东方女子医院品牌整合营销规划方案.doc

1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 作为一种相对特殊的商品，医疗广告的传播虽有一定的特殊性，但从营销的原点 出发，万变不离其宗，仔细分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣，还 是能找到适合其传播的个性化策略，从而实现品牌传播的快速崛起并被消费者所 接受。从传播的客观实际出发，从三到万，进行理性的媒体行程选择、安排、投 放，方能收到最佳的传播效果。逐步引导我们的广告传播要向规范、科学、分众 化、互动的窄播阶段过渡。 3、如何通过文化内涵和规划思维上进行定位？ 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 1、找到最有价值的顾客，做最直接和有效的沟通；2、制造事件，通过正面的舆论造势，强化品牌形象，促进口碑传播； 3、强势建立东方女子医院的富有盐城本土人文内涵的品牌形象4、利用媒体，采取有效沟通工具进行递进的诉求，传播品牌形象，建立 相应认知；5、通过公关活动设计，配合销售计划，顺利完成阶段性销售目标。 1、推广目标 四、推广策略 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 2、推进思路与策略 根据医疗市场的运作规律，把推广阶段划分为四个阶段 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 筹备期 导入期 营运期 持续期 文化引导 形象导入 诚信服务品牌建立 情感诉求 诚信服务品牌保温 惯性销售 诚信服务品牌提升 强势促销 公关互动 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 3、新闻炒作与推广主题 【营运期】 【导入期】 【筹备期】 “演绎东方生活， 尽享东方服务” 导入期的营销目标将围绕“东方女子医院”的品牌属性展开系列的传播工作。 微笑 、 效率 、 诚信 、 安全 、 跟踪 简称“5S。”将成为传播的核心诉求。此阶段将采用“公关事件、媒体传播、直销行销”相结合的整合推广策略，强化品牌形象，促进产品销售。 追捧“新诚信主义” 运期的推广重点有2部分组成：（1）围绕公益活动展开的媒体传播，重在塑造五洲女子医院良好的社会形象。（2）合作伙伴捆绑促销、数据库行销、形象展示”等销售促进工作将成为营运期的核心内容。 “颇具内涵的盐城文化和医疗市场” 筹备期的营销目标将以“女子医院”的概念传播为主。通过“制造话题”“舆论焦点”“呼唤解决方案”的导入策略，借助媒体的声音，为东方女子医院的正式推出营造社会氛围。 【持续期】 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 借势营销是解决这类问题的有效手段！兵法有云：“善战者，求之于势，不责于人， 故能择人而势。”策划者对所处环境、时局进行判断，捕获对本产品推广有利的信息加 以运用，借此“势”为我所用，为我所长。可达到四两拔千金、事半功倍的神奇效果。 借势：借势就是随时关注和把握身边的大事，从大事件中联系产品和企业，及时发 掘和发现提升产品和品牌的每一次机遇，及时抓住于我有用的机遇，借“势”而上，达到 推广产品的目的。 运势：有了可借之势，还要会运用时局之“势”，根据局势的变化，及时调节推广方 式和手段，以最佳的方法取势机会，玩转时局，充分发挥所借之势的最大效应， 造势：为了使借来之势充分发挥轰动效应，还需要通过媒体主动造势，同所借之势 形成合力，对所借之势起到推波助澜的作用。 1.传播实施系统之一 -借势 五、传播实施策略 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 1、由女子医院牵头，借助主管单位，通过妇联、卫生局联合下文组织各级单位在职职工 参加调查，建档；? 2、与盐城市妇女儿童活动中心合作，对市区各大、中、小企业调查；? 3、借助现在党员先进性教育，突出党员风范，体现先进性教育成果； 为使得我国妇女权益得到更好保护，使现代女性自强、自立、自信的风采得到充分展示， 2005年“十一”期间盐城市妇联将举办大型关爱女性健康爱心奉献系列活动，受盐城市妇联 委托“十一”期间盐城市东方女子医院将针对不同人群开展大型健康检测优免行动。 ? 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 （一）? 报纸广告宣传： 1、? 媒体建议：扬子晚报、盐城晚报、盐阜大众报 生活哓报以及各种盐城地区的 DM 广告刊物 2、? 版面选择：盐城晚报可考虑半版，其它报纸通栏广告为主， 以选择时尚版块为佳； 3、? 报纸广告预告文案： （1） 广告主题： （2） 广告正文： 2.传播实施系统之二 -广告 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 1、? 医院户外场地，搭建专家咨询台； 2、? 医院门楼，制作巨幅广告； 3、? 医院入口处，悬挂横幅。 4、? 大厅，需明示“导医台”，并有专人导医。 5、? 对来体检的女性，做好名单记录； 6、? 活动参与人员：包括相关医生，导医人员，体检科室，现场布置 人员，广告策划制作人员，在前期需安排一次培训。 7、? 邀请相关人员，包括媒体记者，现场拍照和做一定的新闻宣传。 3.传播实施系统之三 -活动 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 （1）“为了最可爱的人”女性劳模特别关爱活动（2）寻找100位“最伟大”的人母亲节特别活动企划（3）东方女子医院一周年庆典（4）品味健康，触摸美丽东方女子医院体验之旅（5）健康大篷车社区巡回展 （6）相约健康女人北京电视台特别节目 4.传播实施系统之四-系列辅助活动策划 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 1 MIS理念识别系统重组2 BIS 行为识别系统重组3 VIS 视觉识别系统重组 A 核心系统 B应用系统 4 AIS 听觉识别系统重组 5.传播实施系统之五 -CIS企业识别系统重组 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 为了避免企业白白浪费广告费用，减轻广告投放费用为采用文章形式进行网 络媒体投放，通过以媒体的视角来报道企业，为企业进行“客观”的宣传，按 照寻找新闻点的思路编写，换位思考，充分考虑媒体和消费者的视角及极大 可能地展示产品体现企业形象 6.传播实施系统之六-门户网站 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 1 医院概念炒作 2医院特点炒作 3医院价值炒作4主治医生炒作 5经营者炒作 6 特别消费者炒作7生活方式炒作 8服务炒作 9经营理念炒作10品牌代言人炒作 11品牌故事炒作 12事件炒作 13品牌文化炒作 14企业实力炒作 15企业文化炒作 7.传播实施系统之七-新闻炒作 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 （1）提高东方女子医院品牌知名度（2）塑造东方女子医院 “专业”、“权威”、“科学”、“安全”、“高效”、 “人性化” 的品牌形象（3）借助公关事件，传播东方女子医院“公益”、“爱心”的社会形象， 提高品牌美誉度和社会责任感（4）通过对东方女子医院的经营模式、服务内容、专家团队、就医 环境、硬件设施、内部管理等内容的介绍，提高目标受众的认 知度，促进医院销售（5）提高企业竞争力，树立在女性医疗方面的领导者形象。 六、最终结果 优秀是我们的自豪 最好是我们的目标 三人行，必有我师 THANK YOU! 纪 立 俊 东方女子医院营销策划整合提案 前言 非常荣幸，有机会共同探讨东方女子医院品牌营销规划的课题 认识问题的平台 东方女子医院的问题 我们的工作 CIS方案重组 定位及价值提升策略 全程品牌策略管理 经过沟通： 本提案将努力在战略层面做出对东方女子医院品牌规划和传播的一些思考， 在确诊之前，这份报告算是“把脉”， 它集中体现的，更多是我解决问题的方法和将要完成的工作。 企业形象整合规划 品牌价值延展 品牌力确立 我的思考 起点低了，可能意味着机会的永远失去 第一部分 我的思考 从卜算子?咏梅谈起 有人说文学作品有时无从比较高下，比如宋词的豪放派与婉约派，很难定评判的尺度。 但是这样的说法也许有些绝对，吟咏同一题材的作品有时还是可以高下立判的， 比如宋朝诗人陆游与当代伟人毛泽东都曾经写过的卜算子?咏梅： 驿外断桥边， 风雪送春归， 寂寞开无主。 飞雪迎春到。 已是黄昏独自愁， 已是悬崖百丈冰， 更着风和雨。 犹有花枝俏。 无意苦争春， 俏也不争春， 一任群芳妒。 只把春来报， 零落成泥碾作尘， 待到山花烂漫时， 只有香如故。 她在丛中笑。 ? 我的思考 高起点，企业将占领最有利的跑道 对比以上两词不难看出，陆词寂寞失意、孤独自赏的小情趣与毛词豪气干云、 慷慨激昂的大气度之间差距是明显的，这种差距并不是2010年读书节活动方案一、 活动目的：书是人类的朋友，书是人类进步的阶梯！为了拓宽学生的知识面，通过开展“和书交朋友，遨游知识大海洋”系列读书活动，激发学生读书的兴趣，让每一个学生都想读书、爱读书、会读书，从小养成热爱书籍，博览群书的好习惯，并在读书实践活动中陶冶情操，获取真知，树立理想！ 二、活动目标： 1、通过活动，建立起以学校班级、个人为主的班级图书角和个人小书库。 2、通过活动，在校园内形成热爱读书的良好风气。 3、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。4、通过活动，促进学生知识更新、思维活跃、综合实践能力的提高。 三、活动实施的计划 1、 做好读书登记簿 （1） 每个学生结合个人实际，准备一本读书登记簿，具体格式可让学生根据自己喜好来设计、装饰，使其生动活泼、各具特色，其中要有读书的内容、容量、实现时间、好词佳句集锦、心得体会等栏目，高年级可适当作读书笔记。 （2） 每个班级结合学生的计划和班级实际情况，也制定出相应的班级读书目标和读书成长规划书，其中要有措施、有保障、有效果、有考评，简洁明了，易于操作。 （3）中队会组织一次“读书交流会”展示同学们的读书登记簿并做出相应评价。 2、 举办读书展览： 各班级定期举办“读书博览会”，以“名人名言”、格言、谚语、经典名句、“书海拾贝”、“我最喜欢的”、“好书推荐”等形式，向同学们介绍看过的新书、好书、及书中的部分内容交流自己在读书活动中的心得体会,在班级中形成良好的读书氛围。 3、 出读书小报：