自媒体运营企划设计方案.doc

“帝浪”自媒体全网运营、推广方案 一、说明 1、本方案所列自媒体为可以吸纳粉丝关注类媒体，其他可发布新闻类媒体为实时更新，不做单独阐述。2、全网运营自媒体包括：微博、博客、贴吧、论坛、官网、H5推广，具体以品牌自媒体为主，秦总的自媒体只做个人及微博，只做精品粉丝。 二、运营基本思路1、 坚持免费思路，将免费的资源利用好，挖掘自身潜力吸纳粉丝，提高关注度。2、 坚持开放思路，缺乏关注的产品是一个没有生命力的产品，只有放下架子，采取开放的态度，包容一切，才能获得尊重。3、 坚持借力思路，用办媒体的思想来办自媒体，走转载与原创相结合之路，增加内容丰富性及可读性。4、 坚持自办思路，在拓展知名度的同时，让自身也得到锻炼。三、 自媒体定位自身定位粉丝定位内容定位传播目的定位品牌自媒体放下代表企业形象的架子，定位为大众消费品，只以传播和增加粉丝为目的，吸引非常多的转发量。读者定位为普罗大众，让受众知道“帝浪”品牌，并有可能将读者转化为目标客户。卖萌、搞怪、赠送礼品、话题、所闻所见。让粉丝通过阅读能够获得欢乐、通过参与活动能够获得礼品。通过粉丝的转发，提高品牌知名度。通过与粉丝的互动，增加粉丝在自媒体中的存在感，形成稳定的粉丝群体。秦总个人自媒体定位为腕表玩家、珠宝行家、营销高手、经济分析师，重点在于通过个人形象的打造，引领读者熟悉、了解帝浪的文化底蕴与发展潜力。定位为品牌自媒体粉丝的升级版，所吸引的粉丝重点为高端领导型群体，这一群体可以是行业内，也可以是公司VIP客户，更是营销大咖、企业家、大V等重量级人物。腕表、珠宝、营销、市场分析等有价值文章。通过文章的分享能够帮助粉丝获得发展，带来效益。增加与粉丝的互动，互相学习互相提高。建立起能够支撑企业发展的力量，达到将粉丝转化为财富的目的。逐步形成对社会有价值的群体，给社会带来正能量。四、 用户体验用户体验浏览体验感官体验交互体验信任体验品牌自媒体让粉丝感觉这是一个能玩的、好玩的自媒体。用多种表现方式的标题，抓住粉丝的眼球。勾起好奇心，有想了解的欲望，长久形成依赖性。多与粉丝互动、点赞。微博首先应该获得认证，更好的去做品牌影响力。秦总个人自媒体通过在自媒体中能够获得玩的愉悦，还能够增长知识，学到东西。干货式标题，让人一看就感觉对用户有帮助，抓住粉丝的心。对所发布的文章有想收藏的感觉，长久形成吸附性。以帮助的身份出现与粉丝互动，增加亲和力。实名制，并配真实照片。五、粉丝获得的方式方法： A、粉丝获取： 1、添加好友。（1） 通过群查找，搜索自己目标人群的群。（2） 加入群后，时不时与群里面的人进行互动，查看一下是否有自己的目标客户。（3）把群里面的目标好友，批量导入到上面。2、添加好友。（1）在群里面添加好友。让好友拉自己进群（这类以微商好友效果最为明显），进群后，再不断的添加群内的好友。这种方法考验的就是执行力，每一天都加100位好友，一天下来就可以添加1000位好友，一个月做下来，就可以获取30000个好友。通过超强的执行力，很容易在短时间内见到很好的效果。（2）挖掘附近的人。批量的和附近的人打招呼，简介和发送的内容等自我介绍一定要说明白我们是做什么的，这样所添加的人就是对我们的产品或是服务感兴趣的，这就是精准的粉丝。（3）批量添加好友里已开通的好友，这一部分往往为精准粉丝。（4）通过论坛添加好友。把论坛账号的头像或是签名设置成我们的二维码或者加上个人号等，一些对产品感兴趣的人会主动的添加，这样获得的也是精确的粉丝。（5）通过博客或微博添加，可以在博客的首页或是文章的最后加上我们的二维码，引导用户进行扫描。微博可以发一条动态，里面能巧妙的设置我们的号或是二维码，也会收到不错的效果。（6）通过软文添加：和前面的论坛推广相似，不让传二维码就写下我们自己的号。（7）2活动：进行扫码加号或公众号给予奖励和优惠，引导用户到我们的店面进行消费，而且通过这次活动我们会获得很多粉丝，如果下次还有类似的优惠我们可以直接发送给他们消息，进行二次营销。3、微博添加好友。（1）通过互粉游戏获得粉丝。（2）通过互粉大厅获得粉丝。（3）通过互粉吧获得粉丝。（4）积极发微博，积极评论，积极转发别人的微博，这样也可以吸引不少粉丝。B、粉丝的扩充与稳固： 1、充分利用免费资源。用公司自身平台能够给用户提供的便利或者资源，提供行业内相关的新闻或者干货或者资源给用户；比如在社区里给用户显示权威的权限；比如开展各种有趣并且有奖的活动；比如一些奖品的赠送等等。 2、通过平台的展示树立起品牌的威信来吸引用户、通过特定的规则让用户关注、提供给用户实实在在的好处、引导，诱导。 七、具体运作要解: A、 1、让公众号最大限度的被搜索。 2、充分利用企业资源向所有媒介推广二维码。 3、与拥有社区和10万+粉丝的公众号合作。 4、通过微博、博客、贴吧、论坛、社区等媒介进行宣传引流。 5、利用威客网发布引流关注任务，1元/位。 6、通过分类信息网站进行宣传展示（赶集、58、百姓网）。 7、通过加入导航网站增加搜索率及曝光率。 8、利用个人来推广公众号。 9、利用抽奖、帮助拆礼物、游戏奖品的手段增加用户并进行病毒式传播。 10、趣味测试、悬疑、笑话等信息内容来吸引用户关注并分享朋友圈（公众号回复系统）。 11、添加丰富的第三方应用；良好的口碑和富有吸引力的信息内容。 12、在热点话题中进行评论宣传。 13、微视原创视频；优酷视频。 14、马云推行的来往扎推评论宣传，发帖。 15、利用IT技术、信息源、资源下载来推广（教程、技艺分享后宣传公众号）。 16、通过在群中发送红包吸引关注，这里需要注意的是要设定条件，朋友圈或群推荐截图认证（朋友群推送有公开组的设置，需要小心）。 17、充分利用网络签名（很多通道都能够看到签名，如果设定的极具吸引力，能够有出其不意的效果）。 18、坚持无活动不营销的原则，不为营销而推广，让粉丝在体验中感觉好玩。 22、通过长年累月的经营，让大众对于公众号产生依赖性。 注意事项及小技巧： 1、公众号在推送文章的时候需要注重13字原则（在推送时只能看到13个字符长度的标题，需要将标题做得足够吸引）。 2、在编撰单图文文章的时候，摘要内容需要缜密构思，标题、摘要、正文三方面相结合决定了点击率。需要注意的是摘要只会显示36个字符，编撰要精髓。 3、在转载文章的时候加入自己的观点，并标注出处。风趣幽默，符合民情民意，掀起议论热潮才是王道。 4、系列文章是吸引关注粉丝和抓住读者眼球的有效方式。 5、要塑造小编形象，让读者感受到是人与人的沟通而不是企业与用户的冰冷信息传递。 6、时间设定：根据实际情况编撰单图文传递预览，设定早7：00-9：30一栏；午13：30-15：30一栏；晚19：30-21：00订阅号（服务号）发布；晚23：00-0：30一栏为佳。 B：微博 1、完善的信息、个性的签名及介绍。 2、妙趣横生的头像，需要鲜明形象。 3、懒人玩不了微博，多发原创，对于热点和相关政策内容进行积极评论和转发。 4、形成独有的微博风格。 5、多关注他人，先走出去才能引进来。 6、根据本地特性多发一些本地信息内容先吸引本地人才能吸引全国人。 7、积极参与实时热点话题的评论。 8、发起线上线下的有奖活动，抽奖、转盘、秒杀。 9、在各个媒介进行微博推广。 10、图文结合，多发视频、图画的内容。 11、不话唠、不刷屏。 12、趣味性，用胡扯的方式去说正经事是至高境界。 13、在发微博的时候一些相关人士，引来评论和转发，能增加曝光率。 14、先充实自己，然后保证发布频率和更新率。 15、先增加基础粉丝量，不要过多考虑质量，然后进行扩充，门面大了，人才往里看。 16、在微博牛人发微博的时候立马发一篇很有意思的微博进行，这样他在线互粉的几率会有所升高。 17、进入互粉大厅进行人工互粉的工作。 18、进入互粉吧来进行互粉增粉的工作。 19、保证发布内容的质量、数量。 20、贵在坚持，要持续进行，抛开节假日的束缚不间断运作。 21、一切围绕读者（用户、看官）来进行。 22、可以在每次发布微博的时候让粉丝去转发和传播，进行每日的奖励，限时限量。 23、依据节假日、周年庆等特殊日子，举办互动参与活动等，将品牌信息润物细无声地传入粉丝心中。 24、要让用户感觉是与活生生的人在交流，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。 25、活动内容+奖品+关注（转发/评论），情感与“利益”（奖品）共存。 26、时间设定：早7：00-9：30一栏；午13：30-15：30一栏；晚19：30-21：00一栏；晚23：00-0：30一栏为佳。在企业微博的建设初期，自导自演必不可少。当粉丝数量达到一定基数后，产品化和服务化将成为水到渠成的事情，需要足够的耐心去经营维护。 C、博客（空间） 1、首先博客（空间）要做得赏心悦目，对于博客（空间）来说，门面相当重要。 2、在博客（空间）搜索页面的排位很关键，这是用户搜索关键词的时候第一信息反馈接收的关键时刻。 3、个性签名的设计也很重要，可以添加足够吸引人的词汇及链接（网站、公众号、微博、贴吧等）来进行推广。 4、时常发布针对与生活相关的内容，民生、民情、民意相通才能够吸引大众前来关注，曝光率以及转发率也会因此迅速上升。 5、注重关联式互通推广，在多元化的平台中宣传不同的媒介要比宣传本平台的内容要简单得多，这个问题是个怪圈，但是效果不错。 6、百度空间、新浪、搜狐、网易是主流博客集散地，是必须要入驻并进行维护运作的，内容可以相通，也可以根据所在媒体平台的主流信息进行编撰。 7、对于博客板块的设置建议：个人资料、企业简介（简介里一定要加关键词）、友情链接、文章分类、评论、留言、好友、访客进行排序。 8、加入博客大全、百度空间榜。 9、注重与博友的互动、互访及互踩。 10、友情链接的建设很关键，要时常走动好友博客并申请添加链接。 11、好的标题，能够为读者带来的价值，要能够引领舆论热潮。 12、时间设定：午13：30-15：30一篇；晚19：30-21：00一篇；晚23：00-0：30一篇为佳。 D、贴吧贴吧一直是互联网信息繁杂的汇集地，热点、问题、教程、广告随处可见，分类清晰，多为管理员和吧主掌控，只要运作得当，能够精确定位一批用户入驻。 1、以热点、娱乐、八卦为主，专业贴吧以行业热点信息为主。 2、在帖子中积极评论留言，进行互动式回复，巧留推广信息。 3、通过其他媒介引流粉丝。 4、原创加精、人脉关系、奖章晋级、每日签到。 5、积极回帖、踊跃顶贴，论坛活动、邀请好友、百度分享、为人解答。6、对于隐形广告，要做得不留痕迹，清新自然。不宜太多，间隔时间2天左右。7、时间设定：早8：30-11：30 ；午14：00-17：00 ；晚19：00-22：30为佳。 E、论坛论坛是时事热点讨论的始发地，在这里大批量的信息及观点被散步到互联网各个媒介中去，相对的，信息处理过程中需要考究其真实性和严谨性。错误信息将会直接影响自媒体的口碑。 1、论坛的个性签名、链接功能要收放自如、有的放矢。 2、选择的帖子以争议、共鸣性的内容为主，要走流水量。 3、通过他人的热帖为自己增加人气和流量。 4、尤其需要注意帖子内容长度，长贴一定要分发。 5、水军、马甲的注入。 6、和论坛管理员、版主打好关系，经常进行交流，他们手中掌握着平台最多的资源。关注他们经常发布的都是哪类内容进行搜集并修饰发布，很容易被加精，增加曝光率。 八、在自媒体运作的时候需要注意： 1、掌握用户所聚焦的热点信息。 2、把控推送信息中企业广告介入的手法和力度。 3、吸引用户进行关注的方式方法，受益与利益战略有的放矢。 4、关注用户的维护执行。 5、关注用户的转化策划及执行。6、遵循量变产生质变的原则，戒急戒躁。 九、事前准备及分工：A、事前准备。1、购买10个实名制xx号码注册、微博、邮箱。2、购买百度云盘，将所有信息资料共享，方便品牌部运营人员随时调取资料。B、分工。1、 本全网运营方案需团队化运营，全员参与，品牌部具体负责实施。 2、总体协调一人，负责全面的运营推广。3、文案策划两人：一人帝浪官方微博、帝浪及帝浪表公众号、帝浪表、其他可发布新闻的自媒体、与基础粉丝的互动点赞；一人负责秦总或者以秦总名义打造的微博、企业内刊、与企业家、科技金融、展览展示、营销行业的大咖互动、点赞。4、SEO推广1人，主要负责给媒体推送各类信息，并进行对外宣传发布。5、平面设计1人。6、全员参与的对微博、的转发。无论是SNS还是BBS，只要运营得当，根据不同媒介的特质和规定进行调整，以聚人气为基础，建立公信力，扩大知名度为目的，配合活动策划及用户维护，一定能够使得自媒体获得成功。