【京东】BlackDragon-DSP介绍-Durex-v1.pptx

京东广告创新部2017.3程序化广告解决方案机要文档 注意保密2全球TOP10互联网企业3中国第一大自营B2C电商4中国收入规模最大的互联网企业*按市值计算京东在国内外市场处于领先地位12016财富全球500强企业5全球TOP20最有价值科技品牌机要文档 注意保密2京东集团历年交易额2016年全年业绩交易总额6582亿元同比增长47%净收入2602亿元同比增长44%订单量16亿同比增55%活跃用户数2.266亿同比增长46%交易额单位:人民币16年业绩：规模不断壮大 科技引领强势增长1核心业务数据（不含拍拍网）2剔除虚拟商品的数据3过去12个月统计数据，不含拍拍网4京东2016年全年业绩报告数据来源：京东2016年第四季度业绩报告23数据来源：京东历年业绩报告入驻商家约120,000家正式员工超过120,000名1201120122013201420152016010002000300040005000600070002602亿1255亿327亿733亿4627亿6582亿2016年全年净收入为2602亿元，同比增长44%。4机要文档 注意保密317年转型：技术输出从传统零售电商转型成为科技公司将京东大数据优势、电商运营经验、广告技术、综合技术解决能力向政府和产业领域开放拓展。机要文档 注意保密黑珑科技应运而生 对外输出广告技术与数据能力黑珑科技是由京东商城广告创新部依托京东商城数据及自主研发的广告技术创立的全开放营销平台，产品包括并不仅限于程序化购买平台（即DSP，支持OA、PMP、PDB等多种交易模式）、企业私有数据管理平台（Private Cloud）、AFA（Ad-Serving for Advertiser）。全面对接国内主流ADX及优质社交、垂直行业媒体流量，除京东商城数据，更有京东金融、媒体标签及第三方数据覆盖全网网民，实现精准触达。承接全行业拥有自有渠道的广告主，广告主行业多分布于科技、金融、航旅、教育、汽车。机要文档 注意保密京东黑珑科技产品矩阵广告精准触达工具程序化购买平台广告主自助播放工具AFA营销数据托管及应用服务企业私有数据管理平台组合无缝对接无缝对接AI Module EmbeddedAI Module EmbeddedAI Module Embedded机要文档 注意保密6BlackDragon DSP 四大独家优势2亿京东活跃用户匿名化强账号关联长期存在跨设备实时更新全面网购行为数据国内规模第一B2C从浏览到商品评价完整链条独家反作弊技术基于反刷单的电商需求三层过滤标准严于一般广告监测媒体普遍认可一站式开放平台全部流程支持线上对外完全开放全透明无隐性消费机要文档 注意保密7J-UID是京东广告系统的唯一匿名ID可识别 Device ID Device ID*1 1可识别 Device ID 2Device ID 2可识别 Cookie 1Cookie 1可识别 Cookie 2Cookie 2更多 J-UIDJ-UIDJ-UIDJ-UID*Device ID包括：IMEI/SSAID/IDFA 等更换浏览器，更换设备，拥有多个手机均可通过J-UID匿名化识别为同一个人长期留存解决了cookie过期失效的问题每一个J-UID均匿名化关联自然人在京东的购物行为及属性以及全网媒体浏览行为跨设备跨媒体频控触达人群购物行为画像注意：以上均为匿名化数据机要文档 注意保密电商行为媒体行为PurchaseFinanceEntertainmentSocialBrowsingDemo&Geo8四大独家优势2亿京东活跃用户强账号关联长期存在跨设备实时更新全面网购行为数据国内规模第一B2C从浏览到商品评价完整链条独家反作弊技术基于反刷单的电商需求三层过滤标准严于一般广告监测媒体普遍认可一站式开放平台全部流程支持线上对外完全开放全透明无隐性消费机要文档 注意保密9京东DMP标签维度性别年龄地域职业收入婚姻孕婴信用风险服饰配饰母婴玩具手机数码视频饮品家电家居家装个护化妆电脑办公汽车用品会员等级购买力常用下单设备支付方式偏好促销敏感程度商品评价敏感度下单行为熬夜购物行为母婴3C计算机个护化妆服饰鞋靴箱包家电行业家居行业食品行业教育行业旅游行业汽车行业金融行业境外旅游境内旅游港澳台户外探险婚旅毕业旅行酒店住宿交通票务人口基本属性行业标签购物属性购物兴趣针对不同行业匹配专属标签机要文档 注意保密10京东DMP非标签维度品牌名称查询用户行为浏览搜索关注加购下单成交浏览未下单搜索未下单加购未下单京东商城所有售卖的产品品牌均可查询访问来源行为周期京东PC端京东APP端Web端微信入口手Q入口时间维度：根据用户行为的产生时间进行筛选机要文档 注意保密11京腾数据资源强强联合QQ空间QQ微信QQ浏览器QQ音乐腾讯新闻数据资源京东购物兴趣及行为数据腾讯社交兴趣及属性数据购物社交标签维度非标签维度定制数据标签维度+人口基本属性、购物兴趣、购物属性、行业标签时间+访问渠道+行为+SKU/品牌例：过去3个月内通过京东PC及APP访问加购未购买电脑的人按需定制，如常用收货地址为大学校园的人群，有小额信贷或信用卡需求的人群等等腾讯商业兴趣标签例：教育、旅游、金融、汽车等等注意：以上均为匿名化数据机要文档 注意保密12四大独家优势2亿京东活跃用户强账号关联长期存在跨设备实时更新全面网购行为数据国内规模第一B2C从浏览到商品评价完整链条独家反作弊技术基于反刷单的电商需求三层过滤标准严于一般广告监测媒体普遍认可一站式开放平台全部流程支持线上对外完全开放全透明无隐性消费机要文档 注意保密13天地人三级严格过滤虚假流量实时筛选离线筛选异常报告实时过滤截断，过滤无效点击、恶意点击离线过滤可疑流量，对于恶意点击的媒体，进行禁封ID等惩罚接受广告主对于广告异常投放的报告，查实后退反流量人为作弊程序点击强制点击业务违规推广方式违规重复手动检索、自行点击，煽动他人检索、产生点击。通过程序或脚本模拟用户的点击以资源交换为条件，强制用户点击违规弹窗、遮挡平台橱窗推广区域、同屏内广告位超过3个等病毒程序、强设首页、强制劫持地址栏、搜索引擎作弊等无效曝光/点击举例天级地级人级机要文档 注意保密14四大独家优势2亿京东活跃用户强账号关联长期存在跨设备实时更新全面网购行为数据国内规模第一B2C从浏览到商品评价完整链条独家反作弊技术基于反刷单的电商需求三层过滤标准严于一般广告监测媒体普遍认可一站式开放平台全部流程支持线上对外完全开放全透明无隐性消费机要文档 注意保密15注册京东账户三步操作即可开始投放入驻投放平台在线充值个人/企业/国际上传资质/同意协议私对公/公对公/金融服务机要文档 注意保密16*支持第三方曝光及点击监测(举例)自助投放运营自定义投放及优化策略人群定向实时再营销频次控制黑白名单地域定向时间定向组合策略a/b test实时多维度报表机要文档 注意保密17业务财务全掌握触达人群分析多维度财务报表在线申请开票地域、频次机要文档 注意保密18媒介媒介资源源机要文档 注意保密对接国内优质Ad Exchange流量Ad ExchangePC展示广告PC原生广告移动展示广告移动原生广告360MediaV百度Google腾讯TSA腾讯OMG互众AdviewInmobi爱奇艺百度视频搜狐视频软告万流客小米讯飞每周广告投放请求500亿+机要文档 注意保密20全品类跨行业包断媒体资源150+家京东优选合作媒体门户新闻新浪 网易 腾讯 人民网母婴宝宝树 辣妈帮 育儿网视频腾讯视频 搜狐 爱奇艺音乐/FM酷狗 喜马拉雅 蜻蜓 荔枝汽车爱卡 车讯 太平洋汽车 微车服务类高铁管家 新浪乐居 墨迹天气3C/IT电脑之家/华军软件园 娱乐/时尚YOKA 瑞丽 1905电影网 电商推荐什么值得买 上海打折网旅行类去哪网 玛蜂窝 携程 金融/军事聚合资讯一点资讯 ZAKER财新网 铁血网 证券之星机要文档 注意保密21多种广告形式-Mobile APP机要文档 注意保密22多种广告形式-Mobile Web机要文档 注意保密23多种广告形式-Mobile Video机要文档 注意保密24APP合作伙伴机要文档 注意保密25APPENDIX机要文档 注意保密优质资源广告位截屏-腾讯微信公众号文章页底部BannerQQ对话框右侧banner手机QQ好友动态信息流机要文档 注意保密27QQ音乐开屏QQ空间浮层腾讯联盟原生广告优质资源广告位截屏-腾讯机要文档 注意保密28优质资源广告位截屏-新闻客户端腾讯新闻客户端信息流小图天天快报信息流小图网易新闻客户端信息流小图机要文档 注意保密29优质资源广告位截屏-在线视频爱奇艺PPS视频播放页暂停暴风影音客户端Tips机要文档 注意保密30优质资源广告位截屏-移动视频乐视APP信息流芒果TV信息流机要文档 注意保密31优质资源广告位截屏-工具、美图APP驾考宝典、百度阅读等开屏美图秀秀保存/分享底部banner机要文档 注意保密32优质资源广告位截屏-体育、效率APP虎扑体育信息流美柚信息流机要文档 注意保密33SK-II既有及潜在用户基于JD过去12个月SKII下单用户SK-II品牌互动用户关注SKII公众号或参与SKII过往微信广告点赞、评论、转发的用户霍建华粉丝在多个场景中关注霍建华相关信息的用户案例：基于京东和腾讯大数据的精准广告根据传播策略进行受众分群机要文档 注意保密34案例2：千人千面 品效合一基于精准人群的个性化广告展示落地微信京东购物-SKII商详页微信闭环下单闭环体验融合-既有及潜在用户基于精准人群的个性化广告展示落地微信公众号闭环拉粉闭环体验融合-品牌互动用户、霍建华粉丝机要文档 注意保密35案例2：SKII结案效果发布日新增粉丝=过去两个月新增粉丝20000发布日销量=5-6倍同期销量5-6X品牌和销售均有突破性的成效所获奖项1.全球移动营销峰会金梧奖“移动电商营销类”和“大数据营销类”两项金奖（2016年5月）2.金投赏“数字媒体整合类-效果营销”银奖（2016年10月）3.中国广告长城奖“媒介营销奖”银奖（2016年10月）4.TMA移动营销大奖大数据类铜奖（2016年11月）5.参加戛纳广告节，并联合腾讯、蓝标、宝洁举办主题为“释放社会化电商势能”的高端圆桌论坛（2016年6月）机要文档 注意保密36