营销管理麦当劳的业务领导.PPT

OperationalManagement─McDonald,,McDonald,麥當勞簡介麥當勞價值鏈自動化和食物工業化標準化及口味：麥當勞系統麥當勞的供應鏈管理麥當勞配銷系統麥當勞品質管理麥當勞作業流程,麥當勞簡介,1955年，克洛克在美國創辦第一家麥當勞餐廳；1984年，台灣麥當勞於台北民生東路成立第一家門市中心麥當勞金色拱門允諾─質量超群，服務優良，清潔衛生，貨真價實主要通過授予特許權的方式開闢連鎖分店專門培訓中心─漢堡包大學確保公司規章條例得到準確的理解和貫徹執行,,,,,,Choosethevalue,StoreDevelopment,Purchasing,Operations,,,Deliverthevalue,MktingP.R.,,Corporatefunctions,麥當勞價值鏈,Communicatethevalue,自動化和食物工業化,麥當勞系統的中心特質是一項工作革命將工作劃分成一連串可以由經過最少訓練的一般工作人員從事的任務師法亨利福特推廣工業模式的組裝線的方式製造漢堡與薯條。,標準化及口味：麥當勞系統,麥當勞成功關鍵－持續推動加速生產，但不犧牲一貫性。麥當勞創造了標準化程序的系統－從三明治組合到在漢堡大學高階管理訓練麥當勞賣的是一套系統，不是商品熟悉性是麥當勞成功的中心因素,麥當勞的供應鏈管理,麥當勞的「競爭策略」麥當勞的供應鏈架構食品衛生、安全與不斷貨的保證,麥當勞的「競爭策略」,「競爭策略」是「供應鏈」架構形成的主導者,,Responsiveness,Efficiency,供應鏈,,,麥當勞的供應鏈架構,願景任務精神與價值執行計畫供應鏈管理的目標,食品衛生、安全與不斷貨的保證,品質總成本創新,麥當勞的配銷系統,台灣麥當勞二個配銷中心桃園南崁(北)彰化大城鄉的食品城(南)本地供應商產品及進口物料的整合品質檢定儲貨（乾貨、冷藏品及冷凍品）儲貨順序（先進先出原則，先到的貨必須先出貨以保新鮮）訂單管理載運送貨（牽涉如何設計路線圖，以最短的公里數、最少的耗油量來運送，在提升運輸效率的同時又必須考量店內倉儲空間及實際運送狀況）送至各中心並加工成為顧客手中新鮮美味的食品,麥當勞的品質管理,產品衛生、安全與不斷貨的保證產品品質控管的相關規定及檢定系「產品規格標準書及原料組成配方表」「統計製程控制」「品質評估系統」「產品品評系統」,麥當勞的品質管理,麥當勞整體品保系統「食品安全」「產品品質與風味」「生產品質與效能」「人員發展」「品質改善」,麥當勞現場作業標準QualityServiceClean,麥當勞的競爭優勢很大部分都展現在他們對所謂的QSC（品質、服務、衛生）做法的標準，盡一切力量提供較低價格，一致的品質，而且能夠快數生產的產品以滿足顧客需求。這也是他們用來維持在不同國家，提供相同品質的麥當勞產品的一貫原則,現場作業技術特徵,現場作業方面，麥當勞藉由下列各種特別的方式及技術，來提供它在服務上的品質、時間及彈性競爭優勢：1.點餐的Post，可以節省顧客點餐的時間，把各種單項餐點及餐點組合等都列在Post上，也可以免除工作人員用筆寫的可能錯誤金額及浪費時間。2.得來速，以使顧客不必下車就能快速購買，減少停車排隊的時間浪費，要用最短的時間有效率的服務顧客。,現場作業技術特徵,3.填充飲料的機器案飲料的種類及大、中、小杯來設計，不但可以節省作業時間，也可以使的每一杯飲料都一樣，不會太多或太少。4.薯條、炸雞及各種肉片等不同種類的炸爐，為達到標準化，麥當勞都會要求要以一定的時間來料理，在炸雞或薯條放進爐子後，只要一個按鍵，會根據機器所設定的時間發出響聲，提醒工作人員已經好了，也可確保薯條及炸雞品質的一致性。,現場作業技術特徵,5.煎爐，也往爐子是單面，為提高效率，不惜斥資購買雙面煎爐，可以同時間調理肉的雙面，在肉片調理好之後，也會自動提醒員工，一方面縮短了煎肉片的時間，另一方面也能提供相同的品質。6.設備佈置順序也和服務人員拿餐流程相符，鍵盤以產品產品單價設計，縮短結帳的時間，提昇其服務的速度，於最短的時間內服務最多的人。,防呆裝置的使用,麥當勞也設計以下各種防呆裝置來預防、阻止錯誤的發生，也是麥當勞對於品質堅持的一個重點。1.各種炸爐的時間控制裝置，可以預防薯條等產品因炸的時間不一致而使口感不同。2.點餐機器Key-in的設計可加快點餐速度，也減少金額錯誤的機會。3.點餐前必須先鍵入客層才能開始點餐，如此便不易將前後兩位顧客的東西弄混在一起。,防呆裝置使用,4.把調理完畢的漢堡或其他如蘋果派之類的產品依不同的時間以鐵牌隔開，藉以分辨漢堡是否已超過存放時間，也確保每一份出去的漢堡都是新鮮的。5.在廚房工作的人員必須帶頭套，避免頭髮掉入食品內。6.每位員工在上工之前都必須先洗手，以保衛生。7.以抹布的顏色區分此抹布使用的範圍，如黃色用於廚房、紅色用於跟顧客相關地方如擦桌子、藍色則用於廁所等地方。,防呆裝置使用,8.廁所清潔用表，可定時確定廁所的清潔。9.冷凍庫進貨都有時間的紀錄，採先進先出法，確保食品新鮮，避免食物過期。10.門於顧客打開後會自動關上，避免冷氣外漏。,營運手冊的運用,麥當勞不斷出版的營運手冊，範圍從店經理如何根據銷貨量來訂貨，到煎肉餅的手法及撒鹽的角度，把每一項營運的細節都完整的紀錄下來，以維持品質、服務及衛生的一貫水準。藉由這種手冊及教學錄影帶的製作，不僅提供了不同職位的麥當勞員工一套完整而一貫的的訓練，也使得麥當勞從上到下有一套完整的監督及考核標準。,麥當勞普通時刻作業流程,麥當勞尖峰時刻作業流程圖,麥當勞的product-processmatrix(與其他製程做比較),小組感想,麥當勞經營面臨困境由於擴張太快，各分店沒有成長的空間服務受到高標準的要求，顧客滿意度甚至還一度落後於BurgerKing、Wendy’s之後為了挽回頹勢，圖強之道，在1998年推出新的服務系統—Madeforyou!Madeforyou系統，透過顧客端自行輸入之電腦系統連線，提供顧客新鮮現做且符合個人需求的速食餐點,小組感想,Madeforyou系統─新的嘗試大幅改變麥當勞的現場作業流程客製化的結果─顧客的等待時間增長。新增的機器設備也對各地分店造成財務上負擔麥當勞是否要為了多樣化的顧客服務而削弱了原有堅持的快速與便利之核心作業特色？,完THEEND,感謝導演：盧淵源男主角：m9141649黃國展女主角：m9145612張曉亨m9145610謝欣怡m9145604石逸凡,