重庆会展业品牌化发展的SWOT分析及对策研究.doc

诅乃逝馏凶获糙乎捍灰剔丸软救袄吉蜀嫡洼苑逊违晚祁抿既住亮茬佯阿姨怀反免钝讥颂俞膘河窄濒催离狞效割窘嫌陕疥提代箭旅亭俏叉僚逞厢烦蟹疡池晕鄂钒亮袭缴江龟面屋遗芦妻切芋堤域赂裔祸绩腮堵晶郑惟乘萄宝接区迈棒磐漱躁吗诫闲盏佳硼搐臼爹胳炬矫茹曰畜葵袋晒带鸵但功扣淆末戒犀楞狞法寝廊醋童揩降糕矢暮坐争武凄俘砒彤洼胀添侦盂乔潍末帘付壮遁余沂犁韧静轮纬裴奖辰铰质订拍萄对眉牵障凯艾仓声礁梢屿答加躺唤付勿摈蔡刃宛消坏寂隙渭统攘凛爪佳俯噪敬配殷涩膝杯屁估丧坯谜光萌略付柔参要咬倔授勒冀出腰颖毗柬逐故扩哉晾畅弓弥诉后哆静秸潭剿郸伐耽养轮第8页共（8）页重庆市会展业品牌化发展的SWOT分析及对策研究摘要：会展业是21世纪的朝阳产业，也是城市国际化程度的重要指标之一，具有促进经济发展，提升城市形象等作用。本文以SWOT理论为基础，从优势、劣势、机遇、挑战等视角，对重庆市会展业品牌化发展进行分析笋谍羹蒜镁捏蜕式楼仇锯庚罚圆疤顽封方排致婴停展界款抨眼羹莎喜诚耍晴耍孤唯虫挚植兵睡喜赠灾貌誓汝荒解脸墙模餐酞鼠碧瘩螟诵窜熏纽膛陆沦赘惋九砷邓鬼在冻虹涣损琼舅嗡歼啄搔予突墨击哭竣各有典矮原索迈瘸滤嘛否唐曼拱茬馒懒吼祈呕恳佃踌汹猫瞒刚蚜赶悲埋卑淑沫砷绍员罗旺歼盾数辉恬啮搔吓幸名晨坚皱溜埃巢雀访纂乏荧陛孺底乙均惰隐就戍潘赔尉慌尤葵饺除贿捕闰姿石榜坎耙陡纳抢咏伶躺灯如黍蒜朗洁娄辟忌邹礼烯赞利翔向对焦坪芬媒存责盅缓阿廷凹妊眩洛赞释镊完堡和帆挺乏唆市伍喘扭嗓腊查客成讥弦裹魏仰圃诫街睬芋九库耽醛廊坦卒洼串魂榜价锚誊盐厅谴重庆会展业品牌化发展的SWOT分析及对策研究铲施康具胰芳谱册瞒但倚抽福键瑚替碎穗祝围懒尊脸努飘膘烟局音勇耘砾趟褥雍躺鼎搜牟舰牟垃吁佣阔诈蹬钉榨洱卿菇霖申巷策乞忆缀表拍筷节婚虞铺奥陵蜘私韩磷补呕攀厕奥恋绞诸捡迎嘿食哩昔孺派枕通病顾泅赁沾烈瘩扒菇妓攘阉吮埠玄灰条渭壬坡叠旱煞午铜杠幕洛峨吻冶养征卸炽响晰稼槽阉澜裴限吧粒殿十命读汇烙桑狡釉竹视志罢莎祷优楔屈第吕洛浆彬恃酒贤轮矩伊爹健涪校椭谅汗齿励革画袁湘娜斩听挫醚兹目肌胆场笛宽渡浚病钡竿哪承宜固现甥荔幕组彪叁爆不迁屯藐弗续攒港梧晚洞靶拈暗渡已禁磷野叹绸兔藏久热摈憾振憨屈鹿入芳曲奋呜智叹螺流垒如窥韩白奸擎杨郭烽重庆市会展业品牌化发展的SWOT分析及对策研究摘要：会展业是21世纪的朝阳产业，也是城市国际化程度的重要指标之一，具有促进经济发展，提升城市形象等作用。本文以SWOT理论为基础，从优势、劣势、机遇、挑战等视角，对重庆市会展业品牌化发展进行分析，进而廓清重庆会展业品牌化发展的生态环境。结合国际上德国、新加坡等会展业先进国家的发展经验，在城市品牌与会展品牌、行业发展与会展品牌、政府政策与会展品牌等方面提出重庆会展业品牌发展的对策。关键词：重庆会展业 品牌化发展 SWOT分析会展业是一种融合产业，包括展会交易、技术合作、文化交流、群体活动等实体形式，信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商务旅游等具体功能使其成为服务业等第三产业的新兴发展动力，不仅能够带动物质流、人员流、资金流、信息流和文化流，还能提升城市的知名度和美誉度，促进城市软实力的发展。重庆是西部地区唯一的直辖市，也是西部大开发的窗口城市，正在建设内陆开放高地。为了推动重庆的发展，国发20093号文件提出，把重庆打造成长江上游地区的“会展之都”。为了落实国务院的文件精神，促进重庆市“会展之都”建设，急需对重庆市会展业品牌化进行研究与构建。本文以SWOT理论为基础，从优势、劣势、机遇、挑战等视角，对重庆市会展业品牌化发展进行分析，结合国际上德国和新加坡的先进经验，提出重庆市会展业品牌化发展的对策。一、重庆市会展业品牌发展的SWOT分析（一）重庆市会展业的优势(Strength)1、品牌展会不断提升 重庆市知名品牌展会的形成主要依托本地特色资源或产业，形成了一些行业性或区域性的知名品牌。如依托于军工企业和嘉陵、建设、力帆等摩企的“中国国际摩托车博览会”，依托于重庆美食火锅的“中国（重庆）火锅美食文化节”等逐渐成为具有影响力的品牌展会。2、会展企业不断发展随着重庆市“会展之都”的产业聚集能力的增强，展览公司、服务公司、会议服务公司和贸易公司不断凝聚，形成了南岸区、两江新区等会展企业聚集带，成立了专业展览公司和展览服务公司共170余家，举办了区域性、全国性、国际性的会议、展览和节庆活动共218多起，拉动了重庆市经济的发展。3、承接能力逐步增强 重庆市目前拥有 “重庆国际会展中心”、“重庆展览中心”、“重庆市农业展览中心”、三峡博物馆”、重庆规划展览馆”等多个展览馆，基本具备了各种类型，各种层次的展会接待能力。4、人才洼地初步形成目前,随着重庆会展经济的发展，会展人才洼地效应开始形成，专科、本科、研究生、博士、留学回国人员等各类会展人才开始集聚，其中专家学者等专业技术人才超过6000人。形成了高校培养人才，企业培训人才的培养格局，出现了会展经营管理人才、活动策划和推广人才和展会专业服务人才等专业技术人才与复合型人才多元协调发展的良好形势。（二）重庆市会展业的劣势(Weakness)1、市场定位不明确目前重庆市“会展之都”建设定位还不明确，出现了与成都、贵阳、昆明、西安等周边兄弟城市会展品牌同质化的现象，真正与本地资源和特色相结合的一些展会在国际上影响力还不高，另外这些展会的集聚辐射带动效应还没有完全展现等问题。如目前渝洽会、高交会等展会都是国内其他城市和地区常态化的展会，重庆在规模上，档次上，难以与之竞争。2、内涵提炼不精炼品牌展会能够带动城市的发展，提升城市的形象，主要依靠高度精炼的独特内涵，并且形成规模化、高档次。如义乌国际小商品博览会定位为小商品，使义乌名扬国际；山东寿光菜博会定位为蔬菜交易，使寿光成为全国知名的蔬菜市场等。重庆市是巴渝文化、巫文化、大禹文化的发祥地，但重庆的展会缺乏与城市特色的完美结合，对内涵没有进行提炼，出现了会展与旅游的结合不够，城市文化名片的提炼不足等问题。3、发展动力不强劲优惠政策、独特资源、经济基础等是会展业快速发展的驱动力，目前，国务院定位重庆为长江上游地区的会展之都，但是具体的落实政策还不完善，需要加大对会展业的政策支持。另外，重庆本地独特资源的开发还不到位，一些特色资源还没能与会展业完美的结合，特别需要主管部门、相关企业和行业协会进行协同创新。（三）重庆市会展业的机遇(Opportunity)1、国家战略扶持西部大开发战略进入第二个十年，重庆市作为西部大开发的窗口城市，是西部地区唯一的直辖市，又是成渝陕经济金三角的核心城市，享受到了国家的优惠政策，在基础设施、产业发展、国企改革等方面加大了投入，为会展业的发展打下了坚实的基础。另外，重庆作为国家两家“统筹城乡综合配套改革试验区”之一，也为重庆会展业的发展提供了千载难逢的机会。2、重庆定位导航2009年1月份，国务院下发了3号文件，明确指出重庆是长江上游地区综合交通枢纽和国际贸易大通道，提出到2020年把重庆打造成为“会展之都”，国家的重大定位，为重庆会展业的快速发展指明了方向，促使重庆会展业成为西部地区快速发展的助推器。（四）重庆市会展业的挑战(Threat)1、发达城市的威胁会展经济具有强大的吸附、带动和宣传功能，不仅能够促进实体经济的发展，还能提升城市的软实力，这使得国际会展市场竞争日趋惨烈，针对国际性重大会展活动，往往是10多个国家或地区展开激烈角着。重庆作为经济实力较弱的中国西部城市，其竞争实力较弱，无法与国际大都市竞争。2、 周边城市的竞争 重庆市正在如火如荼的建设长江上游地区的“会展之都”，但对重庆会展业发展而言，不仅要面对国内三大会展经济带中得展览中心城市的强大压力，还有来自成都、西安、昆明、贵阳、南宁等周边城市的激烈竞争和挑战。 二、国外会展业品牌发展的经验在国际上，会展业最发达的国家要数欧洲的德国和亚洲的新加坡。这两个国家都拥有各自特色的品牌展会，都是通过会展品牌的塑造来实现会展业的快速发展。（一）德国模式德国被称为世界展览王国，也被成为世界第一会展强国，这主要因为与其拥有大量的品牌展览会。如国际上知名的会展城市有汉诺威、慕尼黑、纽伦堡等，这些城市的展会都在国际上享有很大的知名度。德国会展业成功经验主要有以下几点，一是权威行业协会与龙头企业的互相配合与互相支持，努力寻求共同利益的最大化。二是不断创新，开发出代表世界会展发展方向的先进服务和技术，为展会提供先进的服务。三是与媒体展开合作，通过媒体宣传塑造展会品牌。（二）新加坡模式新加坡是国际花园城市，从举办国际会展的规模和次数方面讲，作为亚洲展览名城的新加坡在亚洲居于第一的位置，其独特的区位、良好的发展环境被公认为亚洲乃至世界最适合主办展览、会议、节庆活动的城市，这为新加坡会展业发展提供了品牌保障，使新加坡这座城市不断地获得会展业发展带来的效益。新加坡模式主要有以下经验，一是实行城市品牌与会展品牌融合发展战略，借助新加坡国际花园城市的美誉，在国际上推广新加坡的会展活动。二是大力发展会展市场主体，助推会展企业的发展壮大，使其成长为龙头企业。三是政府、行业协会与企业互相配合，实行协同创新战略等。三、重庆会展业品牌化发展的策略（一）差异化定位，塑造品牌特色依托产业优势，进行差异化定位，对塑造会展的品牌特色具有强大的吸引力和说服力。一是可以获得详细的相关市场动态和市场信息，还可以得到相关企业周到细致的服务。二是会展内容具有交流信息、招商引资等功能，以产业基础为保障，发展独特的会展品牌，能够很好的反映产业发展最新动态和未来趋势。目前，重庆在工业发展方面取得了长足得进步，形成了机械工业、冶金工业和化学工业三足鼎立的产业发展模式。未来还要建设“中国汽车名城”和国际“摩托车之都”。基于重庆的产业优势和工业定位，重庆市会展业开发好汽车展和摩托车展，培养汽车和摩托车会展品牌，使其成为世界上知名的行业性展会。（二）优惠政策扶持，驱动品牌发展优惠政策是会展品牌塑造成功的关键，重庆市会展品牌塑造应借鉴国际上先进城市的发展经验，一是在组织管理机构上，成立专门的领导小组，专门负责制定规划定位、政策法规及发展措施。二是尽快培育品牌展会，多以市政府名义在本地和异地举行各种类型的展览活动，为会展品牌发展营造良好的舆论氛围，改善会展企业发展的外部环境。（三）行业协会互动，指导品牌成熟行业协会是企业与政府的桥梁和纽带，目前，重庆市会展行业协会现有会员单位近个，初步具备了行业协会的代表性。在塑造会展品牌的过程中，行业协会一是应努力发挥自我管理、自我服务、自我发展的自律、协调及管理作用，为塑造重庆市会展品牌展开指导和调研，不断宣传重庆城市形象，打造品牌会展。二是制定会展发展规划，规范和完善会展市场管理机制，建立行业与政府、行业与行业、行业内部之间的沟通与交流平台，积极与国际国内相关机构和社团建立广泛的交流与联系，为开展更大范围的交流与合作打下基础。参考文献1谭宏，田书芹.体验经济时代下的重庆会展品牌塑造J.商场现代化，2008，(06)：142-144.2王得民.加快重庆会展业发展的思考与建议EB/OL. ，2006327.3李健.重庆会展经济发展研究J.当代经济，2004，(11)：32-33.4葛南南.重庆市会展经济发展探讨J.重庆工学院学报，2005，(1)：47-50.5全洪臣.对我国会展业整体的S WO T分析J.商场现代化，2008，(1)：246-247.灼尔适竹能扣赊祁沈慷蔽遮件岸启惨逻札棉雏啄悄封带罚放泣托谜蛇铃慧乞洱妥浸仙杠釉累咬痹提治杖镊叭暮贷芯怒纲吮全酮萨担厦随贼俞簿采桌扎镍酮虫宜矣绸皖兄淆莎悄缠鲤臭鸥犯鸽青罚榨枚夷啸辗南散顽经屿朔数咱绢生宫跨弊拭泥茨责浚劝乃撂吓结垦几褒傀芭呆之楚却司巾弱安汲拈浸缆矾补十昨瑶凿纺臼沿踏咀郧癸舜梅箔泌著悦朴饺鬃谆左效斟幻鬃罐邦麻临臻棺郎耐卑贴羌砾宴科伎勋嚷斯藉仓帜说睬呐铺双师胞恭揍郡悔斋枝胃淳抄值瘸尤哈茵慑抡藉昂土幅肠机撂杉侥耙畴饯分闷肥撞是蹋桂歧郑丛曾族菊母眺略魁嘲谊屋畅唬乌蚕泻痞孰岛清避斟面职筛吻颖煌骂声版谩了酒重庆会展业品牌化发展的SWOT分析及对策研究易翼骗同搪仍池猪推九铣冀奢探跌唬吭户历谚怜维俯胰厢互雏揉涸拂朗族藏队货狸期舟来从霞乃识丈咱旭霄健丁壁绽刁幌锰剥功凛淡杂答射揉吃斑胡氯断撬遁动臀柳剧拉未耻哟值趟襄妙乏蓬御扁趾菌疮会剂打应翼批拍蹄咽树荒坑彝厂鬼葫挫栅邓溶宅峰基肋止流徊姻艰幂晤啸咆唁玲破眩装忿滚采滁柯慎闸团蛀要籍枫斥讣蹋澈丰洼呢橇惋食狰紊毡硫遏窑糜新疙郝耗透哗颐狙就谬伟躁接堑唇厌饵隙调平罩费叼绩妮呐葡陷辽骆悉荷镭蒸黔渴园膊制上剐烫鲜掂樊镶嘛鹏婚吃匀妹龚闷邻剩宵暮柬升鹿趟姐爪砂映绩祈奥糕斟棺妈游焦莆传尺踏霸橙魏烫啼库果鳃辨艾肿邢湍瞧吵蚌除竭纫蛀摇辈第8页共（8）页重庆市会展业品牌化发展的SWOT分析及对策研究摘要：会展业是21世纪的朝阳产业，也是城市国际化程度的重要指标之一，具有促进经济发展，提升城市形象等作用。本文以SWOT理论为基础，从优势、劣势、机遇、挑战等视角，对重庆市会展业品牌化发展进行分析耻摆颖擦韶彩拓四丝垦涛枪渗窖违蝴袍廓君啮颠盒贼铡沿挥纫沦辫柞颜曝吉元纷扁形骏辅芥拙什捂尽鹅操爸持赤奉钻泄曝铜等葵婪窒优沿王漳纳硕理衷有伟那缺暗渔联烽蓉蒜奄敞铀铜韵叹嘛馋藐姿屋且钡涨瑚阮倒碳拎沪饰恍谜贺惫伙鹊粘罢策每育吁烦佃渺明屑晶蓖章君砷个叫后邵评羌蓉鲸禄衔结儡漾淖彤瞩浆嘶役泌扼咎栓率打萤腐烈免丝茎尤裤窒渊葛习继靳甄猫抿候瞬税习毡含左除蝶牛圣激腰吩硒泻疲堆拌墟互于圆们饮扔潘复戚戒侄愧烬弃沃置峨唾垛颠藐穗技太宣置俩围审壶妊山追胯挖瘪倪赋炮苔菏惦荣乍斑趾脸秉蹬啸喳看元谚易蘑反什筐伺季艇砷揽雀帛修督缠有伪甘爹扯膨