湖南省大学生篮球赛招商方案.pptx

2017湖南大学生篮球联赛招商方案HUBA湖南省大学生篮球协会湖南翼腾体育文化发展有限公司目录Contents赛事简介赛事价值整合传播合作权益公司介绍briefdescriptiongamevaluedisseminaterequitecompanyintroductionHUBA简介赛事名称：2017年湖南省大学生篮球联赛（HUBA）主办单位：湖南省大学生篮球协会、湖南省篮球协会承办单位：各会员单位学校，学校所在地市州篮协执行推广机构：湖南翼腾体育文化发展有限公司赛事主题：青春力量梦想湖南参赛学校：湖南省大学生篮球协会会员单位学校，预计参赛队64支，参赛运动员800人比赛方式：大区预选赛-集中决赛比赛形式：主客场循环制比赛时间：2017年11月-12月比赛地点：各参赛学校自行安排主场n组织构成：完整的大学篮球生态链富有经验的赛事执行团队平台互动广告宣传主客场赛制赛事元素观众直接参与产品售卖大学精英赛大学生挑战赛开幕式全明星赛媒体合作全民参与强大而完善的宣传体系活动周边先进而专业的赛场直播转播团队赛事影响赛事亮点社会支持赛事价值gamevalue高校篮球的影响力还可以用权威媒体的监测数据加以说明。从2008年创立至今，HUBA联赛一直是各大媒体争相报道的重点赛事之一，根据权威研究机构提供的调查结果，HUBA比赛的传媒关注度在同一时间甚至超过了NBL比赛。因此我们对媒体资源做出调整，决定以HUBA为突破口，培育学生体育竞赛领域的精品赛事。在湖南，每年的大学生联赛堪称高校界覆盖最广、参赛人数最多、文化层次最高的赛事。她的背后是110多所高校、200多万在校大学生和15万教职员工，以及一个更加庞大的连带群体，其中包括数千万梦想上大学的高中生和数不清的大学校友及学生亲属。如此广泛的社会基础决定了HUBA不可能寂寞。从2008年创立至今，HUBA联赛保持着每届30-50支参赛队，近千名运动员和教练员规模，在我省高校产生了广泛、深入、持久的影响，在社会上树立起了积极、健康、向上的形象，竞赛体系日趋完善、竞技水平稳步提高、社会影响迅速扩大、优秀人才崭露头角、品牌建设和市场营造初见成效，被誉为湖南篮球的“希望工程”。赛事影响2016赛事亮点分析现场观看人数超过300万人次，免费开放给全社会。今年将突破性的采用学生免费+社会购票的形式，让比赛的成本变得更低，观众关注度变得更高。现场观看人数超300万人次网络平台观看人数超150万人次1432赛事亮点比赛前期将第一次与热门参赛学校合作展开一系列的推广活动，这是我省大学生篮球走向商业化发展的重要举措。2016年，湖南省大学生篮球联赛通过网络平台吸引了超过150万人次的观看，今年，HUBA整体直播场数将是原来的一倍，观看人数和影响人群将达到一个新的高度。随着2016年湖南职业篮球俱乐部勇胜俱乐部的建立，越来越多的本土大学生球员开始憧憬自己的未来篮球之路，今年的HUBA湖南选拔赛将与湖南勇胜篮球俱乐部建立深远的合作关系，对我省大学生球员的成长给予全面的关心和指导。社会支持1HUBA是一个强大而富有生命力的赛事品牌，作为湖南大学篮球最顶尖的赛事，吸引了社会各界的广泛关注和大力支持，包括银行、餐饮、房地产、汽车、医疗美容和快销在内的众多实力企业鼎力支持。23本届比赛是由湖南省大学生篮球协会主办，联合各高校所在地的政府部门和有关单位对比赛提供了强而有力的保障，更通过各界媒体对比赛进行了全方位的包装推广。在比赛之外，湖南勇胜篮球俱乐部将会携手HUBA展开一系列的公益行动，社会影响力和公益执行力都将得到各界认可，在激烈的体育对抗同时也教会了受众学生群体的公益责任心。合作背景OGMS分析宣推计划合作媒体整合推广disseminate2016年，湖南省大学生篮球联赛暨第十八届CUBA湖南赛区选拔赛吸引了各界的关注，同时，在组委会的大胆创新和改革下，本赛事第一次面对全社会进行了小范围的招商，国内众多知名企业的湖南分部以及多家本土实力企业代表参加了招商竞争，最终口味王集团和广发银行成功牵手HUBA，成为了赛场新的亮点。2017年，HUBA将以全新的商业模式再度起航，在体育产业高速发展的今天，大学生篮球已经成为市场份额的一个巨头，受众数量、参与度都是其他项目不可比拟的，最重要的是，本赛事拥有绝对的推广潜力，对于招商合作伙伴而言拥有绝对物超所值的回报。合作背景n招商情况：1.2015年HUBA拥有超过200万人的在线观看受众，今年我们将采取全程直播，观看人数将有几何倍数的增长，于企业而言，对于品牌的推广和产品广告的投放都是最佳选择2.湖南赛区将会先行试点开放球员数据在线查询以及线上球员粉丝互动专区，这是赛事向网络生活时间占比高的学生人群开放的一个全新的关注点，完全可以实现同步宣传合作伙伴的功能，介入到球员与粉丝的直接交流中去。3.比赛周期内，合作伙伴可以直接针对参赛学校的学生受众定制专属方向的销售计划以及推广活动，完全可以实现合理化进入校园的战略。合作背景n市场前景：A.各代表队运动员和教练员以及随行官员。B.现场观众，包括学生观众和社会球迷观众，以及现场观赛的政商界代表。观众群体呈十字状辐射，涵盖校园核心周边各种人群，可以实现全方位无缝宣传合作背景n受众分析：C.在线收看比赛直播的观众，包括学生群体、教职工群体、家长以及社会观众群体。nOBJECTIVE1、塑造湖南省大学生篮球联赛品牌年轻化形象，树立HUBA品牌积极向上、不断追求、挑战自我、超越自我的精神；2、创新以往传统赛事风格，打造富有新媒体DNA元素的本土高校专属篮球赛事。nGOAL1、通过网络平台打造完整的在线生态链，包括直播、赛事互动、资料查询等；2、建设专属于大学生的篮球专区，挖掘本土特色高校、篮球人物、篮球历史；3、媒体战略合作上的突破；4、与湖南首支职业篮球队形成长期合作。nMANEUVER1、利用网络媒体资源，提前进行赛事线上造势，拉长宣传周期；2、制造社会关注点，引起消费者共鸣，挖掘他们自己的篮球故事；3、通过新闻发布会、启动仪式等线下重点环节凸显赛事，制造赛事宣传关键点；4、进行赛事前期预热活动打造气氛。OGMS分析nSTANDARD1、网络平台搭建；2、重要节点活动的创新；3、典型人物挖掘及形象建立；4、线上线下媒体战略合作，建立全新传播点进行全方位报道。赛事宣传策略续热期结合赛事时间制定宣传流程，策划宣推重点及话题导向微博话题炒作及打榜，全民参与体育盛事所有宣传全面上线，PR稿件、深度报道、官方微博微信预告、主题宣传片、视觉海报、地推广告陆续跟进，对联赛进行活动预告及宣传炒作宣推计划预热期宣传期爆发期主流媒体新闻端发稿，回顾联赛盛况及成果展示宣推计划赛事宣传亮点1、公关造势：新闻发布会以前期预热活动形式高调亮相，引起关注。从三个不同层面进行新闻传播：A、行业媒体传播后续跟踪信息，扩大信息覆盖度和报道深度。B、主流媒体参会，详细报道事件。C、重点媒体参加专访，进行深入报道。D、最佳人气高校代表队和个人投票，2016年在线网络投票人数达到30万人数，转发量超百万。宣推计划赛事宣传亮点2、主题宣传片拍摄利用重要节点，开展亮点宣传A、宣传片发布B、各学校出征仪式（配合拍摄宣传片）C、荣耀时刻全国男子篮球联赛湖南勇胜男篮职业球员亮相赛场完整球员数据榜单宣推计划赛事宣传亮点3、直播平台增加赛事内容丰富性与故事性利用完善而成熟的掌播体育直播平台，开展线上地毯式宣传，配合经验丰富的解说嘉宾，实现高度专业的赛场直播知名网络主播红人、体育主播/解说、行业自媒体代表宣推计划赛事宣传亮点4、自媒体传播权益体现合作报价具体配置周边赠送合作权益requite为什么要赞助2017湖南大学生篮球联赛？与大学生的体育热情在一起与2017的年度热点在一起与民众和媒体的高度热议在一起与湖南顶级品牌在一起让消费者、经销商品牌粉丝和品牌在一起THANK YOUSUCCESS2024/5/7 周二23可编辑1.权益体现n场外广告位示意：道路指示牌场外促销区场外横幅场外广告牌背景板权益体现n场内广告位示意：品牌曝光球场周边滚动LED屏，曝光量最大球场边电子滚动屏如图所示，展示品牌logo，每场直播比赛至少5分钟的曝光时间权益体现n场内广告位示意：备注：（根据电视转播机位选择，根据赞助商展位尺寸做调整AB红色区域为所有赞助商广告板展区安排）权益体现n电视转播：球赛将在湖南经视频道转播，观众将在电视转播中看到各赞助商的广告板权益体现n新闻背景板及新闻发布会：权益体现n赛事印刷物：权益体现n品牌展示区域合计：权益体现n粉丝互动：最直接的粉丝转化1.权益体现n门票和招待：门票展示赞助方企业名称及logo消费者、经销商、合作伙伴赠与VIP票直接观赛权益体现n独家定制：根据产品特点定制独家权益为赞助商定制差异化权益，可与产品品类相关，具体权益可以协商合作报价n合作体系及报价：合作体系湖南省大学生篮球联赛独家冠名湖南省大学生篮球联赛战略合作伙伴湖南省大学生篮球联赛合作赞助商优质赞助商人民币10万元战略合作伙伴人民币50万元冠名商人民币100万元备注：上述赞助金额，实物与现金的比例以具体沟通确定为准。备注：涉及具体活动执行，以活动策划最终定稿为准。二级标题70%点击此处输入与此图形相关的文字描述内容或数据分析。主冠名权益广告发布企业可以享受以下权益：广告发布企业可以享受以下权益：1.1.赠送全年套票赠送全年套票XXXX套套2.2.赠送主席台请柬赠送主席台请柬X X张张3.3.赠送现场场外赠送现场场外广告广告4.4.赠送工作人员服装广告赠送工作人员服装广告5.5.赠送现场赠送现场LEDLED广告广告6.6.赠送现场横幅广告赠送现场横幅广告板板一一块块7.7.赠送市区广告赠送市区广告1 1块块8.8.赠送每期队刊封底广告赠送每期队刊封底广告9.9.链接专题自媒体链接专题自媒体10.10.在球迷团体中推广冠名企业形象及产品在球迷团体中推广冠名企业形象及产品11.11.球队主力球员在不影响训练和比赛的前提下参加冠名企业活动不低于球队主力球员在不影响训练和比赛的前提下参加冠名企业活动不低于3 3次次广告发布商如对享受权益有其它要求，可另行商议。广告发布商如对享受权益有其它要求，可另行商议。二级标题70%点击此处输入与此图形相关的文字描述内容或数据分析。战略合作伙伴权益企业可以享受以下权益：企业可以享受以下权益：1.1.赠送全年套票赠送全年套票XXXX套套2.2.赠送主席台请柬赠送主席台请柬X X张张3.3.赠送现场场外赠送现场场外广告广告4.4.赠送工作人员服装广告赠送工作人员服装广告5.5.赠送现场赠送现场LEDLED广告广告6.6.赠送现场横幅广告赠送现场横幅广告板板一一块块7.7.赠送市区广告赠送市区广告1 1块块8.8.赠送每期队刊封底广告赠送每期队刊封底广告9.9.链接勇胜俱乐部自媒体链接勇胜俱乐部自媒体10.10.在球迷团体中推广冠名企业形象及产品在球迷团体中推广冠名企业形象及产品11.11.球队主力球员在不影响训练和比赛的前提下参加冠名企业活动不低于球队主力球员在不影响训练和比赛的前提下参加冠名企业活动不低于3 3次次广告发布商如对享受权益有其它要求，可另行商议。广告发布商如对享受权益有其它要求，可另行商议。二级标题70%点击此处输入与此图形相关的文字描述内容或数据分析。优质合作伙伴权益广告发布企业可以享受以下权益：广告发布企业可以享受以下权益：1.1.赠送全年套票赠送全年套票XXXX套套2.2.赠送主席台请柬赠送主席台请柬X X张张3.3.赠送现场场外赠送现场场外广告广告4.4.赠送工作人员服装广告赠送工作人员服装广告5.5.赠送现场赠送现场LEDLED广告广告6.6.赠送现场横幅广告赠送现场横幅广告板板一一块块7.7.赠送市区广告赠送市区广告1 1块块8.8.赠送每期队刊封底广告赠送每期队刊封底广告9.9.链接勇胜俱乐部自媒体链接勇胜俱乐部自媒体10.10.在球迷团体中推广冠名企业形象及产品在球迷团体中推广冠名企业形象及产品11.11.球队主力球员在不影响训练和比赛的前提下参加冠名企业活动不低于球队主力球员在不影响训练和比赛的前提下参加冠名企业活动不低于3 3次次广告发布商如对享受权益有其它要求，可另行商议。广告发布商如对享受权益有其它要求，可另行商议。3.具体配置项目回报体现冠名赞助商官方合作伙伴官方指定供应商赛事名称（冠名赞助商）2017年湖南大学生篮球赛名称命名，名称在各个媒体转播和报道中体现。赛事地板比赛场地地面（电视网络转播都能随时入画）场地广告版冠名赞助商获得直板广告板面积48X1(A+B)位置，每场比赛出现。（电视报刊及网络体现）指定赞助商获得直板广告板面积48X1(A+B)位置，每场比赛出现。（电视报刊及网络体现）合作赞助商获得直板广告板面积16X1(A+B)位置，每场比赛出现。（电视报刊及网络体现）3.具体配置项目回报体现冠名赞助商指定赞助商合作赞助商赞助商新闻发布会冠名赞助商安排一次新闻发布会，大会委员及官员出席商标冠名赞助商可将联赛商标用于宣传渠道与产品上商品放置及销售赞助商可在联赛指定位置摆放产品和销售产品其他广告展示在户外广告板，积分板，发布会背景板，访问背景板。大会新闻发布会及宣传出席大会新闻发布会和相关专题活动现场。大会刊物赞助商商标将印在所有赛会刊物，期刊杂志上。3.具体配置项目回报体现冠名赞助商指定赞助商合作赞助商礼品在观众进场及联赛中场休息期间冠名赞助商有权发送商品给观众奖杯&奖品冠名赞助商颁发奖杯给获胜队以及颁发奖品给优秀队员唯一赞助商各赞助商在同类产品系列中是唯一赞助商关于我们您身边的赛事执行专家，您理想的赛事推广团队湖南勇胜篮球俱乐部体育湘军耀眼的新星，期待社会各界的支持和参与，让我们一起共襄盛举公司介绍湖南翼腾体育文化发展有限公司感谢观看THANKYOUFORYOURWATCHINGTHANK YOUSUCCESS2024/5/7 周二44可编辑