CSM全媒体数据分享及传播观察.pdf

中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司CSM全媒体数据分享及传播观察Contents2023年电视大屏收视洞察2023年省级台融媒数据传播观察（新闻、剧综指数、广电主播）2024年1月重点机构账号短视频传播观察2024年1月热搜数据表现2024年1月New TAM全媒体数据在省级卫视中的应用2023年电视大屏收视洞察大屏收视竞争格局与变化731812.62023年国民电视大屏观众规模(亿人)2023年国民电视大屏消费总时间(亿小时)数据来源：CSM媒介研究，全国测量仪，直播+时移19个上星频道月活超2.5亿人，总台频道占比达74%中央广播电视总台 TOP5省级卫视 TOP53.22.92.72.72.5湖南卫视浙江卫视江苏卫视上海东方卫视北京卫视5.84.84.33.83.7CCTV-1CCTV-6CCTV-8CCTV-3CCTV-4数据来源：CSM媒介研究，全国测量仪，直播+时移电视观众日均到达规模40.5%大屏每日观众规模降幅趋缓。屏前观众每日收看大屏4小时10分钟，回落至疫情前的2018年收视水平。129 124 132 118110 101 2018年2019年2020年2021年2022年2023年（分钟）51.6%48.9%48.9%46.0%42.0%40.5%2018年2019年2020年2021年2022年2023年250 253 269 257262 250 2018年2019年2020年2021年2022年2023年（分钟）平均到达率%人均收视时长(总人口)人均收视时长(电视观众)数据来源：CSM媒介研究，历年所有调查城市组中央级频道省级卫视频道地面频道其他25.9%30.7%17.1%26.2%直播域：中央级频道占据四分一市场份额，省级卫视超过30%，上星频道整体市场占有率过半；地面频道竞争压力较大，仍保持两位数的市场份额。互动域：收视份额超过四分之一。大屏非直播内容、互动内容蚕食用户时间，挤占直播空间现象仍较严重。其他包含：电视节目的时移点播收视，TV+IPTV、TV+DVB、TV+OTT等互动平台收视行为数据来源：CSM媒介研究，2023年所有调查城市组省级卫视频道份额上升，同比上升 4.4 个百分点其余频道组同比都有程度不同的下滑直播域大屏互动等非直播内容收视份额一改逐年提升态势，首次回落 1.2个百分点，降幅达 4.4%互动域25.930.713.73.426.20.05.010.015.020.025.030.035.0中央级频道省级上星频道省级非上星频道市级频道其他2018年2019年2020年2021年2022年2023年直播域+互动域数据来源：CSM媒介研究，历年所有调查城市组00.511.522.533.541 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324252627282930313233342022年2023年Top6-10累计份额5.8%同比增幅18.5%Top10后累计份额7.1%同比增幅14%Top5累计份额15.2%同比增幅27.1%54%TOP5 卫视（54%)头部5大卫视，累计份额15.2%，集中程度增强，涨幅达27.1%。占据省级卫视超半壁江山。TOP10后 卫视(25%)TOP10后省级卫视累计份额7.1%，同比涨幅14%。在省级卫视中占比达四分之一。TOP6-10 卫视(21%)TOP6-10省级卫视累计份额5.8%，同比涨幅18.5%。在省级卫视中占比超两成。八大省级卫视频道市场份额过1%，分别是：湖南、浙江、江苏、东方、北京、深圳、广东、安徽省级卫视竞争格局数据来源：CSM媒介研究，历年所有调查城市组21%25%23.6%省级地面频道5.82%城市台频道平均份额同比减少0.1个百分点14个省台（地面）上升平均份额同比减少1.48个百分点15个城市台上升省级地面频道城市台频道 15家城市台同比增长，温州广电增幅最大 近半数省级地面频道收视份额同比上升，贵州广电增幅最大数据来源：CSM媒介研究，1800-2400时段内蒙古广播电视台新闻综合频道(4.1%)北京广播电视台影视频道(7.9%)天津电视台三套(影视频道)(7.7%)河北广播电视台经济生活频道(5.1%)山西广播电视台影视频道(6.4%)新疆电视台五套(维语综艺频道)(1.5%)宁夏电视台公共频道(0.9%)青海都市频道(0.7%)甘肃电视台文化影视频道(5.1%)陕西广播电视台新闻资讯频道(一套)(4.3%)四川电视台影视文艺频道(14.9%)西藏电视台影视文化频道(0.8%)重庆电视台文体娱乐频道(五套)(8.8%)贵州广播电视台影视文艺频道(10.4%)云南广播电视台都市频道(二套)(8.7%)黑龙江电视台影视频道(11.6%)吉林广播电视台乡村频道(6.2%)辽宁广播电视台影视剧频道(6.6%)山东广播电视台齐鲁频道(19.5%)安徽影视(5.2%)江苏电视台综艺频道(7.7%)上海电视台新闻综合频道(10.0%)浙江电视台教科影视频道(14.8%)江西电视台都市频道(二套)(9.6%)福建省广播影视集团综合频道(13.0%)河南广播电视台电视剧频道(五套)(6.1%)湖北综合(9.2%)湖南电视台电视剧频道(11.3%)广东广播电视台珠江频道(16.4%)广西广播电视台综艺旅游频道(8.7%)海南广播电视总台经济频道(12.2%)省级地面频道“收视地标”仍具有强大本地影响力数据来源：CSM媒介研究，1800-2400时段，各省级调查网，青海和西藏地区数据以西宁和拉萨数据显示2023年收视贡献为13.8%同比降低2.2个百分点新闻2023年收视贡献为37.7%同比增长2.6个百分点电视剧2023年收视贡献为10.1%同比增长1.5个百分点综艺生活服务2023年收视贡献为6.1%同比增长0.2个百分点数据来源：CSM媒介研究，历年所有调查城市组新闻、电视剧、综艺和生活服务四类节目总收视占比超 2/3 中央广播电视总台新闻类节目收视份额最高，占比超过四成 省级卫视份额占比超过四分之一 地面频道份额整体超过两成44.1%28.0%17.3%6.4%4.1%中央广播电视总台省级上星频道省级非上星频道市级频道其他2023年数据来源：CSM媒介研究，历年所有调查城市组，新闻节目新闻类节目收视格局新闻热点不断，主流媒体引领舆论导向5565758595105周 1周 2周 3周 4周 5周 6周 7周 8周 9周 10周 11周 12周 13周 14周 15周 16周 17周 18周 19周 20周 21周 22周 23周 24周 25周 26周 27周 28周 29周 30周 31周 32周 33周 34周 35周 36周 37周 38周 39周 40周 41周 42周 43周 44周 45周 46周 47周 48周 49周 50周 51周 52人均收视总时长（分钟）人均收视总时长 分钟巴以冲突爆发两会一带一路甘肃地震台海局势升温习拜会法国总统访华开学季数据来源：CSM媒介研究，所有调查城市组，新闻节目新闻类节目全年收视走势“两会”全民关注，全球瞩目全国两会在北京召开。十四届全国人大一次会议于2023年3月5日上午开幕，3月13日上午闭幕，会期8天半。全国政协十四届一次会议于2023年3月4日开幕，3月11日下午闭幕，会期7天半。两会报道节目总台、卫视各有侧重。中央一套国务院总理会见中外记者并回答提问专题新闻收视率达0.91%，江苏卫视直通北京全国两会特别报道 收视0.84%，河南、河北、广西、陕西等卫视播出的两会报道特别节目也引起了广泛关注。数据来源：CSM媒介研究，所有调查城市组，不区分首重播，同名称只取收视最高的一个频道主题报道0.910.84收视率%国务院总理会见中外记者并回答提问专题新闻中央电视台中央电视台综合频道综合频道直通北京全国两会特别报道江苏卫视江苏卫视国务院总理会见中外记者并回答提问特别报道中央电视台中央电视台综合频道综合频道十四届全国人大一次会议开幕会特别报道中央电视台中央电视台综合频道综合频道十四届全国人大一次会议特别报道中央电视台中央电视台综合频道综合频道十四届全国人大一次会议闭幕会特别报道中央电视台中央电视台综合频道综合频道聚焦两会中央电视台中央电视台综合频道综合频道全国政协十四届一次会议闭幕会特别报道中央电视台中央电视台新闻频道新闻频道十四届全国人大一次会议全国政协十四届一次会议特别报道中央台四套中央台四套两会你我他中央电视台中央电视台新闻频道新闻频道十四届全国人大一次会议第二次全体会议特别报道中央电视台中央电视台综合频道综合频道十四届全国人大一次会议全国政协十四届一次会议上海东方卫上海东方卫视视两会1+1中央电视台中央电视台新闻频道新闻频道拼出好未来全国两会特别报道河南卫视河南卫视我建议全国两会特别节目中央台十二中央台十二套套十四届全国人大一次会议全国政协十四届一次会议特别节目河北广播电河北广播电视台卫视频视台卫视频道道奔跑向未来2023全国两会特别节目广西卫视广西卫视2023全国两会全媒体特别节目陕西卫视陕西卫视0.20.220.240.260.280.30.320.340.360.380.41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月人均收视时长（分钟）2022年2023年省级卫视新闻节目收视上升坚守主流舆论阵地 展现各地发展成果省级卫视首播的“本省综合新闻”节目收视较去年有明显增长。9.6%全年同比上涨数据来源：CSM媒介研究，历年所有调查城市组，卫视频道本地新闻联播首播省级卫视新闻发力小屏端，不断放大融媒声量 大屏日均观众0.82亿，日均时长2.17千万小时；小屏日均观众2.36亿，日均时长3.05千万小时。大小屏日均重叠观众1670万人，占总人数的5.6%。数据来源：CSM NewTam，2023年大小屏新闻节目一体化成果丰硕0.82亿人2.17千万小时2.36亿人3.05千万小时总规模3.01亿人重叠规模0.17亿人5.6%0200040006000800010000120001400016000180000501001502002503003504004502015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年集数部数部数和集数双双下降全年全国生产完成并获得国产电视剧发行许可证的剧目通过审批发行总部数通过审批发行总集数-5 10 15 20 25 30 35 40 45 50获批发行剧的平均集数“越拍越短”获批发行剧的平均集数电视剧供应端：处于“减量提质”主通道，剧平均容量跌破30集数据来源：国家广播电视总局25.026.227.126.828.129.429.828.828.828.431.130.029.630.931.833.734.835.935.137.720 25 30 35 40 2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年播出比重%收视比重%数据来源：CSM媒介研究，历年所有调查城市，全天时段，TTV，电视剧电视剧播出与收视端：电视剧收视比重37.7%，攀至近期历史高位14.8%12.2%10.5%8.9%8.8%8.1%5.5%5.2%4.9%0%2%4%6%8%10%12%14%16%时代变迁都市生活社会伦理言情奋斗励志近代传奇反特/谍战重大革命当代主旋律播出比重中央台一套/八套19:30-21:3012.3%11.2%10.2%8.7%8.6%6.2%6.0%6.0%5.6%0%2%4%6%8%10%12%14%反特/谍战时代变迁社会伦理都市生活涉案重大革命军事斗争言情近代传奇播出比重省级上星频道19:30-21:3024.9%18.6%13.4%9.3%7.0%5.7%3.3%2.8%2.3%2.1%0%5%10%15%20%25%30%军事斗争反特/谍战近代传奇社会伦理时代变迁都市生活涉案言情农村重大革命播出比重地面频道18:00-24:00数据来源：CSM媒介研究，TVPRIS（93城市），上星频道19:30-21:30，地面频道18:00-24:00，2023年，电视剧总时长电视剧热播题材：各频道晚黄档题材差异性大，厚重题材和红色题材是主力18109866655443322218111844955174214921言情社会伦理都市生活反特/谍战奋斗励志时代变迁近代传奇涉案悬疑青春军事斗争重大革命历史故事商战当代主旋律农村人物传记部数2023年部数2022年部数72%18%9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%现实题材近代题材古装题材首轮剧部数占比2020202120222023数据来源：CSM媒介研究，19:30-21:30，上星频道，首轮剧上星频道晚黄档首轮剧：现实题材牢牢荧屏“锁流”，言情剧井喷一枝独秀54%51%49%51%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%只播二轮剧的卫视占比2020年2021年2022年2023年数据来源：CSM媒介研究，19:30-21:30，上星频道，电视剧上星频道晚黄档：首轮剧与二轮剧呈现“二八格局”19%58%22%20%55%24%0%10%20%30%40%50%60%70%2022年2023年首轮剧二轮剧首轮剧当年重播51%的卫视只播出二轮剧；重播剧占播出量约80%数据来源：CSM媒介研究，2023年，TVPRIS，64/65测量仪城市组，1930-2130，上星频道，内地剧部次上星频道晚黄档收视阶梯：逾七成剧目平均收视率低于0.5%，二轮剧沦为“沉默的大多数”4.56 4.54 4.00 3.83 3.31 3.14 3.09 3.07 3.02 2.96 2.91 2.88 2.87 2.86 2.75 2.74 2.59 2.50 2.41 卫视首播剧总收视率数据来源：CSM媒介研究，2023年，64/65测量仪城市组，1900-2200，上星频道，首轮剧上星频道晚黄档：优秀作品深耕现实“守正出奇”，多题材构建多样态矩阵打开生活的正确方式都市生活江苏卫视、东方卫视欢迎来到麦乐村社会伦理湖南卫视、江苏卫视、东方卫视问苍茫重大革命中央电视台综合频道、湖南卫视、江苏卫视星落凝成糖神怪玄幻江苏卫视、浙江卫视梦中的那片海时代变迁中央台八套、东方卫视、北京卫视无间反特谍战江苏卫视、东方卫视鲲鹏击浪重大革命浙江卫视、广东卫视、北京卫视纵有疾风起商战北京卫视、江苏卫视龙城社会伦理中央台八套、东方卫视无与伦比的美丽言情江苏卫视、东方卫视不完美受害人悬疑北京卫视、东方卫视冰雪尖刀连军事斗争中央电视台综合频道、浙江卫视、广东卫视特工任务反特谍战北京卫视、东方卫视平凡之路都市生活中央台八套、江苏卫视我的助理不简单都市生活浙江卫视、江苏卫视狂飙涉案中央台八套、北京卫视公诉涉案浙江卫视、北京卫视今生也是第一次社会伦理湖南卫视有盼头都市生活江苏卫视、东方卫视名称题材频道1.92 1.66 1.62 1.49 1.19 0.00.20.40.60.81.01.21.41.61.82.0电视剧年度平均收视率%2023年 2022年 数据来源：CSM媒介研究，TVPRIS，64测量仪城市组，19:30-21:30，上星频道省级卫视晚黄档：电视剧是拉动收视的利器，五大卫视收视率超1%去有风的地方2.34%湖南卫视归路2.34%湖南卫视耀眼的你啊2.07%浙江卫视听说你喜欢我2.02%浙江卫视爱情而已1.56%中央台八套转角之恋1.82%东方卫视温暖的甜蜜的1.96%湖南卫视甜小姐与冷先生1.43%浙江卫视春闺梦里人1.49%浙江卫视繁华似锦1.67%东方卫视照亮你1.62%江苏卫视我的人间烟火1.70%湖南卫视无与伦比的美丽2.96%江苏/东方卫视白日梦我1.68%湖南卫视甜蜜的你1.79%湖南卫视装腔启示录1.79%湖南卫视我要逆风去1.43%东方卫视上星频道晚黄档：言情剧“又多又好”跻身大类题材，多数剧目首播收视率破1%数据来源：CSM媒介研究，2023年，64/65测量仪城市组，1900-2200，上星频道，首轮剧收视%情满九道弯0.84%中央台八套熟年0.74%中央台综合 龙城3.02%中央台八套/东方 心想事成0.8%中央台八套平凡之路2.86%中央台八套/江苏 打开生活的正确方式4.56%江苏/东方卫视我们的日子1.30%中央台综合人生之路1.18%中央台综合好事成双1.36%中央台八套有盼头2.41%江苏/东方小满生活0.85%中央台八套我的助理不简单2.75%浙江/江苏故乡别来无恙0.99%北京卫视数据来源：CSM媒介研究，2023年，64/65测量仪城市组，1900-2200，上星频道，首轮剧收视率%上星频道晚黄档：都市情感剧：呈现温暖现实主义风格，探索凡人百姓生活真谛不完美受害人悬疑北京卫视、东方卫视2.91 我的助理不简单都市生活浙江卫视、江苏卫视2.75 今生也是第一次社会伦理湖南卫视2.50 女士的品格都市生活湖南卫视2.35 耀眼的你啊言情浙江卫视2.07 温暖的甜蜜的言情湖南卫视1.96 做自己的光奋斗励志江苏卫视1.49 女心理师悬疑江苏卫视1.49 欢乐颂四都市生活中央台八套1.42故乡别来无恙都市生活北京卫视0.99 无所畏惧社会伦理中央台八套0.98 一路朝阳奋斗励志中央台八套0.78 微笑妈妈社会伦理安徽卫视、湖北卫视0.77 南洋女儿情近代传奇中央台八套0.74 熟年社会伦理中央电视台综合频道0.74 她的一生奋斗励志江西卫视0.28 上星频道晚黄档：女性剧：热门“话题”剧再次出圈，主题更强调实现自我价值数据来源：CSM媒介研究，2023年，64/65测量仪城市组，1900-2200，上星频道，首轮剧收视率%名称题材频道收视极速悖论 1.66%高考拔河游泳赛车深圳创业中国核工业传媒律政中央台八套中央台八套泳往直前 1.36%不就是拔河么 1.75%鸣龙少年 0.45%追光的日子 1.48%青春之城 0.68%许你万家灯火 0.61%做自己的光 1.49%一路朝阳 0.78%数据来源：CSM媒介研究，2023年，64/65测量仪城市组，1900-2200，上星频道，首轮剧收视率%上星频道晚黄档：励志剧“青春”竞技元素看点多，高考剧内容和形式有创新后浪1.82%东方卫视白色城堡1.66%湖南卫视听说你喜欢我2.02%浙江卫视照亮你1.62%江苏卫视我的人间烟火1.70%湖南卫视老大夫小大夫0.60%安徽卫视问心1.19%中央台八套非凡医者 1.91%（次黄）湖南卫视治愈系恋人0.41%（次黄）中央台八套欢迎来到麦乐村4.54%湖南/江苏/东方卫视他从火光中走来1.49%东方卫视 数据来源：CSM媒介研究，2023年，64/65测量仪城市组，1900-2200，上星频道，首轮剧收视率%上星频道晚黄档：行业剧正能量聚焦中国多领域，医疗剧和消防剧成两大亮点星落凝成糖3.83%江苏/浙江卫视大宋少年志二1.58%湖南卫视春闺梦里人1.49%浙江卫视风起西州1.46%浙江卫视显微镜下的大明之丝绢案 1.05%北京卫视风起洛阳0.90%北京卫视大盛魁0.74%天津/山西/内蒙/湖北丁宝桢0.58%中央台八套莲花楼0.45%中央台八套锦绣南歌0.42%中央台八套谯国夫人0.41%中央台八套君九龄0.30%黑龙江卫视长风渡0.48%中央台八套上星频道晚间档：古装剧中网剧占六成东方美学加持爆款数据来源：CSM媒介研究，2023年，64/65测量仪城市组，1900-2200，上星频道，首轮剧收视率%新成员887.7万王牌对王牌浙江卫视新赛制新主题奔跑吧浙江卫视873.9万826.5万极限挑战东方卫视青春环游记浙江卫视765.1万向往的生活湖南卫视710.3万744.3万最强大脑燃烧吧大脑江苏卫视听说很好吃浙江卫视667.6万首播平均每分钟观众规模数据来源：CSM媒介研究，2023年所有调查城市组，1900-2400综N代：老牌节目持续注入创新元素，王牌IP彰显强劲生命力新综艺特征：关注年轻化表达无限超越班浙江卫视632.9万#青年演员精进演技#我们的客栈浙江卫视745万#治愈田园慢综艺#向山海出发浙江卫视594.9万#治愈年轻人焦虑#明星回归最普通的旅行者#非来不可江苏卫视542.8万#代际视角融入沉浸式旅行探访#也许你要恋爱了江苏卫视527.4万#都市青年情景社交恋爱#音乐青年追梦故事#青年计划湖南卫视615万数据来源：CSM媒介研究，2023年所有调查城市组，1900-2400注：数据为首播平均每分钟观众规模数据来源：CSM媒介研究，2023年所有调查城市组，1900-2400卫视地域性垂直领域探索小角度切入名称频道首播平均每分钟观众规模节目类型青春环游记（第四季）浙江卫视765.1万文化旅游探索类综艺最美中轴线（第三季）北京卫视447.5万文化音乐竞演真人秀万里走单骑（第三季）浙江卫视325.8万世遗揭秘互动纪实节目我在岛屿读书2江苏卫视310.3万外景纪实类读书节目新生万物江苏卫视281.9万“非遗焕新”纪实节目中国婚礼好事成双季湖南卫视263万中国婚俗文化节目京城十二时辰北京卫视205.1万商圈文化节目万物友灵让文物活起来湖南卫视147.8万文化类剧情短综还有诗和远方非遗篇浙江卫视123.5万文化旅游类探寻体验节目丹青中国心浙江卫视111.9万绘画鉴赏类节目中华家庭诗词擂台赛品诗词之美传诗礼家风山东卫视92.2万青少年国学益智节目斯文江南（第二季）东方卫视66.2万经典文本围读节目万卷风雅集江苏卫视54万名作寻迹体验真人秀文化类综艺：省卫视聚焦垂直微观主题，综艺性和文化性并重青年共创音乐竞演615万青年计划湖南卫视音乐文化交流697.8万声生不息宝岛季湖南卫视音乐户外慢综艺561万时光音乐会（第二季）湖南卫视星素合唱632.8万我想和你唱2023湖南卫视音乐人Livehouse经营17号音乐仓库407.8万浙江卫视音乐励志合唱631万天赐的声音（第四季）浙江卫视代际潮音竞演629.8万我们的歌东方卫视音综：形式各异、题材垂直，对当下音综生态进行多样化养成与搭建数据来源：CSM媒介研究，2023年所有调查城市组，1900-2400注：数据为首播平均每分钟观众规模全媒体观众规模约2.65亿大屏观众规模约1.33亿小屏观众规模约1.47亿年轻用户占比 58.08%声生不息宝岛季青年计划天赐的声音全媒体观众规模约2.07亿大屏观众规模约1.26亿小屏观众规模约0.92亿年轻用户占比 53.53%全媒体观众规模约1.84亿大屏观众规模约1.13亿小屏观众规模约0.57亿年轻用户占比 59.48%青年计划声生不息宝岛季青年请回答声生不息音乐派对声生不息宝岛季 无损全景声芒果TV芒果TV华晨宇、马嘉祺闫桉、沙一汀、邓典综艺节目新媒体视频平台衍生节目/品牌活动艺人发展海尔618超级盛典天赐的声音露营音乐会Z视介天赐的声音伯远、井胧数据来源：CSM媒介研究，全媒体视听同源数据，数据截至2023年12月31日音综产业链：围绕音乐类IP生态开发，促进产业链各环节细分市场的价值提升美食综艺：“竞技”与“发现”并重，内容百搭，丰富节目形式与内涵名称频道首播平均每分钟观众规模节目类型听说很好吃浙江卫视667.6万创意美食真人秀中餐厅2023湖南卫视482.7万青春合伙人经营体验节目谁是鼎厨浙江卫视443.2万厨艺竞技节目主厨的荣耀中餐季江苏卫视212.9万全能主厨竞技真人秀大湾仔的夜第二季湖南卫视154.9万大湾区美食文化节目竞技&经营发现名称频道首播平均每分钟观众规模节目类型食万八千里第二季浙江卫视573.9万实景推理美食探秘真人秀超燃美食记第三季浙江卫视520.8万青春美食探索旅行节目舌尖上的乡村江苏卫视340.3万乡村美食寻访类真人秀中国有滋味湖南卫视167.9万美食轻推理真人秀去湘当有味的地方湖南卫视120.4万美食文旅探访节目美食与文化双向奔赴，展现文化特色与风土人情；挖掘美食之中蕴藏的情感认同，不仅暖胃更暖人心。强调烹饪竞技感，以比赛竞技方式得以推进和呈现；呈现美食制作与餐厅经营的全过程。数据来源：CSM媒介研究，2023年所有调查城市组，1900-2400周游记2浙江卫视湖南卫视青春环游记浙江卫视765.1万非来不可花儿与少年丝路季江苏卫视542.8万379.8万90.4万向山海出发浙江卫视一起露营吧江苏卫视594.9万追星星的人浙江卫视553.6万91.5万野挺有趣江苏卫视504.5万可爱的旅行Lets GO江苏卫视180.6万旅行综艺：展现真实感和烟火气，凸显节目治愈感和陪伴价值数据来源：CSM媒介研究，2023年所有调查城市组，1900-2400注：数据为首播平均每分钟观众规模虚拟人大小屏联动中秋晚会2023年中央广播电视总台中秋晚会CCTV1604万明月山海揽芳华2023山东卫视中秋晚会 山东卫视168.7万朤月东方中秋奇遇夜东方卫视153.2万“每一首唐诗都为我而作”中秋登楼夜北京卫视103.5万2023江苏中秋戏曲晚会江苏卫视52万花好月圆中秋国风音乐会广东卫视45.4万中秋奇妙游河南卫视33.8万送你一个长安一月千年2023中秋巨献陕西卫视6.9万超写实虚拟主持人东方媛表演王招君更好2024梦圆东方跨年盛典东方卫视 1163.3万“宋韵文化数字推广人”谷小雨”表演心之所往 光启未来一路有你2023-2024浙江卫视跨年晚会浙江卫视 237.7万“丰收少年”虚拟人物IP“和和”“美美”中国农民丰收节晚会CCTV1 171.8万东方卫视+快手+京东晚会快手直播间总观看超1.5亿，快手站内话题播放量达27亿。超省钱大会东方卫视 427.8万湖北卫视+微博+腾讯视频+视频号+易车App超级818汽车狂欢夜湖北卫视 12.2万视频号直播间场观即突破1000万，视频号直播间在线人数峰值高达2554万，腾讯视频直播观看人数达2035万。北京卫视+抖音2023抖音美好奇妙夜北京卫视 72.8万抖音超过4782万人收看。湖南卫视+芒果TV+淘宝2023天猫双11惊喜夜湖南卫视 863.1万全网热搜达1300+，全网曝光超200亿。综艺晚会：虚拟人依然广泛应用、大小屏联动打通传播链路，中秋晚会备受关注名称频道观众规模数据来源：CSM媒介研究，2023年所有调查城市组，1900-2400注：数据为首播平均每分钟观众规模2023年省级台新闻融合传播观察要走出自己的路新闻融合传播年度指数新闻融合电视传播指数 上海台、广东台、山东台蝉联前三，江苏台升至第四 6家台大屏传播效果提升 河南台、上海台、湖北台蝉联前三 山东台、四川台进位，浙江台挺进前十 省级台全年共144个新闻短视频账号传播量破亿。看看新闻Knews、大象新闻、四川观察3个账号持续领衔百亿传播量阵营。上海台位居第二 11家台新闻网络传播表现赶超大屏新闻融合网络传播指数新闻融合电视传播指数新闻融合微信传播指数新闻融合微博传播指数 黑龙江台、上海台稳居前二 31家台指数的平均值较2022年略有下降，12家台指数值上升 河南台、北京台持续占据前二 31家省级台指数平均值小幅提升，其中22家台指数值实现增长2023年新闻高流量短视频内容周榜进榜账号TOP202023省级台剧综融合传播年度观察蓄势向新剧综内容三微发布及传播情况剧综融合传播年度指数 五大台保持优势，湖南台蝉联首位 山东台、河南台文化IP助力综合排名提升省级台剧综内容三微发布量129.4万，较2022年下降9.0%，传播量超340.4亿，同比下降5.5%三微账号累计粉丝量8.7亿，同比上涨5.3%剧综融合短视频传播指数剧综短视频播放量TOP20账号 浙江台连续三年稳居首位 湖南台快速提升，进至第二 15个账号播放量增长过亿 东方卫视账号位居第二剧综融合微博传播指数剧综融合微信传播指数 湖南台稳居首位，上海台、江苏台晋升第二、第三 河南台跃进前十 湖南台蝉联首位，上海台升至第二 北京台进至第四，四川台挺进前十2023省级台融媒主播短视频传播观察精耕垂直省级台融媒主播传播概览广电融媒主播短视频传播指数 9名主播新晋短视频传播指数TOP20 主持人阿喆跃居首位，新闻姐稳居前二 头部主播直播带货表现突出 抖音、快手等平台监测585位活跃主播，发布短视频内容共13.2万条，揽获132.6亿传播量融媒主播短视频发布量融媒短视频主播粉丝量 4个主播账号粉丝量破千万 新闻姐持续涨粉，稳居第一 发布量TOP20融媒主播发力垂类领域 细化内容赛道，垂类主播占据8席2024年1月重点机构账号短视频传播观察数据说明时间范围：2024年1月1日-2024年1月31日监测范围:好看视频、今日头条、土豆视频、腾讯新闻、腾讯视频、抖音、快手、微信视频、B站视频、网易新闻机构范围：SMG、北京台、浙江台、江苏台、湖南台、福建台、广东台、河南台、湖北台、山东台、深圳台、江西台、陕西台、四川台、观察者网、梨视频、新京报、上海报业集团短视频定义：时长小于等于600秒的视频监测规则：单条视频监测时间周期为连续7天 本报告指标说明：1、可见发布者：监测周期内，在特定平台上被监测到的短视频发布者。2、发布量：监测周期内，特定发布者在特定平台上发布的短视频总数。3、播放量：监测周期内，特定发布者在特定视频平台上的短视频播放量。4、点赞量：监测周期内，特定发布者在特定视频平台上的短视频点赞量。5、评论量：监测周期内，特定发布者在特定视频平台上的短视频评论量。6、粉丝量：检测周期内，特定发布者在特定视频平台上的账号粉丝量。各 机 构 账 号传 播 概 况 1月“看看新闻Knews”账号各平台短视频传播量达7.9亿位列第一；“东方卫视”账号位居第二，各平台短视频共发布4321条，账号传播量超2.3亿。上海台短视频所有账号传播量TOP10账号名称粉丝量1月12月发布量播放量传播量发布量播放量传播量看看新闻Knews7075.0万4.0万7.6亿7.9亿3.9万6.0亿6.3亿东方卫视4319.1万43212.2亿2.3亿45209365.0万9811.6万第一财经1201.9万33361.7亿1.9亿30451.5亿1.6亿东方卫视综艺122.8万3314386.7万4442.9万347551.7万558.6万今晚开放麦62.7万5904138.4万4309.3万-上海早晨222.9万802280.5万2431.0万79998.3万1104.5万上海五星体育频道392.7万15951887.9万1978.3万976743.4万762.7万第一财经日报2225.5万1131831.0万1833.3万911059.2万1062.7万东方卫视欢乐喜剧人919.8万421732.5万1827.6万542886.5万3078.8万东方卫视一路前行108.5万2411747.4万1765.8万3781729.0万1761.1万数据来源：CSM媒介研究，含微博视频数据 上海台账号各平台总计发布量达7万条，总传播量达15.6亿。上海台账号各平台传播情况平台1月12月发布量播放量传播量发布量播放量传播量抖音7002-3842.7万6738-3227.6万B站8941981.3万2090.0万9951518.4万1609.6万好看2.2万1.9亿1.9亿2.1万1.3亿1.4亿快手49818.5亿8.6亿44086.3亿6.4亿今日头条1.9万2.7亿2.7亿1.9万1.9亿1.9亿微博视频80971.5亿1.6亿82892.3亿2.4亿微信视频7492-1346.5万6811-1024.5万总计7.0万14.8亿15.6亿6.8万12.1亿12.7亿排名视频名称账号平台发布日期传播量1突发！新疆乌什县发生7.1级地震，乌鲁木齐、喀什等地震感强烈第一财经快手2024/1/23 3:211561.4万2朝鲜200发炮弹扑向韩国西海域 外交部发声！看看新闻Knews快手2024/1/6 8:341292.9万3“银婚瓷婚不如陪你到黄昏”，小沈阳 沈春阳夫妇现场大秀恩爱，竟公开索要份子钱？#今晚开放麦第二季，看小沈阳夫妇如何筹礼物！#小沈阳最亲的老婆戳最狠的肺管子#沈春阳对小沈阳贴脸开大东方卫视快手2024/1/7 21:101191.6万4金正恩向伊朗总统莱希致慰问电看看新闻Knews快手2024/1/6 21:321090.6万5金正恩:与韩国再也不是同族关系 而是敌对看看新闻Knews快手2024/1/1 22:22978.5万6#日本?向#美国?下单！拿下400枚“#战斧?”巡航导弹看看新闻Knews快手2024/1/19 8:39948.4万7朝外相崔善姬将访问俄罗斯看看新闻Knews快手2024/1/15 8:27815.3万8国内灾情不管？#日本 将出资约53亿日元援助#乌克兰?看看新闻Knews快手2024/1/8 8:17791.2万9#主播说新闻?缅甸炮弹落入中国境内？外交部回应?#缅甸?#云南?上海早晨直播间快手2024/1/5 12:00717.9万10#韩方抗议日本?将“#独岛?”纳入其海啸预警范围图中看看新闻Knews快手2024/1/3 8:16662.2万 1月最高单条传播量超1500万，TOP10短视频8席来自快手平台“看看新闻Knews”账号，其中2条短视频传播量过千万。上海台所有短视频传播量TOP101月短视频平台各机构总量及传播量排名排名机构1月总发布量12月总发布量总播放量总互动量粉丝量1月总传播量12月总传播量差值1河南广播电视台667396475050.7亿2.9亿2.8亿53.5亿59.6亿-6.1亿2江西广播电视台387813732026.6亿8966.9万9403.6万27.5亿26.3亿1.3亿3山东广播电视台317043178625.3亿8098.5万1.2亿26.1亿19.6亿6.5亿4湖北广播电视台219402150817.6亿8839.7万1.6亿18.5亿13.2亿5.2亿5浙江广播电视集团296063113016.8亿1.1亿1.6亿17.9亿15.5亿2.3亿6上海报业集团383794721814.3亿6140.5万9186.4万14.9亿16.2亿-1.3亿7上海广播电视台589565639612.7亿6431.3万1.5亿13.4亿9.5亿3.9亿8福建省广播影视集团285172795111.4亿8143.4万1.6亿12.2亿10.2亿2.1亿9陕西广播电视台262662503211.5亿4606.3万5667.5万11.9亿9.5亿2.5亿10四川广播电视台8381767610.9亿7049.7万7955.8万11.6亿10.2亿1.4亿11北京广播电视台360663802210.6亿5314.9万1.2亿11.2亿11.7亿-4912.3万12湖南广播电视台17502176879.9亿7673.9万1.2亿10.7亿11.6亿-9414.3万13新京报12218107019.6亿3201.6万1.1亿9.9亿8.9亿1.1亿14广东广播电视台21166331019.0亿5676.0万1.2亿9.6亿7.9亿1.7亿15江苏省广播电视总台15095141256.5亿1784.9万6397.1万6.7亿5.8亿9249.4万16观察者网606861645.2亿2709.9万3496.2万5.5亿5.8亿-3578.4万17深圳广播电影电视集团16737141331.9亿666.6万5010.4万1.9亿1.3亿6720.2万18梨视频879509457.6万168.7万717.0万626.4万733.9万-107.6万47万发布量250亿播放量12亿互动量263亿传播量1月总量-2.1%2.1%(较上月)+9.0%+9.0%(较上月)-3.0%3.0%(较上月)+8.3%+8.3%(较上月)1月短视频平台各机构分平台传播量及粉丝量排名机构快手今日头条好看视频抖音B站腾讯新闻微信视频网易新闻传播量粉丝量传播量粉丝量传播量粉丝量传播量粉丝量传播量粉丝量传播量粉丝量传播量传播量粉丝量1河南广播电视台43.3亿 5474.1万4.0亿2832.5万3.0亿499.0万1.6亿1.9亿8181.9万 231.5万 2269.