淘宝直通车简介.ppt

直通车简介Union Website Draft直通车介绍直通车介绍1、什么是淘宝直通车？、什么是淘宝直通车？淘宝直通车是为专职淘宝卖家量身定制的,按点击付费的效果营销工具，为您实现宝贝的精准推广。2、淘宝直通车的推广原理、淘宝直通车的推广原理淘宝直通车推广原理是根据宝贝设置的关键词进行排名展示，按点击进行扣费。具体内容如下：1).您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词及宝贝推广标题；2).当买家在淘宝网通过输入关键词搜索商品，或按照宝贝分类进行搜索时，就会展现您推广中的宝贝；3).如果买家通过关键词或宝贝分类搜索后，在直通车推广位点击您的宝贝，系统就会根据您设定关键词或类目的出价进行扣费的。备注：宝贝只是展示，不被点击，是不计费的。3、淘宝直通车可以推广多少个宝贝？、淘宝直通车可以推广多少个宝贝？直通车帐户对于推广宝贝的数量没有限制。您可以根据自身需求确定选择推广宝贝的数量，建议可以优先推广店铺中的优质宝贝，同一类型的宝贝尽量不要重复推广。4、淘宝直通车推广的最大优势是什么、淘宝直通车推广的最大优势是什么?淘宝直通车推广优势主要有以下几点:（1）当买家主动搜索时，在最优位置展示您的宝贝，超准推荐给每一位潜在买家！（2）在展示位上免费展示，买家点击才付费，自由设置日消费限额、投放时间、投放地域，有效控制花销，合理掌控你的成本！（3）免费参加直通车培训，并且有优秀直通车小二指点优化方案，迅速掌握直通车推广技巧。淘宝直通车的优势：流量提升，把潜在的买家带到您的店铺 都给店铺带来了流量，成交的差别却有好有坏，为什么呢？试想一下：在直通车的展示位上看到同样的两个宝贝，你都点进去了，一个宝贝只有一张宝贝图片，什么动人的描述也没有，更别说实物图、效果图之类的；另外一个宝贝有各个角度的宝贝图片，有实物图、效果图，边上还有其他类似宝贝的链接，还有可以搭配的宝贝的链接；您可以站在买家的角度想想，哪个更有吸引力，更有成交的可能？所以，直通车带来的流量怎么转化为成交，更重要的是您对店铺的用心经营。所以，直通车带来的流量怎么转化为成交，更重要的是您对店铺的用心经营。5、淘宝直通车能给卖家带来什么、淘宝直通车能给卖家带来什么?淘宝直通车能给店铺中的宝贝以及整个店铺带来流量，提高宝贝和店铺的曝光率。主要体现在以下几个方面：1)被直通车推广了的宝贝，只要想来淘宝网买这种宝贝的人就能看到，大大提高了宝贝的曝光率，给您带来更多的潜在顾客。2)只有想买这种宝贝的人才能看到你的宝贝，给您带来的点击都是有购买意向的点击，带来的顾客都是购买意向明确的买家。3)直通车能给您整个店铺带来人气，虽然您推广的是您单个的宝贝，但很多买家都会进入您的店铺里去看，一个点击带来的可能是几个成交，这种整体连锁反应，是直通车推广的最大优势，久而久之您的店铺人气自然高起来了。4)可以参加更多的淘宝促销活动，有不定期的直通车用户专享活动以及淘宝单品促销活动，您加入直通车后，可以报名各种促销活动。(不管是说不管是说“淘宝直通车让我月淘宝直通车让我月入万元入万元”，还是，还是“我一天被点了我一天被点了几十块钱，就是没有成交的几十块钱，就是没有成交的”，都在向大家证明了一点：淘宝直都在向大家证明了一点：淘宝直通车确确实实给店铺带来了很大通车确确实实给店铺带来了很大的客流量。的客流量。)6、什么样的宝贝适合做直通车推广？、什么样的宝贝适合做直通车推广？选择做直通车推广的宝贝最好是店铺中综合质量较高的宝贝：1、图片背景清晰，宝贝突出；2、宝贝价格有竞争优势；3、最好有售出记录（可以给买家信心，很重要）；4、宝贝详情内容丰富；5、多选择不同分类的宝贝。掌柜该选择什么样的宝贝做推广，具体您可以看一下详细的资料：http:/ 7、什么宝贝不能参加直通车推广？、什么宝贝不能参加直通车推广？符合以下其中任意一条的宝贝将无法在淘宝直通车进行推广：1.违反淘宝规则或淘宝直通车软件服务使用规范的宝贝；详细内容可点击查看：http:/ 和http:/ 3.零食/坚果/茶叶/特产4.孕妇装/产后瘦身/妈妈用品5.奶粉/辅食/营养品6.品牌手表/流行手表7.腾讯QQ专区如果您卖家级别没有达到2颗心，建议多去积累一些信用度再加入，相应的信用度基础也会使您的店铺更有竞争力。如果您的店铺主营类目是以上几个类目，在加入直通车时也会提示您要先加入消保。(3)店铺主营类目属于保健食品暂时无法加入淘宝直通车推广宝贝。3、淘宝直通车开户费用多少？、淘宝直通车开户费用多少？首次加入淘宝直通车需要预存500元的推广费用。备注：加入时是预付款的方式（和手机预存话费类似，没有任何服务费用），付款全部是卖家的推广费用。您淘宝直通车账户充值到账后，即可开始在淘宝直通车推广您的宝贝。淘宝直通车按照点击来收费。宝贝展现是免费的，只有点击了才会产生扣费。3、如何进入淘宝直通车系统？、如何进入淘宝直通车系统？直通车登录路径是：我的淘宝我是卖家我要推广淘宝直通车马上进入如果进入不了请查看是否有相关提示：“卖家级别不够”还是“需要加入消保”，根据提示进行调整。其中，卖家级别不够有2种情况：（1）会员卖家级别没有达到2颗心；（2）卖家级别达到要求，但会员目前店铺里宝贝少于10件，店铺目前是不正常状态，只需上架满10件宝贝即可。名词解释n n1 1、关键词、关键词 n n2 2、类目、类目 n n3 3、关键词出价、关键词出价 n n4 4、类目出价、类目出价 n n5 5、关键词排名、关键词排名 n n6 6、类目排名、类目排名 n n7 7、展现位、展现位 n n8 8、淘宝直通车活动、淘宝直通车活动 n n9 9、推广平台、推广平台1、关键词、关键词关键词是买家在淘宝网搜索用的一些词语，您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词，当买家在淘宝网通过输入您设置的关键词搜索商品时，就会展现您推广中的宝贝。2、类目、类目类目是您在店铺上传宝贝的时候给宝贝选择的淘宝分类。3、关键词出价、关键词出价关键词出价是当买家通过输入关键词查询，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最高点击价格。4、类目出价、类目出价类目出价是当买家通过点击宝贝分类去搜索时，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最高点击价格。5、关键词排名、关键词排名关键词排名是指系统根据关键词价格、类目和属性、买家点击反馈情况等多因素综合评估后进行的排名，关键词的排名决定了宝贝在直通车展现位上的位置。6、类目排名、类目排名类目排名指系统根据同一类目下，所有推广中的宝贝，按照其类目出价的高低、宝贝与类目的相关度进行的排名，类目排名决定类目搜索时宝贝的展现位置。7、展现位、展现位展现位指参加淘宝直通车推广的宝贝在淘宝网上的展现位置。8、淘宝直通车活动、淘宝直通车活动淘宝直通车活动是给优质直通车消保卖家，提供的更多优质流量的展示区域，需要卖家自行报名参加。9、推广平台、推广平台推广平台是宝贝推广所选择的投放网站，目前可以选择淘宝站内（即淘宝网）和淘宝站外（即跟淘宝网合作的网站）投放宝贝。直通车的展示位置1、淘宝直通车推广的宝贝展现在哪里？、淘宝直通车推广的宝贝展现在哪里？（1）打开淘宝网首页(http:/)，“搜索宝贝”中输入您购买的关键词，点击搜索。例如：雪地靴 或者直接点击页面的类目进行搜索：（2）出现结果页：1)搜索结果页面右侧，有8个竖着展示位，页面底端横着的5个展示位。每页展示13个宝贝，右侧展示1-8位，下面展示9-13位，搜索页面可一页一页往后翻，展示位以此类推。如下图：2)淘宝直通车展现方式：图片+文字(2）淘宝首页、各子频道等热卖单品活动，详见直通车活动问题。2、可以为多个宝贝设置同一个关键词吗？宝贝如何展现、可以为多个宝贝设置同一个关键词吗？宝贝如何展现可以为多个宝贝设置同一个关键词。但是当该关键词被搜索到时，只能展现卖家的一个宝贝。如果同一个关键词设了不同的价格，展现关键词出价高的那个宝贝；如果相同的价格，展现设置的时间最先的那个宝贝。因此，请尽量根据不同宝贝的特点设置不同的关键词。3、同一个类目下，我有很多个宝贝都在推广中，怎么展示？、同一个类目下，我有很多个宝贝都在推广中，怎么展示？同一类目下推广多个宝贝，只会展示类目出价高的那一个宝贝。如果类目出价相同，系统随机展示一个宝贝，建议推广不同分类的宝贝。类目、属性不同的宝贝可以得到更多的展示机会。4、为什么搜索后找不到我推广的宝贝、为什么搜索后找不到我推广的宝贝?如果您推广的宝贝在淘宝网搜索不到，请核实以下原因：1.查看关键词是否有排名。如果无排名，检查账户投放时间、区域等设置，日限额、帐户余额等情况；2.宝贝是否刚开始推广或者刚添加这个关键词的，如果是，请耐心等待，数据同步需要时间，建议过半小时之后去查看下；3.请到管理推广中宝贝和推广内容管理中查看是否都是显示“推广中”的状态；4.请检查是否类目属性放精准了，关键词跟宝贝匹配了，宝贝标题描述凸显宝贝特点了，出价也靠前了，因为宝贝排名跟这些因素有关；5.请换台电脑或者让您的朋友帮您搜索试下，如果在其他电脑上搜索的到，那就是您的电脑原因；排名规则1、淘宝直通车推广结果的排名规则是怎么样的？、淘宝直通车推广结果的排名规则是怎么样的？根据您设置的关键词、关键词价格、类目和属性、买家点击反馈情况等多因素综合评估后进行的展现。您可以根据直通车2.0系统里的新智能预测工具，更加有针对性的优化您的推广内容，在提升您潜在买家有效访问流量的同时，提高访问质量，让您的热销宝贝脱颖而出。2、直通车标题跟店铺标题一样吗？有什么不同？、直通车标题跟店铺标题一样吗？有什么不同？直通车标题是在直通车位置买家看到的标题，店铺标题是点击宝贝后看到的标题。两者可以不一样，直通车标题只能显示20个汉字。淘宝直通车是怎么收费的？1、当买家搜索您设置的关键词时，您的宝贝就会出现在直通车的展示位啦，买家点击你的宝贝才收费，不点击不收费。2、您为关键词设置的价格，是您愿意为该关键词带来的一个点击付出的最高价格，当宝贝被点击时，扣费将小于或者等于您的出价。3、淘宝直通车的防恶意点击系统：淘宝直通车强大的防恶意点击系统，可以保证每个点击都是真实有效的。为了淘宝直通车能更长远的发展，为了让卖家感受到淘宝直通车是真正有效的，我们绝不会放过任何一个恶意点击和损害卖家利益的行为。综合排名质量的分主要用于衡量您的关键词于宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性，起计算依据涉及了多种因素。主要的一些影响因素有以下几个方面：（1）关键词与宝贝本身信息的相关性(标题相关性)；（2）关键词与宝贝类目和属性的相关性；（3）关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交,收藏和点击；（4）账户的历史记录，根据账户内的所有推广和关键词的反馈计算得出；（5）宝贝详情页质量；（6）其他相关因素。综合排名扣费公式您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分+0.01元综合排名规则中，质量得分将影响您的扣费。质量得分越高，您所需付出的费用就越低。扣费不会大于您设置的关键词（或类目）出价，当公式计算得出的金额大于出价时，按出价扣费。（质量得分由关键词、宝贝类目属性、宝贝标题和宝贝详情页决定 多推广计划n n概念介绍概念介绍 对淘宝直通车中推广的宝贝进行分计划管理，对淘宝直通车中推广的宝贝进行分计划管理，每个计划中可以单独设置宝贝标题、时段、每个计划中可以单独设置宝贝标题、时段、地域、日限额和投放平台地域、日限额和投放平台目前一个淘宝直通车账户只能简历目前一个淘宝直通车账户只能简历4 4个推广计个推广计划划n n多推广计划的优势多推广计划的优势投放更灵活，推广更精准投放更灵活，推广更精准举例：举例：旺季大促销：将所有促销的宝贝，做成一个推旺季大促销：将所有促销的宝贝，做成一个推广计划，尽可能引入流量，提升促销的效广计划，尽可能引入流量，提升促销的效果。投放更加的灵活。果。投放更加的灵活。直通车后台的其他设置n n分时出价分时出价账户中所有推广的宝贝，可以按照一周七天不同的之间投放。并且基础上每个投放时间段可以设置账户中所有推广的宝贝，可以按照一周七天不同的之间投放。并且基础上每个投放时间段可以设置不同的出价百分比。您可以更自由的决定每个时段的资金投入。不同的出价百分比。您可以更自由的决定每个时段的资金投入。n n关键词查询关键词查询最新的关键词查询，可以看到该关键词一周的搜索次数、平均点击出价以及优先展示的类目。既能最新的关键词查询，可以看到该关键词一周的搜索次数、平均点击出价以及优先展示的类目。既能看到出价参考，又可以查看到这个关键词是否和你的类目匹配。看到出价参考，又可以查看到这个关键词是否和你的类目匹配。n n定向推广定向推广淘宝直通车定向推广是继搜索推广之后的又已精准推广方式！利用淘宝网庞大的数据库，通淘宝直通车定向推广是继搜索推广之后的又已精准推广方式！利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定目标客户，并将宝贝的推广信息展现在目标客户浏过创新的多维度人群定向技术，锁定目标客户，并将宝贝的推广信息展现在目标客户浏览的网页上，出了淘宝网站内的热门页面外，淘宝直通车还整合了多加外部优质网站，览的网页上，出了淘宝网站内的热门页面外，淘宝直通车还整合了多加外部优质网站，帮助推广宝贝覆盖到更多目标客户。帮助推广宝贝覆盖到更多目标客户。也就是说，通过定向推广功能，掌柜可以将自己的宝贝展现在搜索页面以外的买家路径也就是说，通过定向推广功能，掌柜可以将自己的宝贝展现在搜索页面以外的买家路径 上如上如“已买到的宝贝已买到的宝贝”、“旺旺每日焦点旺旺每日焦点”等买家经常浏览的页面上，大大的提高了推等买家经常浏览的页面上，大大的提高了推广宝贝的展现机会，将宝贝的推广更广泛的覆盖到买家网络体验的方方面面！广宝贝的展现机会，将宝贝的推广更广泛的覆盖到买家网络体验的方方面面！首页的快速出价从目前宝贝推广位置的流量数据分析出发，参考关键词结果第一页的平均出价，进行出价。账户的诊断Thanks for your browse!Thanks for your browse!离 开封 面