卓艺美发公司推广创意方案.doc

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湘南学院艺术设计系 09级视觉传达一班 广告策划李蛟龙小组

卓艺美发公司广告推广
（创 意 方 案）

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卓艺美发公司广告推广
（创 意 方 案）

一.广告目的
①促进指名消费。
②强化服务特性。
③传播影响程度：不知名一知名->了解—>信服。
二. 广告诉求对象
湘南学院大一到大四在校学生（以大一为主）
三. 广告策略
①制作POP张贴各寝室大厅，直接有效的诉求。
②制作公益STlCKER（标签），张贴在学校电话亭，食堂等地点
③制作小型月历卡片，广泛散发赠送各领导老师利用。
④针对节假日策划促销活动。
⑤个性传单发放。
四.广告主题文案以及应用
现在校大学生大多数为“90后”，特点是个性张扬，好奇心强趣。针对90后的特征，以pop（海报）STlCKER（标贴）为主要媒介，以“释放自己，从头开始”为主题，制作系列广告，
① 文案标题“解读个性、释放时尚、独显个性。”
此为pop（海报）STlCKER（标贴）标题，投放地点为湘京公寓A——E栋大厅宣传栏、湘京超市前广告灯箱、湘南学院公交车站点灯箱。
对消费者运用pop（海报）STlCKER（标贴）的媒体，做直接有效的诉求，引起其注意，而后给予开导，进而产生共鸣，提高知名度，促进消费。
②制作小型月历卡片，广泛散发赠送各领导老师利用。譬如置于医护点或各办公大楼之柜台(服务台)供人随意索取，也可置于个老师领导办公桌，利用名人效应，诱导消费。
③妇女节、五一节优惠活动，
妇女节“素颜，释放个性美的终级境界”
1. 活动期间所有女性顾客可享受特别优惠。
2. 可在湘南在线网上发起“最美素颜”投票，凡在店内消费的顾客可免费留影参与投票。
五一节“个性邂逅爱情”可以制作30秒宣传短片，在假期人流量高峰期利用公交移动电视媒宣传，同时制定51优惠活动。
④宣传单发放，传统的宣传单发放大多再宣传单制作上下功夫，而我们则可以更加细节话，在发放宣传单工作人员上做文章，方案是“copyplay传单发放”利用“90后”好奇心强，吸引驻足留意，扩大宣传。
五. 广告开支预算
（暂无）

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