2011级广告学本科人才培养方案(张院长签字稿).doc

你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。
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传媒艺术分院
广告学专业人才培养方案

一、 专业名称 广告学
专业代码 050303
二、 培养目标
本专业培养适应中国当代经济建设和广告事业发展需要，具有良好的广告学理论素养，宽广的复合性科学文化知识，掌握广告业务的基本技能，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位，从事广告经营管理、策划创意、设计制作、市场调查分析的高素质应用性人才。
三、培养规格
1．知识要求
（1）掌握马克思主义的基本原理；
（2）较扎实地掌握市场研究、整合营销、广告原理、广告传播、广告心理、广告调查和效果测评等方面的基本理论；
（3）了解本学科的前沿知识和发展前景，熟悉我国广告发展的方针、政策和有关法规；
（4）掌握本专业相关的媒体传播、公共关系、文学艺术、管理法律等学科的相关知识。
2．能力要求
（1）具有运用马克思主义基本理论、方法和社会科学基本理论、方法的能力；
（2）具有现代广告的策划、创意、文案写作、设计制作基本能力，以及市场调查、营销、分析和数据处理的基本能力；
（3）具有较强的企业和品牌形象策划设计与推广能力，开展公共关系活动、社会交往的口语和文字表达等能力；
（4）具有熟练运用计算机文字、图形、图像处理软件，设计制作平面广告、影视广告和网络广告的基本能力；
（5）具有一定的外语听、说、读、写、译的基本能力。
3．素质要求
（1）热爱党和祖国，努力学习马列主义、 毛泽东思想和邓小平理论；树立正确的世界观、 人生观和价值观，具有良好思想和文化素质、社会公德和职业道德、遵纪守法, 有良好的社会公共道德和职业道德；
（2）具有较高的文学、审美修养和艺术造诣。能够积极追求自我发展与自我完善，有强烈的求知欲和终生学习的观念，具有较强的自学能力和一定的兴趣和高尚的情操，思想活跃，有较强的思变能力；
（3）具有良好的心理素质和健康体魄，通过《学生体质健康标准》测试；
四、主干学科
新闻传播学
五、主要课程
1．课程名称：《传播学》 学时：48
课程简介： 主要内容包括广告传播功能、媒体物、广告传播过程、广告传播媒介策略、广告传播效果。研究广告活动中如何运用传播理论和规律提高广告传播效果等问题。
2．课程名称：《广告学概论》 学时：42
课程简介：主要内容包括现代广告的基本规律和技巧：即从认识论层面探讨了现代广告的价值观、市场形象观和品牌观；从动作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、广告作品的设计艺术；从谋略层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略。通过本课程的学习，使同学们全面了解现代广告基本理论和基本技能，为进一步学习广告专业知识打下基础。
3．课程名称：《广告策划》 学时：64
课程简介：主要系统论述了广告策划的概念、性质、作用、内容、运作程序、结合国内外著名广告实例，详细介绍了广告策划中所必须具备的方法。
4．课程名称：《广告创意与表现》 学时：51
课程简介：主要包括广告创意与表现的基本理论和方法技巧，通过具体展示广告作品进行案例分析，进一步阐述广告理论，使学生掌握广告表现技巧。
5．课程名称：《广告文案写作》 学时：64
课程简介：从广告文案的构思艺术、广告文案构成元素的制作艺术、各种媒体广告文案的制作艺术、现代广告文案的语言艺术、广告文案创作中美学问题等方面，对广告文案写作进行研究和介绍。
6．课程名称：《中外广告史》 学时：51
课程简介：主要对中外广告的发展史做系统介绍，其中包括台湾地区广告史和香港地区广告史。
    7．课程名称：《广告经营与管理》 学时：45
课程简介：根据广告法及其实施的实际情况，对我国广告的政府管理、行业自律和消费者监督进行了阐述，同时依据企业管理的基本原理，并结合广告的活动特色，对广告的经营管理进行了深入的剖析。
8．课程名称：《广告媒介研究》 学时：34
课程简介：主要是对媒体运作进行专业和深入的研究。重点以媒体特性研究，媒体计划、选择及媒体创意为基本构架展开，涉及到常规广告媒体与非常规广告媒体的本体性研究，并通过实际案例的分析与操作，使学生具备较扎实的媒体操作能力。
9．课程名称：《广告摄像与摄影》 学时：48
课程简介：主要包括广告摄影的特征、表现手法、常用设备、画面构成和数码摄影系统，照相机操作、测光、曝光、布光和景深控制，摄像机类型、广告摄像的视像控制、固定画面摄像和运动摄像等内容。
10．课程名称：《平面广告设计》 学时：64
课程简介：主要包括广告设计基础、广告设计技巧、平面广告作品三个部分。在教学过程中，三方面内容知识相互配合、循序渐进，以促使学生对平面广告设计知识的了解、掌握，为学生将来从事广告实务工作打下基础。
六、学制
本专业为全日制本科，标准学制为4年，实行4～6年的弹性学制,学生修完本专业人才培养方案所规定的课程，符合各项具体要求，准予毕业。
七、授予学位
毕业生条件符合《中华人民共和国学位条例》、《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》的规定，经学位委员会审查通过，授予文学学士学位。

附表
1.各学期教学环节分配表
2.课程结构比例表
3.专业计划进程表
4.实践教学环节一览表

附表一
项 目

学年（期）
上

课
复
习
考
试
认
识
实
习
专
业
实
习
课
程
设
计
专
业
模
拟
军
事
训
练
毕
业
实
习
毕业
设计
(论文)
公
益
劳
动
机

动
毕
业
教
育
寒
总

暑

假
计
一
1
14
1

3

1

7
26
2
17
1
1

1

6
26
二
3
16
1

1

(1)
1

7
26
4
17
1

1

1

6
26
三
5
16
1

1

1

7
26
6
16
1

2

1

6
26
四
7
15
1

2

1

7
26
8

4
8

1

13
总 计
111
7
1
1
2
4
3
4
8

7
1
46
195
广告学专业各学期教学环节分配表

附表二
广告学专业课程结构比例表
课程类别
课程性质
学分数
占总学分比例
学时数
占总学时比例
通识教育课
（公共基础课）
必修
46
23．7%
780
30.4%
选修
8
4.1%
128
5%
学科基础课
必修
25
12.9%
395
15.4%
选修
6
3%
96
3.7%
专业课
必修
65
33.4%
975
38%
选修
12
6.1%
192
7.5%
集中实践环节
必修
28.5
14.7%
35.5周

总 计

190.5
100%
2566
100%

附表三
广告学专业计划进程表
课程类别
修读性质
课程编号
课程名称
课程学时、学分及分配
各学年、学期每周课内学时
考试学期
考查学期
学 分
总学时
讲 授
实 践
1学年
2学年
3学年
4学年
1
2
3
4
5
6
7
8
14周
17周
16周
17周
16周
16周
15周

通识教育课（公共基础课）
必

修
40104011A
思想道德修养与法律基础
2.5
42
42

3

1　
40102011A
毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论
3
48
48

3

3
40102012A
毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论
3
48
48

3

4

40103011A
中国近现代史纲要
2
32
32

2

2
40101011A
马克思主义基本原理
3
48
48

3

5

40105011A
大学生心理健康教育
2
30
30

2

3
40000011A
职业生涯与发展规划
1
20
20

2

6
40000021A
就业指导
1
18
18

2

7
4010102XA
形势与政策
1
(72
72)

√　
√
√
√
√
√
√

1-6
40310011A
体育
1
28
28

2

1

40310012A
体育
1
30
30

2

2

40310013A
体育
1
30
30

2

3

40310014A
体育
1
30
30

2

4

41042011A
大学外语
3.5
56
46
10
4

1

41042012A
大学外语
4
64
52
12

4

2

41042013A
大学外语
4
64
52
12

4

3

41042014A
大学外语
4
64
52
12

4

4　
41456011A
计算机基础
4
60
30
30
4

1

41456021A
VFP数据库管理系统
4
68
34
34

4

2

合 计
46
780
670
110

选修
平台上各类不同模块的课程中(见全校性选课表)，要求学生至少修8学分，其中理工类学科专业学生选修文管经法类选修课学分不少于2学分，经管类专业学生选修理工类选修课学分不少于2学分。各学科专业的学生不得选修属于本专业必修课程或相近的选修课，否则所修学分无效。

广告学专业计划进程表（续）
课程类别
修读性质
课程编号
课程名称
课程学时、学分及分配
各学年、学期每周课内学时
考试学期
考查学期
学 分
总学时
讲 授
实 践
1学年
2学年
3学年
4学年
1
2
3
4
5
6
7
8
14
周
17
周
16
周
17
周
16
周
16
周
15
周

学科基础课
必

修
41145041B
商务口语沟通
2
34
20
14

2

2
41145061B
写作实务
2
28
18
10
2

1

41145201B
中国文化概论
4
68
60
8

4

2
41145051B
中国文学（古典）
3
42
38
4
3

1
41145052B
中国文学（现当代）
2
34
30
4

2

4
41145311B
广告造型基础
4
56
30
26
4

1

41145081B
传播学
3
48
44
4

3

3

41145111B
公共关系原理与实务
3
51
30
21

3

4
41145061B
市场营销学
2
34
30
4

2

4
合 计
25
395
300
95

选

修
41145191B
计算机中文速录
2
32
15
17

2

3
41145181B
视觉传达基础
2
32
26
6

2

3
41145281B
市场调查与统计分析
3
48
38
10

3

5
41145201B
形式逻辑
2
30
28
2

2

7
41145211B
创造性思维训练
2
32
22
10

2

3
41145221B
广告美学
2
34
30
4

2

4
41147151B
音乐鉴赏
2
32
28
4

2

5
规定选修 6 学分
专

业
课
必

修

41145011C
广告学概论
3
42
36
6
3

1

41145021C
中外广告史
4
51
48
3

3

2

41145031C
广告心理学
3
48
44
4

3

3

41145071C
广告创意与表现
4
51
34
17

3

4

41145091C
广告策划
4
64
44
20

4

5

41145101C
广告文案写作
4
64
46
18

4

5

41145111C
广告案例分析
4
64
50
14

4

6

41145121C
广告媒介研究
2
34
30
4

2

4
41145131C
CI策划
4
64
40
24

4

6

41147461C
广告摄影与摄像
3
48
28
20

3　

3
41145151C
广告经营与管理
3
45
40
5

3

7

41145161C
品牌战略与管理
4
45
40
5

3

7

41147911C
计算机辅助设计
4
68
34
34

4　

2

41147611C
平面广告设计与制作
4
68
34
34

4　

4

41147111C
网络广告设计与制作
4
64
30
34

4

6

广告学专业计划进程表（续）
课程类别
修读性质
课程编号
课程名称
课程学时、学分及分配
各学年、学期每周课内学时
考试学期
考查学期
学 分
总学时
讲 授
实 践
1学年
2学年
3学年
4学年
1
2
3
4
5
6
7
8
14
周
17
周
16
周
17
周
16
周
16
周
15
周

专

业
课
必

修
41147101C
影视广告设计与制作
4
48
28
20

3　

5　

41145171C
整合营销传播
2
32
30
2

2

5
41145141C
广告客户管理
2
30
28
2

2

7
41145191C
广告符号学
3
45
40
5

3

7

合 计
65
975
704
271

选

修
41145241C
非线性编辑
2
32
15
17

2

6
41145301C
销售管理
2
30
24
6

2

7
41145311C
电脑三维广告设计
3
45
30
15

3

6
41145251C
网络广告研究
3
48
40
8

2

5
41147311C
展示策划与设计
3
48
30
18

3

6

41145261C
消费行为研究
2
30
26
4

2

7
41145271C
电视广告学
3
51
36
15

3

4

规定选修 12 学分
必修课程合计：2150学时 136学分
学期必修学分
24
21
23
25
17
13
13

总学时： 2566学时 总学分： 190.5学分 实验学时：580学时

附表四
广告学专业实践教学环节一览表
实践项
目编号
实践项目名称
学期
周数
学分
内容
备注
40000011D
健康教育
1
0.5
0.5
帮助学生树立健康人格
校内　
40000021D
公益劳动
3
1
0.5
参加校内服务性劳动
校内　
40000031D
军事理论与训练
1
3
3
进行国防教育、军事技能训练。
校内　
41145261D　
认识实习
2
1
1
通过《学科概论》讲座，使学生了解学科基本情况
校内、外　
41145271D　
专业实习
3
1
1　
广告学专业讲座、参观
校内、外　
41145331D　
公共关系原理与实务课程设计
4
1　
1　
公关项目策划
校内、外　
41145341D
广告策划课程设计
5
1
1
广告策划项目
校内、外　
41145291D　
广告学专业模拟实训
6
2
2　
广告专业系列大赛
校内、外　
41145351D
广告学专业模拟实训
7
2
2
广告综合实训
校内、外　
40000041D
毕业教育
8
1
1
独立生活与职业精神教育

41145301D　
毕业实习
8
4
4
了解工作岗位，收集毕业论文（设计）材料。
校外

41145311D　
毕业设计（论文）
8
8
8
专业知识综合应用训练
校内　
41145321D　
专业社会实践
8
2
1
组织学生假期参加社会实践活动
校外/假期
41145361D
学期论文
5
2
0.5
运用相关专业知识撰写论文
校内
41145362D
学期论文
6
2
0.5
41145363D
学期论文
7
2
0.5
40102011D
思想政治理论课社会实践
4
2
1
学生参加社会实践，了解社会、认识国情、锻炼毅力、培养品格。
校外/假期
总 计

35.5
28.5

5771001803090012095 579036822859633082
5771001803090012386 576137399735760696
5771001803090013594 578077579902515512
5771001803090012387 577164982601818051
5771001803090012138 572131192158918326
5771001803090012359 579036822361076053
5771001803090012356 576135286143791742
5771001803090012355 575087869704693279

17088100343355274 101229944325833379
17088100343355275 101866732938832008
17088100343356107 101581152501500522
17088100343356108 101000180059871732
17088100343354295 101074194142687017
17088100343356184 101878660869628802
17088100343356185 101775831174086674
17088100343356109 101086014373572846
17088100343356110 101152207216014916
17088100343355237 101027041605702709
17088100343355238 101229364861425414
17088100343356169 101862204402635718
17088100343354928 101760654089788804

命运如同手中的掌纹，无论多曲折，终掌握在自己手中
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