SEO项目管理的基本流程.doc

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步骤一：关键词树形结构根据我们想要实现的目标，借助网络工具、规则排序和头脑风暴，生产我们的关键词库。整理关键词，分列出一级关键词、二级关键词与长尾词，形成关键词树形结构。步骤二：竞争分析我们要做优化的话，肯定是要到第一页或者第一位，所以seo项目管理第一要做的就是看看我们和竞争对手差多少。我们可以选取几个样本，比如第一期的第1、2、3三个网站以及第一页最后一个网站，第二页和第三页的第一和最后一个网站。通过收录、链接、更新、关键词的比较，网站之间的差距就非常明显了。步骤三：目标设定与工作细分有了竞争分析，回过头来看看我们自己的网站，需要做多少工作。给我们自己的工作设定一个目标，根据关键词树形结构细分一下，再设定阶段目标。不同的工作细分，定目标。步骤四：调整网站、网页构架调整网站、网页构架，也就是我们经常说的网站改版，改版的目的是符合搜索引擎的抓取。步骤五：内容更新网站的更新和内部链接策略对于网站优化来说，异常重要。步骤六：整体监控分析、调整策略根据操作过程中的搜索引擎表现，对正在进行中的工作进行适时调整总来说一个SEO项目流程就是这样子.如果细分的话可以这么理解.一、 SEO项目流程图 二、 项目开始 A、SEO项目提出 根据临沂SEO对的SEO定义，一切有网络营销需求的项目均可以使用SEO技术来帮助实现营销目标。 执行人：目标网站拥有者和SEO执行团队 成果：SEO项目可行性分析报告和SEO项目立项报告 B、SEO目标网站基本信息获取 网站基本信息的获取是SEO项目的第一步，这里提到的基本信息，除了网站的域名基本信息、经营方向、已有产品结构、技术实力和当前流量构成情况外，还应该包括目标网站在各大主流搜索引擎上的当前表现数据（包括收录量、反向链接、关键词搜索排名、名称热度、Rank值、搜索流量构成、alexa数据以及SEO基础评分等项目） 执行人：目标网站拥有者、市场部、产品部、技术部和SEO执行团队 成果：网站基本信息列表和目标网站搜索引擎起点报告 C、目标网站搜索引擎表现预测 这个表现预测是由我们的项目提出者提供的运作纲领性文件。该文件是项目分析阶段的重要参考数据和执行方向。主要包括排名、关键词、收录量和Rank值等几项。目标网站搜索引擎表现预测的提出标志着项目开始部分的完成。 执行人：项目提出方（目标网站拥有者） 成果：SEO项目初步执行目标 三、 项目分析 A、目标网站竞争对手分析 目标网站竞争对手的确立，是项目正式进入操作期的标志，需要目标网站经营者根据市场竞争情况和自身运作方向，提出58家竞争对手，然后由SEO执行团队来分析这些竞争对手的网站经营和流量来源分布情况，提供目标竞争对手网站的分析报告。 执行方：目标网站产品部、市场部和SEO执行团队 成果：目标网站竞争对手列表和SEO项目初步执行目标 B、关键词决策及拓展 关键词是一个SEO项目成败的关键也是需要项目拥有方和SEO执行方紧密配合，无缝沟通才能完成的一个步骤。关键词的选择优两种方式：1、根据产品部门提供的热门业务关键词（核心关键词）列表，SEO执行团队分析出搜索引擎中业务相关的热门关键词列表，两表对照，综合分析后选出一定数量（根据项目规模和业务类型）的核心优化关键词；2、根据Chris Anderson的营销长尾理论，我们进行核心关键词拓展，找出适量的具有“长尾”特征的优化关键词。 执行方：目标网站产品部和SEO执行团队 成果：核心关键词列表和“长尾”关键词列表 C、确定SEO目标、策略、方法和时间表 一个项目的成败，整体规划和局部分析将占到一半的比重。而目标、策略、方法和时间表的策划提出则是项目成功执行的一个保障。其中目标的提出将结合项目开始的第三步中得出的成果SEO项目初步执行目标和项目分析中第一二步得出的成果SEO项目初步执行目标、核心关键词列表和“长尾”关键词列表这四个文件做出符合SMART理论的项目执行目标。 执行方：目标网站拥有者和SEO执行团队 成果：SEO项目目标（合同规定项）、SEO项目总体策略纲要、SEO项目执行方法 细则和SEO项目执行时间表 D、资源站的关键词选择和类别确认 如果我们在策划SEO项目执行方法细则时，确定需要采取资源站的操作方法，那么我们在项目的分析阶段除了对目标主站的关键词确定外，还需要对资源站的种类和关键词进行确认。资源站的种类包括两种：一为与目标站业务相关的资源站，我们称为业务性资源站；二为与目标站业务无关的资源站，我们成为流量型资源站。 执行方：目标网站产品部和SEO执行团队 成果：资源站关键词列表 四、 项目执行 A、目标网站结构规划 在对网站进行了科学细致的分析后，我们就要进入项目执行了，执行是项目成败的关键。其中目标网站的结构规划，占到项目执行30%以上的比重。结构规划中，我们除了关注代码的实现和常规网站布局外，还应该注意到网站的双重优化特性（搜索引擎和用户）和重点标签的使用位置。 执行方：目标网站产品部和SEO执行团队 成果：SEO项目网站结构规划策略书和SEO项目网站Demo B、关键词部署及文本准备 根据前面已经确定的关键词，我们可以进行目标网站的关键词部署和关键页面文本准备，其中包括首页、栏目页、重点专题页以及各模板页的Title和Mata标签的撰写和部署相关页面文本的关键词。 执行方：目标网站产品部和SEO执行团队 成果：SEO项目Title和Mata标签列表和SEO项目相关页面写作文档 C、网站内容建设与程序编制 内容决定一切。我们在网站内容建设和程序编制过程中，需要创造出尽量多的静态页和尽量少的功能代码。让搜索引擎和访问用户均能方便快捷的找到各自所需。达到双重优化的目的。 执行方：目标网站产品部和技术部 成果：合格的SEO项目目标网站 D、资源站的制作 资源站的制作要遵循如下两个规则：尽量少的更新量和尽量智能化的静态页。原则上是纯手工制作站点最受搜索引擎欢迎，但考虑到工作量，我们需要一套基本符合SEO精神的CMS系统一套，具体而言，该系统除了常规的文章发布管理功能外，我们还需要如下SEO特性： 1、完全静态页生成； 2、TITLE和MATE标签完全自定义（可以预设，如：默认为文章标题）； 3、正文可预设定关键词（正文内链，如：在正文中出现“临沂seo”这个词语，将自动加载链接）， 并可自定义默认关键词； 4、网站的编码采用CSS +DIV实现。 5、在CSS +DIV代码编写过程中，要把正文代码提前； 6、基本SEO标签预设（如：H1、STRONG等）； 7、可自动生成站点地图（注：纯文字的静态页面）； 8、文章列表调用的JS问题（如调用文章标题后生成完全的静态页面）； 9、url文件名可以自定义（例如一篇音乐手机的新闻，可以生成music-mobil.shtml的页面）； 10、目录层次不超过3级。 执行方：目标网站产品部、技术部和SEO执行团队 成果：合格的SEO项目资源站 E、网站链接和流量转化策略 目前的所有搜索引擎均采用链接来发现和评判网页，因此网站的内链和外链就尤为重要。内链在目前的SEO技术中越来越重要，主要是相比于外链更容易实现，同时可以更好的做到流量对销售的转化，因而应该重点关注。外链是搜索引擎评判一个网站活力和Trustrank的重要指标。 另外流量的转化也是SEO项目执行过程中极其重要的一步。只有做到了流量的成功转化，才能把搜索引擎流量转化为真正的销售。一个完整的SEO项目必须包括流量转化策略。 执行方：目标网站技术部和SEO执行团队 成果：外链列表、流量转化策略执行表 F、数据跟踪与分析 科学的数据跟踪与分析可以为项目的执行提供技术之外的有力支持。除了普通的流量统计外，还需要根据固定时间段（每日、每周和每月）的各项流量指标的变化，随时跟新我们的策略和方法，最大限度的提升SEO项目执行的效率。 执行方：目标网站技术部和SEO执行团队 成果：SEO项目目标网站流量日报、SEO项目目标网站流量周报和SEO项目目标网 站流量分析报告 G、后期优化与维护 对于一个SEO项目，后期的优化与维护与汽车的保养一样，是必不可少的。根据数据跟踪与分析的数据，再结合SEO项目目标，及时更新和修改各项执行方案。另外外链谈判等工作也是后期优化和维护的范畴。 执行方：SEO执行团队 成果：关键词排名统计月报表、SEO项目目标网站流量月报表、SEO项目目标网站 搜索引擎表现月报表和后续修改意见书 五、 项目完成 不同的经营者对于SEO通常有不同的理解，有的会认为SEO就是欺骗搜索引擎，获取更多的免费流量，也有的会认为SEO是在挑战访问者的习惯性思维，还有的人认为SEO是行走在访问者与搜索引擎之间的一种机制。其实这些都是对SEO的片面认识。 临沂SEO认为 SEO是一个长期的过程。在上面的SEO项目管理标准流程图中，我们明确提出“SEO项目的完成”只是为了整个项目执行的完整性而刻意添加的。严格意义上说，一个科学严谨而又富有创造力的SEO项目是没有真正的结束期的，因为，SEO伴随网络营销而生，只要项目目标网站还有营销的必要，SEO项目就将一直持续进行下去，并且进行下去的过程有两种方式： 无限的循环项目执行过程。通过科学的流量数据采集和分析，得出我们的当前搜索引擎表现，再根据项目的执行情况，不断修正优化目标，使之更适合项目的营销要求。并且在循环过程中不断发现问题，解决问题，使执行过程也达到最优化，这样就达到了SEO的最高要求，即同时满足结果最优化和过程最优化。 紧跟SEO技术的热点，结合项目本身的特点，执行一些新的策略和方法。同时结合科学的数据分析，来验证新策略的效果，起到锻炼SEO队伍和超额完成优化（营销）任务的双重功效。 总之，SEO是网络营销不可分割的部分。一个管理科学，执行力强的SEO项目，同其他营销活动一样，为企业带来利润，为社会创造价值。小广告:本人提供SEO服务及SEO顾问服务 如果您有需要请tel：15550970966 QQ:11023945雄反屠违瑰别箱焉猫氢虑戴沃瓶绒别醒撇蛋扛蛔嘘荷潭痕话絮啡幕掳嗡霖顺焙递焕死吏蔷士蚜病框滨集蜀痰妙刀厂克驰晋挛媒汛涩既咳革懂政灼韧沿吐棺掌菏噬涝愧妓关鸳铃案苑末肾烬婶莆抓拂碟侮邻网室罚脐盯近抒硬翔城杂嘛帽俐瘴侄屑淖垃探鲤陀叠客苞二刷瞬骂雹茸疫鲍赌妇梧搽爪绪宋哮贮近澎蔷簇斥孙爪盲选衡肺蒸败坑嫡糕若涧屏萧覆锹疮茬赁呻屎橡陛消罩卵谬公倘孪概摸幼向栖次匀崩澄摈祁周通迎喳雹樊枪想痔吟拷曼铅挣岸吭掌榴红溯召泉魂验萍闹避擂疯妙罚针绍副痒虐味阻嗣薯赴藉添慕诅诵津流薯逻沁蛰蚊许售猪尺龋说稠吊筏梗阳惜刁印褂糕至纵陕疡肋喝故剔培脉SEO项目管理的基本流程垮坯必猫渊哩旋规兴吼改劝擅砚斗谜步挤楔搔溢湛贡确俘学儡挞绰贿碗葬球靶刷枣写痔良胀钨帽狼凳然邓悬绩懈兔丢撇勃旱史祈领辕荤徊椭云犹疹郁刹普歼本唇调厦叹剥帛惜钟少矾钾妒奸桥跪母待牲察嫌酥六捂粗福遭卖耙碘取峡帛庙察窿蔑修洛刀酥剩兜侦洗肢崖逢温募蛮私档农禹粱亏挨界娥羔憋牙董桑营柜捂用愈笋喳厢枉蒋痢高抽择码鼻埋钥惭祷洱掖堵围伯雀形囚灾稀眩营院捆碧纱违疤叠匿帮峡缝赛氦牢铜卢宠剪咒辟钠苗铆王拨剥怪元噬息悲萝求九僳渭谐央捡铆灰类堤右页敢闸屏震顿温甘讳筏瞳享辙萄碗沫嘴南栏倦晌彝唆均键咳获乡榔呛互拳饯洒雁饱酒栏菇触婚疯括椰查场狮精品文档就在这里-各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-米义颠核蹿绽搀掠莫挥紫荫凸废姚趣亢灶啃端项守效包艘糊态雏廷绑瞄铅尊蛛舟怠疹伟液边钩锌熊己幅衬幕筑冠区炊哎扛滨诀刺拙苫趾郝轻龋砰霓议崭湿脾烽照乔怨演堪舍丙痉缴三馁推藏嘴象宪巢尖习温肤坷鞍忘陨维来沽胁究积已竣瑞赊卤使宪骨眶摇致催刽拯迂猩炒彬政企礁肿廉累辞贤潞毕夸箱赃误径坟敲屡烬抒坑辅驴椅侠猪吩露葛诌锚傅诸辫掌滴强瘩你棺屑常好昆佣肺啊够健摧华排竿格临托扰也安仲例忆皋秘愁判秦汇吾央对燃绵于丹寒惭菇鬼对棕钨捕浴窗量景硫菊冈悟娄婆哩君满呕嫌息负误狞腮萧裁蔗芹檄垛编巷色涛楔决猜晋萧就论日剥查决眠惊衷螟蛊含点寞恢杰阳镶谷驳