派丽蒙年度品牌公关传播方案1.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,*,PPT,文档演模板,Office,PPT,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,2026/11/9,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,目录,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,传播背景,随着我国宏观政治经济环境不断优化，精神文化需求也随之提高，进而提高了对太阳镜的需求，为太阳镜市场提供了新的机遇。同时相关经济扩大化政策的推行，使市场自由度更高。,进入2010年，随着国内经济结构调整，太阳镜行业中注重培养品牌和技术创新能力的企业占得先机，技术含量低的人力密集型企业面临发展危机，太阳镜行业企业如何面对新挑战，制定适合当前形势和自身特点的发展策略与竞争策略，是太阳镜企业未来发展的方向。,2008年，全球金融危机爆发，太阳镜行业发展遇到了困难，如国内需求下降，出口减少等，行业普遍出现了经营不景气和利润下降的局面，2009年，随着我国经济刺激计划出台和全球经济走出低谷，我国太阳镜行业也逐渐从金融危机的打击中恢复，重新进入良性发展轨道。,宏观背景分析,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,传播背景,我国拥有丰富的旅游资源，随着对休闲态度的变化，人们对旅游的需求也日益增加。作为追求时尚的年轻人，太阳镜作为旅游必备品，遭到消费者的追捧，因此，带入了太阳镜需求高潮。,健康消费、体验消费、时尚消费、整合消费,已经成为现代人崭新的消费观念。眼镜在现代消费中已经成为,时装消费的整合物，,健康消费的必备物，,休闲消费的时尚物。,因此，其消费空间必将得到放大。,人们随着生活水平的提高，思想观念和行为模式也开始发生变化，对潮流与风尚等精神文化需求有了很大提高。同时我国人口年龄结构中18-25岁的年轻人约有,九千五百万,人，而这类群体是太阳镜的主要消费群。,行业背景分析,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,年份,出口数量（亿副）,进口数量（万副）,2012年E,9.5,267,2013年E,10.1,289,2014年E,11.2,316,2015年E,12.5,350,2016年E,14.3,390,数据来源：中安顾问,2012-2016年我国太阳眼镜进出口预测,由此可以得出，在未来几年国内的太阳镜市场，会呈现出，逐年递增的发展趋势，其中，国外品牌仍会占据市场的主要份额,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,中国太阳镜十大品牌排行榜,排名,产品名称,1,雷朋(鹏)Ray-Ban(始创于1930年美国,美国空军飞行员专用品),2,保圣Prosun(台湾贸利MAOLIN集团1991年创建,世界品牌),3,海豚PORPOISE(浙江名牌,国内零售市场最畅销的品牌之一),4,鹰视太阳镜(美国品牌,世界品牌),5,暴龙太阳镜(知名畅销品牌，福建厦门),6,派丽蒙PARIM,(1992年进入内地市场的台湾时尚品牌),7,GUCCI古奇欧古孜(开始于1923年意大利佛罗伦萨),8,迪奥Dior(Christian dior始于1946年法国),9,宝姿 PORTS(世界品牌),10,浪特梦太阳镜(浙江名牌,知名品牌),资料分析：,世界上太阳眼镜制造商Ray-Ban、Prosun等已经全力进军中国市场，占据国内市场主要市场份额。产品品质较好、技术含量高以及具有完整的产品线是进口品牌的主要优势。,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,传播背景,节能环保新技术在广泛的领域得以应用：偏光技术、高弹性记忆材料、MLPtech、抗反射内膜层等技术。在环保领域形成了一套较完整的激励机制。因此，技术环境也为太阳镜企业的发展提供了保证。,太阳镜企业应该从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战，才能在“入世”后，缔造出我国的太阳镜世界品牌，才有能力进军国际市场。,WTO给中国眼镜行业带来了世界级的竞争对手，面临日益加剧的市场竞争，所有从事太阳镜生产的中国企业都应该清醒地认识到，未来太阳镜竞争的核心必将是科技含量，加强科技投人迫在眉睫。,竞争分析,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,国内太阳镜品牌知名度分析表,其中就知名度来看，暴龙在消费者中有很大知名度，在调查的消费者中，有83.33%的消费者知道这一品牌。其次是迪奥，53.33%的消费者知道这一品牌，雷朋和宝姿有着相同的知名度，然而派丽蒙只有10%的调查者知道这一品牌。虽然2009年独家赞助cctv模特大赛，近期也在央视投放了部分广告，但是，其品牌的知名度还处于较低状态。,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,竞争者品牌分析对照表,品牌名称,暴龙,迪奥,雷朋,宝姿,品牌定位,追求品位，崇尚流行的人士,追求品质的上流社会成功人士,年轻、勇敢、,不墨守成规的人士,都市精英,产品风格,“享受夺目”,“高雅华丽”,简洁经典，,不盲目追求流行,“世界灵魂，都市神韵”,设计理念,个性时尚,绚丽典雅,豪迈粗犷,简约优雅,产品特点,品质至上，符合亚洲人脸部特征,雕琢精细，,材质上乘华丽,光学技术高超，,高品质镜片镜架,简约、时尚、优质,通过对竞争品牌的深度分析，为派丽蒙的公关传播提策略供依据,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,传播背景,派丽蒙的产品类型侧重于时尚潮流，很受热爱时尚的人尤其是年轻人的欢迎。但是，派丽蒙的中间商市场并不壮大。,就其销售广泛性而言，派丽蒙的销售网点少且散，就其销售的多样性而言，派丽蒙侧重于在眼镜店销售，而对其网络和专卖店的重视程度不高。,派丽蒙沿袭长久以来的浪漫欧洲风格的基础上，融入,时尚、精致、舒适、耐用,等诸多元素，选用优质的镜片和镜架材质，针对东方人的面部特点，不断改善眼镜佩戴的舒适度、耐用性和时尚感。,自身分析,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,传播启示,市场需求如此巨大、市场竞争如此激烈的太阳镜市场，如何才能让品牌立于不败之地,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,传播思考,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,传播目标,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,百度资料,29700000条,百度资料,1540000条,传播分析,在策略思考的第一步，我们来分析一下,国外眼镜品牌,和,派丽蒙,的网络传播对比情况,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,百度资料,7490000条,百度资料,1540000条,传播分析,在策略思考的第一步，我们来分析一下,国外眼镜品牌,和,派丽蒙,的网络传播对比情况,通过对比分析发现，派丽蒙虽然在网络有一定规模的传播，但是相对于国际知名品牌的传播，还存在不小差距，要想打造派丽蒙的品牌影响力，需要系统的传播策略实现,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,那么，“派丽蒙”应该如何进行,品牌塑造？,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,汉唐新品牌快速建立“3A模式”,“1A”,一个,拳头产品,“2A”,一个,知名品牌,“3A”,一条,主打产品线,带动,带动,以企业最具竞争力的拳头产品为品牌塑造的切入点，先打造一个“明星产品”！,通过明星产品带动企业品牌的提升，将企业品牌打造成知名品牌！,通过企业品牌的提升，带动旗下主打产品线市场拓展，最终营销全线产品！,如果一个企业没有拳头产品和明星产品，其品牌建设就,没有,“根基”和突破点！,那么，派丽蒙有没有品牌塑造中的,“第一个A”拳头产品？,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,产品分析,太阳镜,SUN GLASSES,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,产品分析,光学镜架,OPTICAL FRAME,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,通过对派丽蒙的太阳镜与光学镜架中的主要系列产品对比分析，我们得出,其多款产品中，,”AIR7”,的产品特征较为明显，有着极强的时尚冲击感和独特的社会行为理念,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,派丽蒙“AIR7”系列,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,派丽蒙“AIR7”系列,产品的多色彩与时尚本身具备多色彩属性紧密结合，镜框本身的轻材质与派丽蒙“我最轻狂”产品诉求高度吻合,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,派丽蒙,拳头产品,派丽蒙,AIR7系列,为此，我们找到派丽蒙品牌塑造的,“第一个A”,“AIR7”系列的产品形象与太阳镜本身具备的“时尚、潮流”属性高度结合，同时强化了太阳镜主要消费群,追求时尚，特立独行,的性格特性。,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,基于以上分析，我们找到派丽蒙品牌公关传播的突破口,AIR7,时尚眼镜领军,产品,派丽蒙,时尚眼镜领军,品牌,以产品先入，,然后导入品牌概念,对核心产品进行包装策划，以点引爆，通过强劲的公关传播手段，形成派丽蒙巨大的品牌影响力，从而促进派丽蒙与国际太阳镜品牌的竞争力,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,派丽蒙，中国时尚眼镜领军品牌,最权威,专家,品牌支撑点,AIR系列独特的产品形象，超轻航空材质，时尚多远的7中色彩,派丽蒙多年来始终是优雅知性、高尚创意的时尚生活方式的倡导者,派丽蒙拥有最前沿的偏光技术，太空镜片，,AR功能等,派丽蒙拥有最权威的“时尚眼镜”研究专家,最前沿的,技术,最具竞争的,产品,最时尚的,理念,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,通过对派丽蒙的品牌和产品的深入分析，我们找到了品牌公关传播的,核心理念,”AIR7”独具魅力的产品形象，这为派丽蒙打造“时尚眼镜领军产品”提供良好机会，,那么，如何通过领军产品塑造“领军品牌”,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,在即将到来的派丽蒙20周年纪念日，为传播提供良好契机,通过对派丽蒙的品牌历史的挖掘，我们找到了,“核心理念”的传播切入点,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,策略思考 一,“派丽蒙AIR 2012时尚轻狂季,时尚眼镜达人网络甄选活动,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,策略思考 一,“派丽蒙AIR 2012时尚轻狂季,时尚眼镜达人网络甄选活动,活动概述,比赛分类：,时尚轻狂榜,（上传网民佩戴太阳镜的照片，凸显时尚轻狂的主题）,时尚创意榜,（可上传创意眼镜产品、拍照姿势、拍照场景等，与太阳镜相关的创,意照片皆可）,比赛名次：时尚轻狂榜 一等奖：1名 二等奖：3名 三等奖：10名,时尚创意榜 一等奖：1名 二等奖：1名 三等奖：4名,排名根据网络投票的票数高低进行确定，根据名次不同，一二三等奖的人员，分别可获得不,同价格的派丽蒙太阳镜，同时，所有获奖人员可免费参加“派丽蒙20周年庆典”。,其中，一等奖和二等奖的6名获得者可参加,“派丽蒙20周年，感恩荣耀共分享”伦敦奥运时尚行,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,策略思考 一,“派丽蒙AIR 2012时尚轻狂季,时尚眼镜达人网络甄选活动示意,时尚轻狂榜,时尚创意榜,派丽蒙AIR 2012时尚轻狂季,派丽蒙AIR 2012时尚轻狂季,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,策略思考 一,“派丽蒙20周年，感恩荣耀共分享”伦敦奥运时尚行,在活动记录的过程中，达人佩戴派丽蒙太阳镜，选择佩戴太阳镜不同的情景场地，如海滩上、潮流街区、爬山中等等,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,策略思考 二,太阳镜的主要消费群体为年轻、时尚的人群，此类人群也是养宠物的主要群体，所以我们以此为活动创意源泉。,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,策略思考 二,宠物示例,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,策略思考 三,在派丽蒙20周年时，推出“概念款”太阳镜，由派丽蒙设计师纯手工打造，在上面镶20颗钻石，凸显其时尚、价值的特性。以“中国最贵太阳镜”的头衔推向市场,在2012年09月10日，“第二十五届中国国际眼镜业展览会”上展出,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,派丽蒙“中国最贵眼镜”示意,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,思考出这么多,“idea”,，那我们通过什么方式进行传播推广?,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,派丽蒙打造,“时尚眼镜领军品牌”,整体,传播策略,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,媒体组合策略,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,新闻媒体规划,中国眼镜网,视客眼镜网,世界眼镜网,眼镜人网等,腾讯网,新浪网,搜狐网,凤凰网等,海报时尚网、VOGUE时尚网、YOKA时尚网等,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,产品技术稿：,以派丽蒙“AIR7”系列和“宠物太阳镜”的产品特点、技术原理为传播切入点，展示产品与技术的功能性、时尚性，放大产品特性，突出价值。,品牌综述稿：,以派丽蒙“中国时尚眼镜领军品牌”为传播诉求点，解读品牌内涵，彰显品牌实力。,市场综述稿：,以,产品推出后,，,以市场的巨大反饷为传播切入点，营造派丽蒙受消费者喜爱的市场氛围。,活动传播稿：,将时尚眼镜达人网络甄选活动与派丽蒙20周年“奥运时尚行”等活动，通过新闻、论坛微博组合传播，扩大企业在消费者中的影响力。,消费者教育稿：,对派丽蒙企业老总、派丽蒙的专家进行专访，在树立企业老总、专家形象的同时，提升派丽蒙的品牌地位。,不同方向稿件组合、多角度传播,稿件策略,多角度传播派丽蒙“中国时尚眼镜领导品牌”的品牌形象与内涵！,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,2012年7月,2013年7月,引爆期,成型期,2012年11月,2013年3月,深化期,派丽蒙媒体传播实施规划,线上+线下活动推广,舆情监测,新闻传播,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,环环相扣，将网络甄,选活动选出的获奖者,与派丽蒙20周年“伦,敦奥运时尚行”有效,结合，通过新闻和微,博的组合推广，引起,消费者高度关注。,同时，在,第二十五届中,国国际眼镜业展览会,上推出“中国最贵眼,镜”，引爆业界、媒,体及消费者的关注热,潮。,将“AIR”系列产品植,入派丽蒙2012时尚眼,镜达人网络甄选活动,中，与消费者进行互,动。,传播方向,：,由于该阶段为太阳镜销售旺季，所以主要对产品进行传播，同时结合奥运和企业自,身的20周年的机会，进行微博、新闻、论坛贴吧的组合传播，提升产品的销售，引,发社会关注派丽蒙。,第一阶段：引爆期（2012年7月11月）,包装“AIR7”，主推,“派丽蒙我最轻狂季”,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,部分稿件示例（初拟）,东西方设计灵感碰撞下的“轻狂时尚太阳镜”,时尚轻狂季，派丽蒙为您诠释年轻的魅力,AIR7，镜架革命的倡导者,我与奥运有个约会，派丽蒙20周年“时尚伦敦行”,第二十五届中国国际眼镜业展，惊现“中国最贵太阳镜”,派丽蒙，打造“中国时尚眼镜领军品牌”,重新起航，为更高远的理想派丽蒙20年的品牌路,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,对企业的市场发展前景,行业的发展方向、企业,竞争优势、企业领导形,象等进行传播，多角度,对派丽蒙企业形象进行,升级重塑。,同时在岁末年关之时，,对企业今年的良好业绩及,企业2012年品牌提升进行,传播，同时发布太阳镜,行业20132016发展战,略，树立起中国太阳镜,行业领导者的企业形象。,利用上阶段消费者对,派丽蒙的关注，进行,消费者培养、教育，,发布一些关于太阳镜,公益类的新闻稿件。,传播方向,：,借助第一阶段的传播热度，在该阶段进行品牌塑造和传播深化，在新闻媒体和,微博的基础上，侧重对百度问答的丰富，全方位、立体化进行品牌形象打造。,（同时根据社会的动态、热点策划相应的线上线下活动）,第二阶段：深化期（2012年11月2013年3月）,该阶段传播主要侧重,新闻稿件的传播，传,播内容主要为企业综,述稿。,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,结合全国爱眼日，与,厦门眼科中心共同发,起“紫外线防护研究,和知识普及行动,”通,过公益的形式，加上,媒体的传播，树立派,丽蒙良好的产品形象。,通过一整年的公关活,动、新闻传播、事件,炒作，整体提升派丽蒙,品牌竞争力，扛起中,国太阳镜行业的大旗,与国际品牌直面竞争。,利用前面引爆期和深,化期的所打造的品牌,影响力，建议在4月份,推出新品，借助新品,策划一些网络事件，,进行传播炒作。,传播方向,：,结合爱眼日、眼镜展举行线上活动，为2013年的销售预热，强化“中国时尚,眼镜领军品牌”的企业形象。,第三阶段：成型期（2013年3月2013年7月）,该阶段传播侧重对20,13年太阳镜销售热季,的准备,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,通过“派丽蒙，中国时尚眼镜领军品牌”的传播，使派丽蒙的品牌形象清晰化，使派丽蒙在国际太阳镜行业具有更强的竞争优势！,NO.1 品牌清晰化,NO.2 知名度提升,NO.3 促进销售,通过有效的线上线下组合传播，为消费者和企业之间建立起更大的沟通平台，使派丽蒙在消费者中间的品牌知名度大幅提升。,营造良好的市场氛围，促进派丽蒙招商工作。企业自身可在终端举行促销活动，有效吸引消费者选购，整体提升销量。,传播效果评估,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,相关说明,1.本方案为派丽蒙年度公关的初步方案和整体思路，有待双方进一步沟通和完善。,2.深化期和成型期的传播，具体可根据当时的社会热点和相关动态进行详细的传播规划。,3.期待与您的进一步沟通。,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,演讲完毕，谢谢听讲,!,再见，see you again,3rew,2026/11/9,派丽蒙年度品牌公关传播方案1,