电视栏目与节目策划复习资料.doc

.电视栏目与节目策划 一、电视栏目与电视节目定义1定义（1） 电视栏目电视编导们在电视节目的创作过程中，从报纸杂志的编辑艺术中借用过来的一种电视节目包装策划理念、电视节目创作的节目结构形式和电视节目编排思路。（2） 电视节目是指电视台或社会上制作电视节目的机构，为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。电视节目是电视传播内容和形式结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元。“三性合一”：精神产品、信息产品、艺术产品。二、电视栏目和电视节目的传播特点1电视栏目的传播特点系统性、固定性、综合性（1） 栏目题材内容和形式类型的系统性。内容的系统是栏目的重要特征。（2） 栏目结构形式的固定性固定性是栏目的最基本的特征，也是最直接的特征。1板目板块结构与形式的固定栏目的结构形式有机地、全方位地反映与表现栏目系统性的内容的主体框架，是表现栏目节目内容的板块形式。目的：便于节目内容制作，便于增加收视信息量。2栏目播出时间与长度的固定性栏目必须根据栏目自身的具体情况确定栏目的长度。目的：便于频道整体时间安排，便于受众形式固定的收视习惯。3栏目的名称、片头、主持人等多种栏目组成元素的固定性。4栏目的固定性还体现在播出时段的固定性上。栏目播出时段的分配与栏目播出时间的确定是由电视台节目的最高机构电视台节目编委会决定的，电视台总编室只是具体执行编排节目编委会已确定下来的各栏目的播出决定。（3） 综合性综合性也称为复合型，体现在栏目的具体内容和表现形式上。2、 电视节目的传播特征1综合性电视节目的内容是最具综合性的表现2 直观性与现场性3互动性社会参与意识、民主意识和法制意识4连续固定性第二章 电视节目策划(1) 在电视节目中首创引入“策划”概念，并开始运用策划活动与电视节目有机结合的电视文艺节目。（电视剧、春晚）(2) 真正让“策划”步入规范化、科学化的是中央电视台的电视新闻节目东方时空第一节 我国电视节目策划的发展过程一 电视节目策划的起步1958年5月1日我国第一座电视台北京电视台诞生（中央电视台的前身）起步时期节目策划的主要表现1 节目以歌舞类、新闻纪录片、科教片和故事片为主2节目直播尚未形成板块3策划主要体现在对节目内容的选择、组合和串联上。4策划的目的是弘扬高涨的爱国热情二 电视节目策划的停滞三 电视节目策划的恢复1977年开始，中国的电视事业逐渐恢复主要标志：1在“文革”中，停办的一批节目恢复播出2 1978年1月1日，北京电视台策划播出了全国电视台新闻联播节目，简称新闻联播3 以中央电视台为中心的全国电视网的初步形成 1978年5月1日，北京电视台改名为中央电视台，随后许多省及直辖市电视台纷纷开播。20世界70、80年代电视节目策划的主要表现。1 节目内容日渐丰富，节目选题范围拓宽2 制作形式变得更加规范，由大版块向小单元切割，由单一化向层次化改进3制作思路不断标准化，节目策划形成了一套统一规范的标准。四 电视节目策划的发展这一时期电视节目策划的主要表现1栏目细分2传播形式的多元化3栏目包装日趋精美电视节目策划的客观原则：目标性原则，创新性原则，效益性原则，机动性原则。第三节 电视节目策划的程序一 广义的电视节目策划指的是在一个广阔的范围内，在没有发生范例的情况下从无到有的思维活动过程。包括电视活动有价值命题的提出，频道和栏目研究规划，新栏目策划与老栏目的关、停、拼、改以及电视观众收视趋向的引导。广义电视节目与栏目策划程序1.解读项目与调研2.策划外部环境的调查和把握3.战略分析与竞争状况调查4.确定策划方案和目标5.编制策划文案 6.收集观众反馈信息与分析评估（1） 直接调查法（包括个人接触法、深度访问法、公众座谈会）。1 个人接触法：策划人员与社会观众直接接触，是准确的把握信息的最佳途径。2 深度访问法一般是以提问开始的。问题类型：“开放性”问题、“封闭性”问题提问顺序：先提开放性问题，后提封闭性问题3 公众座谈会主题明确，重点突出，代表的结构要合理，议题表述自然、简短、激发人的兴趣、做好记录。（2）间接调查法主要方法有媒介研究、民意测验、抽样调查。二 狭义的电视节目策划定义：指的是在栏目或节目宗旨明确规定的情况下的节目和栏目策划，是在明确规定命题、栏目或节目定位、宗旨、结构的情况下所进行的策划活动。它是电视栏目和节目经常性的策划活动。狭义的电视节目策划过程：1理解和吃透栏目或节目的定位与宗旨2认真解读栏目和节目宗旨下的选题3解读栏目的结构或策划栏目的结构4寻访栏目和节目的选题、确定其主题、找准其切入口。5选择表现和反应主题的内容、考虑能实施的可能，形成创作拍摄方案，估计和了解播出后观众的反映。第三章 电视新闻节目的策划第一节 电视新闻节目的界定和分类电视新闻节目策划的基本原则：用事实说话一电视新闻的界定1990年7月“电视新闻是以现代电子技术为传播手段、以声音、画面为传播符号。对新近或正在发生、发现的事实的报道。”二 电视新闻节目的分类分为三大类:消息类新闻、专题类新闻、言论类新闻。1消息类新闻迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态。国内外要问总汇的主要渠道观众了解国内外大事的主要窗口2专题类新闻对新闻事实作详尽的有深度的报道热点、难点、焦点作为分析、独特见解、深层思考。3言论类新闻对新闻事实的分析发表议论鲜明地提出电视台或评论者的看法是电视新闻的旗帜、灵魂专题类、言论类电视新闻节目是电视作为舆论中心在节目中的具体体现。第二节 电视新闻节目的策划理念一 电视新闻节目策划与“客观报道”2客观报道“客观、公正”“客观报道”不能完全等同于新闻事实（1） 客观报道是通过一定的传播手段将新闻事实重新组合（2） 新闻事实的采集与组合是通过具有不同判断标准的人来实施的，新闻作为一种精神产品，不可能避免意识倾向对它的影响。新闻电视节目策划中客观报道的具体操作1、通过编排体现观点2、通过对第三者的否定体现观点 传播者采取避开第一人称去肯定自己立场的做法，通过否定对方观点老阐明自己的观点和立场3、通过隐喻的述评体现观点 隐喻的述评是指含蓄 暗示的叙述和评论方法4、通过平衡报道表明立场和观点 兼顾矛盾双方，将对立面的事实和观点同时呈现出来，达到中立 公平的传播效果电视新闻节目要素策划要素包括：选题策划，采访策划，嘉宾策划。节目形式策划，编排与播出策划电视新闻选题的基本标准是：新鲜 时效 典型 独家 可操作二 采访策划从策划的角度、电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识：1换位意识（1） 采访记者与被采访对象之间的互动交流。要考虑和尊重被采访对象在镜头前的感受、设身处地从被采访对象的角度思考问题，尽可能充分掌握对方的思想、心理、语言习惯、扫除双方交流中间的障碍，赢得采访的主动权。（2） 采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流。2无知意识（1）保持一种无知心态和求知的好奇心（2）在设计采访问题时从无知开始，到获知结束（3）新闻报道在一个时间过程，观众对新闻报道的认知也要在这个时间过程中展开（4）谦虚心态（5）问题设计，问题的设计要有逻辑性，层层递进3 怀疑意识在调查采访时，采访记者始终要保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景，耳朵听到的话语，用足够的怀疑来作出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据4 现场意识（1） 抓瞬间: 现场记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并把它通过采访揭示出来。（2） 抓变化：要善于把握事件进程和人物活动的各种变化，作为正确判断，尽可能还原出一个真实的失控流程和场景。嘉宾策划的原则（1） 知情原则（2） 对应原则（3） 权威原则（4）第三节 电视新闻节目具体类型策划一电视新闻直播节目策划2000年11月27日，全国第一个新闻性直播报道栏目直播时刻，成为中国电视新闻直播走向常规化的一个重要标志。时间上的同步性，空间上的接近性。1 电视新闻现场直播的含义及分类（1） 相对于“录播”而言的一种播出方式节目的后期合成与播出同时进行，有演播室直播和现场直播两种形式。（2） 现场的声音。图像与事件或活动的进程同步播出的形式“现场实况转播”（3） 将新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式“现场直播报道”1确定报道的前提：新闻事件的发生2确定用“直播”这种叙述方式的必要条件：有引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点3保证直播报道收视率的必要条件：与受众生活密切相关或者意义重大。2 电视新闻现场直播的策划要点（1） 现场感的充分再现（减少解说词比重）增加新闻现场信息的采集量截取新闻含量丰富的、最具现场感和声音或画面。增加记者现场报道的分量和力度。（2） 为动态信息预留空间以现场播报为主的串联模式，将播报中心转移到新闻现场（3） 电视纪实手段的充分运用电视新闻现场直播中，要尽可能多地使用长镜头。而不要进行不必要的剪切。大量采用现场同期声（4） 重视对现场细节的捕捉人物的表情下意识的动作（5） 直播内容的主题设计在不违背现场信息真实的前提下，按照某个主题，把直播现场采集到的可能杂乱而无序的信息进行加工处理，使之更有序、更完整。（6） 多种手段的组合报道形式电视画面、解说词、音乐、采访、特效、动画、模型、图表（7） 直播过程中的悬念的设置（8） 增进和完善直播节目的后续报道二 电视评论类新闻节目策划1表现形式及其特点表现形式主要分为三种(1)新闻主播单人播报的新闻点评(2)两至三个新闻评论员组成的时事访谈(3)多人组成的新闻论坛（1）新闻点评特点：由新闻主播宣读，一般时间设置不长，灵活性不大，短小精悍，模式固定，每次就近期内的一个较为热点的话题或新闻事件进行述评与分析，表明本台立场和观点， 具有很强的倾向性和针对性和当日的动态新闻结合紧密（2）时事访谈的特点信息量大，意见多元，客观性强，容易激发观众的参与热情（4） 新闻论坛特点注重参与性，权威色彩不强，内容涉及各个领域，对参与座谈的人物背景没有太多的限制和要求，反映不同的观点和呼声第一节 电视综艺节目的界定电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与制作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的形态。 第二节 电视综艺娱乐栏目设计策划电视综艺娱乐栏目设计：模式、板块、元素一、模式一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板，具有特定的规则和套路（1） 欧美模式“真人秀”类动态的叙事模型、自愿参与者、规定情境、预先给定的目的、特定的规则、竞争行为的记录和加工飞黄腾达（外国电视节目）（2） 日本模式超级变变变（3） 港式模式台湾早期综艺节目以歌舞为主20世纪70年代，综艺一百，以主持人为核心的节目运作方式。我猜我猜我猜猜猜二单元单元、板块、环节单元类型（1） 拼盘型（板块）每个板块之间少有关联，彼此独立娱乐资讯类、游戏娱乐类节目多属此类优势：方便观众收看，打造经典板块（2） 层递型（环节）环节与环节之间前后承接，关系紧密，前一环节为后一环节做铺垫。益智类、博彩类、真人秀类、情节类娱乐节目三元素（1） 表演元素：专业演员的职业表演（2） 游戏元素：指通过才艺表演、杂耍、滑稽表演等表现手段（3） 益智元素：知识问答（4） 博彩元素：丰厚奖品或奖励（5） 竞技元素：闯关（6） 速配元素：（7） 纪实元素：偷拍、跟拍（8） 脱口秀、真人秀 美国是第一个播彩色电视的国家主题策划的思路 1. 捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题。2. 掌握节日，假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。3. 把握主办方的目的和意愿，提炼适合电视表现的主题。 第五章 电视谈话节目策划 电视谈话节目狭义的电视谈话节目: 在自发即兴的语境中,以两人以上面对面双向口语传播为基础,视听语言相结合的大众传播活动.电视谈话节目的分类1、 按照谈话题材划分（1） 新闻时事类谈话节目选题：当代社会的热点 焦点 难点问题嘉宾：相关的专家 学者内容：相关背景 社会的影响，事态发展的趋势预测特点：观点弹性大，舆论的表达形式相对随意 个性化（2） 社会话题类谈话节目 选题：社会普遍存在的或特殊的现象 嘉宾：具有某一群体的代表性或是一个特殊的个体 特点：舆论的丰富（3） 娱乐话题类谈话节目 形式：娱乐 游戏，形式自由轻松，穿插演艺节目形式 特点：氛围更加感性煽情，秀的形式更加突出（4） 专业类谈话节目 脱胎于一对一的人物专访 某一专题或精英人物的个案和相关事件（5） 生活情感类谈话节目 感性话题 口吻严肃五个确定（1） 栏目的宗旨和定位（2） 栏目的播出时间和时长（3） 栏目和节目的标示 包装 片头 片头的要求：独特，能你观众的注意和喜爱，必须有单纯 强烈 美观的视觉效果，统一而经常的被使用（1）片头是对栏目内容的浓缩和形象化的设计（2）片头是对整个栏目内容和式上的整体抱我与定位（3）电视栏目片头的制作需要技术和艺术的互补和统一(4)栏目与节目的形态与结构（5）栏目有相对固定的主持人栏目策划的全过程调研 策划 制作 播出 品牌推广 后期研发精选范本