2023年环境、社会及公司治理（ESG）报告.PDF

目录CONTENT关于蓝色光标发展篇：构建向上向好的可持续营销生态环境篇：践行可持续环境治理ESG 绩效表意见与反馈治理篇：建设合规专业、高效稳健的治理体系010203020301公司概况业务布局与发展公司荣誉与行业地位010102创新服务为客户创造更大商业价值，推动公 司业务可持续发展发挥营销专业优势，携手客户共担社会责任合作共荣，推动行业健康发展192414ESG 管理员工篇：支持员工学习与发展010203040501020304ESG 理念ESG 管理架构利益相关方沟通实质性议题分析与管理ESG 可持续发展实践成果0506060708践行多元、平等与共融的企业文化提供公平有竞争力的薪酬福利，吸引与激励人才提供丰富的学习与发展机会营造促进员工健康与活力的工作环境27293034搭建环境管理体系推动绿色运营，打造企业可持续发展生态倡导低碳环保理念，完善绿色管理支持专业公益品牌，赋能社会公益363741424550010203040501020304稳健经营，规范运作内控合规与廉洁建设知识产权管理与保护隐私保护和数据安全可持续供应链管理0911121213关于蓝色光标ESG02.业务布局与发展在营销智能化和业务全球化的战略布局下，蓝色光标及其旗下子公司的主营业务包括：全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放等）以及元宇宙营销业务（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。作为率先布局元宇宙、AIGC 等创新业务的营01020301.公司概况北京蓝色光标数据科技股份有限公司（以下简称“蓝色光标”、“公司”或“我们”）成立于 1996年，于 2010 年在深圳证券交易所创业板上市（股票代码：300058），是一家为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。2023 年，公司营业收入为526.16 亿元，同比增长 43.44%，经营性现金流净额为 6.33 亿元。公司总部位于北京，在中国各大区域设有分支机构，并在北美、欧洲以及亚太其他国家和地区拥有国际业务网络，旗下拥有蓝标传媒、蓝标数字、蓝色宇宙、思恩客科技、智扬公关、今久传播、多盟、亿动广告、蓝瀚互动、西红柿互动、精准阳光、博杰传媒、狮华公关、蓝色星合、捷报数据等子品牌。集团现有员工近 2600 人，分布在北京、上海、广州、深圳、杭州等地。二十余年来，蓝色光标以“专业立身，卓越执行”为经营理念，持续服务于约 3000 个国内外领先客户及 7 万余家中小企业客户，其中全球 500 强企业 150 多家。客户涵盖游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融等八大行业的知名品牌。01公司概况业务布局与发展公司荣誉与行业地位03.公司荣誉与行业地位作为全球 TOP10 营销传播集团，蓝色光标不断推动文化科技融合、引领行业变革，被科学技术部、中央宣传部、中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定为“国家文化和科技融合示范基地”，被北京市科委认定为“众创空间”和“北京市设计创新中心”。蓝色光标位列中国民营企业 500 强第 327 位，财富中国上市公司 500 强第 345 位，北京民营企业百强第 20 位，入选全国文化企业 30 强，是文旅部认定的新一批国家文化产业示范基地、北京文化产业投融资协会联席会长单位、首都文化产业协会常务理事单位、中国广告协会副会长单位、中国 4A 协会副理事长单位。销科技企业，蓝色光标在2023年率先发布AI战略，推出Blue AI营销行业模型，不断探索营销新技术新方法(累计拥有超百项技术专利及软件著作权),打造“AI+内容”的新型生产方式。基于 Web3.0 发展趋势，围绕元宇宙人、货、场，蓝色光标全面布局虚拟现实、Web3.0 与 AIGC 三大业务板块，相继推出创意复现型虚拟人苏小妹和虚拟音乐人 K，虚拟营销空间“蓝宇宙”，蓝标智播、分身有术两款 SaaS 产品，投资创建 xR 虚拟现实技术拍摄影棚等，推动各行各业与营销模式虚实融合,持续为客户创造新的价值。2023 年公司荣誉及获奖情况颁发机构奖项/称号全国工商联商务部、中宣部、文旅部、国家广电总局WARC北京企业联合会、北京市企业家协会2023 全球最佳控股公司 TOP10 第 9 名WARC 实效百强榜数字专家代理榜单第 3 名2023 中国民营企业 500 强第 327 位2023-2024 年度国家文化出口重点企业2023 北京企业百强榜第 42 名2023 北京数字经济企业百强榜第 4 名财富2023 中国上市公司 500 强第 345 位第 30 届中国国际广告节长城奖纽约国际广告节胡润百富2023中国国际广告节长城奖（2023年度创新力公司、1金、3 银、1 佳作）2023 纽约广告奖（1 铜奖、2 佳作、4 入围）2023 胡润中国元宇宙潜力企业 TOP30关于蓝色光标02第 11 届 TopDigital 创新营销奖CAMA2023 中国广告营销大奖第 18 届 4A 创意奖2023 TopDigital创新营销奖（年度卓越公司年度创新大奖、3金、1 银、4 铜、2 年度专项）2023 中国广告营销大奖（5 金、3 银、2 铜）2023 4A 创意奖（年度最佳代理商、2 金、3 银、5 铜、4 入围）第 14 届虎啸奖龙玺创意奖2023 第 11 届梅花创新奖第 12 届娱乐营销 5S 金奖第 46 届时报金像奖&第 24 届金手指奖第 6 届 CMO 营销价值峰会暨“金匠奖”、第十届金触点全球商业创新大奖2023 虎啸奖（年度最佳电商营销平台、2 银、2 铜、5 优秀）2023 龙玺创意奖（1 银、3 铜、2 入围）2023 梅花创新奖（3 金、2 银、1 铜）2023 娱乐营销 5S 金奖（3 金）2023 金像奖&金手指奖（2 银、4 铜、2 佳作、9 入围）2023 金匠奖（3 金、2 银、1 铜）032023 伦敦国际广告奖华文创意竞赛单元（1 铜、1 入围）伦敦国际广告节2023 One Asia 万亚国际创意奖（1 优秀）One Asia 万亚国际创意奖2023 釜山国际广告节奖（全球最佳 AI 创新营销奖、1 项互动类案例水晶奖及 6 项入围奖）2023 釜山国际广告节SABRE Awards 亚太奖大中华区艾菲奖2023 Global SABRE Awards（1 金）2023 SABRE Awards Asia-Pacific（1金、1入围全场大奖、4入围）2023 IN2 SABRE Awards Asia-Pacific（2 金、1 佳作、5 入围）2023 艾菲全球化营销年度实效营销公司集团 TOP32023 艾菲全球化营销年度实效营销公司 TOP32023 大中华区艾菲全球化营销奖（1 银、2 铜、3 入围）2023 大中华区艾菲奖（1 银、5 铜、4 入围）2023 大中华区艾菲汽车奖（1 银、1 入围）2023 大中华区艾菲效果营销奖（1 铜、1 入围）2023金鼠标奖（年度数字营销杰出服务商、年度最佳数字营销平台、1 金、3 铜）第 14 届金鼠标数字营销大赛第 16 届金投赏商业创意奖第 23 届 IAI 传鉴国际广告奖2023金投赏商业创意奖（年度公关代理公司大奖、1金、1银、2铜、3 提名）2023 IAI 传鉴国际广告奖（年度数字营销公司、3 金、5 银、8 铜、3 优秀）关于蓝色光标2023 年公司获得合作伙伴的认可及荣誉合作伙伴奖项/称号百度百度渠道生态合作部核心分销商文心千帆生态伙伴Meta哔哩哔哩巨量星图小红书Yandex DirectKwai for Business腾讯微博GoogleTikTok for Business数字营销专家培育奖年度领航合作伙伴奖2023 年度默契合作服务商增长力商业合作伙伴大奖2023 年度多元服务合作伙伴中长尾客户成长奖年度卓越品牌合作伙伴奖2023 年度优质潜力合作伙伴奖全域增长合作伙伴大奖2023 年度合作共赢案例奖2023 H1 优秀代理商表彰大奖2023 年 Yandex Direct 飞速成长奖2022 年度先锋合作伙伴年度效果创新增效大奖社交互信共建伙伴大奖Google Partners 助力应用增长大奖达人营销合作伙伴长效服务奖04关于蓝色光标ESG 管理ESG010203040501.ESG 理念我们的愿景我们始终坚持“员工第一”的核心价值观蓝色光标的使命在于持续为客户创造价值，帮助客户实现商业成功二十多年来，蓝色光标从公关业务立身，到全面推动营销智能化和业务全球化，再到如今 AI 战略，我们始终致力于建立一个更多元、更智能、更有前景的未来。我们始终坚信，公司的健康可持续发展不仅需要经济利润，更需要公平透明的公司治理，构建能让员工自由发展的平台。蓝色光标的ESG 战略理念，是希望在智能化和 AI 技术的加持之下，将员工的幸福、客户的价值和企业的责任有机地结合起来，营造一个绿色、公平、持久的企业生态系统，即坚持社会价值、股东价值和商业价值三者共抓共融，保障企业行稳致远。成为一家受人尊敬的营销科技企业，成就世界级营销服务品牌。以员工为本，致力于打造自由、扁平的成长平台，不断为员工创造更好的成长环境，激发他们的创新潜能，让每一位员工都能在这里找到属于自己的舞台。只有员工成长，公司才能发展；只有员工幸福，公司才能长久。在服务过程中，蓝色光标始终注重传递可持续发展的理念，助力客户品牌实现长期稳健发展。这既体现了我们“专业立身，卓越执行”的企业精神，通过我们的专业服务，帮助客户实现商业价值的最大化；同时，在服务 3000 家国内外领先客户的过程中，蓝色光标又积累了深厚的人才优势、品牌优势与规模化优势，持续促进公司业务稳定发展，从而推动行业持续变革。05ESG 理念ESG 管理架构利益相关方沟通实质性议题分析与管理ESG 可持续发展实践成果ESG 管理层ESG 执行层ESG 管理06我们坚持专业立身、卓越执行我们鼓励正直、激情和进取坚持学习和提升，以高的专业标准执行，关注工作细节，交付高质量的结果。公正地看待和处理问题，坚持原则，秉承职业操守，以诚实和值得信赖的方式行事；保持激情，能激励 自己和感染他人；为解决问题或达成业绩目标，自觉自动，勇于创造和突破。02.ESG 管理架构为了全面推进公司可持续发展的规范化管理，公司建立了 ESG 管理架构，成立 ESG 战略管理工作小组，由公司董事长担任组长，通过管理层及工作小组共同推进协调 ESG 管理、沟通与信息披露工作，并建立长效的 ESG 管理、协调机制，保障 ESG 议题相关的决策融入到公司的战略发展布局并得到有效执行，实现 ESG工作的规范化与专业化管理。03.利益相关方沟通公司高度重视与利益相关方的沟通，关心利益相关方的诉求与期望，我们通过多种渠道定期与各相关方沟通，并及时回应利益相关方诉求。我们的相关方包括员工、客户、政府及监管机构、股东和投资者、合作伙伴、社区及非营利组织等。我们的沟通渠道包括但不限于公司网站，公司在自有社交平台或第三方社交媒体平台上设立的官方认证账号、在线及线下会议、投资者交流会及新闻发布会等。ESG 战略管理组ESG 工作小组集团各部门各子公司相关部门实质性议题矩阵04.实质性议题分析与管理蓝色光标围绕行业发展特征，结合公司发展战略和实际运营情况，主动识别对企业长期或短期运营绩效产生重大影响的关键性议题，积极了解和回应利益相关方的期望和诉求，将这些议题纳入公司的运营和决策过程，转化为公司可持续发展的行动目标和方案。绿色运营员工权益和福利员工健康和安全公益行动与志愿服务公司治理 投资者权益保障 内控与反腐败管理 信息安全 提供优质营销服务员工培训及发展党建引领推动行业生态发展践行可持续采购合规运营知识产权管理与保护对公司可持续发展的影响中高高对利益相关方的影响ESG 管理相关方沟通客户合作伙伴社区和公众股东和投资者政府和监管机构员工响应国家战略 信息公开合规经营依法纳税提供营销产品和服务信息安全与隐私保护完善公司治理投资者会议信息披露投资者关系管理开展商业合作参加行业会议开展公益慈善项目积极组织党建活动组织员工参与志愿服务绿色运营保障员工权益和福利提供员工培训人才成长与梯队建设员工健康和安全0708ESG 管理05.ESG 可持续发展实践成果蓝色光标充分利用自身在营销科技领域的专业优势，积极探索 ESG 理念与实体经济的融合发展路径，深入推动 ESG 可持续发展理念在实体经济的广泛应用与实践。2023 年，蓝色光标与众多企业展开紧密合作，通过提供专业的 ESG 咨询服务、定制化的解决方案以及创新的营销传播策略，助力这些企业实现绿色转型和可持续发展。同时，我们还积极参与 ESG 领域的国际交流与合作，引进国外先进的ESG 实践经验和成功案例，为中国实体经济提供借鉴和启示。我们持续关注国际组织、行业协会、高校及企业在环境、社会和治理方面的表现，推动行业及企业建立健全 ESG 管理体系，获得了多项可持续发展创新成果：成为国际可持续准则理事会(ISSB)首批“可持续披露准则先学伙伴”。蓝色光标将持续支持 ISSB制定高质量全球可持续信息披露基准，共同建设可持续信息披露良好生态。为了沉淀互联网企业 ESG 建设的先进经验，形成较为统一、便于比较评价的行业规范，蓝色光标参与编写互联网企业 ESG 评估指南团体标准，该标准于 2023 年 12 月 27 日发布，编号为 T/CFIS0008-2023。基于蓝色光标在 ESG 领域的探索实践，蓝色光标成为中国企业管理研究会 ESG 专委会副主任委员单位，以专业优势赋能实体经济的可持续发展。作为中国高校与企业产学研用结合代表，蓝色光标与首都经济贸易大学签署战略伙伴协议，双方将在产学研应用合作和 ESG 人才培养领域深入开展合作。蓝色光标将借助首都经济贸易大学的学术优势，推进ESG领域的理论提升和课题研究，同时为科技驱动的 ESG 解决方案提供学术智库服务。为了更深入地研究和探讨ESG领域的关键议题，蓝标智库成立ESG专委会，集结业内专家与学者，共同进行专业且深入的研究。我们期望通过自身的专业能力与丰富经验，为更多客户的 ESG 发展提供有力支持，助力他们在国内外市场实现更广泛、更高效的营销传播，共同推动可持续发展。01.稳健经营，规范运作公司治理架构完善公司严格按照上市公司股东大会规则公司章程股东大会议事规则等规定和要求，规范地召集、召开股东大会，平等对待所有股东，并尽可能为股东参加股东大会提供便利，为其开通网络投票方式参与股东大会，使其充分行使股东权利。公司股东按照公司章程的规定按其所持有股份享有平等地位，并承担相应义务。公司拥有独立完整的业务和自主经营能力，在业务、人员、资产、机构、财务上独立于控股股东及实际控制人，公司董事会、监事会和内部机构均独立运作。公司治理架构监事会审计委员会薪酬与考核委员会战略委员会提名委员会股东大会董事会公司管理层公司严格按照公司法证券法上市公司治理准则深圳证券交易所创业板股票上市规则深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 2号创业板上市公司规范运作等法律、法规和中国证监会有关要求，不断完善公司的法人治理结构，建立健全公司内部管理和控制制度，持续深入开展公司治理活动，促进了公司规范运作，提高了公司治理水平。治理篇建设合规专业、高效稳健的治理体系ESG010203040509稳健经营，规范运作内控合规与廉洁建设知识产权管理与保护隐私保护和数据安全可持续供应链管理信息披露，真实准确及时完整及时高效与投资者保持良好沟通管理层每周一讲全员邮件，实现战略解读与文化传承治理公司严格按照有关法律法规以及公司信息披露管理制度、公司投资者关系管理制度等要求，真实、准确、及时、公平、完整地披露有关信息；指定公司董事会秘书负责信息披露工作，协调公司与投资者的关系，并指定上海证券报和巨潮资讯网（）为公司信息披露的指定报纸和网站，确保公司所有股东能够以平等的机会获得信息。报告期内，公司共发布定期报告 4 份，临时公告 127 份，公司在深交所创业板上市公司信息披露工作评价中获评 B 类。公司充分尊重和维护相关利益者的合法权益，实现股东、员工、社会等各方利益的协调平衡，共同推动公司持续、健康发展。公司一直重视投资者关系管理工作，不断学习先进的投资者关系管理经验，致力于构建与投资者的良好互动关系，树立公司在资本市场的良好形象。指定董事会秘书作为投资者关系管理负责人，安排专人做好投资者来访来电接待工作，回复深交所互动易平台投资者问题，2023 年，公司全年累计接听投资者电话超 1000 次，并做好各次接待的资料存档工作。从 2003 年开始，公司董事长坚持每周给全体员工写一封邮件，传递和解读公司战略、企业文化、价值观及发展方向。公司董事长坚持撰写每周一讲 近20年，新一任高级管理层继续践行这一传统，坚持通过每周一讲向员工沟通公司发展战略、业务变革、管理决策、核心价值观等相关问题。公司高层长期保持定期发送内部邮件，不仅是公司治理的重要渠道，更是让全体员工凝心聚力的有效方式。通过这种方式，高层能够直接与员工沟通，及时分享公司的最新动态、业务进展以及未来的战略规划，激发员工的工作热情和创造力，引导员工深入理解公司的战略意图和文化内涵，从而增强员工的归属感和使命感，共同推动公司的可持续发展。各位董事能够依据深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 2 号创业板上市公司规范运作、公司董事会议事规则、公司独立董事工作制度等开展工作，出席公司董事会，列席公司股东大会，勤勉尽责地履行职责和义务，同时积极参加相关培训，熟悉相关法律法规。各位监事能够按照公司监事会议事规则的要求，认真履行职责，对公司重大交易、关联交易、财务状况以及董事、高管人员履行职责的合法合规性进行监督。2023 年，公司召开股东大会 3 次，共审议议案 19 项；召开董事会会议 12 次，共审议议案 56项；召开监事会会议 7 次，共审议议案 20 项。董事会设董事监事会设监事独立董事女性董事职工代表监事名9 名3 名3 名2 名1 董监事会成员构成10治理篇：建设合规专业、高效稳健的治理体系持续完善内控管理制度白皮书根据企业内部控制基本规范企业内部控制评价指引的要求，结合公司实际，公司全面梳理集团、各分子公司各项管理制度、政策和业务流程、操作规程，编制完成涵盖公司治理、财务规则、运营采购、数据安全、品牌宣传、人力资源及各分子公司行政、业务管理制度的 内控管理制度白皮书，并根据公司发展和业务流程的变化不断修订完善，切实提高公司的经营管理水平和风险防控能力。蓝色光标董事会及治理层高度重视公司内控组织的高效运行，制定实施蓝色光标内部审计实施规定蓝色光标反舞弊及投诉、举报管理规定内控管理制度白皮书等一系列内控制度，为公司高效推进内控建设提供制度保障。蓝色光标董事会及治理层着力构建以“全面、制衡、协作”为原则的内控体系。基于AI战略，公司在内控体系建设中全员运用 AI 工具，各职能部门相互协作、相互制衡，一体推进“事前预防、事中控制、事后追责”的内控体系建设，促进全体员工严格遵守规章制度，打造依规履职、廉洁履职的公司文化，不断提升公司竞争力。02.内控合规与廉洁建设蓝色光标董事会及治理层高度重视内控合规与廉洁建设。公司在董事会设立由独立董事牵头的审计委员会，在集团层面设立内部风险控制部，各分子公司设立风控岗。具体设置如下：全面推进“清风蓝标”2023 年度，蓝色光标坚持党建引领，深入推进反舞弊工作，创建清正廉洁的企业文化。蓝色光标党委全年研究部署廉政建设工作十余次，同时加强个案的指导与督办。组织干部职工到工作所在地的北京、上海、广州、深圳“廉政教育基地”参观 8 批次，召开警示教育会议、观看专题警示教育片 30 余场次，廉政谈话提醒数十人，警示广大干部职工引以为戒，强化规矩意识和法律意识。深化 AI 赋能，全链条查控经营风险和舞弊线索。科学设置指标，对资金使用、招标采购、流程合规、行政管理等重点监督板块利用 AI 技术常态化巡控，变事后监督为事前预防和事中控制。通过异常数据自动抓取比对，人工分析研判，对有价值的舞弊线索启动立案初核，对存在的风险点及时堵塞完善，构筑预警、核查、堵漏的防控体系。董事会审计委员会内部风险控制部审计岗风控岗11治理篇：建设合规专业、高效稳健的治理体系03.知识产权管理与保护知识产权是公司核心竞争力的重要体现，是公司价值的根本保障。公司秉持尊重他人知识产权、保护自身知识产权的原则，严格遵守中华人民共和国专利法中华人民共和国商标法等法律法规和相关规定，依法开展知识产权管理工作，在强化自身知识产权内容保护的同时，避免侵犯他人的知识产权。公司拥有专门的知识产权管理团队，负责公司商标、版权和专利的申报、审核、维权和仲裁等工作，并与业务部门形成高效联动。公司不断完善知识产权管理流程，明确知识产权申请、审核、使用、维护等全生命周期环节的管理规定，提高公司知识产权的运用能力，全面提高公司的市场竞争力。截至 2023 年年底，蓝色光标共拥有软件著作权 150 件、作品著作权 5 件，所申请的技术专利 26 项获得授权，25 项在审核中，拥有商标超 100 件。这些新产品与技术的成功研发均立足于市场需求，提高了公司的内核创新能力，为公司可持续发展提供了有力支撑。此外，作为技术和创意融合的公司，蓝色光标还注重参与国际、国内行业标准的编写与制定，推动行业专业化、标准化、制度化发展。2023 年初，蓝色光标率先通过数字人系统基础能力测评；4 月 12 日，公司参与编制的“虚拟数字人能力技术要求”国家文化大数据体系标准正式发布并进行了标准宣贯介绍。04.隐私保护和数据安全公司始终将员工与客户的隐私保护及数据安全置于首位。在积极拥抱 AI 战略背景下，数据的重要性愈发凸显。2023 年，公司成功通过了国际标准化组织（ISO）的信息安全管理体系（ISO 27001）的升版认证，从 2013 版升级至 2022 版，标志着公司成为行业内率先通过新版信息安全管理体系认证的组织之一。自 2017 年首次获得认证以来，我们始终坚守数据安全管理执行标准，为客户创造卓越价值的同时，精准识别和有效防控业务运营中可能存在的数据安全风险，确保数据类业务在合法合规的框架内高效运行。通过持续努力，我们为公司的数据安全筑起了一道坚实防线，为客户和员工的隐私保护提供了有力保障。12治理篇：建设合规专业、高效稳健的治理体系05.可持续供应链管理与供应商建立长期、稳定且符合可持续发展目标的合作关系，是确保公司业务稳健发展的关键。公司制定了集团供应商管理制度，编写了供应商采购指引宝典供应商采购流程供应商使用规范及签约流程等实施方法，明确全部供应商管理的准入与审核、选择与使用、绩效评估等管理规则。企业的供应商管理是一个全面、系统且持续的过程，在可持续供应链管理实践方面，蓝色光标始终坚守“公正、透明、共赢”的原则。我们严格筛选供应商，优先选择那些在环境、社会和治理方面表现优异的合作伙伴，确保供应链的绿色化、和谐化。通过对资质、专业度、资源及团队的严格审核，确保供应商在生产经营活动中遵循法律法规，积极履行社会责任。我们关注供应商的治理结构和治理水平，确保其合规经营、诚信守法。同时，我们与供应商建立深度合作关系，注重与供应商的沟通与协作，并对供应商保持定期审计，加强对供应商的监督和风险管理，确保供应链的稳定、高效和可持续。13治理篇：建设合规专业、高效稳健的治理体系发展篇构建向上向好的可持续营销生态ESG01.创新服务为客户创造更大商业价值，推动公司业务可持续发展作为一家营销科技企业，蓝色光标密切关注行业发展的新技术、新玩法，以及不断涌现的新场景、新业态，并始终保持敏锐的市场洞察力，敢于率先做出业务变革与布局，不断创新与突破，持续为客户创造更大的价值，同时推动公司业务的可持续发展。进入智能营销时代，蓝色光标在保持业务高速增长的基础上，成功把握营销与技术结合的机遇，自主研发了一系列智能营销平台，深度融合“策略、创意、内容”与“技术、产品和数据”，通过技术与产品不断迭代，在为客户提供更多营销服务的同时，不断推动营销行业的数字化转型。面对元宇宙与 AIGC 浪潮，蓝色光标自 2021 年下半年开始围绕人、货、场持续发力，如今已完成元宇宙业务的基本布局，形成了产品矩阵。2023 年 4 月，蓝色光标发布新的战略：AI，即 All In AI，全员开启“人+AI助理”模式，推动AIGC全面应用，探索全新商业模式。9 月，蓝色光标发布 Blue AI 营销行业模型，接入微软云、百度、智谱 AI 底层模型作为技术支撑和底座，集成了蓝色光标专业作业模式和内容沉淀，实现 AI 时代的快速起跑。经过一年的探索实践，AI 已经完全融入了员工日常工作，100%全员应用 AI，在国内营销业务的部分，基本可实现业务提效 35%到 200%之间。由生成式010203创新服务为客户创造更大商业价值，推动公司业务可持续发展发挥营销专业优势，携手客户共担社会责任合作共荣，推动行业健康发展14全面应用 AIGC，为营销赋能提效，为更多客户提供智能服务蓝色光标联想 YOGA 服务团队结合 AIGC，发起万物皆可 YOGA的创造力大行动，通过 AI技术复活高迪、毕加索、鲁班等创造力“KOL”，通过平台设计，与用户一起产出了众多兼具科技感与艺术性的 AIGC 作品，并可制作成专属用户的“超级笔记本”。基于“AI”战略，蓝色光标建立 AIGC 战略落地团队，在现有业务中实现 AI 全面赋能；同时，发布 Blue AI 营销行业模型，赋能、提效、重塑不同营销场景，为更多客户提供智能服务。2023 年，蓝色光标携手客户，积极探索 AI 营销时代的更多可能，重塑内容形态，创造AI新配方，极大程度上解放了营销世界的想象力。在与汽车品牌宁德时代的合作中，公司借助AIGC 的生成技术，为宁德时代打造了全球首个 AI生成用户主演的互动广告，该小程序在广州车展期间一经发布，便有数万名全球网友在第一时间加入到“主演”的行列。蓝色光标为多年营销合作伙伴伊利开启脑洞，让 AI 技术和伊利纯牛奶包装碰撞融合，发布了六款由 AI 参与主导、风格不同但视觉效果极具欣赏性的牛奶包装设计，AI 作图软件在呈现出强大的美术能力同时，更通过无限画的画风组合，延展人类的想象力边界。发展篇：构建向上向好的可持续营销生态15AI 赋能的案例近 300 个，其中深度驱动并带来规模化收入的案例约在 1/3 以上，AI 驱动的收入在 1 亿元以上。同时，基于二十多年在内容、创意等层面的积累，蓝色光标推出“营+销”战略，希望实现以营促销、以销带营。随着“内容+技术”能力持续融合以及营销服务与销售服务的连接，蓝色光标服务客户的能力进一步增强，持续迭代的新能力也将为客户创造更大价值。在与 vivo 的合作中，蓝色光标引入 AIGC 赋能品牌营销。vivo S18 系列“花似锦”以品牌首创的浮光雕花工艺与云锦玻璃工艺为主要外观卖点，本次合作以牡丹、杜鹃、菊花等中国十大名花为创作雏形，利用 AI 工具生成与产品质感相当的 AI 名花形态，制作开花动作，在花朵生长变换与手机翻转之中将产品外观与风格展现的淋漓尽致，在短短 2周内攻克客户近一年未解决的技术难点。蓝色光标在平安银行信用卡“超级 88”龙年新春活动中引进 AIGC 技术。利用 AI 生图技术，创作了融合中国龙和平安银行信用卡 IP 人物“安可”形象的主题KV，增强了官宣TVC的视觉艺术效果。同时，采用 AI 视频生成和换脸技术，让用户上传照片，亲身“出演”AI 出境游大片，提升了个性化的虚拟体验和 UGC 互动。此次合作既实现了金融服务与 AI 营销的深度结合，也通过创新的视觉艺术和 AI 互动，为用户带来了前所未有的超现实体验和虚拟旅行乐趣。蓝色光标两款自研 SaaS 产品，专注生成型 AI技术在营销场景落地：真人数字分身驱动平台分身有术，在 AIGC 加持下，动态表情和声音仿真度都达到了较高的水准，同时制作成本大幅下降；可覆盖 7X24 小时的智能直播间蓝标智播，在天猫、京东等传统电商平台应用，同时，也与抖音、快手合作，帮助平台和商家拓展本地生活带货业务。在 AIGC加持下，营销场景和内容实现更高效率、更多形式的赋能提升，为客户带来更加智能的营销服务的同时，也推动了客户践行绿色低碳营销。“元宇宙+营销”创新服务场景，不断撬动市场潜能，为客户提供一站式元宇宙营销场景解决方案2023年，基于元宇宙先发优势，围绕人、货、场，蓝色光标全面布局虚拟现实、Web3.0 与 AIGC 三大业务板块。在虚拟现实层面，专注虚拟IP运营（推出创意复现型虚拟人苏小妹、虚拟音乐人 K、虚拟国风音乐女团吾音）、虚拟内容制作，及打造以裸眼 3D/VR/AR（搭建 BLUEBOX xR Studios、虚拟拍摄影棚、蓝宇宙）等创新载体为承载的沉浸体验空间；在 Web3.0 层面，探索区块链技术在营销领域的应用与落地。蓝色光标推动元宇宙技术与各行业的深度融合，“元宇宙+营销”创新服务场景，不断撬动市场潜能，为客户提供一站式元宇宙营销场景解决方案，获得政府和行业的高度认可。在虚拟人层面，2023 年 2 月，蓝色光标创意复现型虚拟人“苏小妹”获中国虚拟数字人影响力指数报告 虚拟偶像总分前十，在IP数字藏品发行、用户运营等方面的创新实践，为虚拟 IP 打造提供了重要参考；5 月 4 日，苏小妹亮相中央广播电视总台 奔跑的青春2023五四青年节特别节目，携手中央电视台主持人王嘉宁，中国青年演员任敏、郑业成，跨次元合作文化融合节目风华鉴，打破了时间与空间的界限，充分展现自身的文化属性和数字属性。发展篇：构建向上向好的可持续营销生态16此外，由蓝色宇宙与梁平共同打造的虚拟人“柚见欢”，于 4 月 20 日亮相绿色中国行晚会，这是梁平首个虚拟人与公益晚会成功结合的案例。当晚，虚拟人“柚见欢”在元宇宙中带大家飞越了大美梁平，后又通过AR形式空降舞台与主持人互动，虚拟 IP 和高科技的结合在这场晚会中做到了深度结合。在虚拟物层面，我们持续帮助客户推出数字纪念艺术品代替传统纪念品，践行绿色低碳营销。2023 年 4 月，MEME 以 自 有 IP“ME 兔”为 形象基础，延展推出国内首个由 AIGC 孵化的 IPAI.ME，带来全面应用 AIGC 技术的内容创作和交互体验；5 月，MEME 与北京大学校友会再度合作，共同发行 125 周年校庆 AIGC 数字艺术品，借助 AIGC 工具整体提取 124 周年校庆纪念卡的线稿元素，进行了小模型训练，真正做到了数字艺术品的风格化、多元化。在虚拟场景层面，蓝色光标 BlueNeo 国际元宇宙旗下首个品牌集合虚拟空间 Tomato Galaxy（西红柿星系）正式在国际元宇宙平台 Meta Horizon Worlds 发布，科沃斯、海信、特步、顺造、美的子品牌 Smileader、LILYSILK、Moody、iQOO、Ugreen、Wave 等数十家品牌入驻；2023年伊始，蓝色宇宙以 xR 技术为基础，运用虚拟场景和虚拟拍摄技术，为新希望乳业第九届牛奶粉丝节打造了一场名为 鲜活无界，潮音来袭 的元宇宙演唱会，通过独特方式展现出新希望乳业的品牌文化价值和品牌魅力；2023 年 3 月，大蓝科技联合威信传播，在 BLUEBOX xR Studios 虚拟拍摄影棚共同为极狐母婴出行新品类KAOLA 打造了一场全流程的 xR 虚拟发布会。通过虚拟场景制作，更好地展示极狐 KAOLA 的各种产品特点和细节，也让观众更加清晰地了解产品，加深对产品的认知。全球数字化转型浪潮深入演进，以“元宇宙”为代表的智能技术及其产业应用，正在激发虚拟世界与现实社会的共生蝶变。未来，蓝色光标将继续聚焦元宇宙应用场景与实体经济的深度融合，继续探索元宇宙与各行业跨界融合的无限可能。融合渠道+技术+新玩法，提高出海业务整体服务能力，助力中国企业出海营销在全球化战略布局下，蓝色光标持续聚焦跨境出海业务，帮助 7 万余家中国企业走向全球，在海外市场取得成功，是引领中国企业高质量出海营销的重要示范企业。公司旗下专注出海营销业务的子公司西红柿互动，获得商务部、文旅部等四部委联合认定，被评为 2023 年-2024 年度国家文化出口重点企业，“西红柿互动一站式网红营销平台”被评为2023年-2024年度国家文化出口重点项目。17发展篇：构建向上向好的可持续营销生态数字化是企业实现 ESG 可持续发展的关键驱动力与核心路径，蓝色光标数字化业务占比已达100%。基于二十余年服务8大行业客户的营销沉淀，以及“创意服务+产品技术”的融合积累，蓝色光标目前，蓝色光标拥有丰富的海外渠道代理，是Google、Meta、TikTok For Business、Snapchat等全球数十家媒体平台官方授权代理商，包揽国外头部资源的全部代理权，为国内品牌打造海外营销通路，成功助力 realme、vivo、科沃斯、TCL、Xiaomi等众多中国企业以数字化的力量走向海外。2023 年，蓝色光标出海广告收入为 373.63 亿元，同比增长 41.69%，在总营收中占比超七成，基于规模优势，蓝色光标不断拓展出海营销新渠道。3 月 9 日，蓝色光标与 Microsoft 广告达成战略合作，并成为其中国区官方代理商。Microsoft 广告为出海广告主提供个性化服务支持，以链接全球超过 14 亿用户为目标的国际化媒体服务。此外，公司与出行品牌 Grab 广告部门 GrabAds 达成合作，成为 GrabAds 在中国区首家官方合作伙伴。此次合作将助力 Grab 开辟更广阔的国际业务视野，促进东南亚之间的商业合作，加强两者的经济联系，助力创新和发展。蓝色光标全力赋能中小民族企业打造自主品牌，开拓全球市场。公司旗下一站式出海营销平台鲁班跨境通，通过智能化技术和数据驱动策略，帮助中小企业走向全球市场。未来，蓝色光标将继续依托自身的国际传播能力和渠道，不断加大在出海营销技术、渠道、产品和人才上的投入，真正做到“链接中国和全球”，帮助更多中国中小企业走向海外和全球市场，驱动和赋能企业的商业增长。秉持“创意服务+产品技术”的理念，助力客户实现数字化转型与提质增效 在业务上助力大企业客户完成数字化转型及迭代建设，推动其业务升级与效率提升。通过标准化 SaaS平台将先进的营销理念与技术普惠至中小企业，助其实现营销标准化，提升市场竞争力。以公司旗下蓝色星合搭建的“技术创新驱动的达人品效增长平台”为例，以一站式采买、数据+技术赋能、定制创策等为三大核心优势，帮助客户提质增效，已成功服务京东、平安银行信用卡、水井坊、莫小仙等众多优质客户，并为客户带来超预期的营销效果。2023 年，蓝色星合携手中华老字号品牌老庙黄金，全力加码国潮营销，在古韵事事金安系列新品推出之际，实现新品高效种草及品牌年轻化传播。传播以聚集了高浓度强消费力年轻女性的小红书平台作为核心传播阵地；以小红书 KFS 营销方法论为根基，把握系列新品寓意和春节传播命门，制定“话题+IP+内容+流量”的全景营销破圈公式，整合全域优质资源、挖掘年轻用户兴趣点，引爆黄金饰品行业现象级营销大事件，助力老庙黄金品牌打开年轻群体新增量市场营销机会。这种以达人内容生产作为营销内核，以科学营销 X 全景攻势赋能，完成节点引爆、抢占社媒流量，同时助力新品打穿年轻消费者的心智、实现新品高效种草及品牌年轻化传播，不仅能挖掘达人内容的更大价值和更多增长的可能性，也将为品牌数字化转型带来更多新增量。18发展篇：构建向上向好的可持续营销生态持续推进“营+销”战略布局，发挥品效销全链路服务能力，助力品牌实现长效经营增长2023 年，蓝色光标营+销业务经过一年多的探索，成功跑通业务模式，以内容、服务、自营品牌、渠道为核心，为品牌提供全链路的生意增长方案，完成品牌营+销闭环。在积累了品牌直播运营、头部达人分销、私域分销等强大的渠道分发能力后，合作平台也在不断丰富，既有抖音、快手为核心的新兴电商平台，也有京东、淘宝等传统电商平台。“618