某汽车4S店开业庆典活动策划方案.doc

某汽车4S店开业庆典活动策划书 策划人：第四小组 组成员： 王锁 魏彩 曹亚南 邱子琪 王同伟 张春燕 2012-6-12 目录一、前言1二、活动主题 1三、 活动目的 1四、前期宣传.1五、 广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典.5六、“重走百年路”斯柯达全城巡游活动.6七、 “布拉格之春”广场活动1.“布拉格之春”文化之旅 .72. 百年经典回顾展 .73. 车友互动，试乘试驾 .74. 像带走你的新娘一样带走斯柯达 .8八、经费预算 .8一、 前言斯柯达（Skoda）作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于2006年成功登陆中国市场,并于2007年走近了广州消费者.广州斯柯达汽车4S店的成立,标志着又一国际化品牌进入广州汽车消费市场,必将引领广州汽车销售行业进入新的格局.以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达，秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点，并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合，也正是这些理念，使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。二、活动主题感悟恒久魅力 品味百年经典 三、活动目的1、庆祝广州斯柯达汽车4S店开业。2、推广品牌知名度。3、突出品牌卖点，清晰市场定位。四、前期宣传：由于斯柯达自身优势明显，产品性能和质量毋庸质疑，市场渠道和售后服务也相当完备，不足之处在于品牌知名度低，在目前尚无市场占有率的情况下，品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。因此，本次广州斯柯达汽车4S店开业的重点，重点在品牌宣传和推广。所以，我们会在庆典开始前半个月或一个月开始广告宣传，在电视媒体，报刊杂志上，网络，报纸，娱乐节目上进行活动宣传，以期待调动大众关注力，为开业庆典活动造势，以赢得更多关注度和影响力，扩大知名度。也期待在活动当天有更大影响力和轰动性。为扩大活动影响力，可提前一月，通过网络海选的形式征集作品，对优秀作品或演员给予评奖。我们把重点放在了活动当天的策划活动上和策划流程上，前期的广告宣传在这里就不做重点介绍了。五、广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典活动主题一：“感悟恒久魅力 品味百年经典“广州斯柯达汽车4S店开业庆典活动目的一：1 体现企业的风范与实力。2 昭示企业的成功开业，一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。3 扩大企业知名度和品牌知名度。4 给本企业员工树立自信，坚定信心。邀请人员：1 斯柯达公司、广州市政府、外汽集团、广州4S店等各级领导2 汽车、文化界专业人士3 新闻媒体4 同行业汽车经销商5 客户代表，特殊人物或社会公众代表知名人士等活动时间：X时间活动地点：广州斯柯达汽车4S店工作安排：成立专门的筹备小组组织机构，实行组长负责制责任分工到人，主要负责现场的应变与活动控制与前期的筹备工作，也可实行倒计时工作制。（一）前期准备阶段:（提前20天完成）1、制定详细活动方案，并上报上级各部门审核，修改。2、确定广告公司，就相关承办内容签定承办合同。3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。4、按照项目实施方案的要求广告宣传工作开始运作,第一批媒体广告开始投放。（二）制作、实施阶段工作安排：（提前完成）1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。请柬提前半月天发放。重要来宾请柬发放后，组织者当天应电话致意。庆典前两三天再电话联系。 2、各种活动用品(印刷品,礼品等)完成制作，由专人负责保管。3、完成活动所需物品的前期制作工作。（三）现场布置阶段工作安排：（活动开始前一天完成）1、提前两天，承办单位开始现场的布置工作，完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。2、现场的布置工作：提前一天，完成主席台的搭建及背景板安装。完成主会场签到处,指示牌,嘉宾座椅。音响的摆设布置，对于曲目严格审查，使其符合整体烘托要求。对于设备严格把关，调试工作做细做好。邀请乐队，表演队准备。可以张灯结彩，悬挂彩灯，彩带，张贴一些宣传标语，并且张挂标明庆典具体内容的大型横幅。 完成充气拱门,高空气球的布置工作。完成花篮,花牌,礼宾花的制作，完成花篮,花牌,盆花的布置。完成小气球的充气工作。 环境美化，在着力烘托出热烈、隆重、喜庆气氛的同时突出举办单位特色。 （四）活动实施阶段工作安排：（当天早晨完成）1、当天上午6：00，所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。2、上午7：00，所有安保人员到位。3、上午8：00礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。（五）、活动开始：1.上午8：30主持人、记者到场。主持人宣布仪式开。请来宾就座，出席者安静，介绍佳宾。 军乐队、舞龙舞狮开始表演，礼仪小姐全部就位。2. 8:45 车模就位。3. 9:00 来宾到场,随意参观。 乐队、礼仪小姐迎宾，并协助佩带胸花，引导等工作。激情小提琴开始演奏。4. 9:18 邀请市领导讲话。5. 9:25 斯柯达公司领导讲话。其内容是，对来宾表示感谢，介绍此次庆典的缘由，等等。其重点应是报捷以及庆典的可“庆”之处。 6. 9:30 广州斯柯达汽车4S店领导讲话。大体上讲，出席此次的上级主要领导、协作单位及邀请的重要人物，均应有代表讲话或致贺辞。 7. 9:40 由领导和嘉宾一同为新车揭幕,鼓乐齐鸣,燃放礼炮,放飞气球,舞龙舞狮表演。8. 9:45 由广州斯柯达汽车4S店领导引领嘉宾参观并介绍4S店。9. 10:00 由广州斯柯达汽车4S店领导宣布“重走百年路”斯柯达全城巡游活动车队出发。进入下一活动流程“重走百年路”斯柯达全城巡游活动注：因未实地考查调研现场，故详细现场场景布置及后勤保障工作细则省略。六“重走百年路”斯柯达全城巡游活动活动目的二：1、 以车队巡游的形式，形成强大的视觉冲击力，以达到扩大品牌知名度的目的。2、 重温江南名城广州的百年老路，欧洲经典品牌与广州本地特色相结合，达到更深入人心的宣传效果。3、 庆祝广州斯柯达4S店开业，并以车队巡游的形式达到广而告之的效果。巡游路线：绕广州繁华地带，老城区范围行驶一圈，到市中心南大街步行街，具体路线略。 在巡游起点，车对集中，拉起横幅，合影留念。 在终点站，所有车辆到位后，部分用作试乘试驾车辆，部分作为展示。注意事项：1 领头车手要具备比较强的领航能力和丰富的领航经验。2 如有交警开道更为理想。3 所有车辆均粘贴斯柯达标志LOGO和本次活动主题。4 如有需要，可每辆车随行车模一名，在两到三次的停靠区域作新车展示。全程巡游时间约为2小时，中午12点左右到南大街中心广场，所有车辆按指定区域停放，由此进入下一个活动流程：“布拉格之春”广场活动七.“布拉格之春”广场活动活动地点：某街中心广场活动时间：下午场：14：0016：00 晚间场：18：0020：00活动目的三：1、 在广州市中心绝对人气聚集地某街中心广场进行操作广场活动，以期达到最大的宣传效果。2、 在某街中心广场营造出欧洲古典广场的文化氛围，以文化为卖点，突出斯柯达品牌古典、内敛、富于深厚文化底蕴的独特气质，从而突出产品定位。3、 以试乘试驾等一系列现场活动，让跟多的人感受和体会斯柯达新产品明锐车型。（一）.“布拉格之春”文化之旅当百年经典Skoda承载着巨羽飞箭进入中国,带来的不仅仅是尊贵、安全、充满人性关怀的现代交通工具，更带来了充满欧洲古典气息与现代文明完美结合的艺术享受，她是一件艺术品，我们要用画匠的画笔描绘出每个人心中的 Skoda，用幽雅的舞步演绎我们心中那美丽而不朽的“布拉格之春”。1、这是本次广场活动的重点内容，突出展示的是欧洲式的文化艺术，从而引导消费者开始注重斯柯达品牌强烈的文化内涵。2、文化之旅主要艺术形式：油画、舞蹈、声乐、器乐。3、主要表现形式：油画为现场作画，以车为主题，广场为背景，并展开丰富的想象力，完成以人车和谐为主题的油画作品。舞蹈、声乐、器乐作为文艺演出的主要内容，屏弃一贯以来商业路演低俗化的模式，以高雅的艺术表现形式，给人以尊贵、典雅、神秘、充满艺术性的感受。（二）.百年经典回顾展。现场设置品牌历史回顾专区，以图文的形式对品牌成长里程进行详细介绍。（三）.车友互动，试乘试驾此项活动主要包括两个方面：1 车友现场体验活动。例如，征集身高超过190、体重超过100公斤者现场试乘，感受超大空间。现场征集10名以上平均身高175，体重70公斤者，进入车内，感受超大容量。2 活动现场设置试乘试驾报名专区，在南大街步行街外围设置试乘试驾专区，现场报名者由工作人员引领，参与试乘试驾活动。（四）.像带走你的新娘一样带走斯柯达。在活动现场征集一对尚未结婚的青年男女参与活动，现场模拟结婚仪式，并现场抽取兑奖卡片，中奖者可以以N万元，驾驶斯柯达明锐离开现场，奔向幸福生活。本项活动突出体现男人的成熟、稳重、责任和家庭观，与斯柯达明锐的气质和精神不谋而合。本次现场活动的主要内容，处处体现斯柯达品牌的特性和优点，能有效传播品牌知名度。并结合当今最流行最有效的知识营销的方式，将斯柯达汽车的种种特性根植于消费者心中，当消费者将斯柯达作为汽车消费的一种标准时，必将获得最为成功的销售结果。场地布置要点：1 设有顶棚和灯光的露天舞台。2 舞台两侧放置两辆展示车辆，配车模。3 整个广场不同角度安排10名油画作者，现场作画。4 油画作者周围放置一定数量广场鸽。5 安排专门的“百年经典回顾”展区，以图文的形式，介绍斯柯达品牌百年历程。如有影象资料，可在广场大屏幕播放。6 现场设置试乘试驾报名专区。在南大街步行街外围设置试乘试驾专区，现场报名者可由工作人员引领，参与试乘试驾。注：筹备工作基本与广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典同步进行，此处省略。节目单：1.开场歌舞 女声组合布拉格广场2.主持人活动介绍3.激情小提琴4.男女美声之后，穿插4S店的介绍。5.车友互动6.女声组合7.拉丁舞（成人、少儿）8.象带走你的新娘一样带走斯柯达9.激情小提琴10现代魔术或杂技11男女美声12拉丁舞（成人、少儿）之后，穿插品牌的百年经典介绍。13车友互动14模特展示现场油画作品15最后，汽车的试销活动，活动结束全程时间大约2小时30分钟，如时间太长可删减部分节目。个人建议：为形成强烈的视觉冲击和中西方文化的强烈碰撞，车模可化传统京剧妆。八、经费预算： 1.邀请领导，重要人物，社会名流，及主持人，礼仪小姐，车模，油画人员等人，和公司内部员工的配合调解，需要一定的经费 xxxx元。2.店堂庆典策划活动现场的经费xxxx元。3.全程巡游活动的经费xxxx元。4.布拉格之春的活动经费，场地及演出费用xxxxx元。5.活动策划组点子经费及其他xxxxx元。 多谢各位观看！ 【本文档内容可以自由复制内容或自由编辑修改内容期待你的好评和关注，我们将会做得更好】精选范本,供参考！