跨文化传播失败案例.doc

立邦漆龙广告起争议网友：中国象征被戏弄图 今年9月份得国际广告杂志第4页,刊登了一则名叫“龙篇”得立邦漆广告作品,画面上有一个中国古典式得亭子,亭子得两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡,但龙紧紧紧攀附在柱子上;右立柱色彩光鲜,龙却跌落到地上。 画面旁附有对作品得介绍，大致内容就是:右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。评价称：“创意非常棒,戏剧化地表现了产品得特点结合周围环境进行贴切得广告创意，这个例子非常完美。” 然而，就就是这样一则广告,几天来却在网上掀起了轩然大波,几天来一直就是各S上得热门话题。 网民难以接受 网民小江在接受记者采访时说:“我乍一瞧还觉得挺有意思,可仔细一想就觉得别扭了。龙就是中国得象征,怎么能遭到这样得戏弄！这个创意应该赶快改掉。” 更多得网民则认为，“发布广告者别有用心”，而且“恶劣程度比霸道广告有过之而无不及”. 专家 忽略了文化因素 广告专家认为,从广告本身得三个因素考虑，这个创意没有问题。但就是,广告设计与发布者显然忽略了一个重要问题,就就是广告与文化得联系。 北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说：“龙就是中国得图腾,在一定意义上就是中华民族得象征.每个国家对传统文化得理解不同，在我国得文化中,龙得内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化得联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。” 杂志社 有创意才予刊登 国际广告杂志编辑部得工作人员告诉记者，这两天已经有一些读者打来电话询问此事。 “广告得设计单位就是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登得介绍与评价，就是该公司自己做得点评.” 工作人员表示，刊登这篇广告绝没有任何特别得想法。“编辑部瞧了这个投稿后，觉得广告有创意，所以才予以刊登。” 广告公司 影响始料不及 昨天，该广告公司北京分公司公关部很快给记者发来了关于此事得声明,并表示希望通过媒体向公众做一个解释. 声明说,这个广告就是为立邦涂料广东有限公司生产得“木器清漆”设计得。这种油漆得最大特点就就是保持木器表面光滑,防止产生小刺。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。 “在创作过程中,我们曾经征询过公司以外人士得意见，均认为创意具有相当高得吸引力.因而忽略了在部分人心中衍生得其她意义与联想。” 对立邦品牌与公众人士所产生得影响,该广告公司表示“始料不及，深感遗憾”。