德芙广告策划书.ppt

德芙巧克力的广告德芙巧克力的广告艺术艺术演演讲讲 李李红红组长组长 孙孙青青 成成员员 刘刘娅娅 邵邵丽丽樾樾 郭靖郭靖 薛志峰薛志峰1德芙（德芙（DOVE）名字）名字诠释诠释德芙德芙=DOVED=DO O=YOU V=LOVEE=ME连连起来是起来是 DO YOU LOVE ME=你你爱爱我我吗吗dove 的中文翻的中文翻译译是是鸽鸽子子,还还有有“和平和平”的含的含义义.中文德芙中文德芙 的的谐谐音是音是“得福得福”即得到幸福即得到幸福2 与德芙相关的故事与德芙相关的故事故事开始于上世故事开始于上世纪纪40年代，一天希腊裔美国人年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾顾安危地安危地紧紧追追在一在一辆贩卖辆贩卖冰淇淋的卡冰淇淋的卡车车后面，出于后面，出于对对儿子安全儿子安全的担的担忧忧，为为了不了不让让儿子再儿子再为买为买到一支冰淇淋而在到一支冰淇淋而在马马路上奔跑，路上奔跑，这这位芝加哥糖果店老板决定开位芝加哥糖果店老板决定开发发一一种种优质优质巧克力冰淇林。巧克力冰淇林。经过经过几个月几个月对产对产品配方不品配方不断的断的调调整和改善，整和改善，这这个因个因爱爱而生的而生的优质优质巧克力冰巧克力冰淇淋淇淋终终于于问问世，并被莱昂命名世，并被莱昂命名为为德芙德芙。3 广告广告对对象象1.16-45岁岁,此年此年龄龄段的情段的情侣侣或夫妻正或夫妻正处处于精力于精力充沛充沛.恋恋爱时爱时比比较较注重浪漫注重浪漫.2.45岁岁以上的中年男女以上的中年男女.3.年年轻轻的女性的女性.16-28.为为主要市主要市场场.4德芙德芙经经典广告典广告词词“牛奶香牛奶香浓浓，丝丝般感受般感受”广告广告阅读阅读篇篇阅读阅读篇篇.mpghttp:/ 本广告本广告语语之所以称得上之所以称得上经经典，在于那个典，在于那个“丝丝般感受般感受”的心理体的心理体验验。用。用丝绸丝绸来形容巧克力来形容巧克力细腻细腻的感的感觉觉，意境高，意境高远远，想象丰富。本广，想象丰富。本广告告语语充分利用充分利用联联想，把想，把语语言的魅力言的魅力发挥发挥到到了极致。既写了巧克力的味道香了极致。既写了巧克力的味道香浓浓，又写，又写出了巧克力十分出了巧克力十分润润滑，像滑，像丝丝一一样样。6德芙 “此刻尽丝滑”橱窗篇.wmv7本集本集简简介介橱窗篇 这支广告片的成功在于创意构思，女孩儿沉浸在欢乐里（表现出德芙巧克力给人带来 表现出德芙巧克力给人带来 的是非物质的享受，已经上升到精神层面，使人身心愉悦，给人的生活带来幸福）。8“发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉悦惊喜”明信片篇.mpg9本集简介明信片篇 2009 年的德芙广告明信片篇选用高中女生，唯美地表达出德芙所包含的对 浪漫爱情的憧憬。弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫，营造的是愉悦、时尚的气氛。10 爱爱上德芙巧克力的七个理由上德芙巧克力的七个理由理由一：浪漫理由一：浪漫 Romance理由二：青春理由二：青春 Youth理由三：健康理由三：健康 Health理由四：力量理由四：力量 Energy理由五：关心理由五：关心 Care理由六：博理由六：博爱爱 Love理由七：愉悦理由七：愉悦 Joy11德芙巧克力种德芙巧克力种类类12 131415