2015版出版专业中级实务笔记整理.doc

第一章 出版物选题策划
第一节 选题策划概述
一、选题与选题策划
二、选题策划的基本步骤
（一）信息梳理
（二）选题设计
1.捕捉新的选题生长点
2.总体构思出版物
3.拟订出版项目的运作方式
4.撰写选题报告
（三）选题论证
（四）选题优化
第二节 选题设计
一、构思出版物的内容和形式
（一）明确读者对象
（二）设计主题与名称
（三）设计体裁和篇幅
（四）设计开本、装订样式和版面形式
（五）比较同类出版物
二、安排实施方案
（一）选择作者
（二）拟订进度计划
（三）预测成本与估计定价
三、设计营销方案
（一）分析目前市场状况
（二）预测未来市场状况
（三）考虑营销策略
第三节 选题立项
一、选题的申报
二、选题的论证
（一）选题论证的方式
（二）选题论证的内容
1.精神文化价值判断
（1）引导性
（2）独创性
2.市场适应性判断
（1）针对性
（2）前瞻性
3.效益判断
4.可行性判断
三、立项选题的管理
四、选题的优化
第四节 选题计划
一、选题计划的内容与类型
二、选题计划的结构
（一）选题计划的结构种类
（二）选题计划的结构优化
三、选题计划的特点
（一）整体性
（二）指导性
（三）稳定性
（四）灵活性
四、选题计划的制订与调整
第五节 组稿
一、组稿的方式
（一）个别约稿
（二）群体集稿
（三）社会征稿
二、组稿的步骤
（一）组稿的准备
1.深入研究选题
2.制订组稿方案
3.物色合适作者
（二）联系作者
（三）商讨撰稿事宜
（四）确定约稿关系
三、约稿后的工作
（一）做好参谋
（二）做好服务工作

第二章 图书编辑
第一节 审稿与签订出版合同
一、审稿制度
（一）三审制的基本要求
（二）三审制各审级的任务
1.初审
2.复审
3.终审
二、外审
三、稿件质量评价
（一）对稿件内容质量的评价
1.稳定性
2.艺术性
（二）对稿件形式质量的评价
1.结构框架
2.行文格式
3.表述形式
（1）语言文字规范
（2）量和单位使用规范
四、审稿结论及稿件处理
（一）审稿的三种结论
1.接受出版
2.退修
3.退稿
（二）审稿结论的形式及后续工作
五、签订出版合同
（一）出版合同的主要内容
（二）签订出版合同的程序
第二节 编辑加工整理及其后续工作
一、编辑加工整理与审稿的关系
二、编辑加工整理的内容
（一）消灭差错
（二）润饰提高
（三）规范统一
（四）其他工作
1.核对引文
2.查对资料
3.校订译文
4.推敲标题
5.撰写和规范辅文
三、审定发稿
四、发稿后的编辑工作
（一）审读校样
（二）处理作者的修改和校对人员的质疑
（三）检查付印清样
（四）建立书稿档案
第三节 图书辅文
一、图书辅文的作用
（一）保证图书的完整性
（二）强化图书的功能
（三）指导购买和阅读
（四）有利于检索的准确快捷
二、图书辅文的种类
（一）识别性辅文
1.封面文字
2.书名页文字
（二）介绍性辅文
1.内容提要
2.作者简介
3.封面宣传语
（三）说明性辅文
1.出版前言
2.序、前言
3.凡例
4.跋、后记
5.译后记
6.出版后记
（四）检索性辅文
1.目录
2.索引
（五）参考性辅文
1.注释
（1）脚注
（2）文后注
（3）呼应注
（4）译注、原注
（5）自注、编者注
2.参考文献表
3.名词解释
4.译名对照表
5.大事年表
6.附录
（六）其他辅文
三、编辑与图书辅文
（一）选择辅文设置
（二）选择辅文作者
（三）审读加工辅文
第四节 图书重印与再版
一、重印和再版的条件
二、重印的程序
1.查验出版合同
2.进行市场调查
3.提出重印报告
4.审读重印书
5.办理重印发稿手续
三、再版的程序
四、重版率

第三章 期刊出版
第一节 期刊概述
一、期刊的定义和构成要素
二、期刊的媒体特点
（一）期刊与报纸的比较
1.外在形态
2.出版周期
3.信息时效
4.内在容量
5.版面风格
（二）期刊与图书的比较
1.延续性
2.时效性
3.周期性
4.一次性
5.定向性
第二节 国家关于期刊的管理规定
一、关于创办期刊的规定
二、关于期刊变更登记的规定
三、关于期刊发行范围的规定
四、关于期刊刊号的规定：中国标准连续出版物号ISSN+CN
五、关于期刊编辑出版的规定
（一）期刊的编辑活动
（二）期刊的标准化标志
1.刊名与顺序号
2.刊号
3.版本记录
（三）出版增刊
（四）出版合订本
六、关于期刊广告经营的规定
（一）发布广告
（二）广告刊载内容
第三节 期刊的市场定位
一、市场定位的重要性
二、市场定位的要素
（一）内容定位
1.需求原则
2.优势原则
3.差异原则
（二）读者定位
1.自然条件
2.社会条件
3.心理条件
（三）风格定位
1.保持期刊内容的个性魅力
2.增强期刊形态的鲜明特色
（1）选用恰如其分的标志色
（2）选用富有表现力的标志字符
（3）选择与期刊总体风格相符的标志图案
3.品牌期刊要有独特的风格设计
三、市场定位的途径
（一）通过调查确定市场定位
（二）通过试刊校正市场定位
（三）通过改刊调整市场定位
第四节 期刊的编辑工作
一、期刊编辑工作的总体特点
（一）主体性策划
（二）结构性组配
（三）时效性要求
1.内容策划要与社会同步
2.工作安排要有周期性节奏
二、期刊的内容策划
（一）栏目设计
1.栏目的作用
2.设计栏目的要求
（1）符合宗旨，体现特色
（2）点面结合，结构合理
（3）既要稳定，又求创新
（4）名称简明，内容贴切
（二）专题策划
（三）作品组配
1.突出重点
2.合理布局
3.控制总量
（1）控制总字数
（2）控制总篇数
4.前后呼应
三、期刊的组稿、审稿和编辑加工整理
（一）期刊的组稿
1.组稿对象更为广泛
2.组稿过程灵活高效
（二）期刊的审稿
（三）处理好页面余缺
1.抽稿
2.转页
3.缩行
4.增稿和补白
四、期刊的稿件管理
（一）认真处理来稿
1.及时登记
2.及时审读
3.及时答复
（二）保持适当储备
1.储备稿件的总量要适当
2.储备稿件的类型要均衡
3.灵活调控稿件储备量
第五节 学术期刊的编辑规范化要求
一、文摘及关键词的要求
（一）文摘
（二）关键词
1.叙词
2.自由词
二、参考文献的著录要求
（一）参考文献标注体系
1.顺序编码制
2.著者——出版年制
（二）参考文献表的著录项目与格式
1.专著
2.专著中析出的文献
3.连续出版物
4.连续出版物中析出文献
5.专利文献
（三）有关参考文献表著录的一些细则说明
1.主要责任者
2.题名
3.版本
4.卷、期、年、月或其他标志
5.著录用标志符号
第六节 期刊的广告经营
一、期刊与广告的关系
（一）广告是期刊的经济来源之一
（二）期刊的媒体特色对广告效果的影响
二、广告经营的原则
（一）依法经营广告业务
（二）维护读者利益
（三）保持期刊风格
（四）对广告客户负责
1.帮助客户依法发布广告
2.真诚对待客户
三、期刊的广告策略
（一）合理定价
1.期刊定价合理
2.广告定价合理
（二）巧分版面
（三）精心策划
1.专题广告策划
2.系列广告策划
（四）增强创意
四、广告与期刊本量利的关系：生产成本、发行量、销售利润与广告数量
五、期刊发行量认证

第四章 书刊整体设计
第一节 书刊形态设计
一、书刊开本的选择
（一）图书开本的选择
（二）期刊开本的选择
二、书刊结构部件的选择
（一）图书结构部件的选择
（二）期刊结构部件的选择
三、书刊装订样式的选择
（一）图书装订样式选择
（二）期刊装订样式选择
第二节 书刊美术设计
一、书刊美术设计的特点
（一）从属性与独立性相统一
（二）文化性与商品性相统一
（三）艺术性与科学性相结合
（四）时代特色与民族特色相结合
二、书刊美术设计的手段
（一）艺术的手段
（二）技术的手段
（三）材料与印刷工艺的手段
三、书刊美术设计的内容及要求
（一）图书美术设计的内容
1.图书封面和护封的设计
（1）面封设计
（2）底封设计
（3）书脊设计
胶版纸、字典纸、铜版纸等：书脊宽度≈0.0006毫米×纸张定量×总页面数
轻纸质：书脊宽度≈×纸张定量×
（4）封二、封三设计
（5）平装图书封面勒口设计
（6）护封设计
2.图书环衬、衬页、扉页和插页设计
3.图书函套设计
4.图书腰封设计
（二）期刊美术设计的内容
1.期刊封面设计的内容和要求
（1）面封设计
（2）底封设计
（3）封二、封三设计
2.广告插页设计
（三）书刊美术设计的要求
1.社科类书刊的要求
2.文学类书刊的要求
3.科技类书刊的要求
4.艺术类书刊的要求
5.少儿类书刊的要求
6.古籍类书刊的要求
7.辞书类书刊的要求
第三节 书刊表面整饰设计
一、书心用纸选择
二、装帧工艺材料的类别及其选择
（一）织物材料
1.棉织物
2.麻织物
3.丝织物
4.化纤织物
（二）特种纸张
1.丝光铜版纸
2.幻彩纸系列
3.花纹纸
4.其他品种纸张
（三）塑料
（四）其他材料
三、书刊表面整饰加工工艺
（一）上光工艺
1.热固化上光
2.紫外线固化上光
（二）覆膜工艺
1.光膜
2.亚光膜
（三）压痕工艺
1.凹凸压痕
2.浮雕压痕
（四）特种印刷工艺
四、表面整饰加工方案设计
（一）对书刊内容与市场需求的考虑
（二）对材料与表面整饰加工工艺属性的考虑
（三）对生产成本的考虑
第四节 书刊版心规格设计
一、版心大小的设计
二、版心位置的设计
三、版面字数的设计
（一）每行字数与版心宽度的关系
每行字数=
（二）每面行数与版心高度的关系
每面行数=+1
（三）字距和行距选择
1.宽行距：字高的2/3~7/8
2.标准行距：1/2
3.密行距：≤1/3
第五节 图书文字版式设计
一、正文版式设计
（一）主体文字版式设计
1.版面及其选用
（1）通栏版面
（2）双栏版面
（3）多栏版面
2.字体的选用
3.字号的选用
（二）标题版式设计
1.标题的字体、字号
2.标题的序号
3.标题的加空
4.标题的占行
5.标题的转行
（三）引文版式设计
1.短句引文
2.大段引文
（四）注释版式设计
1.注文的格式
（1）夹注
（2）段后注
（3）脚注
（4）篇后注
（5）书后注
（6）眉批
（7）文后参考文献表
2.注码的排式
3.注线的排式
二、书眉版式设计
（一）书眉的内容
（二）书眉文字的排式
三、页码版式设计
（一）不带装饰的页码
（二）带装饰的页码
四、辅文版式设计
（一）目录版式设计
1.目录的标题
2.目录条目的用字
3.条目中各著录项目位置的排法
（二）前言、序言和后记等的版式设计
（三）附录版式设计
第六节 期刊文字版式设计的特点
一、正文版式设计特点
（一）主体文字版式设计特点
1.横排、竖排兼备
2.页面合用
3.分栏多样
4.字体、字号多样
5.线条与底纹多样
6.文字可转页
（二）标题版式设计特点
1.标题版面位置设计形式
（1）中心题
（2）对角题
（3）眉心题
（4）偏插题
（5）角式题
（6）段首题
2.标题装饰的设计
3.标题字体、字号和占行数的选择
4.处理好标题之间的关系
二、书眉版式设计特点
三、页码版式设计特点
四、目次页版式设计特点
（一）目次页的位置
（二）目次表的版式
第七节 书刊图片和表格的版式设计
一、图片版式设计
（一）图片质量鉴别
（二）图片版面位置的设计
1.串文图
（1）适用串文图的版面
（2）串文图的设计要求
2.通栏图
3.跨栏图
4.超版心图
5.超版面图
（三）图片排式
（四）图文合成的样式
1.文主图辅
2.图文并重
3.图主文辅
（五）图题、图注的位置和排式设计
1.图题和图注的位置
2.图题和图注的排式
二、表格版式设计
（一）表格位置和排式的设计
1.表题
2.表头
3.表身
4.表注
（二）一般表格的排式
1.竖排表
2.卧排表
3.和合表
（三）特殊表格的设计处理
1.跨栏表
2.续表
3.折栏表
4.叠栏表
5.插页表

第五章 书刊校对
第一节 校对工作的规范和程序
一、校对工作的操作程序
（一）誊样
（二）核红
1.校次间核红
2.付印清样核红
二、校对操作模式
1.基本模式
2.分校模式
3.连校模式
4.人机结合校对模式
第二节 校对工作的职责与校对管理
一、责任校对的职责
（一）参与各校次校对
（二）检查校改质量
（三）负责文字技术整理
（四）通读付印样
二、校对量化管理
三、社外校对管理
第三节 文字技术整理
一、文字技术整理的作用
（一）弥补版式设计工作的疏漏
（二）改正排版造成的差错
（三）保持多人校对时的体例格式统一
二、文字技术整理的任务
（一）核对相关文字
1.核对主要标志文字
2.核对目录
3.核对书眉
4.检查序号
5.检查呼应内容
（二）检查版面格式
1.通观检查校样版面
2.检查标题
3.检查图片
4.检查、整理表格
5.查看公式
6.检查引文、注文
（三）检查复核校改之处
（四）检查页面的下转上接之处
第四节 计算机排版及其差错特征
一、利用原稿电子文件排版
（一）纸质原稿随附电子文件发排
（二）电子文件直接发排
（三）电子文件先行排版
二、计算机排版校样的差错特征
（一）作者原稿带入的差错
1.文字输入引起的差错
2.图、表、公式中的差错
3.办公文字处理软件自动更正功能产生的差错
4.打印稿与电子文件不一致
（二）排版人员输入文字差错
1.编码差错
2.击键错误
3.误读原稿
4.字母混淆
5.造字差错
（三）排版人员排版操作差错
1.字体差错
2.转行不合要求
3.标题差错
4.文字中出现多余符号
5.插图、表格、公式差错
6.其他排版差错
（四）改版操作差错
1.邻行错改、邻位错改
2.格式前对后错
（五）计算机系统引起的差错
1.系统不兼容
2.简化字、繁体字转换差错
3.感染病毒导致出错
第五节 校对软件应用与人机结合校对模式
一、校对软件的主要性能特点
（一）校对软件报错的特点
（二）校对速度
（三）校对软件的开放性
（四）校对软件的辅助功能
二、校对软件应用技术
（一）人机结合校对的必要性
（二）计算机校对的使用环节和使用主体
（三）校对软件应用性能的提升
三、人机结合校对模式
（一）带有纸质原稿的校对模式
（二）无纸化校对模式

第六章 书刊印制
第一节 书刊印制常用专业用语
一、计量单位方面的专业用语
（一）令和方：1令=500张全张纸=1000张对开纸=1000方
（二）令重和令价
每吨令数= 令价=
（三）色令
1000印张是指1000张对开纸正反两面各印1次，1000印张的印刷量为2色令。
色令数（单面印刷）=纸张令数×印刷色数
色令数（双面色数相同）=纸张令数×印刷色数×印刷面数
例:
某32开手册需印48000册；其封面纸为16开（单面面积相当于全张纸面积的1/16）；面封和底封4色印刷，而封二和封三双色印刷。那么，印制该书封面的用纸量为6令，面封和底封的印刷量为24色令，封二和封三的印刷量为12色令，封面的全部印刷量为36色令。
二、书刊装帧加工的相关专业用语
（一）与平装本和精装本均相关的专业用语
1.书心
2.书封、书壳
3.书背、书脊
4.钢线、书槽
（二）仅与精装本相关的用语
1.中腰
2.中径
3.中缝
4.飘口
5.堵头布
6.接面、整面
7.活套、死套
第二节 书刊的印前制作
一、图文输入
（一）图像扫描仪的种类
（二）图像扫描输入工艺流程
1.扫描分辨率的确定
2.阶调调整
（1）白场、黑场定标
（2）层次调整
3.颜色校正
4.清晰度强调
5.图像扫描文件的存储格式
（1）JPEG文件格式
（2）BMP文件格式
（3）GIF文件格式
（4）TIFF文件格式
（5）PSD文件格式
二、图文处理
（一）印刷设计稿
1.印刷设计稿的作用
（1）标明书刊成品尺寸和制版尺寸
（2）标明图形、图像的状态
（3）标明图形、文字的颜色
（4）提供整个版面的图文排式
2.制作印刷设计稿必须注意的问题
（二）计算机组版
1.组版软件的选用
2.版面处理
3.拼大版
三、图文输出
（一）激光照排机输出胶片常见质量问题
1.字符有误
2.文字、图形失真
3.断线
4.版面内容不全
5.划痕、虚点、版面脏迹等
6.胶片密度不足
7.胶片灰雾度过大
（二）书刊打样
1.打样的作用
2.打样的种类
（1）模拟打样
（2）数字打样
（三）计算机直接制版的优势
第三节 书刊的印刷
一、平版印刷
（一）单张纸胶印方式
1.单张纸单面单色印刷
2.单张纸单面多色印刷
3.单张纸双面单色印刷
4.单张纸双面多色印刷
（二）卷筒纸胶印方式
1.新闻卷筒纸胶印
2.商业卷筒纸胶印
3.书刊卷筒纸胶印
（三）平版印刷书刊的质量鉴别
1.阶调
2.层次
3.套印准确
4.网点
5.相对反差值
6.颜色
7.外观
二、数字印刷
（一）数字印刷的特点
1.印刷周期短
2.实现一张起印
3.实现可变数据印刷
（二）数字印刷技术的分类
1.静电印刷
2.喷墨印刷
（三）按需出版印刷
三、绿色印刷
（一）绿色印刷的概念
（二）绿色印刷的主要特征
（三）中小学教科书的绿色印刷全覆盖
第四节 书刊的装订
一、精装装订工艺流程
（一）书心加工
（二）书壳加工
（三）套合加工
二、精装图书的装帧加工方法
（一）书心造型
1.圆背加工
2.圆角加工
3.堵头布选用
（二）书壳造型
1.包角
2.圆角加工
三、书刊装帧工艺材料
（一）封面、环衬类材料
（二）封壳类材料
（三）贴背类材料
（四）烫印类材料
第五节 书刊印制费用
一、制版费用
（一）输入输出费
1.文字录入排版费
2.图片输入费
3.图文处理费
4.胶片输出费
5.打样费
（二）晒上版费
书心晒上版费=单价×单册印张数×印刷面数×印刷色数
书刊封面的印刷一般不以印张计费，而是印一色就需晒1块版
二、印刷费用
（一）色令制计价法
（二）印张制计价法
印刷费用=单价×单册印张数×印数×印刷色数
三、书刊装订及表面整饰加工费用
（一）装订费用
装订费=单价×（书心帖数+封面帖数+其他部件帖数）×印数
（二）表面整饰加工费用

第七章 音像制品出版
第一节 音像制品概述
一、音像制品的概念
二、音像制品的类别
（一）录音制品
（二）录像制品
三、音像制品的特点
（一）内容方面的特点
（二）生产方面的特点
（三）流通方面的特点
（四）消费方面的特点
1.重复率高
2.后续需求多
3.具有趋同性
第二节 国家关于音像制品管理的规定
一、音像制品管理体制
二、关于音像制品制作的规定
三、关于音像制品出版的规定
四、关于音像制品进口的规定
五、关于“中国标准录音制品编码”的规定
（一）适用范围
（二）作用
（三）编码方式
1.国家码：CN
2.登记者码
3.登记年
4.制品码
第三节 音像制品编辑工作
一、音像制品编辑工作的基本要领
（一）声像优化
（二）信息浓缩
（三）节目与载体匹配
二、音像制品的选题策划
（一）音像制品选题的种类
1.按来源划分的选题种类
（1）原创性选题
（2）再次开发性选题
（3）引进性选题
2.按内容题材划分的选题种类
（1）文化、艺术类选题
（2）教育类选题
（3）社科、科技类选题
（二）音像制品选题策划的要点
1.拓宽视野，力求创新
2.实事求是，量力而行
3.抓住社会热点，开发衍生产品
（三）音像制品选题策划的过程
三、音像制品的稿件组织
（一）组稿内容多样化
（二）编辑参与创作的程度高
（三）对作者的要求高
四、音像节目的审查评改
（一）音像节目审查的步骤
1.稿本审查评改
2.原版带（或原版盘）审查
3.样品审查
（二）音像节目审查的方式
（三）审查评改音像节目需注意的事项
1.充分重视文字稿本的审查评改
2.审查评改要全面
3.注意语言文字的把关
4.做好加工整理工作
五、音像节目制作过程中的编辑工作
六、编辑过程中对相关材料的整理保管
（一）文字材料
（二）录音、录像资料
第四节 音像节目的编辑制作
一、录音节目的编辑制作
（一）专业录音的种类和过程
（二）录音节目制作流程
1.前期准备
2.节目录音
3.后期混录合成
二、录像节目的编辑制作
（一）录像的过程
（二）录像节目制作流程
1.前期准备
2.拍摄录像
3.后期编辑合成
三、音像制品的包装设计和要求
第五节 音像制品的复制
一、磁带的复制
（一）工作母带制作
（二）子带复录
（三）切割灌装
（四）产品包装
二、光盘的复制
（一）检测原版盘质量
（二）制作玻璃原版盘
（三）制作压模盘
（四）模压加工
（五）印刷图文
（六）检测产品质量

第八章 电子出版物出版
第一节 电子出版物概述
一、电子出版物的概念
二、电子出版物的类别
（一）按载体分类
（二）按对用户操作的反应情况分类
（三）按包含的信息表现形式分类
（四）按基本用途分类
（五）按所含传播媒体特征分类
三、电子出版物的主要载体
（一）软磁盘
（二）只读光盘
1.普通只读光盘
2.高密度只读光盘
3.蓝光光盘
（三）集成电路卡
（四）其他载体
四、电子出版物的特点
（一）电子出版物的内在特点
1.存储信息量大
2.检索便捷
3.具备多媒体的表现方式
4.交互式结构可实现用户的参与
5.超链接设置拓展用户视野
（二）电子出版物的外在特点
1.携带方便
2.必须借助设备阅读
3.复制成本低廉
4.版本更新快捷
五、国家关于电子出版物出版的特有规定
（一）关于电子出版物使用书号、刊号的规定
（二）关于电子出版物的版本著录项目
第二节 对电子出版物编辑人员的要求
一、能熟练使用多媒体计算机
（一）熟悉硬件和操作系统
（二）熟练运用相关的应用软件
1.计算机编程语言
2.工具软件
（1）基础工具软件
（2）专用工具软件
（三）熟练利用局域网设施
二、能设计体现电子出版物特色的框架结构
（一）把握框架结构设计的内容
（二）进行框架结构的艺术创意设计
（三）不断提高框架结构设计能力
三、熟悉保护著作权的技术手段
（一）硬件加密
（二）软件加密
（三）数据加密
1.密钥加密
2.授权控制
第三节 电子出版物的编辑制作流程
一、原创性电子出版物的编辑制作流程
（一）选题策划
1.选题策划时需考虑的因素
2.选题总体方案策划
（1）模块和层次的编制
（2）多媒体设计
（3）交互性设计
（4）链接设计
（5）功能设计
（6）数据库的应用
（7）文件名的规范化编制
（8）加密手段的选择确定
（二）准备素材
1.素材收集
2.素材审查
3.素材加工
（1）文字资料加工
（2）图片资料加工
（3）音频资料加工
（4）视频资料加工
（三）设计界面
1.风格与产品内容一致
2.元素成套化
3.模块层次系列化
4.体现界面友好性
（四）编辑集成
（五）检测质量
（六）审核发稿
二、由纸介质书刊转化为电子书的编辑制作
（一）准备数字文件
1.准备文字文件
（1）利用计算机排版文件
（2）光电扫描
（3）重新输入
2.准备图片文件
（1）利用印刷版的电子分色图片文件
（2）重新扫描
（二）数据转换
三、自投稿的审核
四、引进版电子出版物的编辑制作
（一）产品的选择
（二）内容审核及其注意事项
1.审查隐含文件
2.要求提供全部文字脚本
（三）汉化及其质量管理
1.整体分析和策划
2.文字翻译
3.界面、选单、按钮和图标的汉化
4.配音汉化
5.编辑集成
6.汉化质量检测
五、电子出版物的包装设计
（一）包装方式
1.精装
2.简装
（1）塑料盒包装
（2）纸袋包装
（二）包装设计的内容
1.光盘表面的印刷内容设计
2.塑料盒面封、底封设计
3.说明书设计
4.纸袋设计
5.外包装盒设计
六、电子出版物样品检查

第九章 出版物的成本与定价
第一节 出版物的成本及其构成
一、出版物成本概述
二、出版物成本的总体构成
（一）出版物的直接成本
1.稿酬及校订费
2.租型费用
3.原材料及辅助材料费用
4.制版费用
5.印装（制作）费用
6.出版损失
7.其他直接费用
（二）出版物的间接成本
1.间接成本的项目
2.间接成本的分配
（三）期间费用
1.营业费用
2.管理费用
3.财务费用
第二节 本量利分析
一、本量利分析的原则、特点和作用
（一）本量利分析的原则
（二）本量利分析的特点
（三）本量利分析的作用
二、变动成本和固定成本
（一）变动成本和固定成本的划分标准
（二）变动成本和固定成本的成本特性
1.变动成本的特性
2.固定成本的特性
3.单位变动成本和单位固定成本的特性
（1）单位变动成本特性
（2）单位固定成本特性
（三）变动成本项目
1.版税与印数稿酬
2.租型费用
3.原材料及辅助材料费用
4.印装（制作）费用
（四）固定成本项目
1.相对固定的稿酬
2.制版费用
3.其他直接费用
（五）间接成本和期间费用
1.间接成本和期间费用的特点
2.间接成本和期间费用的分解
（1）销售收入（或定价）比例法
（2）单位产量消耗定额法
（六）出版损失的性质
三、本量利分析的基本公式及其应用
（一）本量利分析中常用的一些基本概念
1.定价
2.发行折扣率
3.销售数量
4.单位销售收入
单位销售收入=
5.销售收入总额
销售收入总额=单位销售收入×生产数量
6.单位销售税金
销售税金=（销项增值税额-进项增值税额）×（城市维护建设税率+教育费附加率）
单位销售税金=（）×（城市维护建设税率+教育费附加率）
7.销售税金总额
销售税金总额=单位销售税金×生产数量
8.变动成本总额
9.单位变动成本
单位变动成本=
10.固定成本总额
11.单位固定成本
单位固定成本=
（二）本量利分析的基本公式
利润=销售收入-成本-销售税金
利润=（单位销售收入-单位销售税金-单位变动成本）×生产数量-固定成本总额
（三）本量利分析的主要应用
1.保本点测算
利润为0时的出版物生产数量：生产数量=
2.目标利润测算
3.目标销售量测算
生产数量=
第三节 出版物定价
一、影响出版物定价的因素
（一）成本和利润
（二）生产数量
（三）市场需求
（四）同类出版物价格状况
（五）消费者心理
（六）品牌
二、出版物定价目标
（一）销售目标
（二）品牌目标
（三）利润目标
三、出版物定价方法
（一）成本定价法
1.成本定价法的原理
定价=×（1+增值税率）
稿酬支付为版税法时：
定价=×（1+增值税率）
经验算式，假定进项增值税税额为0：
定价=×[1+增值税率×（1+城市维护建设税率+教育费附加率）]
稿酬支付为版税法时：
定价=×[1+增值税率×（1+城市维护建设税率+教育费附加率）]
2.成本定价法的应用步骤
（二）印张定价法
1.印张定价法的原理
定价=正文印张价格标准×正文印张数+封面价格+插页1价格标准×插页1数量+插页2价格标准×插页2数量……+插页n价格标准×插页n数量
2.印张定价法的应用步骤
（三）理解价值定价法
（四）需求差别定价法
（五）随行就市定价法

第十章 著作权贸易与国际出版合作
第一节 著作权贸易概述
一、著作权贸易的特点
（一）贸易客体不同
（二）贸易方式不同
（三）支付方式不同
（四）权利期限不同
二、开展著作权贸易的法律前提
三、著作权贸易的分类
（一）著作权许可使用
1.著作权许可使用的特点
2.著作权许可使用的形式
（1）专有许可
（2）非专有许可
3.获得许可的方式
（二）著作权转让
1.著作权转让的特点
2.转让的种类
（1）临时转让
（2）永久转让
四、著作权代理
（一）著作权代理在国外的发展
（二）中国的著作权代理
第二节 著作权贸易的经营管理
一、著作权贸易经营管理概述
二、出版单位的著作权贸易经营
（一）对引进选题的考虑
1.选题的文化价值
2.作者知名度和作品在原市场的反应
3.原作品的出版时间
4.市场预测和效益评估
5.出版单位的出版能力
6.专家意见和读者反应
（二）对输出选题的考虑
1.作品内容的适用性
2.作品翻译的适用性
3.作品形式的适用性
4.选题策划方式的适用性
5.出版物类型的适用性
三、出版单位的著作权贸易管理
（一）开展著作权贸易的原则
1.国家利益第一
2.两个效益统一
3.遵纪守法
4.平等互利、诚实守信
（二）出版单位著作权贸易管理的主要内容
（三）出版单位著作权贸易管理的流程
1.通信管理
2.样书管理
3.合同管理
4.编辑管理
5.结算和支付管理
（1）版税预付金的支付
（2）定期结算版税
第三节 著作权贸易的具体操作
一、著作权贸易信息的获取
（一）与海外出版机构建立和保持联系
（二）借助著作权代理机构
（三）借助著作权集体管理组织
（四）阅览出版物目录、行业期刊
（五）借助网络查询和调研
二、著作权贸易谈判
（一）确定著作权归属
（二）谈判的前期准备
1.专业准备
2.语言准备
3.经济准备
4.优劣势分析
（三）谈判的方式
（四）谈判的策略
1.卖方策略
（1）拍卖竞价
（2）突出畅销先例
（3）结合广播影视作品
（4）利用重要人物和重大事件
（5）权利分拆
2.买方策略
（1）眼见为实
（2）扬长避短
（3）货比三家
（4）避热就冷
（5）果断出手
三、著作权贸易合同及其履行
（一）著作权贸易合同的成立
（二）著作权贸易合同的内容
1.法律关于著作权贸易合同内容的规定
2.著作权贸易合同的一般内容
（1）当事人身份
（2）所涉作品及其作者
（3）著作权承诺
（4）交易客体的性质和内容
（5）经济条件
（6）意识形态条款
（7）违约责任
（8）争议解决条款
（9）合同有效性条款
（10）相关权利和义务条款
（三）著作权贸易合同的履行
1.尊重和保护作者的著作权
2.重合同，守信用
3.及时支付预付金
4.在约定期限内开始发行
5.确认是否续约
6.妥善解决合同纠纷
第四节 国际出版合作
一、国际出版合作的概念
二、国际出版合作的主要形式
（一）出版机构的国际合作
1.战略合作
2.品牌合作
3.海外建立合资公司
4.海外建立独资公司
5.购并出版机构
6.资本合作
（二）出版物出版的国际合作
1.整体设计与物质生产的加工合作
2.选题实施的合作
3.共同编辑出版
4.同步出版
5.国际组稿
6.期刊国际出版合作
7.数字出版国际合作
三、中国出版“走出去”战略
（一）中国图书对外推广计划
（二）中国文化著作翻译出版工程
（三）经典中国国际出版工程
（四）中华学术外译项目
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