壳牌标志的演变.ppt

壳牌公司的创始人名叫马科森默，最初他们家族并不是从事这个行业他的父亲于年在伦敦开设了一家商店，专门销售来自东方的贝壳，生意十分红火，后来拓展至出入口及运输业务。1897年，马科森默成立了壳牌运输及贸易公司，他之所以选用“SHELL（贝壳）为公司名字，就是为了纪念其父亲生前创办的事业。壳牌的由来：1907年荷兰皇家石油与英国的壳牌运输贸易有限公司合并。世界第二大石油公司，总部位于荷兰海牙。荷兰皇家壳牌集团由荷兰皇家石油与英国的壳牌两家公司合并组成。壳牌是所谓的七姊妹（SevenSisters）之一，至今依然是石油、能源、化工和太阳能领域的重要竞争者。壳牌拥有五大核心业务，包括勘探和生产、天然气及电力、煤气化、化工和可再生能源。壳牌的最终形成：世界各地的分公司是由总部设在荷兰的荷兰皇家石油公司和总部设在英国的壳牌运输和贸易公司共同管理的其中荷兰皇家控股六成，英国的壳牌控股四成还有一些公司则是壳牌和其他公司或政府的合资企业。荷兰皇家/壳牌集团最大的股东是荷兰王室的投资公司。壳牌的公司结构十分独特：壳牌公司的标志就是红黄双色的贝扇图案，目前，这个商标已成了世界上认知程度最高的标志之一。但是，壳牌商标最初并不是这个模样，多年来，这个贝壳商标也经历了多次修改与变迁。1900年，马科森默采用一个蚌壳图案作为公司的标志。用贝壳作为公司标志似乎顺理成章，因为它贴切的诠译了公司的名称。但是，最初这个蚌壳的图案设计得平平淡淡，实在是很难引起人们的注意。1900、1904、到了1904年，为了以更好的视觉符号表现公司形象及品牌，这家公司又重新设计了一个新的贝扇形标志，这个标志源自于后来成为壳牌运输公司董事的格拉汉姆先生家族盔甲上的西班牙圣詹姆士贝壳形象。1909、1907年，荷兰皇家石油公司与壳牌运输及贸易公司合并，新公司继续沿用了壳牌公司的扇贝标志。关于醒目的壳牌红、黄两色的搭配最早出现在1915年。当时，壳牌在美国加利福尼亚建立首家加油站，为了击败竞争对手，他们绞尽脑汁地选择独树一帜的鲜亮颜色。为了在当地众多的西班牙后裔中获得好感，最后决定采用了西班牙国旗上的红、黄颜色。当Shell在美国加利福尼亚州建立它的第一个加油站时彩色出现在标志上。红色和黄色很明亮，这有助于突出Shell，同时它们还是西班牙(许多早期加利福利亚殖民者的故乡)国旗的颜色。利用这些颜色，Shell希望往建立一个与顾客之间的感情纽带。1915左右、1930、精细的造型很快就消失了，这使得标志易于再加工在标志上增添了单词Shell以将符号和它代表的公司联系起来，1948、贝壳的隆起线几乎消失了，这使得公司名更易辨认。1950、今天所用标志的雏形已出现。一根根线条表现了贝壳的隆起;两个三角形描述了贝壳的基础。1961、19711976、1971年以设计可口可乐瓶而闻名的RaymodLoewy重新设计了标志，他将贝壳的圆齿边简化为一个光滑的半圆,将贝壳的13根隆起线减少到7根，并添加了一个粗体红色轮廓。(1976年,当公司的欧洲分部采用了Loewy的设计时，公司的美洲分部使用了一个修改版:表示贝壳的隆起线变细了;最外的两根隆起线在底部汇合在一起。)197119761999至今、在随后的这些年里，壳牌标志随着潮流和设计风格的变化也逐渐地发生着变化。现在的这个贝壳形象是年著名的设计师雷蒙罗维1999设计的。