汉堡王品牌.ppt

过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章汉汉堡王堡王堡王堡王 品牌和品牌和品牌和品牌和发发展展展展创创始于始于始于始于19541954年年年年过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章汉堡王公司汉堡王公司汉堡王公司汉堡王公司简简介介介介 汉堡王公司创始于汉堡王公司创始于汉堡王公司创始于汉堡王公司创始于19541954年美国佛罗里达州的迈阿密年美国佛罗里达州的迈阿密年美国佛罗里达州的迈阿密年美国佛罗里达州的迈阿密 作作作作为为为为全全全全球球球球第第第第二二二二大大大大西西西西式式式式餐餐餐餐饮饮饮饮连连连连锁锁锁锁公公公公司司司司，汉汉汉汉堡堡堡堡王王王王在在在在美美美美国国国国本本本本土土土土5050个个个个州州州州和和和和8686个个个个国国国国家家家家及及及及地地地地区区区区经经经经营营营营着着着着近近近近13,00013,000家家家家餐餐餐餐厅。厅。厅。厅。全全全全球球球球90%90%的的的的汉汉汉汉堡堡堡堡王王王王餐餐餐餐厅厅厅厅由由由由加加加加盟盟盟盟商商商商拥拥拥拥有有有有及及及及经经经经营营营营，公公公公司司司司于于于于20062006年年年年5 5月月月月1818日在美国上市日在美国上市日在美国上市日在美国上市 汉汉汉汉堡堡堡堡王王王王被被被被全全全全球球球球最最最最大大大大的的的的品品品品牌牌牌牌管管管管理理理理顾顾顾顾问问问问公公公公司司司司InterbrandInterbrandInterbrandInterbrand评评评评选选选选为为为为100100个个个个“全全全全球球球球最最最最佳佳佳佳品品品品牌牌牌牌”之之之之一一一一；也也也也被被被被美美美美国国国国著著著著名名名名专专专专业业业业杂杂杂杂志志志志广广广广告告告告周周周周刊刊刊刊誉誉誉誉为为为为近近近近三三三三十十十十年年年年来来来来引引引引领领领领广广广广告告告告潮潮潮潮流的三巨头之一流的三巨头之一流的三巨头之一流的三巨头之一 过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章汉堡王公司由麦克莱姆和埃迪杰汀于汉堡王公司由麦克莱姆和埃迪杰汀于汉堡王公司由麦克莱姆和埃迪杰汀于汉堡王公司由麦克莱姆和埃迪杰汀于19541954年自美国佛罗里达州的迈阿密创立。年自美国佛罗里达州的迈阿密创立。年自美国佛罗里达州的迈阿密创立。年自美国佛罗里达州的迈阿密创立。过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章“汉汉堡王堡王堡王堡王”在全球超在全球超在全球超在全球超过过8686个国家和地区开个国家和地区开个国家和地区开个国家和地区开设设了近了近了近了近13,00013,000家餐家餐家餐家餐厅厅美国和加拿大美国和加拿大美国和加拿大美国和加拿大南美洲南美洲南美洲南美洲欧洲欧洲欧洲欧洲亚太地区亚太地区亚太地区亚太地区加勒比海加勒比海阿根廷阿根廷奥地利奥地利澳大利亚澳大利亚阿鲁巴岛阿鲁巴岛玻利维亚玻利维亚塞浦路斯塞浦路斯中国中国巴哈马巴哈马巴西巴西丹麦丹麦关岛关岛库拉考库拉考智利智利荷兰荷兰香港香港多明尼加共和国多明尼加共和国厄瓜多尔厄瓜多尔匈牙利匈牙利马来西亚马来西亚大开曼岛大开曼岛巴拉圭巴拉圭冰岛冰岛新西兰新西兰牙买加牙买加秘鲁秘鲁爱尔兰爱尔兰菲律宾菲律宾拿骚拿骚乌拉圭乌拉圭以色列以色列新加坡新加坡波多黎各波多黎各委内瑞拉委内瑞拉意大利意大利韩国韩国圣卢西亚圣卢西亚马耳他岛马耳他岛台湾台湾圣马丁圣马丁挪威挪威泰国泰国特立尼达和多巴哥岛特立尼达和多巴哥岛中东地区中东地区中东地区中东地区葡萄牙葡萄牙日本日本巴林巴林西班牙西班牙中美洲中美洲中美洲中美洲约旦约旦瑞典瑞典哥斯达黎加哥斯达黎加科威特科威特瑞士瑞士萨尔弗萨尔弗黎巴嫩黎巴嫩土耳其土耳其危地马拉危地马拉卡塔尔卡塔尔英国英国洪都拉斯洪都拉斯沙特沙特德国德国尼加拉瓜尼加拉瓜阿拉伯联合酋长国阿拉伯联合酋长国巴拿马巴拿马世世世世界界界界餐餐餐餐厅厅分布分布分布分布过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章汉堡堡堡堡王王全球第二的西式餐全球第二的西式餐饮连锁 作作作作为为为为全全全全球球球球第第第第二二二二大大大大西西西西式式式式餐餐餐餐饮饮饮饮连连连连锁锁锁锁公公公公司司司司，汉汉汉汉堡堡堡堡王王王王在在在在美美美美国国国国本本本本土土土土5050个个个个州州州州和和和和8686个个个个国家及地区经营着近国家及地区经营着近国家及地区经营着近国家及地区经营着近13,00013,000家餐厅。家餐厅。家餐厅。家餐厅。全球全球全球全球90%90%的汉堡王的汉堡王的汉堡王的汉堡王餐厅由加盟商拥有及经营。餐厅由加盟商拥有及经营。餐厅由加盟商拥有及经营。餐厅由加盟商拥有及经营。遍布全球每个角落的汉堡王餐厅，平均每天接待顾客超过遍布全球每个角落的汉堡王餐厅，平均每天接待顾客超过遍布全球每个角落的汉堡王餐厅，平均每天接待顾客超过遍布全球每个角落的汉堡王餐厅，平均每天接待顾客超过11001100万万万万人次。人次。人次。人次。汉堡王亚太区开设汉堡王亚太区开设汉堡王亚太区开设汉堡王亚太区开设10101010家汉堡王餐厅，分布在家汉堡王餐厅，分布在家汉堡王餐厅，分布在家汉堡王餐厅，分布在1515个国家和地区。个国家和地区。个国家和地区。个国家和地区。目目目目前前前前中中中中国国国国大大大大陆陆陆陆已已已已有有有有8888家家家家汉汉汉汉堡堡堡堡王王王王餐餐餐餐厅厅厅厅,分分分分布布布布在在在在上上上上海海海海、北北北北京京京京、南南南南京京京京、苏苏苏苏州州州州、杭州、厦门、深圳、广州等城市，杭州、厦门、深圳、广州等城市，杭州、厦门、深圳、广州等城市，杭州、厦门、深圳、广州等城市，20132013年年年年5 5月店铺总数超过月店铺总数超过月店铺总数超过月店铺总数超过100100家。家。家。家。过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章ChinaChinaAAFES KoreaAAFES KoreaJapanJapanAAFES JapanAAFES JapanIndiaIndiaThailandThailandEast MalaysiaEast MalaysiaWest MalaysiaWest MalaysiaPhilippinePhilippineAustraliaAustraliaNew ZealandNew ZealandHong KongHong KongGuamGuam“汉堡王堡王”在在亚亚太太地区地区15个个国家和地国家和地区已区已经开开设了了1,010家家餐餐厅过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章“汉堡王堡王”在在中中中中国国2013年年5月将月将超超过100100家家餐餐厅,年底年底236236家，家，2017年底年底10001000家家Nei Meng guGan SuXin JiangQing HaiTibetJi LinHei Long jiangLiao NingJiang SuShanghaiZhe JiangFu JianHe NanAn HuiHu BeiChong QinHu NanGuang DongShan XiShaan Xi Yun NanSi ChuanGui ZhouNing XiaShan DongGuang Xi BJTJHe BeiJiang XiHai Nan77320156235117NorthNorthEastEastSouthSouth过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章部分部分部分部分餐餐厅厅形象形象形象形象过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章北京西单大北京西单大悦城餐厅悦城餐厅北京东方广北京东方广场餐厅场餐厅北京崇文门北京崇文门新世界餐厅新世界餐厅北京朝阳大北京朝阳大悦城餐厅悦城餐厅北京新光天北京新光天地餐厅地餐厅上海联洋大上海联洋大拇指餐厅拇指餐厅上海中山公上海中山公园龙之梦餐园龙之梦餐厅厅上海徐家汇上海徐家汇美罗城餐厅美罗城餐厅上海梅龙镇上海梅龙镇广场餐厅广场餐厅上海静安寺上海静安寺餐厅餐厅上海浦东国上海浦东国际机场餐厅际机场餐厅上海天山百上海天山百盛餐厅盛餐厅上海正大广上海正大广场餐厅场餐厅北京国际机北京国际机场场T3餐厅餐厅广州太古汇广州太古汇餐厅餐厅广州正佳广广州正佳广场餐厅场餐厅广州淘金路广州淘金路友谊餐厅友谊餐厅深圳华强北深圳华强北餐厅餐厅深圳深圳KK MALL 餐厅餐厅深圳深圳COCO PARK 餐厅餐厅深圳国际机深圳国际机场餐厅场餐厅宁波来福士宁波来福士餐厅餐厅宁波天一广宁波天一广场餐厅场餐厅厦门厦门SM Mall 餐厅餐厅西安国际机西安国际机场餐厅场餐厅海南海口国海南海口国际机场餐厅际机场餐厅沈阳大悦城沈阳大悦城餐厅餐厅部分部分部分部分餐餐厅厅名名名名单单过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章全球品牌全球品牌全球品牌全球品牌定定位：美味，健康位：美味，健康位：美味，健康位：美味，健康，时时尚尚尚尚过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章We AreWe Are NOT全球品牌全球品牌全球品牌全球品牌定定位：美味，健康，位：美味，健康，位：美味，健康，位：美味，健康，时时尚尚尚尚过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章We AreWe Are NOT全球品牌全球品牌全球品牌全球品牌定定位：美味，健康，位：美味，健康，位：美味，健康，位：美味，健康，时时尚尚尚尚过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章全球品牌定位全球品牌定位全球品牌定位全球品牌定位-TASTE IS KING过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章全球品牌定位全球品牌定位全球品牌定位全球品牌定位-TASTE IS KING过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章中国消中国消费者眼中的者眼中的汉堡王堡王欧美范欧美范欧美范欧美范嘻哈嘻哈嘻哈嘻哈时时尚，潮流尚，潮流尚，潮流尚，潮流力量，男人力量，男人力量，男人力量，男人火烤，牛肉，更健康火烤，牛肉，更健康火烤，牛肉，更健康火烤，牛肉，更健康红红色，黑色，色，黑色，色，黑色，色，黑色，砖墙砖墙有品有品有品有品质质的西式快餐的西式快餐的西式快餐的西式快餐自由，不受自由，不受自由，不受自由，不受约约束，束，束，束，过瘾过瘾休休休休闲时闲时尚，品尚，品尚，品尚，品质质生活生活生活生活过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章BK火烤，味道真火烤，味道真火烤，味道真火烤，味道真“牛牛牛牛”：中国新版菜中国新版菜中国新版菜中国新版菜单单过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章FriendsChallengeTeam NightCommunicationDreamMusicToyNew AngleGames品牌品牌品牌品牌推推广广广广-时时尚，潮尚，潮尚，潮尚，潮过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章品牌品牌品牌品牌推推广广广广-2013-2013年一季年一季年一季年一季过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章品牌品牌品牌品牌推推广广广广-2013-2013年一季年一季年一季年一季过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章汉汉堡王堡王堡王堡王新新空空空空间间形象形象形象形象过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章汉堡王沈阳餐厅汉堡王沈阳餐厅汉堡王沈阳餐厅汉堡王沈阳餐厅汉汉堡王堡王堡王堡王新新形象形象形象形象:4 4 4 4月底月底月底月底12121212家新开店家新开店家新开店家新开店过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章1.Deveopment23过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章24n Projected opening Date:30 Apr,2013nSize：208 square metern1st+2nd floorUPCOMING RESTAURANT:长沙步行街沙步行街1#高街高街过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章北京西北京西北京西北京西单单大悦城大悦城大悦城大悦城过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章北京西北京西北京西北京西单单大悦城大悦城大悦城大悦城过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章北京西北京西北京西北京西单单大悦城大悦城大悦城大悦城过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章北京西北京西北京西北京西单单大悦城大悦城大悦城大悦城过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章北京西北京西北京西北京西单单大悦城大悦城大悦城大悦城过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章汉堡王沈阳餐厅汉堡王沈阳餐厅汉堡王沈阳餐厅汉堡王沈阳餐厅汉汉堡王堡王堡王堡王新新空空空空间间形象形象形象形象过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章汉堡王上海餐厅汉堡王上海餐厅汉堡王上海餐厅汉堡王上海餐厅汉汉堡王堡王堡王堡王新新空空空空间间形象形象形象形象过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章汉堡王深圳餐厅汉堡王深圳餐厅汉堡王深圳餐厅汉堡王深圳餐厅汉汉堡王堡王堡王堡王新新空空空空间间形象形象形象形象过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章汉堡王深圳餐厅汉堡王深圳餐厅汉堡王深圳餐厅汉堡王深圳餐厅汉汉堡王堡王堡王堡王新新空空空空间间形象形象形象形象过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章汉堡王中山餐厅汉堡王中山餐厅汉堡王中山餐厅汉堡王中山餐厅汉汉堡王堡王堡王堡王新新空空空空间间形象形象形象形象过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章汉堡王广州餐厅汉堡王广州餐厅汉堡王广州餐厅汉堡王广州餐厅汉汉堡王堡王堡王堡王新新空空空空间间形象形象形象形象过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章汉堡王堡王竞争争优势 租效租效租效租效 平效平效平效平效 个性个性个性个性设计设计，弹弹性空性空性空性空间间，速度，速度，速度，速度 消消消消费费升升升升级级中的差异定位：火烤，牛肉中的差异定位：火烤，牛肉中的差异定位：火烤，牛肉中的差异定位：火烤，牛肉过程控制系统与仪表过程控制系统与仪表 第第1章章