2011级广告学本科人才培养方案(张院长签字稿).doc

你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。=传媒艺术分院广告学专业人才培养方案一、 专业名称 广告学 专业代码 050303二、 培养目标本专业培养适应中国当代经济建设和广告事业发展需要，具有良好的广告学理论素养，宽广的复合性科学文化知识，掌握广告业务的基本技能，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位，从事广告经营管理、策划创意、设计制作、市场调查分析的高素质应用性人才。三、培养规格 1知识要求（1）掌握马克思主义的基本原理；（2）较扎实地掌握市场研究、整合营销、广告原理、广告传播、广告心理、广告调查和效果测评等方面的基本理论；（3）了解本学科的前沿知识和发展前景，熟悉我国广告发展的方针、政策和有关法规；（4）掌握本专业相关的媒体传播、公共关系、文学艺术、管理法律等学科的相关知识。2能力要求（1）具有运用马克思主义基本理论、方法和社会科学基本理论、方法的能力；（2）具有现代广告的策划、创意、文案写作、设计制作基本能力，以及市场调查、营销、分析和数据处理的基本能力；（3）具有较强的企业和品牌形象策划设计与推广能力，开展公共关系活动、社会交往的口语和文字表达等能力；（4）具有熟练运用计算机文字、图形、图像处理软件，设计制作平面广告、影视广告和网络广告的基本能力；（5）具有一定的外语听、说、读、写、译的基本能力。3素质要求（1）热爱党和祖国，努力学习马列主义、 毛泽东思想和邓小平理论；树立正确的世界观、 人生观和价值观，具有良好思想和文化素质、社会公德和职业道德、遵纪守法, 有良好的社会公共道德和职业道德；（2）具有较高的文学、审美修养和艺术造诣。能够积极追求自我发展与自我完善，有强烈的求知欲和终生学习的观念，具有较强的自学能力和一定的兴趣和高尚的情操，思想活跃，有较强的思变能力；（3）具有良好的心理素质和健康体魄，通过学生体质健康标准测试；四、主干学科新闻传播学五、主要课程1课程名称：传播学 学时：48课程简介： 主要内容包括广告传播功能、媒体物、广告传播过程、广告传播媒介策略、广告传播效果。研究广告活动中如何运用传播理论和规律提高广告传播效果等问题。2课程名称：广告学概论 学时：42课程简介：主要内容包括现代广告的基本规律和技巧：即从认识论层面探讨了现代广告的价值观、市场形象观和品牌观；从动作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、广告作品的设计艺术；从谋略层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略。通过本课程的学习，使同学们全面了解现代广告基本理论和基本技能，为进一步学习广告专业知识打下基础。3课程名称：广告策划 学时：64课程简介：主要系统论述了广告策划的概念、性质、作用、内容、运作程序、结合国内外著名广告实例，详细介绍了广告策划中所必须具备的方法。4课程名称：广告创意与表现 学时：51 课程简介：主要包括广告创意与表现的基本理论和方法技巧，通过具体展示广告作品进行案例分析，进一步阐述广告理论，使学生掌握广告表现技巧。5课程名称：广告文案写作 学时：64课程简介：从广告文案的构思艺术、广告文案构成元素的制作艺术、各种媒体广告文案的制作艺术、现代广告文案的语言艺术、广告文案创作中美学问题等方面，对广告文案写作进行研究和介绍。6课程名称：中外广告史 学时：51课程简介：主要对中外广告的发展史做系统介绍，其中包括台湾地区广告史和香港地区广告史。7课程名称：广告经营与管理 学时：45课程简介：根据广告法及其实施的实际情况，对我国广告的政府管理、行业自律和消费者监督进行了阐述，同时依据企业管理的基本原理，并结合广告的活动特色，对广告的经营管理进行了深入的剖析。8课程名称：广告媒介研究 学时：34课程简介：主要是对媒体运作进行专业和深入的研究。重点以媒体特性研究，媒体计划、选择及媒体创意为基本构架展开，涉及到常规广告媒体与非常规广告媒体的本体性研究，并通过实际案例的分析与操作，使学生具备较扎实的媒体操作能力。9课程名称：广告摄像与摄影 学时：48课程简介：主要包括广告摄影的特征、表现手法、常用设备、画面构成和数码摄影系统，照相机操作、测光、曝光、布光和景深控制，摄像机类型、广告摄像的视像控制、固定画面摄像和运动摄像等内容。10课程名称：平面广告设计 学时：64 课程简介：主要包括广告设计基础、广告设计技巧、平面广告作品三个部分。在教学过程中，三方面内容知识相互配合、循序渐进，以促使学生对平面广告设计知识的了解、掌握，为学生将来从事广告实务工作打下基础。 六、学制本专业为全日制本科，标准学制为4年，实行46年的弹性学制,学生修完本专业人才培养方案所规定的课程，符合各项具体要求，准予毕业。七、授予学位毕业生条件符合中华人民共和国学位条例、中华人民共和国学位条例暂行实施办法的规定，经学位委员会审查通过，授予文学学士学位。附表1.各学期教学环节分配表2.课程结构比例表3.专业计划进程表4.实践教学环节一览表附表一项 目 学年（期）上课复习考试认识 实习专业实习课程设计专业模拟军事训练毕业实习毕业设计(论文)公益 劳动机动毕业教育寒总暑假计一114131726217111626二31611(1)1726417111626三516111726616121626四715121726848113总 计111711243487146195广告学专业各学期教学环节分配表附表二广告学专业课程结构比例表课程类别课程性质学分数占总学分比例学时数占总学时比例通识教育课（公共基础课）必修46237%78030.4%选修84.1%1285%学科基础课必修2512.9%39515.4%选修63%963.7%专业课必修6533.4%97538%选修126.1%1927.5%集中实践环节必修28.514.7%35.5周总 计190.5100%2566100%附表三广告学专业计划进程表课程类别修读性质课程编号课程名称课程学时、学分及分配各学年、学期每周课内学时考试学期考查学期学 分总学时讲 授实 践1学年2学年3学年4学年1234567814周17周16周17周16周16周15周通识教育课（公共基础课）必修40104011A思想道德修养与法律基础2.5 42 423 140102011A毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论3 48 483340102012A毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论3 48 483440103011A中国近现代史纲要2 32 322240101011A马克思主义基本原理3 48 48 3540105011A大学生心理健康教育2 30 30 2340000011A职业生涯与发展规划1 20 20 2640000021A就业指导1 18 18 274010102XA形势与政策1(7272)1-640310011A体育1 28 28 2140310012A体育130 302240310013A体育130 302340310014A体育130 302441042011A大学外语3.556 46104141042012A大学外语464 52124241042013A大学外语464 52124341042014A大学外语464 52124441456011A计算机基础460 30304141456021AVFP数据库管理系统468343442合 计46780670110选修 平台上各类不同模块的课程中(见全校性选课表)，要求学生至少修8学分，其中理工类学科专业学生选修文管经法类选修课学分不少于2学分，经管类专业学生选修理工类选修课学分不少于2学分。各学科专业的学生不得选修属于本专业必修课程或相近的选修课，否则所修学分无效。广告学专业计划进程表（续）课程类别修读性质课程编号课程名称课程学时、学分及分配各学年、学期每周课内学时考试学期考查学期学 分总学时讲 授实 践1学年2学年3学年4学年1234567814周17周16周17周16周16周15周 学科基础课必修41145041B商务口语沟通234 20142241145061B写作实务228 18102141145201B中国文化概论468 6084241145051B中国文学（古典）342 3843141145052B中国文学（现当代）234 3042441145311B广告造型基础456 30264141145081B传播学348 4443341145111B公共关系原理与实务351 30213441145061B市场营销学2 34 30424合 计2539530095选修41145191B计算机中文速录23215172341145181B视觉传达基础2322662341145281B市场调查与统计分析34838103541145201B形式逻辑2302822741145211B创造性思维训练23222102341145221B广告美学2343042441147151B音乐鉴赏23228425规定选修 6 学分专业 课必修41145011C广告学概论342 3663141145021C中外广告史451 4833241145031C广告心理学348 4443341145071C广告创意与表现4 51 34173441145091C广告策划4 64 44204541145101C广告文案写作4 64 46184541145111C广告案例分析4 64 50144641145121C广告媒介研究2 34 3042441145131CCI策划4 64 40244641147461C广告摄影与摄像3 48 28203341145151C广告经营与管理3 45 4053741145161C品牌战略与管理4 45 4053741147911C计算机辅助设计4 68 34344241147611C平面广告设计与制作4 68 34344441147111C网络广告设计与制作4 64 303446广告学专业计划进程表（续）课程类别修读性质课程编号课程名称课程学时、学分及分配各学年、学期每周课内学时考试学期考查学期学 分总学时讲 授实 践1学年2学年3学年4学年1234567814周17周16周17周16周16周15周 专业 课必修41147101C影视广告设计与制作4 48 28203541145171C整合营销传播2 32 3022541145141C广告客户管理2 30 2822741145191C广告符号学3 45 40537合 计65975704271选修41145241C非线性编辑23215172641145301C销售管理2302462741145311C电脑三维广告设计34530153641145251C网络广告研究3484082541147311C展示策划与设计34830183641145261C消费行为研究2302642741145271C电视广告学351361534规定选修 12 学分必修课程合计：2150学时 136学分学期必修学分24212325171313总学时： 2566学时 总学分： 190.5学分 实验学时：580学时附表四广告学专业实践教学环节一览表实践项目编号实践项目名称学期周数学分内容备注40000011D健康教育10.50.5帮助学生树立健康人格校内40000021D公益劳动310.5参加校内服务性劳动校内40000031D军事理论与训练133进行国防教育、军事技能训练。校内41145261D认识实习211通过学科概论讲座，使学生了解学科基本情况校内、外41145271D专业实习311广告学专业讲座、参观校内、外41145331D公共关系原理与实务课程设计411公关项目策划校内、外41145341D广告策划课程设计511广告策划项目校内、外41145291D广告学专业模拟实训622广告专业系列大赛校内、外41145351D广告学专业模拟实训722广告综合实训校内、外40000041D毕业教育811独立生活与职业精神教育41145301D毕业实习844了解工作岗位，收集毕业论文（设计）材料。校外41145311D毕业设计（论文）888专业知识综合应用训练校内41145321D专业社会实践821组织学生假期参加社会实践活动校外/假期41145361D学期论文520.5运用相关专业知识撰写论文校内41145362D学期论文620.541145363D学期论文720.540102011D思想政治理论课社会实践421学生参加社会实践，了解社会、认识国情、锻炼毅力、培养品格。校外/假期总 计35.528.5 5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 10102704160570270917088100343355238 10122936486142541417088100343356169 10186220440263571817088100343354928 101760654089788804命运如同手中的掌纹，无论多曲折，终掌握在自己手中=