2024微短剧行业十大观察.pdf

2024微短剧行业十大观察微短剧风起，市场呈供需两旺态势需求端旺盛2023年微短剧拍摄备案部数3574部2023年微短剧拍摄备案集数97327集2023年微短剧拍摄备案部数增长情况+9%2023年微短剧拍摄备案集数增长情况+28%2023年快手短剧日均DAU规模2.7亿2023年腾讯视频微短剧用户规模2.3亿2 0 2 3 年短 剧 市 场 规 模达 到3 7 3.9 亿，预 计 2 0 2 4 年 将超 过 5 0 0 亿相比2023年Q1，2024年Q1短视频平台（抖音+快手）播放量破亿短剧数量同比增长情况破亿短剧季度同比增长65%观察一供给端繁荣常态化监管+鼓励性政策，助推微短剧生态良序发展【监管】2022年11月，国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知发布，“小程序”类网络微短剧是专项整治对象【鼓励】2022年12月，国家广播电视总局印发关于推动短剧创作繁荣发展的意见，推动短剧繁荣发展【鼓励】2023年2月，云南广电局印发关于推动短剧创作繁荣发展的实施意见，推动短剧繁荣发展【监管】2023年12月，北京广电局通过加大违规不良内容清理力度、建立健全微短剧管理例会制度、压实平台主体责任等措施，进一步推动网络微短剧业态高质量发展政府平台【微信】2023年7月，微信开启常态化监管公示，发布首期关于违规微短剧类小程序的处置公告，至2023年末，共发布13期【快手】2023年7月，快手开启常态化监管公示，发布首期快手关于违规微短剧类小程序的治理公告，至2023年末，共发布16期【抖音】2023年11月，抖音发布抖音关于打击违规微短剧的公告【哔哩哔哩】2023年7月，哔哩哔哩开启常态化监管公示，发布首期网络微短剧内容规范治理公告，至2023年末，共发布11期广电微短剧相关动作解读方向关键词观察一各大平台持续加码微短剧，多元化、厂牌化是重要特征长视频电商平台搜索引擎短视频渠道多元化运营厂牌化芒果TV腾讯视频快手小程序独立APP站内专属入口多数平台配置腾讯视频微信小程序泡泡心选抖音小程序抖音 红果免费短剧快手 喜番观察二长短视频平台生态存异，短剧成合作新切口长视频平台短视频平台短剧 短平快 “长”剧 “短”剧短“剧”短“视频”剧情化 时长较长（10-20min）时长较短（1-5min）OGC模式为主OGC+PUGC独播策略为主独播+多平台分发横屏为主，竖屏内容相对较少芒果TV与抖音推出精品短剧扶持计划芒果TV入驻抖音平台并发布短剧大妈的世界贺岁篇横屏+竖屏（2024年Q1，短视频平台播放量TOP20的作品中，13部为横屏短剧，占比达65%）观察二“国家队”入局，广电媒体进军微短剧总台媒体-央视网地方媒体-苏州广电地方媒体-东方卫视、百视TV地方媒体-河南广电央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤介绍，总台视听新媒体中心央视频将深入布局精品微短剧领域，计划推出中国微短剧大会和中国微短剧盛典2023年10月，微短剧一梦枕星河举行开机仪式，该剧由江苏省广播电视局、苏州市委宣传部指导，苏州广电传媒集团有限公司和湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司联合制作2024年，百视TV的“新蜂巢计划”将注重搭建一个双平台内容创新生态系统，旨在鼓励更多社会制作力量及个人投身于如微短剧、新概念综艺、AIGC等创新前沿领域2023年12月，河南省网络文化协会与河南文化影视集团、河南影视制作集团、河南电视传媒发展有限公司联合监制出品的卧龙先生与医者为王等网络短剧举行开机仪式观察二传统影视人入场，知名导演、知名演员参与短剧制作抖音 周星驰，联合开发运营“九五二七”剧场2024年1月，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合 开 发 运 营“九五二七剧场”，首部精品微短剧金猪玉叶第一季预计将于今年5月在抖音上线知名演员高亚麟担任出品人及总监制2024年1月，知名演员高亚麟担任出品人及总监制，和咪咕数字传媒联合出品的都市女频短剧她来了，请心动在天津开机观察二监管方、平台方、参与方共同推动行业精品化发展政府侧中央及地方广电局积极推动网络微短剧业态高质量发展，如发布北京大视听网络微短剧“首亮微光”扶持计划，为优质项目提供一揽子政策扶持，打造网络微短剧精品项目平台侧平台鼓励精品内容生态，如腾讯发布品质短剧招募计划，抖音的“辰星计划”其他参与方文化公司、影视公司、MCN响应精品化号召，如阅文发布“短剧星河孵化计划”，宣布与行业共创精品短剧生态精品化国家广播电视总局年度优秀网络视听作品2023年14部2024年3月26日，国家广播电视总局办公厅发布国家广播电视总局2023年度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录，其中入选网络微短剧数量高达14部，包括逃出大英博物馆、风月变等，数量远超2022年 政府机构认证 观察三品质好剧频出，打破大众认知偏见剧名剧名导演导演编剧编剧主演主演首播首播集数集数单集片长单集片长/分钟分钟播放平台播放平台收费收费情况情况豆瓣豆瓣评价数评价数豆瓣豆瓣评分评分播放数据播放数据大妈的世界彭晨孙昊宇李玲玉/穆丽燕2021/12/30206腾讯视频VIP333558.1/逃出大英博物馆煎饼果仔煎饼果仔煎饼果仔/夏天妹妹2023/8/3035抖音等平台免费281497.6抖音 5.0亿次播放虚颜曾庆杰赵林柯颖/丞磊2022/9/231812芒果TV、咪咕视频 VIP*628367.4芒果TV 6.7亿次播放执笔张之微林言年/一口李沐宸/叶盛佳2024/3/202417腾讯视频VIP285967.4腾讯视频 热度峰值21533我回到十七岁的理由姜好岳桉张淼怡/方晓东2023/8/30254快手免费56707.4快手 5.3亿次播放少爷和我王莉单立人张哲华/詹鑫2024/2/41220爱奇艺视频VIP194117.3爱奇艺 热度峰值5600东栏雪知竹知竹圻夏夏/锦超2023/2/24312快手免费62967.3快手 5.6亿次播放全资进组巴晨旭夏梦莹/李金彦/鹿呦呦陈腾跃/屈梦汝2023/4/282412爱奇艺视频VIP130947.1爱奇艺 热度峰值4166招惹曾庆杰赵林李沐宸/赵弈钦2023/3/302513腾讯视频VIP288887.0腾讯视频 热度峰值20619风月变曾庆杰赵林吕小雨/赵弈钦2023/7/122220芒果TV、搜狐视频 VIP*135467.0芒果TV 7.4亿次播放2020年1月-2024年3月 豆瓣高分热门短剧作品（豆瓣评价数5000）观察三微短剧不断突破原有圈层，被主流渠道认可单平台细分圈层单平台全站多平台全网多媒介全媒体 优质短剧进入主流媒体视野 煎饼果仔、夏天妹妹共创短剧逃出大英博物馆被央视盛赞，豆瓣近3万人打出7.6的高分 微短剧步入上星时代 风月变大妈的世界贺岁篇你的岛屿已抵达别打扰我种田小年兽与捉妖师微短剧圈层扩散趋势观察四我等海风拥抱你高频破圈，逃出大英博物馆全网热搜150+排名剧名导演编剧主演题材全平台热搜次数首播集数单集片长/分钟播放平台收费情况1逃出大英博物馆煎饼果仔煎饼果仔煎饼果仔/夏天妹妹现代/奇幻1572023/8/3035抖音等平台免费2少爷和我王莉单立人张哲华/詹鑫喜剧（时代背景不定）942024/2/41220爱奇艺视频VIP3执笔张之微林言年/一口李沐宸/叶盛佳古装/奇幻932024/3/202417腾讯视频VIP4我回到十七岁的理由姜好岳桉张淼怡/方晓东现代/校园/穿越492023/8/30254快手免费5锁爱三生何佳男陈星星/刘晓倩李九霖/关畅民国/爱情442023/5/262411优酷视频VIP6招惹曾庆杰赵林李沐宸/赵弈钦民国/爱情412023/3/302513腾讯视频VIP7风月变曾庆杰赵林吕小雨/赵弈钦古装/奇幻402023/7/122220芒果TV、搜狐视频VIP*8全资进组巴晨旭夏梦莹/李金彦/鹿呦呦陈腾跃/屈梦汝现代/戏剧352023/4/282410爱奇艺视频VIP9东栏雪知竹知竹圻夏夏/锦超古装/爱情322023/2/24312快手免费10二十九杨科南任小葱杨蓉/王一菲现代/家庭情感312023/1/25204抖音付费（后4集）2021年1月-2024年3月 上线短剧 热搜次数TOP10观察四短剧受众有付费意愿，下沉、中年是重要特征微短剧用户规模可观，四成用户经常看、三成用户曾付费 调查数据显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影 其中，31.9%的用户曾为微短剧内容付费39.9%31.9%抖音话题#短剧 观众画像下沉、男性、中年男女比例59%41%TOP1TOP2TOP3地域分布广东江苏浙江年龄分布城市线级分布30%24%一线新一线二线三线四线五线六线及以下特区观察五甜宠、爱情是热门类型，免费短剧占据主流地位短剧名称短剧名称短剧类型短剧类型短剧形式短剧形式更新更新状态状态付费情况付费情况作者昵称作者昵称 归属归属MCNMCN上学时经历的生死时刻S3搞笑/青春竖屏26/1000免费脱缰凯笑点文化大过年的家庭情感/爱情横屏16/16免费她的世界/喜事千金甜宠横屏5/5免费姜十七银色大地柒两人生悬疑推理/社会话题横屏16/16付费（后5集）慧慧周创壹视频命中注定快发财甜宠/搞笑横屏5/5免费姜十七银色大地明珠计划爱情/科幻竖屏28/28免费谁的天才女友/重启我的人生爱情横屏8/8免费姜十七银色大地翻山越岭来爱你爱情横屏8/8免费姜十七银色大地我的女将军大人甜宠/逆袭横屏5/5免费姜十七银色大地人间温暖正能量竖屏101/188免费强哥【正能量】淋鑫传媒2024年Q1 抖音部分高播放短剧作品示例2023年Q1、2024年Q1抖音高播放短剧作品类型词云观察五短剧“带飞”剧情号，成第二增长曲线涨粉AVG=101302024年3月，短视频平台短剧创作者平均涨粉数超1万，远高于大盘均值短剧创作者粉丝增长情况2024年3月 典型短剧创作者涨粉情况姜十七派小轩1250.1万1578.6万678.1万七颗猩猩+189.9万+156.6万+66.3万总榜TOP8总榜TOP11042.0万82.0万121.6万+35.1万+7.6万+7.7万3686.0万208.6万+7.0万+27.8万总榜TOP4代表作喜事千金代表作我与顾少的百亿婚约代表作重生之我在霸总短剧里当保姆209.2万+42.4万总榜TOP12总榜TOP7观察六品牌合作模式：按部定制为主近期投放品牌：百雀羚、C咖等品牌合作模式：按集植入为主近期投放品牌：薇婷、溪木源等品牌合作模式：按集植入为主近期投放品牌：雅诗兰黛、舒肤佳等观察六以“自制+定制”微短剧为载体，品牌深度链接消费者自制短剧定制短剧私域运营公域投放英雄联盟（龙年贺岁）吾龙来也PROMESSA周生生（日常更新）爱你的100件小事海马体照相馆（日常更新）小心动2全集定制（按部）如姜十七重启我的人生、翻山越岭来爱你、三个总裁团宠千金等作品，均为百雀羚定制短剧单集植入（按集）如聂小舟我怀念的短剧，分集植入了魔渍、雪玲妃等多个品牌观察七官号入驻、主演营业，短视频平台成为短剧的重要宣发平台短剧官号入驻数据视频营业-执笔剧宣60%网剧执笔大王别慌张授她以柄我叫赵吴狄网剧噬心网剧千年情劫 2024年1月1日-4月15日，微短剧正片有效播放市场占有率TOP10作品中，6部微短剧开通了官方抖音账号直播营业-大王别慌张剧宣话题#网剧执笔 5.0亿次播放话题#大王别慌张 11.3亿次播放观察八短剧出海市场情况：涨势迅猛、头部化明显40款+截至2024年2月，出海短剧应用数量近5500万次2023年3月-2024年2月累计下载量1.7亿美元2023年3月-2024年2月累计内购收入+220%相比2023年9月，2024年2月下载量增长情况+280%相比2023年9月，2024年2月内购收入增长情况6.8亿+TikTok短剧标签#shortdrama 观看量ReelShort贡献52%ReelShort贡献48%观察九ReelShort位居收入榜榜首，美国市场贡献份额近七成排名应用名称关联公司发布时间1ReelShort枫叶互动（中文在线）2022年8月2DramaBox点众科技2023年4月3GoodShort新阅时代2023年6月4FlexTV安悦网络2022年10月5ShortTV九州文化2023年9月2024年2月 海外市场短剧应用内购收入榜Top5 收入榜Top5应用中，美国收入市场份额贡献率均超过50%，其中，ReelShort 69%的收入来自美国市场，占比最高（ReelShort热门内容类型为狼人、霸总、豪门、吸血鬼）ShortTV上线半年，涨势迅猛，同时在日本和东南亚市场表现优秀，ShortTV分别位列2024年2月日本市场短剧应用收入榜与下载榜的第二；2024年2月东南亚市场短剧应用收入榜与下载榜的榜首观察九阅文微短剧“百搭”，更多生意新增量待挖掘微短剧+互动/游戏微短剧+技术（AIGC等）微短剧+文旅微短剧+其他用户深度参与让用户选择“内容方向”新技术赋能新兴行业新兴内容形式助力文旅消费微短剧+网文IP，通过影视化使得文字内容得以具象呈现互动剧师傅互动剧摩玉玄奇2首部AI全流程微短剧中国神话首部虚拟制片微短剧柒两人生中央广播电视总台河姆渡的骨哨声重庆文旅微短剧温度腾讯番茄抖音知乎快手首都广电“短剧游北京”创作计划观察十新榜助力短剧行业发展品牌微短剧营销投放策略及采买道具场景植入定制故事情节主角口播冠名权品牌定制剧商品页跳转品牌微短剧撮合投放模式优化投放策略专业采买服务用户画像分析内容偏好分析投放效果跟踪全链路营销加推投前短剧创作方分析资产沉淀复用投后跨平台数字化分析AIGC 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