1、1百威啤酒百威啤酒61151p18唐艺文2百威啤酒诞生于1876年，由阿道弗斯布希创办。创始人3公司介绍v1861年，世界第一大啤酒企业安海斯-布希公司建立。v1876年，建立百威啤酒品牌及酿酒流程。v1957年，安海斯-布希公司成为美国最大的酿酒企业。v直至今天，百威啤酒在世界各地，成为世界上最为畅销的啤酒品牌。4产品背景v质量是百威成功的关键.v百威啤酒成分有5种：质量好的大麦、米、酵母、水和啤酒花。5产品背景啤酒一般分为lager和ale两种6产品背景v酿造过程30天v饮用时间110天v饮用温度8-107产品背景 Budweiser“啤酒之王”8中国市场中国啤酒消费状况v中国啤酒的产量仅
2、次于美国，居世界第二位，啤酒消费以在中国形成巨大的市场。91993年，购入青岛啤酒5%的股权。v1994年底，斥资5280万美元购入中德啤酒80%的股权，成立“百威（武汉）国际啤酒有限公司”。v1995年百威啤酒正式投入生产。v1997年，百威啤酒产量首次突破10万吨大关。v1998年，完成了扩建工程。使年生产能力翻了一番，达25万吨。百威啤酒在中国10v2001年，被评为“中国最佳雇主”之一。v2002年，与国内啤酒业龙头青岛啤酒的进行合作。百威啤酒在中国11百威啤酒在中国v2004年6月，我们百威啤酒收购了哈尔滨啤酒集团。百威啤酒将运用世界第一大啤酒集团先进的管理模式，帮助哈尔滨啤酒集团成
3、为中国最好的品牌之一。12百威啤酒在中国v百威在中国只主推两个产品：百威啤酒及百威冰啤13百威冰啤独特的香气和口感特殊的制作方法14百威冰啤152024/5/7 周二16产品营销策略市场的发展v百威啤酒已在中国将近40个主要城市建立了批发代理及销售网17产品营销策略销售政策v“推”：厂家经销商零售商消费者v“拉”：顾客：产品本身的品质；优质的服务。18目标顾客19品牌推广百威品牌推广活动的特点：聚集化及深层次渗透20品牌推广体育赛事赞助商21品牌推广v百威已正式成为国际奥委会国际啤酒赞助商，并成为北京2008年奥运会惟一国际啤酒赞助商22广告平面创意宣传23广广 告告 语paintyourface.今天你百威了么Itiswhatwedo百威啤酒，百威人生Whatsup?百威啤酒，快乐的源泉justrightGreattastegreattime百威冰啤，冰炫时尚百福呈祥，威动八方24广告创意广告语：皇者风范，百威啤酒广告定位：高端啤酒类消费者25广广 告告 创 意意广告语：欢庆一刻，百威一刻！广告定位：中国年轻一代消费群26广广 告告 创 意意27竞争对手喜力啤酒科罗娜啤酒28行业发展环境中国历年啤酒市场销量趋势2008200920102011201229谢 谢!百威啤酒，皇者风范302024/5/7 周二31
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