新媒体与阅读推广2013.10.23.pptx

图图书书馆馆服服务务营营销销视视角角下下的的微微博博互互动动GustavAdolphHenning阅读中的少女（1828年）陕西省图书馆阅读推广部王晓微博的传播力网民是谁？网民是谁？1、性别中国网民性别比为55.6:44.4，性别比例保持稳定。2、年龄中国网民中30岁以上各年龄段人群占比均有不同程度的提升，总占比为46.0%，相比2012年底提升了2.1个百分点。互联网普及逐渐从青年向中老年扩散，中老年群体是中国网民增长的主要来源。3、学历中国网民中小学及以下、初中学历人群的占比分别为11.2%和36.3%，相比2012年底均有所上升，尤其在初中群体中的升幅较为明显。中国网民向低学历人群扩散的趋势继续发展，初中及以下学历人群是中国网民的主要增长点。高中大学及以上学历人群互联网普及率已达较高水平，未来增长空间有限。网民规模达到5.91亿截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，较2012年底增加2656万人。互联网普及率为44.1%，较2012年底提升了2.0个百分点。手机网民4.64亿成新增第一来源我国手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加4379万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。农村网民1.65亿，增长迅速我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达1.65亿，相比2012年略有提升，增加908万人。CNNIC：中国网民规模5.91亿 手机网民4.64亿深圳地铁里80%的人都在玩手机，医院里打着石膏的都在刷微信？南方都市报2013.6.22“城市头条”2013年上半年，网民人均每周手机上网时长达11.8小时，手机网民对上网依赖性较强。根据CNNIC调查，79.9%的手机网民每天至少使用手机上网一次，其中，近六成手机网民每天使用手机上网多次。主要原因：一方面，手机的便捷性使用户可以在碎片化时间随时随地上网，增加了手机的使用频率；另一方面，手机应用软件的丰富性，几乎覆盖了生活的各个方面，便利了手机网民的工作和生活，增加了手机的使用粘度。网民干什么？手机网络文学使用率上涨，满足碎片化阅读需求截至2013年6月底，我国手机网络文学网民数为2.04亿，较2012年底增长了2185万，半年增长率为12.0%。手机网络文学使用率为43.9%，较2012年底增长了0.6个百分点。截至2013年6月底，微博网民规模为3.31亿，较2012年底增长了2216万，增长7.2%。手机微博增长较快，成为主流应用。网民中微博使用率达到了56.0%，较上年底增加了1.3个百分点。中国微博活跃用户数经历了2010-2011年爆发式增长后，从2012年开始进入了一个相对平稳的增长期。目前微博已成为网民获取信息的重要途径之一，微博从满足人们弱关系的社交需求上逐渐演变成为大众化的舆论平台，越来越多机构及公众人物都通过微博来发布或传播信息。微博集娱乐、休闲、社交、营销于一身，满足了人们在碎片化时间里弱关系低强度的上网沟通需求，吸引了大批重度用户。但目前各种网络应用如雨后春笋般兴起，分流了部分微博流量。2013年以来，微博平台与一些互联网资源和平台联通，微博扮演的角色将会扩展。微博作为一个重要的移动应用入口，与其它行业合作互通，是微博扩大影响和实现盈利的重要方式之一。手机异化了人类，它成为人体不可分割的一个手机异化了人类，它成为人体不可分割的一个“器官器官”图书馆微博能干嘛？打造公共图书馆的服务品牌；利用微博、微信、站点等创建网络服务空间，为读者提供全新服务；施拉姆曾预言：这个革命化的信息时代的一个趋势是，更多着重点对点而不是点对面的传播，和个人越来越大的使用媒介的能力而不是被媒介所利用。微博不同于博客，在这里，博友们被要求每次书写的文字不允许超过140个字符。140个字符能做什么？它不仅代表几个简单的句子，还可以代表一张图片或一段视频。正是由于140个字只能表达一些直接易懂的信息，因而使微博具备了更新速度快、阅读速度快、跟帖数量多等特点。人们可以随时随地分享所见所闻，图片、链接、文字等均可通过互联网、短信、彩信、3G手机完成，无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可发布，并被病毒传播似地分享。微博即时、自由、公开的氛围受到很多网民的认可。微博：140个字的传播游戏微博的主要技术指标微博的主要技术指标微博的一天：从早安开始”微博使文化碎片化，微博作者也碎片化,但想一想仔细，一本书放在图书馆里或在大书店里，也就那么一方寸之地，也就一窄条碎片而已，人与思想，总是碎片，所有的思想与人拼贴在一起，就汇聚成河流成湖泊成海洋。“微博粉丝的意义话题制造者新周刊话题制造者新周刊从图中可以看到，新周刊发微博主要集中在13点至14点、21点和零点。在13点至14点所发微博较多，可能有两个方面的原因，一是这个时间点正好是微博用户吃完午饭回来的空闲时候，如果有微博的话，正好可以登录打发打发时间，二是新周刊对其粉丝登录微博时间一个经验总结。另外一个时间点为21点和零点，一方面是出于避开高峰期的需要，高峰期的话大家都发微博，自己的内容可能就会被淹没了，另一方面是和内容有关，因为新周刊每晚会发“晚安帖”，这是在特定的时间点发的，比如零点。总之，新周刊选取发微博时间的特点可以概括如下：在大家无聊的时候、避开发微博的高峰期、要有特定的时间点（比如零点的“晚安帖”）。新周刊写给残酷世界的100条微博http:/ 米兰昆德拉 她在读什么？追忆似水年华法国 马塞尔普鲁斯特她在读什么？禅与摩托车维修艺术(美)罗伯特M.波西格小结：图书馆形象的塑造外在：内在：“我们是一座庞大的发电厂，一颗心永远不打烊”借来形容365天不闭馆的省图，是不是也很合适？（1990年台湾黑松沙士广告曲，杨立德词）东方快车-将你的灵魂接在我的线路上-http:/