《因爱而生》方案.ppt

因爱而生深圳深圳卫视卫视20142014年年中国首个大型生命情感中国首个大型生命情感纪录纪录片合作方案片合作方案节目介绍节目目类型：型：大型生命情感纪实节目播出方式：播出方式：季播12集，每集60分钟播出播出时间：2014年5月起每周五21:20制作制作团队:年代秀、男左女右团队播出平台：播出平台：深圳卫视播出信息以孕产妇生产的一刻为爆发点,真实纪录生命诞生过程中的感动、故事、矛盾甚至冲突区隔当下栏目刻意虚假的煽情，真实纪录人之初最真实、最原始、最质朴、最柔软的感动从即将为人父母的人们和妇产科的工作人员的角度，见证每个家庭的里程碑式的巨变捕捉伴随着每一个新生命的诞生到这个世界上，那种紧张的、感动的、有趣的、甚至是充满戏剧冲突时刻以以以以产产房内外房内外房内外房内外为为拍拍拍拍摄环摄环境境境境 呈呈呈呈现现“迎接新生命迎接新生命迎接新生命迎接新生命”的情感的情感的情感的情感经历经历和真和真和真和真实实故事故事故事故事 听听他听听他听听他听听他们们的的的的爱爱情，情，情，情，见证爱见证爱情的情的情的情的结结晶晶晶晶 用最好的镜头效果来分享超过30对夫妇的爱情故事 爱情是个奇妙的玩意儿，下一颗巧克力是什么滋味？或悲或喜，或许，只是为了孩子 节目大纲每一期节目拍摄23个孕妇的故事，通过平行蒙太奇、交叉蒙太奇等剪辑手段将这几个孕妇故事组成一期完整节目。1、产前故事：通过外拍的形式记录产妇和家人在进入医院前的生活细节小故事，迅速展示出不同的家庭模式,不同的人物性格。节目大纲2、生产进行时：通过安置在医院的六十四个摄像头记录产妇来到医院后待产过程中和生产过程中发生的不同故事。3、说出心里话：采访产妇、家人以及医生团队,分享每个人对于事件发生时的不同感受、讲述故事情节破节奏并营造适时需要的情绪和气氛。节目大纲4、幸福生活：外拍追踪新生命诞生后产妇家庭幸福生活的温馨场景，为整个故事段落画上圆满句号。参与人员：1、跟拍从待产到生产后的普通孕妇与其相关家庭成员。2、妇产科医院工作人员 剧透：产妇资源抢先看咖啡遇到麻辣烫：我和我的范二老婆这一对的组合充满了戏剧效果，就像是咖啡遇到麻辣烫，本来他们不属于一个世界，但竟然和谐地生活在了一起，当然这样的生活免不了摩擦出许多令人捧腹大笑的片段。女孩有着千颂伊式的范二神经，男孩却内敛却幽默，格调很高，男孩爱烛光晚餐的浪漫，女孩却只想用筷子吃牛排。男孩跪下来求婚，女孩却顾着问钻戒多少钱。两人巨大的性格差异营造出强烈的戏剧效果。这个组合让人充满了巨大的期待。剧透：产妇资源抢先看我的规则我来定：百无禁忌的艺术家夫妻“我们经济独立，别人无法干预我们。”“谁说怀孕不能养猫？我们要告诉所有孕妇可以养！”这是一对个性张扬，我行我素的艺术家夫妻，对生活充满了艺术追求，他们的家都是自己设计的，家里的小走廊里挂满了女主人亲手画的插画，温馨浪漫。即使是怀孕，他们也按自己的方式生活，父母的禁忌对他们来说没有任何作用。他们的世界里没有所谓禁忌，即使父母也无法干预，只有他们俩自己的规矩。剧透：产妇资源抢先看最美妈妈 这对夫妻所代表的是典型80后夫妻，漂亮妈妈魏小姐身上饱含着新一代全职太太的缩影，她们时尚新潮，却依旧因为缺失对外交流而缺乏安全感，显得温和柔弱、患得患失。我们非常好奇这样的一位美娇娘要如何面对将为人母带来的疼痛和压力。剧透：产妇资源抢先看女强人妈妈 这对夫妻所代表的是70年代末一批极富进取心和事业心的知识青年。身为中国第一代独生子女的他们，步入中年、事业有成、家庭稳定。留美经历让他们在生活观念和教育观念上打上了深深的美式印记，极富代表性。最大的看点是三口之家如何共同迎接新生命的降临，揭开生活的新篇章。情感核心 Emotional Connection 生命来之不易回归家庭感恩优酷上关于生命诞生的视频自发播放432万次万次 无需渲染和包装，人们就会关注“生命”话题，因为它是一切的开始，震撼、神秘、华丽每年2000万万新生儿，母婴市场规模超过400亿，母婴网站、论坛上百家人们讨论“生命”话题，因为热爱孩子、繁衍后代是天性，是对家庭文化的延续市场需求Market Demand高清遥控摄像头拍摄方法的一个经典案例，展现生孩子过程中的曲折故事在英国Channel 4 长期取得超过4百万的受众。版本模式被销售到全世界的电视市场，其中英国版本被卖到140个国家，在法国TF1频道播出，获得高达24%的份额 -英国英国业界界权威网站威网站 Broadcast 国外同类节目One Born Every Minute节目看点引入引入电电影影电视剧电视剧的剪的剪辑辑手法手法确保确保节节奏奏紧紧凑凑曲折的曲折的过过程和人性的碰撞程和人性的碰撞让让情情节节富于富于戏剧张戏剧张力力充充满满故事性和故事性和娱乐娱乐性性深入深入摄摄像像师师无法无法进进入的生入的生产现场产现场捕捉孕捕捉孕妇妇出生瞬出生瞬间间等扣人心弦的画面等扣人心弦的画面电视电视画面极具画面极具视觉视觉冲冲击击力力看点一真实记录娱乐化呈现孩子是否孩子是否顺产顺产？高危高危产妇产妇保胎儿保胎儿还还是保母是保母亲亲？单单身准身准妈妈妈妈如何承担生命之重如何承担生命之重?高高龄产妇龄产妇生生产过产过程危程危难难,能否跨能否跨过这过这关关?孕孕妈妈面面对对重男重男轻轻女的祖父母女的祖父母夫妻之夫妻之夫妻之夫妻之间间父母子女父母子女父母子女父母子女间间医生病人医生病人医生病人医生病人间间上演冲突不断上演冲突不断上演冲突不断上演冲突不断看点二不只是温情，更有矛盾与悬念产产房众生相房众生相浓缩现浓缩现代社会代社会直指各年直指各年龄层龄层内心内心自我投射自我投射多多样样的的产妇类产妇类型：型：高知白高知白领领/大大龄产妇龄产妇/90/90后后妈妈妈妈/艺术艺术家母家母亲亲丰富的家庭形丰富的家庭形态态：跨国家庭跨国家庭/城市与城市与农农村的碰撞村的碰撞/嫁入豪嫁入豪门门的灰姑娘的灰姑娘艰艰辛的生辛的生产历产历程：程：剖腹剖腹产产/脐带缠绕脐带缠绕/ICU/ICU 监护监护病房病房丰富的角色丰富的角色对对撞：撞：夫妻关系夫妻关系/婆媳关系婆媳关系/医患关系医患关系看点三全社会热点话题，受众广泛看点四国内顶级妇产医院-上海红房子上海市上海市红红房子房子妇产妇产科医院科医院联联合国儿童基金会首批命名合国儿童基金会首批命名为为“爱婴爱婴医院医院”最最优优秀医秀医护护人人员员最先最先进进医医疗设备疗设备最丰富的待最丰富的待产产母母亲亲最疑最疑难难的的临临床病例床病例保保证选题证选题的多的多样样性和可看性性和可看性英国原版英国原版摄录设备摄录设备，遍布全医院，遍布全医院5050部高清部高清摄摄影机影机6464个高清个高清摄摄像像头头2424小小时时不停机拍不停机拍摄摄只只只只为为凝凝凝凝练练1/80001/8000，最精彩，最精彩，最精彩，最精彩镜头镜头看点五浓缩的就是精华的看点六丰富的品牌植入空间固定空固定空间实间实景拍景拍摄摄母母婴婴用品、奶粉、食品用品、奶粉、食品饮饮料、等植入空料、等植入空间间广广阔阔看点七多屏互动引发话题营销优优酷酷专专家家团队团队全程整合网全程整合网络络推广推广针对针对网网络络的定制化的的定制化的节节目版本目版本迎合网迎合网络络受众的受众的兴兴趣和偏好趣和偏好增增强电视强电视收收视视粘性粘性扩扩展收展收视视人群人群 以微博和微信为核心构建自媒体通路微博平台塑造海量热点话题微信平台“圈子”内有效传播实现规模过亿的用户影响力保保证电视证电视台内容独立性的同台内容独立性的同时时，结结合网合网络视频络视频生生态态，延伸延伸电视电视版内容，推版内容，推动动口碑互口碑互动动，拉升收，拉升收视视期待期待 合作方案独家冠名优惠价3000万/季A A 独家冠名独家冠名权权将品牌将品牌LOGOLOGO与与栏栏目目LOGOLOGO相相结结合，形成合，形成统统一的一的联联合合LOGOLOGOB B 宣宣传传片板片板块块1.1.宣宣传传片全程植入企片全程植入企业业元素，表元素，表现现形式：品牌形式：品牌LOGOLOGO作作为为主画面主画面闪闪出开出开头头（2 2秒）秒）+宣宣传传内容内容+落幅。宣落幅。宣传传片中出片中出现栏现栏目名称，画面和配音均目名称，画面和配音均带带冠名商品牌冠名商品牌讯讯息，落幅定格画面息，落幅定格画面使用使用联联合合LOGOLOGO2.2.播出次数：播出次数：栏栏目宣目宣传传片每周不少于片每周不少于2828次，其中次，其中50%50%在在17:0017:00至至25:0025:00C C 硬广回硬广回报报“5 5秒秒标标版版+15+15秒广告秒广告”，节节目中插段位正、倒一位置，每期各目中插段位正、倒一位置，每期各1 1次次独家冠名回报独家冠名回报D D 节节目包装板目包装板块块1.1.冠名片冠名片头标头标版：片版：片头头前倒一位置前倒一位置“因因爱爱而生而生由广告由广告语语+XX+XX品牌冠名播出品牌冠名播出”，每期，每期1 1次次2.2.本期精彩本期精彩预预告：告：总长总长度度1-21-2分分钟钟，每期，每期节节目播出前，目播出前，预预告片内容有冠名商品牌植入告片内容有冠名商品牌植入节节目目现场现场的元素体的元素体现现3.3.冠名片冠名片头头：栏栏目片目片头头出出现现“联联合合LOGO”LOGO”，每期，每期节节目播出目播出1 1次次4.4.滚动滚动字幕：将字幕：将对对重点重点栏栏目的内容目的内容预预告、告、观观众互众互动动等信息以冠名企等信息以冠名企业为业为起始，不少于起始，不少于1010次次/期期5.5.开关版中出开关版中出现现“联联合合LOGO”LOGO”，每期，每期4-64-6次；次；6.6.压压角角标标：品牌：品牌LOGOLOGO设计设计成成节节目角目角标标，节节目播出目播出时时挂于屏幕右下角，每期角挂于屏幕右下角，每期角标标出出现时长约为节现时长约为节目目时长时长50507.7.片尾片尾鸣谢鸣谢：片尾出字幕：片尾出字幕时时以占三分之一屏幕形式播出客以占三分之一屏幕形式播出客户户5 5秒无声秒无声贴贴片片,并在片尾并在片尾滚动滚动字幕地方呈字幕地方呈现现客客户户LogoLogo独家冠名回报E E 节节目植入目植入1.1.场场景植入：根据景植入：根据景植入：根据景植入：根据栏栏目情境，目情境，目情境，目情境，节节目目目目现场现场出出出出现现品牌品牌品牌品牌LOGOLOGO或或或或实实物，具体可依据双方物，具体可依据双方物，具体可依据双方物，具体可依据双方协协商决定（例如医院某些出商决定（例如医院某些出商决定（例如医院某些出商决定（例如医院某些出镜较镜较多的位多的位多的位多的位置置置置贴联贴联合合合合logologo，病房，病房，病房，病房摆摆放孕放孕放孕放孕妇妇用品如孕用品如孕用品如孕用品如孕妇妇装、相关装、相关装、相关装、相关营营养品等，或者病房或者养品等，或者病房或者养品等，或者病房或者养品等，或者病房或者产妇产妇家中出家中出家中出家中出现现冠名商吉祥物玩具）冠名商吉祥物玩具）冠名商吉祥物玩具）冠名商吉祥物玩具）2.2.主持人口播：同期声口播主持人口播：同期声口播鸣谢鸣谢客客户赞户赞助信息，每期不少于助信息，每期不少于3 3次；次；3.3.提示提示压压屏条：口播同屏条：口播同时时，屏幕下方出，屏幕下方出现现1/41/4动态压动态压屏，屏，压压屏内容出屏内容出现现冠名品牌的名称和冠名品牌的名称和logologo，时长时长与口播一致，每期出与口播一致，每期出现现3 3次。次。4.4.产妇产妇将将将将获获得冠名商送出的一份礼品，在得冠名商送出的一份礼品，在得冠名商送出的一份礼品，在得冠名商送出的一份礼品，在镜头镜头中有呈中有呈中有呈中有呈现现，每期不少于一次。，每期不少于一次。，每期不少于一次。，每期不少于一次。5.5.外拍外拍外拍外拍过过程中如合适，尽量可以使用或者程中如合适，尽量可以使用或者程中如合适，尽量可以使用或者程中如合适，尽量可以使用或者镜头带镜头带到冠名商的元素，包括到冠名商的元素，包括到冠名商的元素，包括到冠名商的元素，包括 节节目目目目联联合合合合logologo、客、客、客、客户产户产品、客品、客品、客品、客户户吉祥物吉祥物吉祥物吉祥物F F 其他回其他回报报1.1.视频视频网站：主流网站：主流视频视频网站呈网站呈现现2.2.重播：重播：节节目重播体目重播体现现除宣除宣传传片外所有回片外所有回报报特约赞助优惠价1500万/季特约赞助回报A A 节节目包装板目包装板块块1.1.特特约约片片头标头标版：片版：片头头前前“因因爱爱而生而生由广告由广告语语+XX+XX品牌特品牌特约约播出播出”，每期，每期1 1次次2.2.下下节节精彩看点：插播口播出下精彩看点：插播口播出下节节精彩看点精彩看点时时，体，体现现客客户户信息，信息，时长时长10-1510-15秒，每期秒，每期2 2次次3.3.挂角挂角压压字幕条：左下角字幕条：左下角压压字幕条字幕条赞赞助提示，体助提示，体现现客客户户LOGOLOGO，每期不少于，每期不少于5 5分分钟钟4.4.滚动滚动字幕：屏幕下方字幕：屏幕下方滚动滚动字幕体字幕体现现企企业赞业赞助信息助信息为为起始，不少于起始，不少于5 5次次/期期5.5.片尾片尾鸣谢鸣谢：片尾出字幕：片尾出字幕时时以占三分之一屏幕形式播出客以占三分之一屏幕形式播出客户户5 5秒无声秒无声贴贴片片,并在片尾并在片尾滚动滚动字幕地方呈字幕地方呈现现客客户户LogoLogoB B 硬广回硬广回报报“5 5秒秒标标版版+15+15秒广告秒广告”，节节目中插段位位置，每期目中插段位位置，每期1 1次次特约赞助回报C C 节节目植入目植入1.1.场场景植入：根据景植入：根据景植入：根据景植入：根据栏栏目情境，目情境，目情境，目情境，节节目目目目现场现场出出出出现现品牌品牌品牌品牌LOGOLOGO或或或或实实物，具体可依据双方物，具体可依据双方物，具体可依据双方物，具体可依据双方协协商决定（例如医院病房商决定（例如医院病房商决定（例如医院病房商决定（例如医院病房摆摆放孕放孕放孕放孕妇妇用品用品用品用品如孕如孕如孕如孕妇妇装、相关装、相关装、相关装、相关营营养品等，或者病房或者养品等，或者病房或者养品等，或者病房或者养品等，或者病房或者产妇产妇家中出家中出家中出家中出现现特特特特约约商吉祥物玩具）特商吉祥物玩具）特商吉祥物玩具）特商吉祥物玩具）特约约商不能与冠名商冲突商不能与冠名商冲突商不能与冠名商冲突商不能与冠名商冲突2.2.主持人口播：同期声口播主持人口播：同期声口播鸣谢鸣谢客客户赞户赞助信息，每期不少于助信息，每期不少于2 2次；次；3.3.提示提示压压屏条：口播同屏条：口播同时时，屏幕下方出，屏幕下方出现现1/41/4动态压动态压屏，屏，压压屏内容出屏内容出现现品牌的名称和品牌的名称和logologo，时长时长与口播一致，每期出与口播一致，每期出现现2 2次。次。4.4.产妇将获得特约商送出的一份礼品，在镜头中有呈现，每期不少于一次（不能和冠名商冲突）。产妇将获得特约商送出的一份礼品，在镜头中有呈现，每期不少于一次（不能和冠名商冲突）。产妇将获得特约商送出的一份礼品，在镜头中有呈现，每期不少于一次（不能和冠名商冲突）。产妇将获得特约商送出的一份礼品，在镜头中有呈现，每期不少于一次（不能和冠名商冲突）。D D 其他回其他回报报1.1.视频视频网站：主流网站：主流视频视频网站呈网站呈现现2.2.重播：重播：节节目重播体目重播体现现除宣除宣传传片外所有回片外所有回报报互动合作优惠价900万/季互动合作回报A A 节节目包装板目包装板块块1.1.片片头标头标版：片版：片头头前前“因因爱爱而生而生由广告由广告语语+XX+XX品牌全程互品牌全程互动动支持支持”或或“参与参与因因爱爱而生而生互互动动，赢赢XXXX品牌品牌XXXX大大奖奖”，每期，每期1 1次次2.2.互互动动合作提示：左下角合作提示：左下角压压字幕条互字幕条互动动合作提示，体合作提示，体现现客客户户LOGOLOGO，每期不少于，每期不少于5 5分分钟钟4.4.滚动滚动字幕：屏幕下方字幕：屏幕下方滚动滚动字幕体字幕体现现企企业赞业赞助信息助信息为为起始，不少于起始，不少于5 5次次/期期5.5.片尾片尾鸣谢鸣谢：片尾出字幕：片尾出字幕时时以占三分之一屏幕形式播出客以占三分之一屏幕形式播出客户户5 5秒无声秒无声贴贴片片,并在片尾并在片尾滚动滚动字幕地方呈字幕地方呈现现客客户户LogoLogo互动合作回报B B 节节目植入目植入1.1.场场景植入：根据景植入：根据景植入：根据景植入：根据栏栏目情境，目情境，目情境，目情境，节节目目目目现场现场出出出出现现品牌品牌品牌品牌LOGOLOGO或或或或实实物，具体可依据双方物，具体可依据双方物，具体可依据双方物，具体可依据双方协协商决定（例如医院病房商决定（例如医院病房商决定（例如医院病房商决定（例如医院病房摆摆放孕放孕放孕放孕妇妇用品如孕用品如孕用品如孕用品如孕妇妇装、相关装、相关装、相关装、相关营营养品等，或者病房或者养品等，或者病房或者养品等，或者病房或者养品等，或者病房或者产妇产妇家中出家中出家中出家中出现现客客客客户户吉祥物玩具）吉祥物玩具）吉祥物玩具）吉祥物玩具）2.2.主持人口播：同期声口播主持人口播：同期声口播鸣谢鸣谢客客户赞户赞助信息，每期不少于助信息，每期不少于1 1次；次；3.3.提示提示压压屏条：口播同屏条：口播同时时，屏幕下方出，屏幕下方出现现1/41/4动态压动态压屏，屏，压压屏内容出屏内容出现现品牌的名称和品牌的名称和logologo，时长时长与口播一致，每期与口播一致，每期出出现现1 1次次C C 其他回其他回报报1.1.视频视频网站：主流网站：主流视频视频网站呈网站呈现现2.2.重播：重播：节节目重播体目重播体现现除宣除宣传传片外所有回片外所有回报报因爱而生因因爱爱而生，因您而来而生，因您而来