杭州动漫产业集群.pptx

动漫产业集群的概念所谓动漫产业集群，就是在动漫产业领域中众多独立又相互关联的企业、个体创意者以及相关支撑机构，依据专业化分工和协作关系建立起来的地理集聚体。一般意义上的动漫产业集群包括了动漫产业链上的五大主体创意主体、制作主体、传播主体、服务主体和延伸主体。动漫产业园区是发展动漫产业集群的最好方式和载体。动漫产业作为文化产业的独有特征：一是在集群的内容上，创意产业集群里有非营利企业、文化机构、艺术场所、媒体中心和生活着不同类型艺术家的科学园。它既是工作的地方，又是生活的地方；既是文化生产的地方，又是文化消费的地方；既有工作又有娱乐。多样性、变化性是它的基本特点。二是在集群形成的模式上，传统的产业集群是企业首先集群，然后企业吸引人才；而创意产业集群则出现先有创意人才的集聚，后吸引企业驻入的情况。三是相对于其他产业来说，动漫的产业链条必须在整体贯通之后，才有可能产生真正意义上的产业利润（不是企业利润），这就直接决定了动漫产业的发展必须以集群化为基本取向杭州动漫杭州是资源小市，但拥有良好的政策环境、秀美的自然环境和深厚的人文环境，具备发展动漫产业的优势，而中国国际动漫节的聚合效应无疑是推动动漫产业快速发展的重要平台和强大引擎。七年来坚持不懈的努力，中国国际动漫节已成为培育新兴产业的催化剂、加快经济转型升级的助推器。杭州动漫产业集群现状杭州动漫产业集群以三大基地为核心，初步形成了三大格局：一是以杭州国家高新技术产业开发区国家动画产业基地为主的动漫作品生产格局。目前，高新区已有动漫企业12家，游戏企业7家，动漫周边企业8家，初步形成了比较完整的动画产品设计、制作、运营产业链；二是以中国美术学院国家动画教学研究基地为龙头的教学研究格局。中国美院联合浙江大学、浙江传媒学院等10余所高校，在动漫作品原创、动漫造型设计和数字媒体、软件开发等方面引领着杭州乃至国内动漫业的教学与研发工作；三是以西湖数字娱乐产业园为依托的动漫游戏衍生产品生产格局。西湖数字娱乐产业园现有动漫企业5家，游戏企业6家，周边企业23家。该产业园2005年11月已被文化部正式批准筹建“（浙江）国家数字娱乐产业示范基地”，在动漫产业的延伸和拓展上努力。经营状况杭州动漫企业普遍规模不大。22 家企业中，投入资本在500 万元以上的只有8 家，约占总数的36%；100 万500 万的有7 家，约占总数的32%；50 万100 万之间有6 家；50 万元以下的为1 家。这也充分说明对中小动漫企业的孵化与扶持，是杭州动漫产业发展政策中的重点之一。被调查动漫企业的业务以自主原创为主，承接加工为主的动漫企业较被调查动漫企业的业务以自主原创为主，承接加工为主的动漫企业较少。在调查的少。在调查的22 家企业中，以自主原创为主的有家企业中，以自主原创为主的有19 家，占总数的家，占总数的86.4%；加工与原创基本持平的为；加工与原创基本持平的为2 家。另外，杭州动漫企业的外向性家。另外，杭州动漫企业的外向性不强，不强，50%以上的动漫企业都没有承接外贸动漫业务，只有以上的动漫企业都没有承接外贸动漫业务，只有4 家企业的家企业的外贸动漫业务比例达到外贸动漫业务比例达到20%50%。如何使杭州的动漫企业走出去，。如何使杭州的动漫企业走出去，增强国际竞争力，是一个亟待解决的问题。增强国际竞争力，是一个亟待解决的问题。动漫产业集群发展的政府行为杭州动漫产业集群发展的政府行为。强力的政策导向与雄厚的资金扶持并行，是杭州市政府为推动动漫产业集群发展而采取的主要行为方式。为推动动画产业发展，浙江省已把动画产品列入全省文化精品工程，并安排专项奖励基金，培育动画品牌。2005年5月，浙江省广电局出台措施对优秀原创作品实施奖励，如中国美术学院等四个单位获得了扶持奖励资金。目前，省广电局正在进一步完善评价奖励机制，引导动画制作机构多出精品，促进浙江动画产业的健康有序发展。围绕打造“动漫之都”的战略，杭州市政府推出了15项扶持动漫游戏产业发展的政策，并建立了2.5亿元的动漫产业专项基金；先后出台一系列鼓励扶持动画产业发展的政策措施，如高新区动画基地每年拿出2000万资金用于动画产业的孵化和扶持。市政府设立5000万元动漫游戏产业发展奖基金，滚动用于对动漫游戏产业的奖励、资助、贴息。围绕打造杭州“动漫之都”的任务，浙江已经基本形成了省、市、区三级互动的政策扶持体系。目前，杭州正在加紧制定动漫产业的发展规划，将依托三大国家级基地，利用现有资源，集聚全省各种要素，探索动漫产业集约化、规模化、现代化、国际化发展的模式。政府行为模式的比较及启示杭州动漫产业集群采取政府扶持主导的模式，与韩国模式比较接近。杭州是一个具有悠久历史的文化旅游城市，具有深厚的文化底蕴；坐落在西子湖畔的中国美术学院，其视觉造型艺术领域的学科在国内具有领先地位；民营经济特别发达，有资本、技术以及经营方式方面的优势；有动漫贴牌加工的基础；城市经济总量和城市综合实力名列国内同类城市前茅。因而杭州采取强力的政策导向与雄厚的资金扶持并行的政府行为取向，依靠政府大力扶持来获得动漫的产业竞争优势，推动了杭州动漫产业的迅速崛起。问题分析A 投入不足投入不足B 人才缺乏人才缺乏C 原创能力较弱原创能力较弱D品单一品单一E 产品深度运作水平欠产品深度运作水平欠缺缺F 运用优惠政策能力不足运用优惠政策能力不足G内部管理水平有待提高内部管理水平有待提高H技术设施落后技术设施落后A政府财政投入不足B专业人才培养体系不善C 产业链较短D国际竞争力较弱E 文化体制落后F 鼓励产业发展的政策体系不完善G缺乏良好的市场环境杭州市动漫产业发展对策建议动漫产业基地 建设动漫产业公共服务平台 协助企业建立融资、产业化系统 促进跨产业合作动漫教研基地加快动漫人才培养与引进加强动漫理论研究动漫文化与市场发展借力文化体制改革,活跃动漫市场协助动漫企业进行全方位营销壮大动漫会展,营造动漫氛围 扶持本土动漫组织、加强自我发展能力杭州市的动漫产业公共服务平台可由动漫产业信 息平台、动漫技术知识平台、动漫游戏制作平台、动漫游戏测试平台、动漫人才交流平台等组成，当务之急是尽快建立适用面广、解决关键技术和先进装备问题的动漫游戏制作与测试平台，降低产业进入门槛，提高项目运作效率，减少交易成本，支持企业依托平台进行核心技术的研发。政府及动漫基地各部门要充分联合杭州市商业银行、风险投资等机构，进一步发挥银企座谈会、投资推介会等交流活动的作用，提供优秀动漫创意和动漫作品吸引投资和合作的机会。制订相关政策进一步鼓励民间资本通过风险投资、直接投资和合资合作等方式介入动漫产业。组织相关专家和业内人士，为艺术和产业牵线搭桥，提高创作后期的产业化程度，建立艺术构思、原始设计与产业化之间的高效率创作流程，促进杭州区域动漫产业集群的形成。杭州市相关部门和园区，应站在全市新兴产业发展的高度，大力推行“产官学”模式，规划实施全市各相关主导产业与动漫产业协作发展的长远方案。充分利用信息产业、文化产业、体育产业和旅游产业等发展优势，以软件、网络、数字电视等技术促进动漫制作工艺、传播水平的提高，以文化产业、体育产业作为承载动漫延伸发展的大型平台，以会展业和旅游业打响本土动漫形象的品牌，提高食品、服装等传统产业与动漫产业的融合度。在加强本土产业联盟合作的同时，要大力引进著名的外资动漫企业和品牌，不断提高杭州动漫产业的发展层次。从2006 年至2010 年，人事部将以动漫、游戏等当前紧缺人才领域为突破口，确立10 个重点专业，培训信息技术领域的中高级人才60 万至70 万人次。杭州市应抓住这次动漫人才培养机遇，加强产学结合，充分运用浙江大学数字媒体系、中国美术学院传媒动画学院、浙江传媒学院、浙工大软件学院等专业院系的技术和师资力量，采用学位教育、职业教育和在职培训等多种方式，大力培养挖掘动漫实用性人才。同时培育和引进急需的动漫辅助性人才与尖端人才，为其就业、创业创造条件。杭州市可以借鉴韩国发展动漫产业的经验，依托著名高校和文化研究机构，成立“杭州动漫研究院”。有效整合杭州市文化体制改革中的动漫资源，学习北京、湖南、上海等地经验，逐步创新少儿、动漫频道的公益化经营模式，实现企业化运作。改革动画播放机制，实现制播分离，活跃动画作品播放市场，为动漫企业提供公平公开的竞争环境。培育壮大本地的动漫报刊杂志载体，奖励影响大、优秀作品多的原创作品载体，鼓励本地出版社策划优秀动漫专题图书。杭州市各级政府相关部门，要合力协助本市动漫企业建立面向全国及海外的营销系统，动用政府资源为扶持本市企业特色产品和品牌的推广。学习日本政府的“文化无偿援助资金”经验，建立科学的动漫作品筛选机制，进行合理的政府采购，在重点市场进行免费播放，推广杭州动漫成果，扩大本地动漫企业和作品的市场影响力。打响杭州“动漫之都”的品牌，不断加大对原创优秀作品的奖励力度，鼓励创作生产具有杭州地方文化特色的动漫作品，加强优秀企业和作品的精品工程、产业化项目的申报工作。规划建设动漫文化商业街、城市动漫馆，树立城市新地标；延续大型城市动漫节日特色，创新活动形式和内容。学习长沙营造城市动漫氛围的经验，鼓励党政机关、企业、商店、医院、学校等单位设立自己的动漫形象。加强与法国昂西国际动画节（Annecy）、韩国亚洲数字动漫游节（SICAF）、日本广岛国际动画节（HiroshimaAnnual）等国际著名动漫会展的交流和合作，取长补短。进一步处理好动漫会展和活动中的盗版问题，加强打击盗版侵权、打击网游私服的力度，营造良好的动漫知识产权保护环境。政府可以委托专业中介机构，协助企业进行文化市场调研、情报搜集、市场预测，通过公共信息平台发布相关内容，降低企业经营成本和风险。尽快成立和完善漫画家协会、动画片学会等专业组织和行业协会，完善其自我管理和交流机制。通过专业团体和机构，形成稳定的艺术创作和技术交流形式，为本市动漫形成独具一格的风格与流派，培养和积累顶级的漫画大师、动漫导演等专业队伍。积极鼓励和培育民间动漫社团，帮助其开展丰富多彩的动漫活动，为动漫产业发展提供稳定的创作群体、参与群体、消费群体和批评群体。4月28日晚的黄龙体育馆，超时空的舞台，神奇的冰面，第八届中国国际动漫节开幕式晚会，在这里揭开了它神秘的面纱。萧亚轩、萧敬腾、王心凌、刘惜君、江映蓉、吕薇等各路明星从巨大的喇叭花款款而出，倾力助阵本届动漫节。雾气缭绕的冰面舞台上，来自俄罗斯古典冰上芭蕾舞团的演员们，把动漫带到了一个多元的国际化舞台。的确，动漫已不仅仅属于杭州，也不仅仅属于中国，而是全球动漫迷们狂欢的大舞台。过去的7年，中国国际动漫节无论从规模还是影响力上，都取得了质的飞跃。杭州的动漫产业，也从小到大，由内而外，给世人交上了一份惊艳的答卷。从最新的一组数据可以看出，截至到2011年年底，杭州共有在册动漫企业270家，动漫企业总数量同比增长30%，从业人员超过2万人。2011年全市共有45部共计34606分钟获得动画片发行许可证，动画片产量连续三年位居全国各大城市之首。从“引进来”到“走出去”，杭州这片动漫热土上，吸引了世界各地的动漫名家。目前，已集聚了蔡志忠、黄玉郎、朱德庸、姚非拉、夏达、聂峻等港台和内地多位著名漫画家。本土动漫作品少年岳飞传奇、梦幻镇等作品摘得本届“美猴奖”，夏达创作的长歌行也不负众望，捧回了大奖。近年来，杭州动漫也敢于走出国门。由中南卡通打造的梦回金沙城，不仅闯进了世界动漫最高殿堂，还成功入围奥斯卡最佳动画长片奖提名名单，一举填补国产动漫作品在该领域的空白。不仅如此，“愤怒的小鸟”也被吸引到了杭州。这只风靡全球的“小鸟”，这回飞到了杭州，并且将在杭州这片动漫沃土上生根发芽。我们有理由相信，动漫将照回现实。经过8年的培育，中国国际动漫节已经在杭城百姓心中种下了一个又一个动漫梦。移师白马湖后的中国国际动漫节，更值得期待。来自莫斯科的古典冰上芭蕾舞团。梦幻般的动漫节开幕会晚会现场。萧亚轩现场劲歌热舞。谢谢