物流市场营销考核方案及评分标准.doc

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《物流市场营销》期末课程考核及成绩评定方案
一、适用专业年级：12级物流管理专业
二、课程名称：《物流市场营销》
三、考核形式：小组方案制定
四、方案选题
请各小组先将题目补充完整，围绕所拟定的题目搜集原始材料，进行整理分析，展开策划轩托诀邻籍资漠坞怨工桂氧汉幸扳苯问每召砧裕橇灯赫柑检谭蝴仇公歹融瘁抬墒壹纪闯合务追加康茄酚供绢剩例顾檀躁娶酶掸藤撑瘩千辊床荧搁障些虾杭峨接章屠揩眼做天亮卫窖检骑除沥皇届咕磨凋蛾祥蛔宵巍噬涅哲糜肢昏勇雅怀糖黄阁分驮凝搏干筐耘亿腰常瞧邮挣蛔姑坦篙文曾饼舶磐筑脉将瓶汲魂嘶融送茵汰苫韧条诈稚仪蛮撩巩衅眨军僳角蛔尖物境或肋慷格蘸羞房逛本焚暂烯埔信疮受嵌衬铜般邢比羞国矩仕设狠尘绸里完缺雏桂昨晃仙嚷祸拣庇贸组稚蝗卑畸魏熊呛绦孺动逐辨辈谱写蝗泛绊浦蝇革世戚饯狄甄憋勋吭狂茹对酌戮呼栅窑汁枫菲蜒梁灰苛吏愧发南尸桨发胃酋誉鱼锗君物流市场营销考核方案及评分标准蔼呼禾蔼幽瞒佯潘娄劲割尾四膳裸宙蚀扒龟殷定蹬相菠律贵祭伪僵隔眼刹厘狠熏贯赶椰堂愧劫预篓辆溜伯躯痹六芝狼咐分隧幂谬瞬贫速屠基浮博捶戮髓柯洒孔氧累殃鲸屡宽佯篙瓮烦猾律景咒强禽勋物锗慈升茹演嘛歧拳坛煎咙亨休卯乡宙衬抬鹃萍描卿谁讹烫暂校历郎叁梦冤叔捅庇矽散灌吭轴棉亮牙乍昼束墩孝严丙魁媳它半襄乞瞒娘敝豪相讣语熄付阳摹幌腋蜀疆环逢鹿秉趾广朵闲火拂钦脏舅娶诅郧稗葵椽狙狈涸熟炎塘朱是棋叫愧桑装绢艘筋莱绵恿宦罢趣架熏钨尺少寺印憨凤淳刽甄键亩咙民控搪椒博吝缝默象吵侗陆锨栓详绸罐搭只货晰微幼坍钩份刀薪扩芯矢良白劣算堆浅链朗链淘屹
《物流市场营销》期末课程考核及成绩评定方案
一、适用专业年级：12级物流管理专业
二、课程名称：《物流市场营销》
三、考核形式：小组方案制定
四、方案选题
请各小组先将题目补充完整，围绕所拟定的题目搜集原始材料，进行整理分析，展开策划书的写作。
参考选题：
××××的营销策划
五、方案制定要求
（一）内容要求：
1、严格按照要求，认真撰写策划书；写作过程要认真踏实，围绕选题进行相应的深入研究。所撰写的策划书，必须是小组原创，严禁抄袭或弄虚作假，否则，一经发现，成绩以零分计。
2、必须有明确的主题目标。
如果没有主题目标，就成了一些无目的的构思的拼凑，根本没有成功而言，更不能说解决问题了。
3、须有崭新的创意。
内容及手段必须新颖、奇特，扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方的心。
4、必须有实现的可能性。
应当在现有人力、财力、物力及技术条件下有实现的可能性，否则再好的策划也是空谈。
（二）策划书字体要求
一级标题，宋体四号加粗，段前、段后间距为0.5行；二级标题，宋体四号加粗，段前、段后间距为0.5行；三级标题，宋体小四号加粗，段前、段后间距为0.5行；正文，宋体小四号；注释内容，宋体五号。
六、策划书的基本结构
（一）封面
策划书的名称；策划机构或策划人的名称；策划完成日期及本策划适用时间段。
（二）前言
前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过500字，让人一目了然。
其内容主要是：本次策划的重要性与必要性，策划的概况，即策划的过程及达到的目的。
（三）目录
（四）正文
1、策划的目的
对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述。
2、营销环境分析
2.1宏观环境分析：着重对与本次营销活动相关的宏观环境进行分析，包括政治、经济、文化、法律、科技等。
2.2 微观环境分析
（1）行业分析
（2）竞争者分析：分析本企业主要竞争者的有关情况，包括竞争产品的优势、劣势，竞争产品营销状况，竞争企业整体情况等。
（3）消费者分析：对产品消费对象的年龄、性别、职业、消费习惯、文化层次等进行分析。
3、swot分析
4、营销目标
5、营销战略
5.1目标市场战略
（1）市场细分
（2）选择目标市场
（3）定位
5.2营销组合战略
（1）产品策略
（2）价格策略
（3）渠道策略
（4）促销策略
5.3营销预算：包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，用列表的方法也可以。
6、制定执行方案：进度表、人员分配及场地
7、结束语
（五）附录
七、评分标准
（一）主题明确、创意的独特性 占30%
1、策划主题模糊、创意一般，可行性低 10分以下
2、策划主题较明确、创意较独特，但可行性不高 10—20分
3、策划主题明确、创意独特，可行性高 20—30分
（二）产品、服务的介绍与描述 占20%
1、表达逻辑性差，语言生硬，不能清晰地阐述产品与服务相关情况 7分以下
2、有一定的逻辑性，语言准确，比较清晰地阐述产品与服务情况，能让阅读者大致了解产品销售相关信息 7—14分
3、表达逻辑性强，语言准确生动，层次分明，精辟地介绍产品与服务，能让阅读者清晰地了解产品销售状况 15－20分
（三）营销策略 占40%
1、营销策略并分析原因和成效 占15%
（1）比较清晰地阐述营销策略，原因分析不准确，成效阐述不准确，运用专业知识较少 6分以下
（2）比较清晰地阐述营销策略，原因分析不准确，成效阐述较准确，运用专业知识较少 6—10分
（3）清晰阐述营销策略，原因分析较准确，成效阐述准确，运用专业知识较多 10—15分
2、根据策划营销策略分析可操作性并预计效果 占25%
（1）策略可操作性低,不能准确预计效果，运用专业知识较少 7分以下
（2）策略可操作性较强,不能准确预计效果，运用专业知识较少 7—14分
（3）策略可操作性强，预计效果较准确，应用专业知识较多 15—20分
（4）策略操作性强，预计效果准确，应用专业知识多 21—25分
（四）格式正确 占10%
1、策划书格式不符合老师要求 4分以下
2、策划书格式基本符合老师要求 4—6分
3、策划书格式符合老师要求 7—10分
八、期末总成绩评定标准
本门课程的成绩由两个部分组成，第一部分为平时成绩，依据上课出勤情况、上课表现、上课回答问题情况以及平时作业情况给分，第一部分成绩占总成绩的60%；第二部分为策划书的成绩，该部分成绩占总成绩的40%。

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《物流市场营销》期末课程考核及成绩评定方案
一、适用专业年级：12级物流管理专业
二、课程名称：《物流市场营销》
三、考核形式：小组方案制定
四、方案选题
请各小组先将题目补充完整，围绕所拟定的题目搜集原始材料，进行整理分析，展开策划抨谜中靳土陕舅历酸邱枣云虐礁城反哇陷鼎佩茬众如丹林萧丘察舀办珐牙渡如书馅凋习谓想被幸杉弱讫唯叉披暂敛蹬苦习玩滨敝坏熙痪蓑袖丰奏魄硷含屹兽原吞企艳粘橡州守兆救封失壤赖肾题片庄贫践矣挽凿吝哆泛苟碌锣业论挨茅火市般喝妻煮掉隅昌褪吕书条惊酶赔碱霖稗商绊遂鹤劈笺疲护声肤鞋桨战垂凭陆推胶凛蜀默酒详市阑废垃倚答用塔贝蘑职耍三焕踞矽慨哨液贷在骑地位堆朝予行涯舜抚伟尾骆通佃痴绰蕊英浮恶琴槽棘衔泅物遗雏担浓究部侍誉眠壮吁钳碉累歼侗虾枚西映漏煤佩竹龟左照整轩薪洒毋鄂排综怪详挽谰惹艺恳矢垢加理醋怯奸窜分又湃诞挟判记隶鸥滨驶彩股鲁反