《锁住美好-留住回忆》--佳能相机创意方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,这是一段,爱情故事,这是一则,创意广告,这是一部,佳能相机,1,头脑风暴,idea源起,头脑风暴,永远不会过时的话题，永恒的主题，但正因如此创新方面有瓶颈。,玩转创意，有好点子就可创作出好的作品，但不足在于不能打深度的感情牌。,微电影的优势在于叙事完整，情感丰富，贴近生活。所以将微电影与产品广告结合是最好的选择。,公益,产品,电影,头脑风暴时我们考虑第一个问题是确定方向，于是我们进行了激烈的讨论，围绕公益广告、产品广告和微电影等特点展开，最终确定产品广告与微电影结合佳能相机。,微电影广告,消费者购买相机用途分析：,消费者购买数码相机主要是出于个人兴趣爱好和旅游拍照，其中旅游摄影占最大比重，旅游摄影的目的是为了留住回忆，与我们主题不谋而合。,62,%,旅游摄影,兴趣爱好,2,8,%,专业摄影等,10%,广告诉求点,我们确定的主题为“锁住美好，留住回忆”，下面分析下相关佳能网络广告，分析其广告风格。,其他佳能广告诉求,没有不同的表述，只有不同的角度。,佳能，感动常在。,用光捕捉人生中每一束光芒,微机操作系统,选择佳能的理由,头脑风暴,生活,联合,市场,随着科技发展，中国的经济日益增长，国民收入得到了很大的提高，人们的生活从温饱型转向小康型，人们越来越重视生活质量，数码相机逐渐摆脱“奢侈品”的身份，并且越来越贴近大学生的生活。,佳能的市场老大是必然的，这和它始终注重照相技术的发展是分不开的。,数码相机如此贴近大学生活，爱情故事更不必多谈，紧贴实际，因此佳能相机和爱情故事的结合将是完美的，正如产品广告和微电影一般，这便是我们选择佳能的理由。,头脑,风暴,工作剪影,2,创意释义,故事是这样的,又是一年毕业季；,男主人公收到某大公司的录用短信；,准备离开学校了。,创意释义,故事是这样的,创意释义,故事是这样的,树,看到短信，他来到了树下；,那是曾经与女朋友 许下诺言的地方。,回到宿舍；,收拾行李；,看到自己心爱的相机。,创意释义,故事是这样的,创意释义,故事是这样的,合照,不由自主地打开相机；,翻看相机里拍摄的与女友的照片、视频。,往事历历在目；,脸上露出了微笑。,创意释义,故事是这样的,创意释义,故事是这样的,操场,看完后；,带着行李离开了学校。,有人说，大学的爱情是最美丽的爱情，少了许多的勾心斗角，少了许多的惊心动魄，多了的只是一份单纯和善良，无论一年还是四年，大学的爱情对于每一个人来说都是最值得回忆的。,然而在大学毕业前，还没有做好准备的人们，对着自己心爱的恋人，是该牵着手坚持走下去，还是转身悄悄地离开？,创意释义,故事是这样的,创意释义,故事是这样的,短信,没有人知道那个男孩会不会真的因为时间的流逝而忘掉这一切；,虽然比起那些毕业后依然不离不弃的人来说，他是懦弱的。,但他是勇敢的，他有自己的目标；,佳能相机为他锁住了美好，不管多久，只要看到相机，就依然能想起青春时期的美好爱情,；,再见，曾经！,创意释义,故事是这样的,3,创意简报,稳扎稳打,我们选择佳能相机这一品牌作为我们的拍摄对象，选取“锁住美好，留住回忆”作为我们的拍摄主题，以年轻人为目标对象，故而在广告风格和手法上面也偏向于温暖和清新，希望通过影片与受众产生情感共鸣，在消费者心目中烙印下佳能的痕迹。,背景资料,Thank you,佳能相机-锁住美好，留住回忆,PPT by,上官誌峯,