台湾意识形态广告公司.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,倒下的意识形态大旗,背景简介,成功案例分析,公司特质,目 录,经验教训,背景简介,台湾意识形态广告公司总经理、执行创意总监，2000年大众传播系毕业生最受欢迎的华人广告创意人排名第四；其作品在龙玺首届环球华文广告奖（1998年）获得龙玺大奖以及中国时报华文广告奖、台湾自由创意2000、亚太广告节大奖。其后现代主义风格广告，为华语广告开辟出新的天地,许舜英,代表人物,意识形态广告公司曾经创作出许多风格独特的好作品，其中以中兴百货各系列最出彩、最具有代表性，并从此开创了“意识形态广告”一说。在与意识形态合作以后，台湾中兴百货营业额翻了28倍。,简介,取得这样了不起的成绩无疑与两家公司员工的努力有很大关系，但其中意识形态为中兴百货所做的广告的独特的文案也起了很大的作用，他不仅给中兴百货带来了高的销售额，也为广告文案的写作开辟了一条独特的道路，在它的文案中随处可见修辞学踪影。,简介,其它主要客户：,台湾中国时报、倩碧、东芝家电、司麦迪口香糖、味丹企业等,简介,“台湾百货业的广告史上，从来没有一家百货业者和广告公司合作长达15年以上，也从来没有一家百货公司的广告可以年年获奖，还有文学讨论的空间”,成功案例分析,1.,2.,百货公司再也不代表旧有的意义，它再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境,差异性行销,崇拜物质的消费有可以立足的根基，所有的说辞都被伪装成合理的需求，消费文化成为流行,消费者培育,成功案例分析,定位：台湾本土的时尚先锋、生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化,活动推动者,调性：传统与现代、经典与前卫完美结合,本土的，权威的，有品位的,成功案例分析,1990年的端午广告：“当暴涨的历史洪流，冲刷掉一切美好可信的事物，诗人屈原愈益清明地端详自己，乃至于生命，纵身完成个人与时代的辨证他造就了清芬的端午节。端午，诗人节，值此纷扰不安的年代，中兴百货与您，共同坚持一种完美的理想典范。”。,1992年辞岁折扣广告：“水仙花是男性，年糕是女性，耍猴戏是男性，年画是女性，皮件是男性，珠宝是女性”,成功案例分析,代表作品,代表作品,代表作品,随着中兴百货的发展，中兴百货以“中国创意文化”为企业使命的诉求，在90年代中旬之后又成为一种包袱。民族美学的诉求虽然还可以唤起消费者心里潜在的民族情结，但是台湾经济已经发展到新的阶段，眼花缭乱的物质欲求的膨胀，个性主张成为时尚，个人对精神价值与人文关怀已经不再有特别的情感触动，所以这一时期中兴百货广告的诉求也开始转变风格，虽然很多时候还是运用了民族传统的一些元素作为画面表现的主体，但是在文字上已经逐渐地远离了民族美学，诉求方向也从百货公司的“自言自语”转到了以消费者为主体，尤其是运用一些松散的语言关联，广告成为消费者主体模糊性、散漫性、反叛性等意识的张扬。,成功案例分析,如中兴百货1996年春季折扣：“时尚与折扣的神秘共鸣，探索自我的身体地图，形塑个人的穿着意识，拒做流行的文盲或沦为时尚的奴隶，坚持质感的偏执与价格的快感，中兴百货，自觉的时尚消费。”。,成功案例分析,毛料是个脏字，黑色已经污名化，没有人敢再提起PASIIIMINA，再不去买，你只配以身体把衣服遮起来。,三日不购衣便觉面目可憎,代表作品,再有诗意的衣服，也无法掩饰没有诗意的社会。,单击此处添加标题,代表作品,【适应】再有诗意的衣服，也无法适应没有诗意的社会。【掩饰】再有诗意的衣服，也无法掩饰没有诗意的社会。【没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货公司】没有不性感的脚踝，只有太冷感的凉鞋。没有不会放电的眼睛，只有抓不到重点的墨镜。没有平凡的表情，只有无法聚焦的化妆品。没有平庸的身体，只偶不懂挑逗的服装。没有不冲动的本能，只有迟到的感观刺激。没有禁止进入的梦，只有想象力不足的床。深藏不露的购买欲重新复苏，中兴百货信义店全新开幕.,文案,代表作品,代表作品,我知道圣人的教训，我知道经文的意义，我知道法理的规则伦常的界限，我知道什么是善良风俗，我知道什么才政治正确，我甚至知道天使是象征纯洁无暇的，所以我知道你觉得我很变态，但是为了要穿上更多的新衣，我知道我想有更多的身体。中兴百货秋装上市,我知道你觉得我很变态,代表作品,也许缺乏性趣的不是你，是你的房间、浴室、厨房、客厅、餐桌 调情跳蛋 金苍蝇 强精激套 羊眼圈 龙珠触控变频肉杆按摩棒 G点震动蝴蝶为什么情趣用品越来越多，人们的性焦虑越来越强？问题或许跟身体无关，而是身体所在的环境不够感官。试着改变床单的质地，浴室的气味，以上等骨瓷装盛龙虾意大利面，在滚金丝的雪纺桌布上和欲望对象用春膳，性感的环境费洛蒙不让你们到达快乐巅峰也难。,也许缺乏性趣的不是你,代表作品,如果你对你的性生活很满意，不必到中兴百货 团地熟女人妻 乱射女高中生 不伦等边三角关系 暴力调教 无奸道 如果声色刺激能满足欲望，为什么人们的口味越来越咸湿？问题或许跟声色刺激无关，而是爱欲环境不够性感。日本浮世绘，印度爱经，中国的春宵秘戏图 看看那些环绕身体的垫毯、屏风、食器、床具、织枕，达到快乐巅峰除了生物的别忘还有环境的费洛蒙,如果你的性生活很痛苦,代表作品,我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。我对粗呢大衣和Cashmere得了厌食症。我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。我对冬天得了厌食症，所以迫不及待要换上更新春装。中兴百货春装上市。,单击此处添加标题,代表作品,我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。我对粗呢大衣和Cashmere得了厌食症。我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。我对冬天得了厌食症，所以迫不及待要换上更新春装。中兴百货春装上市。,单击此处添加标题,代表作品,它们以张扬的消费欲望来诱惑消费者的消费行为，以标新立异的韵味填充早已物化的现代人麻木的心灵，以伪装的购物幸福全面否定人们的疲乏思想，于是百货公司所倡导的崇拜物质的消费有了可以立足的根基，所有的说辞都被伪装成合理的需求，消费文化成为流行。,从单纯的形象推广到消费者培育，中兴百货跨越出了品牌经营的步伐，更走在了品牌经营的前列。它的广告艺术，真正地影响了目标消费者的生活态度和价值取向，影响了消费者的意识形态，它所提倡的生活态度与价值取向与目标消费者在意识形态领域取得默契，可以说是百货业历史上的一次颠峰，而台湾百货，在某种意义上说，正是在中兴百货的引领下，实现了台湾百货的辉煌。,公司特质,风格,特质,注重与消费者的沟通,引导意识形态主张,善用风格造品牌,1,2,3,管理特质：,许舜英就是意识形态，意识形态就是许舜英,刚开始时许舜英谦恭有礼，郑松茂积极热情，鱼帮水水帮鱼，共同打下意识形态的江山。随着客户肯定，作品连连得奖，业务也蒸蒸日上，靠两个人常忙不过来，郑松茂曾多次试图找资深业务人才担任总经理，副总，可是总是做不到一年就离职他就，因为所有决策只有许舜英说了算，其他在各国际性广告公司受过完整训练的业务人才都派不上用场。,所有意识形态的广告作品，都有许舜英对创意的看法与对美感的坚持，和其他广告公司的作品的确非常不同。喜欢许舜英作品的客户是爱得要死，指名要许舜英亲自操刀，缺了许舜英他们宁可找别家。可是不喜欢许舜英的客户，就根本不会和意识形态往来，也让意识形态的经营规模就是那么点大。,经验教训,If you cant pass,you cant play,意识形态广告公司的独特之处在于它运用后现代主义的手法，关注人内心阴沉的一面和未获得满足的一面，井将这些放大后赤裸裸地摆在受众面前。所以即使现在意识形态广告公司慢慢淡出人们的视野，但这种鲜明的创作风格及其所产生的影响是绝不能轻易否定和抹煞的。正如台湾就是广告公司总经理黄文博曾经说过的那样，意识形态“它的问题一定有，但不会比其他公司多。它的影响力一定会逐渐变弱，但不会动摇它已经树立的历史地位”。,谢谢观看,THANKS,HI-HOO,POWERPOINT TEMPLATE,