电子商务网络广告策略.ppt

1,電子商務網路廣告策略,2,網路廣告的效益,網路廣告在電子商務營運中的角色在電子商務的營運中，廣告是許多網站的主要收入來源，同時也是網路行銷策略中最主要的工具。網路廣告的商機統計IAB:美國2002年全年網路廣告的總額為59億5仟萬美元。AdRelevance:光是2000年12月，MSN網站的廣告收入就達一億八千萬美元，成為全球網站廣告收入最多的網站，Yahoo則以一億一千八百萬美元的收入居第二位。,3,MIC:2000年我國廣告市場規模達新台幣八億七千萬元，與其自1995年起的調查預估相近。若據此再往後推估，到公元2003年，台灣的網路廣告市場將達到新台幣十六億二千餘萬元。(圖17-1),4,網路廣告的特性：價格便宜曝光率高多彩多姿互動性高市場明確易於評估播放彈性,5,(1).標題廣告(Banner)標題廣告也有人稱為橫幅廣告，形狀為長方形，通常出現在網頁的最上方，為網路廣告中最普遍的形式。當網站瀏覽者點選標題廣告後，即可連結至廣告主的網站或廣告頁。標題廣告主要有三種類別：靜止式標題廣告動畫式標題廣告互動式標題廣告,網路廣告的形式,6,(2).按鈕廣告(Button)為一縮小版的標題廣告。(3).文字鏈結廣告(TextLink）文字連結廣告通常是一句簡潔有力的標題，或是一小段引人入勝的文章，經由這些文字可以連結至廣告主的網頁。,7,(4).電子郵件廣告(Email)電子郵件廣告可分成二種型式：Newsletter廣告廣告主運用企業或個人發行的電子報(newsletter)來夾帶廣告。e-mail廣告廣告主直接對目標群眾發送e-mail，並在郵件中附加廣告，就如同郵寄DM一般。,8,(5).贊助式廣告（Sponsorship）廣告主付費贊助網站內容，而網站則提供廣告主放置企業標誌或標題廣告，這類廣告的主要功能是增加廣告主的品牌知名度，而非增加廣告主的產品銷售。(6).插入式廣告(Interstitial)插入式廣告是指在網頁中突然以另一個視窗形式出現，干擾閱讀的廣告，俗稱彈跳式視窗(Pop-ups)。圖17-3就是一個插入式廣告的例子。,9,(7).動態輪替廣告（Dynamicrotation）廣告以輪替或隨機的方式遞送，讓不同的網友在某特定網頁中看到不同的廣告。(8).游標廣告(Courser)當網站瀏覽者的滑鼠游標靜止時則展示廣告內容，而游標移動時，內容就消失的一種廣告模式。,10,(9).浮水印廣告(Watermark)將廣告設計成一個沒有固定的形式和尺寸小小圖式，當網友在網站上瀏覽時，不管網頁如何的移動，廣告都會停留在固定的位置圖17-*就是一個浮水印廣告的例子。,11,(10).豐富媒體廣告(RichMedia)藉由串流媒體技術將聲音、圖片及影像與傳統網路廣告結合的一種創新網路廣告。(11).遊戲廣告(GameBanner)當網友上網玩網路遊戲的同時，廣告可以隨時更新和做目標設定。,12,網路廣告尺寸規格,13,一.確認廣告的標的常見的targeting條件如下：商品屬性播放時段地理區域人口組成瀏覽器關鍵字,企業推展網路廣告的策略,14,二.選擇廣告製作者廣告主與廣告業者的溝通包括：(1).廣告目的(2).商品特色(3).訴求對象(4).訴求重點(5).廣告的調性,15,三.選擇刊登的網站選擇刊登網站的原則：(1).知名度高的網站(2).技術能力佳的網站(3).具有目標設定能力的網站(4).准許即時更換廣告的網站(5).能提供廣告效果統計的網站,16,網路廣告聯播網機制的好處：(1).提供廣告主更好、更簡單的購買管道。(2).提供廣告主最大廣告標的的接觸率。(3).提供更具經濟規模經濟與更具競爭力的市場環境。(4).提供一致化的報表格式。圖17-5就是網路廣告聯播網之廣告運作模式。,17,四.決定計價的方式專有名詞(1).點選(Click)：網友將游標移動至網頁上的某則廣告，並按下按鍵連結至廣告主的網站，稱之為點選。(2).廣告曝光(AdImpression)：當一則廣告成功地被傳送給符合資格的訪客時，即完成一次廣告曝光。,18,(3).固定式版位(Hardwired)：廣告固定出現在某個網頁上的特定版位，在刊登期間之內，網友在任何時候瀏覽該頁面看到的都是同一則廣告。(4).動態輪替式版位(DynamicRotation)：廣告版位由數支廣告輪替播放，網友每次瀏覽該網頁都會看到不同的廣告，甚至網友按下重新整理或者上一頁鍵時，都會在網頁上看到不同的廣告。,19,計價的方式(1).依曝光數計價(2).依刊登期間計價(3).依CPM計價(4).依廣告績效計價,20,五.評量最後的績效量測模式(1).觸擊(Hit)(2).造訪(Visit)(3).點選率(ClickRate)(4).轉換率(Conversion)(5).點選成本(Costperclick,CPC)(6).每千次曝光成本(CostPerMille,CPM)(7).商品實際銷售額(CostPerSales,CPS),21,問題與討論,22,MIC對我國網路廣告市場的調查預估,23,Yahoo!奇摩網站上的標題廣告及麥當勞網站連結,橫幅廣告,24,中國時報網站上的插入式廣告,25,蕃薯藤網站上的蘋果日報浮水印廣告,浮水印廣告,26,網路廣告聯播網之廣告運作模式,