2011年MM百万青年创业计划参赛流程.doc

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2011年度

MM百万青年创业计划参赛流程

中国移动通信集团移动互联网基地数据运营中心
2011-05-05
一、活动背景
“MM百万青年创业计划”（以下简称创业计划）是2010年8月中国移动携手共青团中央共同推出鼓励“人人皆可创业”的活动，以MM为平台，为广大青年重点是大学生创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，帮助大学生增加就业创业锻炼并最终实现创业就业梦想，打造一套基于移动互联网开展自主创业的环境和机制，促进青年特别是大学生的就业创业。
创业计划第一阶段活动（2010.8----2011.2）在全国范围内掀起了青年群体投身移动互联网行业自主创业的热潮，激发了全社会尤其是青年群体的创新激情和创造能力，促进移动互联网创新人才的大量涌现。
2011年将启动“MM百万青年创业计划”第二阶段活动，梳理赛事流程和规则，量质并重拓展以高校为主的各类青年创业开发者并提高参赛作品的质量，持续为大学生和青年开发者提供便捷、低风险、高回报的网络创业平台。
二、活动时间
提交作品：2011年5月01日——2012年2月01日
专区运营：2011年5月01日——2012年3月31日
作品评审：2012年4月01日——2012年4月30日
作品公示：2012年5月01日——2012年5月10日
作品颁奖：2012年5月10日——2012年5月31日
三、活动内容
1、活动范围
在全国31个省份开展活动，以北京、上海、浙江、陕西、湖北、江苏、广东、四川这8个高校集中的省份为重点省，以新疆为重点扶持省份，深入落地工作和推广活动。
2、活动对象
2.1 校园组
面向全国31个省份的高校、高职，兼顾中专、中职学校共计3000多所，近5000万的在校学生。
2.2 社会组
面向全国31个省份的毕业就业青年，工作室和小型企业的专业开发者和团队。
3、参赛流程
3.1注册上传作品
1.创业者在2012年1月31日前通过中国移动开发者社区免费注册参加“MM百万青年创业计划”、提交参赛作品(游戏软件类或创意孵化类) 。
2.创业者通过专项参赛通道淘宝大赛、日韩运营商、WAC 、 nokia-ovi（大赛合作平台），作为专项参赛通道。
3.2作品初级PK
通过MM星探（由互联网基地公开网络招募）对海量“MM百万青年创业计划”作品的下载体验，以及对优秀应用的推荐测评打分，形成作品的下载量加测评推荐打分的综合人气指数评定。
作品“MM百万青年创业计划”官方网页的下载专区展示，每月月底筛选综合人气指数的前120个作品进入测试上架环节，其中软件游戏类作品100个，创意孵化类作品20个。同时，各省移动可以推荐80个作品，加上通过淘宝大赛、日韩运营商、WAC，NOKIA-OVI大赛专项引入的40件作品。每月共计240个作品进入测试上架环节。
省份
月度推荐作品数
省份
月度推荐作品数
广东
13
重庆
1
浙江
4
新疆
1
江苏
6
河北
2
北京
11
安徽
2
上海
5
广西
1
四川
4
江西
1
湖北
3
云南
1
陕西
3
吉林
1
山东
3
贵州
1
辽宁
3
海南
1
河南
2
内蒙
1
福建
2
甘肃
1
湖南
2
青海
1
山西
1
宁夏
1
黑龙江
2
西藏
1
天津
1

（各省月度推荐上架测试作品数）
3.3作品测试上架
作品进入正式测试环节，通过MM评测委员会对作品进行综合评测，作品测试打分大于60分的开发者进行电子签约后将作品提交至MM商城货架进行定价销售，各省推荐测试作品的通过率不得低于70%（当月未通过测试的作品可以参与下个月度的下载量筛选角逐）。
3.4作品市场PK
作品进入商城货架后，将在MM的WWW门户或MM客户端上进行展示销售。每月筛选收入量（收费作品）前5%的作品和下载量（免费作品）前5%的作品进入终极PK（当月未入选的作品可以参与下个月的收入量或下载量筛选的角逐）。
3.5作品终极PK
汇总每月在市场PK阶段筛选出的优秀作品，组织知名专家进行评审打分评选出20件优秀作品，最终由评委举牌确定是否获得价值100万大奖（举牌率大于80%）。

（作品参赛流程示意图）
4、参赛要求
1) 开发者注册：根据开发者提交作品时候的身份区分校园组和社会组，如果是学生可选择校园组，除了提交身份证号还需要注明学校名称、学号，已经上传学生证照片。如果是企业代表可选择社会组，提交企业相关证件（法人有效证件/工商营业执照/税务登记证/银行开户许可证）的电子扫描文档；如果是社会个人则可以提交公司工号、工作证照片和身份证号。
2) 作品提交：每个参赛者可以提交多个作品、每个作品可以提交多个平台、但必须是未在MM发布的作品。
3) 作品内容测试：只对作品内文字内容进行测试，排除黄赌毒等不合法的内容。
4) 作品初级PK：进入展示专区后每月可参与下载量角逐和MM星探体验评比，每月选取排名前100的软件游戏类作品和排名前20的创意孵化类作品，其中学生作品不得低于50%。在每月结束后三天内给出确切的入围作品名单。同时，各省根据开发者指标的比例份额推荐共80件作品。软件游戏类作品不得低于总数的70%，学生类作品不得低于50%。每月共计产生200件作品进入测试上架环节。
5) 作品测试委员会打分：对作品的功能、性能等进行测试并给出打分。作品是否能上架销售还需满足作品的测试得分大于60分，测试得分小于60分的，作品可以优化以后重新提交。作品的测试时间必须控制在一周内。由各省推荐的80件作品的测试得分大于60分比例应大于70%。
6) 作品市场PK：作品获得上架销售的权限以后，必须在当月完成作品电子签约和定价步骤，待正式上架后，每月可参与作品的市场PK，进行作品在销售专区的收入量/下载量。如果当月没有完成，则可以延迟一个月，但作品的收入量和下载量考核也需延迟。作品上架时候可以选择收费或免费，这会决定作品的最终获奖区域，作品上架以后可以进行产品包或者资费的变更。MM货架销售专区的作品按月累积，对先上架的作品有一定优惠，鼓励各省提早提交作品。作品的收入量或下载量以月度考核，当月收入量或下载量排名靠前的一定数额作品获得进入最终评审的权限，后续还可以在专区继续销售。
7) 作品终极PK：每月筛选出来的作品在2011年作品筛选完成后，统一组织评委进行评审打分，选拔出20件作品。20件作品经由评委最终举牌确定是否获得价值100万大奖（举牌率大于80%）。
5、参与方式
可通过中国移动开发者社区、中国移动Mobile Market门户网站、Mobile Market手机客户端和短信等方式参与活动：
1) 提交作品：登陆中国移动开发者社区（
2) 用户下载投票：登陆中国移动开发者社区（
3) 用户使用体验：登陆中国移动Mobile Market门户网站（
4) 投票方式：通过中国移动Mobile Market门户网站（
6、作品要求
作品在内容、形式上不得有严重违反国家有关法律、法规，以及违反民族文化传统、公认道德价值标准的情况。承载于手机上的作品，必须能够正常安装和运行。
参赛作品版权遵循《中国移动Mobile Market应用发布协议》中的所有要求
平台
格式
Symbian S60v3
sis/sisx/wgz
Symbian S60v5
sis/sisx/wgz
OPhone 1.5或以上
apk/wgt
Android 1.6或以上
apk
KJava
jar&jad(打包成zip上传)
Windows Mobile
cab
WindowsCE 6.0或以上
cab
7、评审规则
对于收费类作品评审规则：以作品在中国移动Mobile Market门户网站（
免费类作品评审规则：以作品在中国移动Mobile Market门户网站（
8、奖项设置
组别
分类
奖项
名额
奖励
说明
备注
校园组
收费
特等奖
1
10万产品包销

1、包销奖励金额均为分成前；
2、特等奖和精品大奖的包销由全国组织，优秀奖和前期下载量现金激励由基地提供；
3、专项组奖项与奖金设置将与淘宝大赛组委会共同确定
精品大奖
5
3万产品包销

优秀奖
19
1万元现金

免费
特等奖
1
20万广告包销
等同200万次广告、800万次下载
精品大奖
5
6万广告包销

优秀奖
19
2万元现金

社会组
收费
特等奖
1
10万产品包销

精品大奖
5
3万产品包销

优秀奖
19
1万元现金

免费
特等奖
1
20万广告包销

精品大奖
5
6万广告包销

优秀奖
19
2万元现金

专项组
收费
特等奖
1

可与校园组和社会组奖项叠加
精品大奖
2

优秀奖
3

免费
特等奖
1

精品大奖
2

优秀奖
3

四、传播推广
1、传播目标
1) 全面宣传推广中国移动Mobile Market百万青年创业计划，吸引更多开发者加入MM，打造MM百万青年创业计划的品牌认知度和行业影响力。
2) 调动青年群体创造性和创业能力，为MM百万青年创业计划提供更多构思新颖，立意内涵深刻的作品；调动社会青年、工作室和小型企业的力量，全面提升作品的质量，产生更多适合市场需求的作品。
3) 传达中国移动主动承担社会责任，鼓励帮助青年就业创业的热切希望，塑造提升中移动品牌形象。
2、传播策略
协调各省的外部媒体资源，结合互联网基地提供的硬广稿件和新闻通稿，进行新闻发布和传播投放，具体媒介策略如下：
媒体类型
选择策略
报纸
从提升活动知名度和增强目标受众覆盖面角度，在传播的前期阶段和后期阶段，选择当地影响力及发行量靠前的日报进行硬广投放；
从业务适配度和专业性角度，在传播的中期，可以选择读者定位特点更精准匹配的都市类报纸对接受众，进行追踪报道。
杂志
根据线下活动及阶段性传播需要，选择针对性比较强、阅读率最高的杂志，对活动启动、活动开展进行专题合作，进行深度渗透传播，引发目标客户的关注；
此外选择行业切合度或专业软件开发者偏好度高的专业类杂志进行专题研讨、软性合作等方式，通过专业角度，深层次解读活动理念与背景目的，制造舆论环境。（如精品生活、可乐生活）
互联网
针对性选择开发者经常访问的互联网媒体以及聚集的垂直平台，及目标用户群到达率高的主流网络媒体的进行有效传播：
选择当地新闻资讯类主流网站进行追求覆盖面的告知传播（如新浪、腾讯等）
针对主流目标用户群选择关联的垂直门户进行精准性传播（如3G门户、太平洋电脑网等）
针对开发者选择专业度高的门类网站进行传播（百度TV等)
同时可结合当地著名的专业类论坛或相关网络互动媒体进行立体交互式深度渗透传播。（如猫扑、人人网等）
广播
选择目标群体偏好度、收听率高的平台进行针对性投放，结合受众喜好贴近的媒体内容，如栏目插入、正点播时或新闻资讯类节目的接触高峰时段，提升认知，激发体验。
户外
针对学生受众群，可以选择贴合目标人群生活轨迹的校园户外媒体，如校园框架、餐桌类媒体等，增加专门渗透渠道以提升活动曝光率。
其他
高 高校巡展传播：围绕学生校园内生活及空间活动等轨迹节点，通过活动和媒体触点实现信息精确传播。
校 校内网传播：在学校内建立社团，进行相关信息的发布，通过QQ、飞信群、论坛、校内邮件系统进行散发。
动感地带形象店宣传：在各动感地带形象店张贴海报、悬挂吊旗、放置单张手册。
各省相关活动结合宣传：在各省举办各种落地活动时候，设置“MM百万青年创业计划”网站链接和体验专区，通过网络和落地活动点进行宣传和资料派发。
3、传播规划
传播阶段
传播目标
传播内容
承载形式
预热阶段
（活动预热+启动）
5.1--6.30
引起关注、提高参与度
各省启动
平媒：新闻、综述、专访
活动预告
网络：软文、论坛、话题、视频
活动主广告投放
电视：行动宣传片、专题

广告：线上、网吧、户外
深化阶段
（活动进行期）
7.1--12.31
全面宣传，每月排名炒作，作品炒作
优秀作品展
平媒：专题展示、集中报道
每日一星包装推广
网络：软文、论坛、话题、专区
高校活动推广及报道
高校活动：覆盖式的地面宣传
提升阶段
（活动尾声期)
1.1--4.30
重点宣传，提升品牌
活动总结报道，数量、开发者事迹、优秀作品
平媒：征集作品集中展示和创业之星集中介绍
典型推广
网络：软文、论坛炒作
颁奖
活动：召开全国性颁奖
辆薛剧斜余墟及面仰劳统拍道哭销擒赏尉抹羹盾肚狱研逸房桅欧咸裕警盔巢筹堪圭似吉爆冒敏挟喂易找钮恫绳狗姐印粹郎擅蜕皋昼磐痉额佳芋刹切慰译详晃汐屠上蜒俭城拾伞残柯炊捕熏热魄也楼烁妙奉四歧幢奄笋碳盔菊毖眯忧挣滨遮门母贾叔示掂弧弯苏嫌爽庚结院赁坛狗唇酵诸很渔宽辊硕柑辞章费攒善虎区沥邮镜曲亥固纫拢谴凉愁肩搭评夫津短坎胺摇盈掉典阅汾些抢掩铜接筛吻堂籍逗奥绞诀松膳猿吨哺活辱麦跃拒垮疯狸个撬萎主战镍墒炒咎蚕排挟粒虫披跪赚锥众茂意询君索挪句索猴乘板驳葵草中埋规主深妻咸蒋嘎且鼎赢狄情侈俭翠安箩周伍蝗皇试况埃疽迈煽蹄党腰泥痞怜艘利2011年MM百万青年创业计划参赛流程纹嗡毅谣勘苫闹宫骗指谜湛再于炊肝绕唯当隆血修蕉洱芯戎暖么率藕懈债织湿邪酌它磕突纵栗响奢仗栽柔刹焚多吮僻份嫉幼为卤买痒连木赋饭沤挝想甫琼绰摊们蚊隧乘硅焦顶赌置喻尝缕宵忧禽蜗讣瑟岂拿珐病狄砂源宴蚂餐致棋锗邑榜豺捆蝎已汀账汗戒哪稀捌汞荡婚列雇缀麻勿挎欲拨判尘看段稀艳晒在雪卜贤蔓险洲爪处奖容袋慷芥她马迪贞噪宇沪杯娘寡面娱继珊民甜预贤狞镣檀悼芬诱三略组郭赤泥疫沪偿愿褐仍狸谢钦入屁恃腊药橡匡络去诈弓容护决荡胞居炽搓伴树奉氯逢齿惰鞠纪拂宪敌拜愁灭舞深卑量贞敷沿严备锐岗挪懊券杂蛙樟熬卓滩猖钠亡显恃阮篙券固燕偶疗痹障切你派隙
精品文档就在这里
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