网销亿豆瓣、开心人人营销知识.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,09 十一月 2026,网销亿豆瓣、开心人人营销知识,2,2,豆瓣网于2005年成立，主要以书评和影评为特色，吸引了一大批忠实的用户。这一模式拥有很高的粘性，并逐渐对网民购书、购碟产生影响。这种模式特别适合于文化、娱乐、生活类产品或服务的营销。,豆瓣网简介,豆瓣,豆瓣,适合文化艺术类推广,豆瓣网,特点,主要是80后，购买力强,容易发外链,豆瓣,5,5,豆瓣,6,6,加入小组，加友邻,推广四大,攻略特点,创建小组,策划线上活动和同城活动,创建小站,豆瓣,7,7,案例：豆瓣-豆瓣电台可折,豆瓣,8,8,“麦当劳玩具二十周年”在豆瓣发起的线上活动“原来豆瓣电台可以折”(喜欢该小站的人数达到1.78万多人。,豆瓣,开心网 人人网,开 心 网,开心网简介,创办于2008年3月，是国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站。开心网为广大用户提供包括日记、相册、动态记录、转帖、社交游戏在内的丰富易用的社交工具，使其与家人、朋友、同学、同事在轻松互动中保持更加紧密的联系。截至2012年4月底，网站注册用户已突破1.3亿，已发展成为中国最领先和最具影响力的实名化社交网站。,开心网 人人网,基础工具,主要组件,社交游戏,其他应用,开心网 人人网,基础工具,主要提供信息分享方面的服务，包括照片、日记、记录、转帖等丰富的应用。热门应用推荐：转帖、照片、记录、日记、电影,开心网 人人网,社交游戏,主要提供了一个通过游戏与好友互动的平台，包括从最初的争车位、买房子送花园，到现在的热门游戏“开心庄园”、“开心城市”在内的多款游戏。热门应用推荐：开心城市、开心庄园、掏鸟窝、摆地摊、开心餐厅、买房子送花园,开心网 人人网,16,16,其他应用,主要包括意在帮助用户获取实际生活价值，包括网络硬盘、记账、天气预报等简单易用的各项应用。热门应用推荐：九宫格日记、评比、投票、位置服务、网络硬盘。,开心网 人人网,17,17,公共主页,在开心网上，除普通用户可以开通个人主页外，名人、机构、企业可以申请公共主页，在海量开心网用,户中迅速找到自己的粉丝，与粉丝们交流互动；普通用户也可以通过公共主页即时收到所关注的名人、媒体、机构、话题的最新信息，实现资讯的共享与传播。,开心网 人人网,18,18,开放平台,从2010年开始，“开放平台”即成为开心网发展的一项核心战略。开心网实施开放战略，打造开放平台，不仅在于开放API，让更多的第三方可以开放应用；而且在于做网站开放，让不同网站与开心网之间彼此可以连接；更为重要的，实现用户行为数据的开放，即向第三方开放用户、用户关系和用户行为数据，通过用户间的互动、个性化和精准化地传播和推广各种服务和服务信息。,开心网 人人网,19,19,开心网 人人网,20,20,活动步骤,第一，相比较其他的场景卡需要积分值兑换，悦活场景卡是免费的，领取了场景卡以后，则可以选择不同地方的场景作为自己的花园背景，宣传了“悦活果园”天然、健康的种植环境。,开心网 人人网,活动步骤,第二，领取了场景卡以后。则赠送几粒“悦活种子”，消费者可以在自己的虚拟花园里免费种植自己的“悦活”果树，增强了品牌与消费者间的互动，消费者在活动中参与体验，增强了对品牌的认知度。,开心网 人人网,22,活动步骤,第三，在消费者收获果实以后，利用“果汁可以获利更多”这一模式诱使消费者将水果榨汁，榨汁的同时界面则出现悦活果汁的广告进行推广。,开心网 人人网,23,活动步骤,第四，推出“送好友虚拟果汁则有机会获得真实果汁”的活动，将虚拟网络与现实中的奖品相结合，极大地刺激了消费者的兴趣。一时间，花园里中满了“悦活黑加仑”、“悦活橙子”、“悦活石榴”等水果。,开心网 人人网,24,活动效果,活动一上线就受到大批用户追捧。新建的悦活粉丝群仅用一天半就超过10万用户，大家都在讨论如何收获最快，如何得到实际赠送的果汁等等，与活动相关的各种话题受到追捧。从5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人数超过40万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万。,开心网 人人网,25,人人网案例麦当劳,2009年6月14日，麦当劳公司首次采取和SNS网络合作的方式、携手中国最大的实名制网络互动沟通平台-人人网，启动为期三个月的全国“见面吧！”主题推广活动。配合“见面吧！”主题，麦当劳提供了多种线上线下互动活动。,开心网 人人网,26,活动效果,活动一上线就受到大批用户追捧。新建的悦活粉丝群仅用一天半就超过10万用户，大家都在讨论如何收获最快，如何得到实际赠送的果汁等等，与活动相关的各种话题受到追捧。从5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人数超过40万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万。,开心网 人人网,27,开心网 人人网,28,28,活动步骤,号召用户修改状态，支持真实见面,6月10日到6月23日是活动的预热期。在这一阶段，号召大家改变他们在人人网的个人状态，支持真见面。为了鼓励更多人参与，麦当劳还决定当有10万用户更改状态时，就将在全国范围内推出一周限时全场半价的促销活动。,开心网 人人网,