自媒体运营企划设计方案.docx

“帝浪”自媒體全網運營、推廣方案 一、說明 1、本方案所列自媒體為可以吸納粉絲關注類媒體，其他可發佈新聞類媒體為即時更新，不做單獨闡述。2、全網運營自媒體包括：微博、 、博客、貼吧、論壇、官網、H5推廣，具體以品牌自媒體為主，秦總自媒體只做個人 及微博，只做精品粉絲。 二、運營基本思绪1、 堅持免費思绪，將免費資源运用好，挖掘自身潛力吸納粉絲，提高關注度。2、 堅持開放思绪，缺乏關注產品是一個沒有生命力產品，只有放下架子，採取開放態度，包容一切，才能獲得尊重。3、 堅持借力思绪，用辦媒體思想來辦自媒體，走轉載與原創相結合之路，增长內容豐富性及可讀性。4、 堅持自辦思绪，在拓展著名度同時，讓自身也得到鍛煉。三、 自媒體定位自身定位粉絲定位內容定位傳播目定位品牌自媒體放下代表企業形象架子，定位為大眾消費品，只以傳播和增长粉絲為目，吸引非常多轉發量。讀者定位為普羅大眾，讓受眾懂得“帝浪”品牌，並有也许將讀者轉化為目標客戶。賣萌、搞怪、贈送禮品、話題、所聞所見。讓粉絲通過閱讀能夠獲得歡樂、通過參與活動能夠獲得禮品。通過粉絲轉發，提高品牌著名度。通過與粉絲互動，增长粉絲在自媒體中存在感，形成穩定粉絲群體。秦總個人自媒體定位為腕表玩家、珠寶行家、行銷高手、經濟分析師，重點在於通過個人形象打造，引領讀者熟悉、瞭解帝浪文化底蘊與發展潛力。定位為品牌自媒體粉絲升級版，所吸引粉絲重點為高端領導型群體，這一群體可以是行業內，也可以是企业VIP客戶，更是行銷大咖、企業家、大V等重量級人物。腕表、珠寶、行銷、市場分析等有價值文章。通過文章分享能夠幫助粉絲獲得發展，帶來效益。增长與粉絲互動，互相學習互相提高。建立起能夠支撐企業發展力量，達到將粉絲轉化為財富目。逐渐形成對社會有價值群體，給社會帶來正能量。四、 用戶體驗用戶體驗流覽體驗感官體驗交互體驗信任體驗品牌自媒體讓粉絲感覺這是一個能玩、好玩自媒體。用多種表現方式標題，抓住粉絲眼球。勾起好奇心，有想瞭解欲望，長久形成依賴性。多與粉絲互動、點贊。微博首先應該獲得認證，更好去做品牌影響力。秦總個人自媒體通過在自媒體中能夠獲得玩愉悅，還能夠增長知識，學到東西。乾貨式標題，讓人一看就感覺對用戶有幫助，抓住粉絲心。對所發佈文章有想收藏感覺，長久形成吸附性。以幫助身份出現與粉絲互動，增长親和力。實名制，並配真實照片。五、粉絲獲得方式措施： A、粉絲獲取： 1、 添加好友。（1） 通過群查找，搜索自己目標人群 群。（2） 加入 群後，時不時與群裏面人進行互動，查看一下与否有自己目標客戶。（3）把 群裏面目標好友，批量導入到 上面。2、 添加好友。（1）在 群裏面添加好友。讓好友拉自己進群（這類以微商好友效果最為明顯），進群後，再不斷添加 群內好友。這種措施考驗就是執行力，每一天都加100位 好友，一天下來就可以添加1000位 好友，一個月做下來，就可以獲取30000個 好友。通過超強執行力，很轻易在短時間內見到很好效果。（2）挖掘附近人。批量和附近人打招呼， 簡介和發送內容等自我介紹一定要說明白我們是做什麼，這樣所添加人就是對我們產品或是服務感興趣，這就是精确粉絲。（3）批量添加 好友裏已開通 好友，這一部分往往為精确粉絲。（4）通過論壇添加好友。把論壇帳號頭像或是簽名設置成我們 二維碼或者加上 個人號等，某些對產品感興趣人會主動添加，這樣獲得也是精確粉絲。（5）通過博客或微博添加，可以在博客首頁或是文章最後加上我們二維碼，引導用戶進行掃描。微博可以發一條動態，裏面能巧妙設置我們 號或是二維碼，也會收到不錯效果。（6）通過軟文添加：和前面論壇推廣相似，不讓傳二維碼就寫下我們自己 號。（7）2活動：進行掃碼加 號或公眾號給予獎勵和優惠，引導用戶到我們店面進行消費，并且通過這次活動我們會獲得诸多粉絲，假如下次還有類似優惠我們可以直接發送給他們消息，進行二次行銷。3、微博添加好友。（1）通過互粉遊戲獲得粉絲。（2）通過互粉大廳獲得粉絲。（3）通過互粉吧獲得粉絲。（4）積極發微博，積極評論，積極轉發別人微博，這樣也可以吸引不少粉絲。B、粉絲擴充與穩固： 1、充足运用免費資源。用企业自身平臺能夠給用戶提供便利或者資源，提供行業內相關新聞或者乾貨或者資源給用戶；例如在社區裏給用戶顯示權威許可權；例如開展各種有趣並且有獎活動；例如某些獎品贈送等等。 2、通過平臺展示樹立起品牌威信來吸引用戶、通過特定規則讓用戶關注、提供給用戶實實在在好處、引導，誘導。 七、具體運作要解: A、 1、讓 公眾號最大程度被搜索。 2、充足运用企業資源向所有媒介推廣 二維碼。 3、與擁有 社區和10萬+粉絲公眾號合作。 4、通過微博、博客、貼吧、論壇、社區等媒介進行宣傳引流。 5、运用威客網發佈引流關注任務，1元/位。 6、通過分類資訊網站進行宣傳展示（趕集、58、百姓網）。 7、通過加入 導航網站增长搜索率及曝光率。 8、运用個人 來推廣 公眾號。 9、运用抽獎、幫助拆禮物、遊戲獎品手段增长用戶並進行病毒式傳播。 10、趣味測試、懸疑、笑話等資訊內容來吸引用戶關注並分享朋友圈（公眾號回復系統）。 11、添加豐富第三方應用；良好口碑和富有吸引力資訊内容。 12、在熱點話題中進行評論宣傳。 13、微視原創視頻；優酷視頻。 14、馬雲推行來往紮推評論宣傳，發帖。 15、运用IT技術、資訊源、資源下載來推廣（教程、技藝分享後宣傳 公眾號）。 16、通過在 群中發送 紅包吸引關注，這裏需要注意是要設定條件，朋友圈或 群推薦截圖認證（朋友群推送有公開組設置，需要小心）。 17、充足运用網路簽名（诸多通道都能夠看到簽名，假如設定極具吸引力，能夠有出其不意效果）。 18、堅持無活動不行銷原則，不為行銷而推廣，讓粉絲在體驗中感覺好玩。 22、通過長年累月經營，讓大眾對於公眾號產生依賴性。 注意事項及小技巧： 1、 公眾號在推送文章時候需要重视13字原則（在推送時只能看到13個字元長度標題，需要將標題做得足夠吸引）。 2、在編撰單圖文文章時候，摘要內容需要縝密構思，標題、摘要、正文三方面相結合決定了點擊率。需要注意是摘要只會顯示36個字元，編撰要精髓。 3、在轉載文章時候加入自己觀點，並標注出處。風趣风趣，符合民情民意，掀起議論熱潮才是王道。 4、系列文章是吸引關注粉絲和抓住讀者眼球有效方式。 5、要塑造小編形象，讓讀者感受到是人與人溝通而不是企業與用戶冰凉資訊傳遞。 6、時間設定：根據實際情況編撰單圖文傳遞預覽，設定早7：00-9：30一欄；午13：30-15：30一欄；晚19：30-21：00訂閱號（服務號）發佈；晚23：00-0：30一欄為佳。 B：微博 1、完善資訊、個性簽名及介紹。 2、妙趣橫生頭像，需要鮮明形象。 3、懶人玩不了微博，多發原創，對於熱點和相關政策內容進行積極評論和轉發。 4、形成獨有微博風格。 5、多關注他人，先走出去才能引進來。 6、根據当地特性多發某些当地資訊內容先吸引当地人才能吸引全國人。 7、積極參與即時熱點話題評論。 8、發起線上線下有獎活動，抽獎、轉盤、秒殺。 9、在各個媒介進行微博推廣。 10、圖文結合，多發視頻、圖畫內容。 11、不話嘮、不刷屏。 12、趣味性，用胡扯方式去說正經事是至高境界。 13、在發微博時候某些相關人士，引來評論和轉發，能增长曝光率。 14、先充實自己，然後保證發佈頻率和更新率。 15、先增长基礎粉絲量，不要過多考慮品質，然後進行擴充，門面大了，人才往裏看。 16、在微博牛人發微博時候立馬發一篇很故意思微博進行，這樣他線上互粉幾率會有所升高。 17、進入互粉大廳進行人工互粉工作。 18、進入互粉吧來進行互粉增粉工作。 19、保證發佈內容品質、數量。 20、貴在堅持，要持續進行，拋開節假日束縛不間斷運作。 21、一切圍繞讀者（用戶、看官）來進行。 22、可以在每次發佈微博時候讓粉絲去轉發和傳播，進行每日獎勵，限時限量。 23、依據節假日、周年慶等特殊日子，舉辦互動參與活動等，將品牌資訊潤物細無聲地傳入粉絲心中。 24、要讓用戶感覺是與活生生人在交流，有感情，有思索，有回應，有自己特點與個性。 25、活動內容+獎品+關注（轉發/評論），情感與“利益”（獎品）共存。 26、時間設定：早7：00-9：30一欄；午13：30-15：30一欄；晚19：30-21：00一欄；晚23：00-0：30一欄為佳。在企業微博建設初期，自導自演必不可少。当粉絲數量達到一定基數後，產品化和服務化將成為水到渠成事情，需要足夠耐心去經營維護。 C、博客（空間） 1、首先博客（空間）要做得賞心悅目，對於博客（空間）來說，門面相當重要。 2、在博客（空間）搜索頁面排位很關鍵，這是用戶搜索關鍵字時候第一資訊回饋接受關鍵時刻。 3、個性簽名設計也很重要，可以添加足夠吸引人辭彙及鏈接（網站、 公眾號、微博、貼吧等）來進行推廣。 4、時常發佈針對與生活相關內容，民生、民情、民意相通才能夠吸引大眾前來關注，曝光率以及轉發率也會因此迅速上升。 5、重视關聯式互通推廣，在多元化平臺中宣傳不一样媒介要比宣傳本平臺內容要簡單得多，這個問題是個怪圈，不过效果不錯。 6、百度空間、新浪、搜狐、網易是主流博客集散地，是必須要入駐並進行維護運作，內容可以相通，也可以根據所在媒體平臺主流資訊進行編撰。 7、對於博客板塊設置建議：個人資料、企業簡介（簡介裏一定要加關鍵字）、友谊鏈接、文章分類、評論、留言、好友、訪客進行排序。 8、加入博客大全、百度空間榜。 9、重视與博友互動、互訪及互踩。 10、友谊鏈接建設很關鍵，要時常走動好友博客並申請添加鏈接。 11、好標題，能夠為讀者帶來價值，要能夠引領輿論熱潮。 12、時間設定：午13：30-15：30一篇；晚19：30-21：00一篇；晚23：00-0：30一篇為佳。 D、貼吧貼吧一直是互聯網資訊繁雜彙集地，熱點、問題、教程、廣告隨處可見，分類清晰，多為管理員和吧主掌控，只要運作得當，能夠精確定位一批用戶入駐。 1、以熱點、娛樂、八卦為主，專業貼吧以行業熱點資訊為主。 2、在帖子中積極評論留言，進行互動式回復，巧留推廣資訊。 3、通過其他媒介引流粉絲。 4、原創加精、人脈關係、獎章晉級、每日簽到。 5、積極回帖、踴躍頂貼，論壇活動、邀請好友、百度分享、為人解答。6、對於隱形廣告，要做得不留痕跡，清新自然。不适宜太多，間隔時間2天左右。7、時間設定：早8：30-11：30 ；午14：00-17：00 ；晚19：00-22：30為佳。 E、論壇論壇是時事熱點討論始發地，在這裏大批量資訊及觀點被散步到互聯網各個媒介中去，相對，資訊處理過程中需要讲究其真實性和嚴謹性。錯誤資訊將會直接影響自媒體口碑。 1、論壇個性簽名、鏈接功能要收放自如、有放矢。 2、選擇帖子以爭議、共鳴性內容為主，要走流水量。 3、通過他人熱帖為自己增长人氣和流量。 4、尤其需要注意帖子內容長度，長貼一定要分發。 5、水軍、馬甲注入。 6、和論壇管理員、版主打好關係，經常進行交流，他們手中掌握著平臺最多資源。關注他們經常發佈都是哪類內容進行搜集並修飾發佈，很轻易被加精，增长曝光率。 八、在自媒體運作時候需要注意： 1、掌握用戶所聚焦熱點資訊。 2、把控推送資訊中企業廣告介入手法和力度。 3、吸引用戶進行關注方式措施，受益與利益戰略有放矢。 4、關注用戶維護執行。 5、關注用戶轉化策劃及執行。6、遵照量變產生質變原則，戒急戒躁。 九、事前準備及分工：A、事前準備。1、購買10個實名制電話號碼註冊 、微博、 、郵箱。2、購買百度雲盤，將所有資訊資料共用，以便品牌部運營人員隨時調取資料。B、分工。1、 本全網運營方案需團隊化運營，全員參與，品牌部具體負責實施。 2、總體協調一人，負責全面運營推廣。3、文案策劃兩人：一人帝浪官方微博、帝浪及帝浪表公眾號、帝浪表 、其他可發佈新聞自媒體、與基礎粉絲互動點贊；一人負責秦總或者以秦總名義打造微博、 、企業內刊、與企業家、科技金融、展覽展示、行銷行業大咖互動、點贊。4、SEO推廣1人，重要負責給媒體推送各類資訊，並進行對外宣傳發佈。5、平面設計1人。6、全員參與對微博、 轉發。無論是SNS還是BBS，只要運營得當，根據不一样媒介特質和規定進行調整，以聚人氣為基礎，建立公信力，擴大著名度為目，配合活動策劃及用戶維護，一定能夠使得自媒體獲得成功。