%高管薪酬10%4%贪污腐败10%6%关于公司治理层面的企业案例关于公司治理层面的企业案例企业案例内容图片小红书周五party每周五都是小红书的宠物日Pets Day，这天各位红薯们都可以带着毛孩子来公司上班。指标/议题披露率平均披露率董事会与ESG11.0%审计独立性6.5%独立提名委员会86.4%无保留意见的审计报告95.2%专题委员会80.5%66.30%公司治理：公司韧性是主要话题，有关公司困境的新闻报道表明，保证健全的管理和监督仍是一个主要挑战。沪深300成份股对公司治理指标的披露率沪深300成份股对公司治理指标的披露率中国ESG传播趋势白皮书27数据来源：PRI、UNEP FI及世代基金会数据来源：美通社企业案例内容图片联想女性员工“她OK”特别企划短片回归企业员工本身，没有宏大的企业价值和愿景，只有可爱俏皮的女性群像和企业为女性员工提供的各种福利，最大程度地体现出了对员工的人文关怀、包容性以及企业的社会责任感。阿里巴巴公益主题TVC及阿里巴巴公益榜阿里会举办 阿里巴巴公益榜，表彰和鼓励过去一年好的公益项目和公益人物，今年，品牌同步推出了一支主题 TVC 没有超能力，只是超有爱，以小故事体现 阿里人 的公益群像与企业的核心发展理念。鼓励内部员工做公益，推动公益发展。泡泡玛特泡泡玛特家庭日泡泡玛特推出泡泡玛特家庭日，邀请已组建家庭的员工携家属共同参与活动。与家属一起参观公司等形式，倡导员工探讨并思考工作与家庭之间的平衡，在关爱员工的同时，将关怀延伸至员工的家庭。康师傅E-learning学习平台康师傅 E-learning 学习平台于2021年正式投入使用，E-learn-ing 整合平台领导力、管理、功能专业领域约1.6万余份课程课件，可满足不同层级、不同功能人员的需求。关于公司治理层面的企业案例关于公司治理层面的企业案例中国ESG传播趋势白皮书28企业案例内容图片五粮液“匠艺杯”职工职业技能大赛2023年，五粮液举办了五粮液第二届“匠艺杯”职工职业技能大赛，并联合宜宾市总工会开展第六届市级酿酒生产（看糟）、制曲（培菌）、专业尝评技能竞赛，以赛促训，切实提升员工技艺水平。Part 2学者研究发现，异质性的产品属性（尤其是包装）对企业的ESG绩效有显著的正向影响，会使消费者将产品本身与企业的ESG问题联系起来。而就消费群体而言，家庭规模较大、收入和教育水平较高的女性消费者，更倾向于关注有机产品企业的ESG相关话题，也更愿意为相关产品付费。如能对产品和服务进行有效的ESG宣传，则能够提升消费者对品牌的好感和认知，进而促进消费者的道德消费行为，最终形具有自主意识的、理智的、负责任的购买决策。道德消费行为ECB（Ethical Consumption Behavior），可以理解为消费者基于道德和价值观的有意识的、理智的购买决策，信任企业道德责任的消费者有意愿为该企业的有机产品付费。华润万家“浙食链”“浙食链”系统可实现进口商品可追溯全链条管控，节约门店人工成本。关于环境层面的企业案例关于环境层面的企业案例中国ESG传播趋势白皮书29MKTforGOOD调查显示，有效的ESG宣传能够增加八成以上消费者对于品牌的好感度。这种好感度不仅能够提升品牌形象，更能够增加消费者的付费意愿，并将其在可预见的未来转化为可能的利润增长点。普华永道2023年全球消费者洞察调研中国报告指出，中国消费者愿意为符合环保理念且具有可信度的产品支付高达20%的溢价，且千禧一代和Z世代更愿意支付高于平均水平的价格。消费者对于ESG宣传的好感度消费者对于ESG宣传的好感度没啥感觉增加好感度（10%-30%）降低好感度（10%-30%）极大增加好感度（30%-50%）极大降低好感度（30%-50%）24.39%56.03%12.33%4.11%3.14%中国ESG传播趋势白皮书30数据来源：MKTforGOOD公司名字：名创优品传播主题：动物保护介绍：策划反虐待动物主题公益展相关数据：展览吸引了大批路人进行打卡、拍照，为反虐待动物发声的行动。产生的作用和影响：品牌社会责任形象提升：通过策划反虐待动物主题公益展，名创优品树立了强烈的社会责任形象。这有助于向公众传递企业对动物权益的关切，并表明企业在社会问题上的积极参与。社会共鸣和支持：反虐待动物是一个引起共鸣的话题，企业通过支持这一主题赢得了社会的支持。这种共鸣有助于建立与消费者和利益相关方之间更紧密的联系。潜在销售增长：通过公益展览，企业有机会吸引对动物权益关切的消费者。这可能转化为更多的支持和潜在的销售增长，因为消费者可能更愿意支持积极参与社会问题的品牌。消费者感受ESG内容的方式消费者感受ESG内容的方式组织相关展览互动体验拍摄创意宣传广告发布短视频宣传组织专场沟通发布会邀请明星或流量艺人代言发布图文介绍品牌领导者公开发言线下场景工作人员介绍42.73%41.25%36.17%26%25.17%25.13%23.09%22.17%在产品和服务所代表的企业价值主张和承担社会价值之外，消费者对于自己跟ESG内容的相遇与交互，也充满了期待。无论是能够进行深度交互的展览或体验活动，还是各种具有新意和心意的宣传内容，都是消费者愿意拥抱的ESG未来。数据来源：MKTforGOOD中国ESG传播趋势白皮书31公司名字：名创优品传播主题：动物保护介绍：策划反虐待动物主题公益展相关数据：展览吸引了大批路人进行打卡、拍照，为反虐待动物发声的行动。产生的作用和影响：品牌社会责任形象提升：通过策划反虐待动物主题公益展，名创优品树立了强烈的社会责任形象。这有助于向公众传递企业对动物权益的关切，并表明企业在社会问题上的积极参与。社会共鸣和支持：反虐待动物是一个引起共鸣的话题，企业通过支持这一主题赢得了社会的支持。这种共鸣有助于建立与消费者和利益相关方之间更紧密的联系。潜在销售增长：通过公益展览，企业有机会吸引对动物权益关切的消费者。这可