第二节-平面广告作品的设计艺术.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第五章现代广告作品的设计艺术,第一节现代广告作品的设计规范,第二节平面广告作品的设计艺术,第三节视频音频广告作品的设计艺术,第,二节平面广告作品的设计艺术,一、广告图画的设计艺术,二、广告字体的设计艺术,三、广告色彩的设计艺术,四、广告作品的布局艺术,五、平面广告作品的制作,一、广告图画的设计艺术,(一)广告图画的种类,广告照片,广告绘画,广告绘图,一、广告图画的设计艺术,课堂讨论主题（1）：,广告作品5-6,5-7的画面类型,一、广告图画的设计艺术,课堂讨论主题（2）：,广告作品5-6,5-7的画面类型,一、广告图画的设计艺术,(二)广告图画的表现手法,1.展示法,借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法。,一、广告图画的设计艺术,课堂讨论主题：,广告作品5-8的表现手法,一、广告图画的设计艺术,(二)广告图画的表现手法,2.寓意法,寓意法是运用巧妙的构思，通过勾画其他相关的物品，间接、侧面地介绍商品，宣传企业、商品所具有的特点。,一、广告图画的设计艺术,课堂讨论主题（1）：,广告作品5-9,5-10,5-11的表现手法,一、广告图画的设计艺术,课堂讨论主题（2）：,广告作品5-9,5-10,5-11的表现手法,一、广告图画的设计艺术,课堂讨论主题（3）：,广告作品5-9,5-10,5-11的表现手法,一、广告图画的设计艺术,(二)广告图画的表现手法,3.对比法,对比法是广告图画设计通过对不同商品、不同企业比较，突出优点来吸引公众。,一、广告图画的设计艺术,课堂讨论主题：,广告作品5-12的表现手法,一、广告图画的设计艺术,(二)广告图画的表现手法,4.夸张法,通过艺术手法，对广告作品中宣传信息富有特性的某个方面进行适当夸张和变形处理，渲染气氛，加深公众对这些特性的认识。,一、广告图画的设计艺术,课堂讨论主题：,广告作品5-13的表现手法,一、广告图画的设计艺术,(二)广告图画的表现手法,5.写实法,这是一种直接用现实生活图画素材(特别是生活照片)来展示商品形象、渲染主题内容的图画创作技巧。,一、广告图画的设计艺术,课堂讨论主题：,广告作品5-14的表现手法,一、广告图画的设计艺术,(二)广告图画的表现手法,6.幽默法,广告图画运用富有喜剧性质的情节，经过巧妙的构思、合成，抓住生活现象中富有趣味、滑稽的东西，以及纯趣味的行为，把公众引向轻松愉快的意境，使公众对广告的意图很快心领神会。,一、广告图画的设计艺术,课堂讨论主题：,广告作品5-15的表现手法,一、广告图画的设计艺术,(二)广告图画的表现手法,7.比喻法,比喻手法是在广告图画设计过程中，将两个不同事物相比拟，用比拟物品的形象或性能、特点来衬托商品形象的构图手法。,一、广告图画的设计艺术,课堂讨论主题：,广告作品5-16的表现手法,一、广告图画的设计艺术,(三)广告图画设计过程中的注意事项,主题突出,形象生动,情景交融,图文并茂,一、广告图画的设计艺术,课堂讨论主题：,广告作品5-17的主题和特点,二、广告字体的设计艺术,(一)活字书体的设计规范,精选字体,和谐统一,巧妙编排,二、广告字体的设计艺术,课堂讨论主题（1）：,广告作品5-18,5-19的字形特点,二、广告字体的设计艺术,课堂讨论主题（2）：,广告作品5-18,5-19的字形特点,二、广告字体的设计艺术,(二)广告文案的编排技巧,左右均齐的编排,齐左的编排,齐右的编排,中间对位的编排,立文编排,沿图形编排,自成图案编排,自然段落式编排,二、广告字体的设计艺术,课堂讨论主题：,广告作品5-20的编排技法,三、广告色彩的设计艺术,(一)色彩的对比技巧,色相对比,明度对比,纯度对比,三、广告色彩的设计艺术,课堂讨论主题（1）：,广告作品5-21,5-22的色彩对比效果,三、广告色彩的设计艺术,课堂讨论主题（2）：,广告作品5-21,5-22的色彩对比效果,三、广告色彩的设计艺术,(二)色彩的配合技巧,(三)广告色彩的设计技巧,突出企业风格和商品特性。,制造色调差别。,迎合公众色彩心理需要，强化色彩的情感意义和象征意义。,三、广告色彩的设计艺术,课堂讨论主题：,广告作品5-23的色彩效果,四、广告作品的布局艺术,(一)注重创意性编排，强化整体美感,在登记组合广告作品要素之前，应该勾画出广告作品的总体轮廓，以强化广告作品的整体感、流畅感和气势感。,四、广告作品的布局艺术,课堂讨论主题（1）：,广告作品5-24,5-25,5-26的创意性编排效果,四、广告作品的布局艺术,课堂讨论主题（2）：,广告作品5-24,5-25,5-26的创意性编排效果,四、广告作品的布局艺术,课堂讨论主题（3）：,广告作品5-24,5-25,5-26的创意性编排效果,四、广告作品的布局艺术,(二)遵循视觉规律，突出宣传重点,树立大布局观,创造视觉导向机制,寻找和制造视觉中心,四、广告作品的布局艺术,课堂讨论主题（1）：,广告作品5-27,5-28,5-29,5-30的美学效果,四、广告作品的布局艺术,课堂讨论主题（2）：,广告作品5-27,5-28,5-29,5-30的美学效果,四、广告作品的布局艺术,课堂讨论主题（3）：,广告作品5-27,5-28,5-29,5-30的美学效果,四、广告作品的布局艺术,课堂讨论主题（4）：,广告作品5-27,5-28,5-29,5-30的美学效果,五、平面广告作品的制作,(一)报纸广告的制作,1.报纸广告的表现形式,文字表现形式,图画表现形式,抽象表现形式,综合表现形式,2.报纸广告的制作过程,五、平面广告作品的制作,课堂讨论主题：,广告作品5-31的主题和形式,五、平面广告作品的制作,(二)杂志广告的制作,1.杂志广告的表现形式,2.杂志广告的制作技巧,选择版面位置,注意版面的平衡和谐,注意广告的创意和色彩的运用,注意插图的合理运用,注意照片的巧妙运用,五、平面广告作品的制作,课堂讨论主题：,广告作品5-32的主题效果,