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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,金葵花之白金卡活动介绍,金葵花之选活动介绍,持续时间:,从,2006,年,7,月开始,一直持续到,2006,年,12,月,包括四次大型的读者调查,以及一次金葵花之选调查报告新闻发布会。,合作伙伴:,*,1.,招商银行贵宾客户专属刊物,*2.,全球领先的市场调查和市场研究权威机构,调查对象:,招商银行的金葵花客户群,调查主题:,*,1.,金葵花的理财方式,对金融服务认知及使用偏好,*,2.,金葵花的奢侈品消费,对消费习惯的认知及品牌偏好,*,3.,金葵花的休闲生活,对休闲方式的选择及评价,*,4.,金葵花的媒体消费,媒体消费习惯、阅读喜好及评价,高价值的高端读者,招商银行金葵花卡客户,企业家、高管层,有闲有钱财富人群,商业社会中坚,金葵花客户介绍:,招商银行贵宾客户,金 葵花卡客户,(,存款额,50,万,以上,),全国最有消费能力的财,富阶层和高端人群,招商银行金葵花卡客户男女性别比例为,45:55,金葵花客户介绍:,全国主要地区金葵花卡客户分布即,财富生活杂志发行数量:,金葵花客户介绍:,2540,岁,19%,4055,岁,42%,55,岁以上,39%,1,2,3,年龄构成,39%,42%,19%,金葵花客户纵向分析:,500,万,1000,万,11%,1000,万,5000,万,25%,5000,万,1,亿,39%,1,亿,10,亿,18%,10,亿以上,7%,总资产状况,6%,18%,25%,30%,21%,11%,25%,39%,18%,7%,金葵花客户纵向分析:,银行,/,保险,22%,基金,/,证券,/,房产,19%,IT/,汽车,/,电子,16%,外贸,/,零售,/,服务,25%,政府机构,/,文教科研,5%,自由职业,8%,其他,5%,行业特征,22%,19%,16%,25%,5%,8%,5%,金葵花客户纵向分析:,将为你创造的价值:,增加,与目标受众沟通的机会,向目标客户推介的便利,项目销售的盈利,提高,品牌在客户心中的地位,品牌的宣传质量,品牌的传播效率,将为你创造的价值:,获得,招商银行精准的客户资源,招商银行相关的媒体资源,招商银行自身的品牌效应,减少,品牌的传播障碍,品牌的竞争风险,品牌的宣传成本,金葵花之选白金卡活动,配合策划活动:,我们可根据品牌客户需求,结合本次活动,为商家与金葵花客户有,更紧密的结合,量身定做系列活动,增加,金葵花,客户的参与度。,论坛形式,举办论坛形式的大讲堂,为我们的目标客户提供一个研讨管理经验、分享管理案例的机会。,可以分享企业管理知识,增进企业间交流为主要目的。讲座将邀请中国著名经济专家,现场讲解著名企业管理案例,和各位企业家和专业人士分享企业在发展中的心得,同时深度剖析目前中国在飞速发展中的经济走向。,主题表演,为了带动家庭成员参与性,我们将举办一些以小朋友为主的主题活动,如:儿童才艺表演大赛,全家总动员大会等。,奢华品鉴赏,为品牌商家及金葵花客户提供一个沟通的桥梁,奢华品鉴赏会不仅能引导金葵花客户的消费习惯,还能提升其对该领域的鉴赏品味。,招商银行曾举办过的客户活动,宴会厅布置,模特展示,拉丁舞表演,曾获得英国舞蹈大赛青年组金奖,嘉宾纷纷提交申请、竞拍卡号,保密资料,招商银行曾举办过的客户活动,保密资料,招商银行曾举办过的客户活动,保密资料,招商银行曾举办过的客户活动,保密资料,招商银行曾举办过的客户活动,保密资料,招商银行曾举办过的客户活动,模特展示,现场抽奖,宴会厅布置,保密资料,招商银行曾举办过的客户活动,德国百年传统制表工艺,模特展示,宴会厅布置,保密资料,活动策划(一),活动时间定于:,8,月,12,月期间,每个周六日举行相关主题活动;,活动地点为:各类高级会所、私人别墅等;,品牌客户展示时间:,2-3,小时的品牌推广时间,具体时间按行程安排;,活动流程:,前期短信群发征集参与人员,金葵花客户回复报名,活动当天签到,宣讲活动主题,产品展示,客户互动,自由活动,抽奖,结束,活动类型:,1,、论坛形式,,2,、主题表演,,3,、奢华品鉴赏等。,活动策划,(二),活动主办方,:,一、与金葵花客户经理沟通,了解客户需要,并根据客户经理意见配合金葵花之选做线下活动推广。,二、将适合的品牌客户和金葵花客户结合起来,策划一系列既能提高葵花客户欣赏品味,又能使品牌客户有良好推广渠道的活动。,三、负责活动现场协调工作,让活动顺利的开展进行。,四、活动结束的后期总结工作。,活动策划,(三),金葵花理财中心,:,一、向金葵花客户推荐本次活动;,二、带动金葵花客户参与活动,并到现场配合活动进行;,三、活动结束后,协助收集金葵花客户意见并反馈。,活动策划(四),活动执行公司,:,一、负责活动现场布置、物品准备;,二、负责现场活动安排,确保节目顺利进行;,三、活动结束后,清理现场。,活动策划(五),参与活动的客户类型暂定为:名酒、名表、珠宝、豪宅等。以在豪宅会所内进行品酒沙龙、名表鉴赏会等形式,营造轻松愉悦的氛围,建立高尚品牌与招商银行金葵花客户之间面对面沟通的优质平台。,每场活动具体执行方案根据品牌实际需要再另行策划。,
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