第二届热波音乐节招商方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,PPT,文档演模板,Office,PPT,09 十月 2026,第二届热波音乐节招商方案,目录,2009年回顾以及目标定位,2010年活动设计,推广合作、宣传规划,2009年,热波音乐节现场,潮人大集合,三天15万人次 狂欢热波音乐节,来源：成都商报,昨晚，持续3天的2009热波音乐节在保利198郁金香公园完美落幕。一个令人兴奋的数字是：,3,天时间，到热波狂欢的总人数约,15万,人次！远远超过“五一”期间国内举行的北京迷笛音乐节、北京草莓音乐节、重庆武隆仙女山露营音乐节。,据介绍，开幕第一天约5万人次拥进音乐节现场，,中心区域最高值（21：00）约4.2万人次；2日约7万人次，中心区域最高值（21：00）约5.2万人次；3日约3万人次，中心区域最高值（21：00）约2.2万人次。,另据不完全统计，音乐节3天还接待来自北京、重庆、上海、广州、杭州、西安等国内其他城市及绵阳、内江、德阳等川内其他城市的异地游客约2.4万人次；中国香港、台湾地区游客约3000人次；欧美游客约2000人次。,音乐节期间，还吸引了约,29万,人次到新都区旅游休闲，人均消费约300元，合计约,8700万,元。新都区共开通了78班看房公交专线，约2万人次前来新都区看房。20个楼盘共销售约263套房产，共31500平方米，销售额约,1.15亿元,。其中，保利公园198接待约2.5万人参观，销售额约5000万元。,2009年国内到场人数最多、网络追捧人次最高的音乐节,2009年5月1日-3日，热波音乐节专区新浪视频直播点击量超过2,936万人次，其中独立,用户数超过549万人，是新浪音乐频道上半年视频直播点击量最多的活动。,目录,2009年回顾以及目标定位,2010年活动设计,推广合作、宣传规划,主办单位|成都市对外文化交流协会,承办单位|成都市新都区、成都传媒集团、魅力音乐,执行机构|热波传媒、成都成视文化传播、保利（成都）实业,全程传播|成都广播电视台（旗下媒体群）,协办机构|各大唱片公司、知名演艺机构、国内外重量级媒体群、国内外公益组织,强大的组织机构、政府支持,成都市,成都市新都区，,保利198郁金香公园，,位于成都市东北三环外，,占地2400亩,。,场地位置,大熊猫繁育基地旁,1 舞台区,2 互动区,3 游戏区,4 客户区,5 环保、,公益区,6 生活区,7 市集区,8 网络区,9 抒发区,10 吃喝区,大舞台,（夜晚电音）,涂鸦,电影放映,装置摆放区域,环保袋,露营,手工市集,视频,互动,官网互动,吃吃,特色舞台,舞蹈,麦霸现身,啤酒喷水,草席区,烤肉,慈善市集,喝喝,动手DIY,蹦床,客户展示,直排轮,手机充电,我的,T-shirt,陆上弹跳,交流区,水源,妆扮区,夜市游戏,非洲鼓,打击区,场地规划,10大类区域、2个舞台、18个互动项目、4个为客户度身打造的展示类型,艺人邀请名单,（暂定）,王若琳,天上智喜,Akon,新裤子,后海大鲨鱼,范逸臣,许巍,艺人邀请名单（暂定）,亮点设计1：音乐星光墙,设置,明星手印墙,邀请涂鸦高手将每年参加的,艺人肖像卡通化,，旁边留白，每个参与到音乐节的明星在专属的墙壁上留下手印，并在旁边,签名,形式视情况而定，可以是丙烯颜料，也可以是做成永久性,“,手模,”,随着音乐节的举办，旨在将,“,音乐星光墙,”,打造成像香港,“,星光大道,”,一样的,标志性景点,音乐星光墙,，将直接保留在保利198,郁金香公园艺术区内展示，作为明年活动的延续。,亮点设计2：慈善市集,提供家境不好的学生一个,勤工俭学,的机会,由新都区民政部门甄选10名学生，进驻热波（成都）音乐节慈善市集,主办方提供给学生,热波音乐节官方纪念商品,，例如：环保筷、帽子、背包、T-shirt等用于慈善市集售卖,参与市集的学生只需支付已售卖商品的成本价给主办方，利润均作为,“,热波助学金,”,归学生所有,亮点设计3：装置艺术品区,邀请,建筑装置艺术家,，根据音乐节主题打造,“,装置艺术,”,音乐节现场辟出专门区域予以展示,作品完成后，将直接保留在保利198,郁金香公园艺术区内，作为艺术品展示,亮点设计4：视频网络互动,在音乐节现场设置几个,“摄像头”,安放点,观众可自由在摄像头前摆出Pose，展示年轻活力,相关视频将在,音乐节官网即时发布,，被世界各地的人们看到,地面活动创新：燃城计划,概况：,本着“把音乐带到城市”的精神，选取国内12个城市（具体城市根据赞助商需求安排）进行热波音乐节“燃城计划”,计划旨在在每个城市,募集一支当地年轻乐队作为“新声”力量参与到成都的音乐节,中,在每个城市的酒吧中举行一场“类选秀”，对象是年轻乐队，越新鲜越好，热波音乐节将为他们提供展示自己的机会,目标：,突破热波（成都）音乐节在一个城市办三天带来的局限影响力。,通过延伸项目时间和扩大影响区域，搭建强势宣传矩阵，借助持续1-2个月的强势音乐事件，多角度全方位的为热波音乐节造势，同时将热波音乐节打造成全国性的音乐节。,目录,2009年回顾以及目标定位,2010年活动设计,推广合作、宣传规划,更好的传播辐射性,吸引众多媒体主动报道,从预热-到绽放-到回顾,半年的时间延伸、一年的后续传播,第一流的,反响力、到达率,全国传播,全国之最,创2009“五一”假期国内音乐节参与,人数之最,，,被列为2009年中国最成功的音乐节。,最多样化,的音乐节内容。,130余,家媒体进行了报道。,涵盖,卫视、数字电视、平煤、广播、互联网,。,举城沸腾,15万,人次汇聚现场,音乐节期间吸引,29万,人次来到活动举办地新都区,音乐节三天现场接待异地游客约,2.4万,人,通路和渠道,传播,成都当地电视台、报纸、电台、互联网,360度,对活动给予滚动密集报道宣传,西南传播,制造一般商业活动无法企及的,爆炸性娱乐大事件,PR规划,2010年1月,2010年2月,2010年3月,2010年4月,2010年5月,燃城计划计划1月启动，跨度为1月-3月,借热波音乐节完全手册启动,第一次,新闻发布会,借由公益组织和热波音乐节携手公益启动,第二次,新闻发布会（以非音乐内容为核心）,公布音乐节参演艺人启动,第三次,新闻发布会,现场报道,及后续报道,三次新闻发布会,三个重要新闻点：,A 热波音乐节完全手册,B 热波音乐节携手公益组织在音乐节期间发起XX活动,C 音乐节参演艺人,热波音乐节完全手册是一本薄薄的册子,内容是在第一届热波音乐节上发生的故事,从当事者角度叙述,“,我和热波音乐节的故事,”,，,图文并茂,建立、巩固读者对音乐节的认同感,热波音乐节完全手册是,2010年第二届热波音乐节,前期PR的一部分,热波音乐节完全手册,1 我是,热波音乐节,的义工，没想到在音乐节上邂逅了失散多年的青梅竹马,2 探班电影成都，我爱你，剧组,赴热波音乐节取景,，桑巴亚鼓群里走出了谭维维,3 和朋友约好一起去看,热波音乐节,，穿上奇装异服，带上假长发套，他们果然没认出我！,4 第一次做公益组织的志愿者，没想到竟然是去一个,音乐节,，简直是工作娱乐两不误！,5 来成都定居三年多了，成都还从没有过大型的摇滚音乐节，去过北京的迷笛，这次成都来了,热波,，第一届，很好奇，就抱着小儿子去看了！,“,我和音乐节的故事,”,梗概示例,发起号召,选择,1-2个网络媒体,，发起,“我和热波音乐节的故事”民间征集活动,号召广大参与过首届热波音乐节的人们写出自己的故事，并配上图片,故事的范围海阔天空，可以是快乐、悲伤；可以是冗长、细节；可以是笑话、悲剧,这两年来音乐节已经形成井喷局面，很多人都在迷惑，,怎么去认识音乐节，而故事是最生动的载体，也能带出最真实的细节，,这便是发起这项活动的目的所在,拟定合作媒体：豆瓣,拟定博客媒体：博客大巴,我和热波音乐节的故事,成都，我爱你,面向全国征集,“,我和热波音乐节的故事,”,编辑成册,“我和热波音乐节的故事”征集完毕后，选取精彩部分编辑成册,热波音乐节完全手册在讲述故事的同时，发挥想象力，制作其他版块，打造成,一册具可读性、煽动性且声色齐备的号外,建议开设版块：,A 我和热波音乐节的故事,B 热波音乐节街拍实录,C 热波音乐节参演艺人采访,D 热波音乐节大片,E 创意市集、公益组织参与者心得,E 读者反馈，有机会获得2010年热波音乐节门票,热波音乐节创意市集,性感摊主,示例,作为号外夹入杂志，随刊附赠,选取1-2本杂志作为合作方，对方将,作为热波音乐节媒体支持,出现在我方宣传中，同时我方制作的号外热波音乐节完全手册作为号外，随刊附赠，并在该杂志的封面、内页等显眼处提示,建议合作杂志：,A 潮流类杂志（e.gYoho、1626）,B 文艺类杂志（e.g城市画报）,C 音乐类杂志（e.g轻音乐）,成都商报,成都晚报,成都日报,天府早报,华西都市报,成都客,成都女报,成都电视台1套,成都电视台2套,成都电视台3套,成都电视台4套,成都电视台5套,成都电视台6套,成都交通广播FM91.6,成都文艺广播FM94.6,成都全接触,天府在线,成都传媒集团提供成都当地媒体全力支持,公益组织,和1-2家公益组织深度合作，策划热波音乐节和公益组织,共同发起一项活动,借由公益组织的影响力，共同带动热波音乐节宣传,公益影响作为音乐节的非音乐部分，侧面宣传音乐节,非音乐部分,成都旅游：热波音乐节之旅,1 建立专区：,携程旅行网作为热波音乐节的首席旅游供应商，为热波音乐节建立专区，专区中提供赞出行线路、票务查询。,任何地方都可以在携程旅行网上搜索到最快捷经济到达热波音乐节的出行方式。,2 积分使用：,向有足够积分的用户传达热波音乐节的相关信息，用户可以凭借积分免费兑换热波音乐节门票。,3 热波音乐节现场携程专区：,现场设置指定专区，主办方指定区域，合作方自行搭建；可在专区内与观众进行互动宣传活动，展示产品。,和旅游网站合作的同时，与旅行社合作，旨在将,“,热波（成都）音乐节之旅,”,打造成,一款旅游产品,，让更多外地/外国观众关注ZMF。,拟定和携程网合作,行动艺术在现场,与四川美院合作,音乐节三天在现场完成一件艺术品.,星光墙-与知名的涂鸦艺术家合作,将演出者的肖像卡通画,竖立在现场.随着每届的举办,星光墙将不断延长加大,记录每届的辉煌.,深度合作全国主流媒体伙伴（TBC）：广告置换、内容合作,媒体名称,媒体类型,覆盖/发行量,媒体名称,媒体类型,覆盖/发行量,北京青年周刊,主流周刊,全国/45万,东方早报,主流报纸,全国/40万,时尚先生,主流月刊,全国/25万,周末画报,主流周刊,全国/53万,1626城中至潮,潮流杂志,全国/18万,Time Out,潮流消费杂志,全国/63万,YOHO潮流志,潮流杂志,全国/16万,TOUCH双休日,潮流杂志,全国/36万,音乐时空,音乐杂志,全国/21万,上海青年报,主流报纸,上海/45万,都市丽人,时尚杂志,全国/100万,菁英画报,周刊,全国/10万,PR传播：强有力年轻族群媒体,门户网站,新浪音乐,京沪报纸,新京报,新浪娱乐,法制晚报,新浪产业,北京晚报,新浪博客,京华时报,网易音乐,北京娱乐信报,网易娱乐,北京晨报,搜狐音乐,北京青年报,搜狐娱乐,I时代报,TOM音乐,东方早报,TOM娱乐,上海青年报,猫扑音乐,新闻晨报,猫扑影视,新闻晚报,第一营销网,新闻午报,外地报纸,成都晚报,周刊杂志,成都商报,北青周刊,音乐周刊,天府早报,音乐时空,成都日报,YOHO潮流志,华西都市报,时尚先生,南方都市报,双休日TOUCH,钱江晚报,秀WITH,重庆商报,美的,SUPERCITY,菁英画报,销售与市场,PR传播：主流媒体矩阵,PR传播：携手全国范围120家媒体全面推广,海外媒体,行业及政府层面,PR传播：其他延伸,网络推广组合,论坛,400个人气、地方论坛,视频网站,优酷、土豆、56,门户,新浪、搜狐,垂直网站,SNS，音乐类，旅游,校园网内部推广,摩奇、酷讯,其他,搜索引擎，广告等,网络推广：网站举例,前期预热,校园活动前一个月开始,音乐节当期,活动后续报道,第一届音乐节视频汇总作为活动页面,校园活动推广活动页面,视频网站互动直播,征集拍客拍摄现场花絮（照片视频）,两届音乐节视频汇总推广,评选最佳热波明星，最佳观众等,网络推广：视频合作,音乐节信息推广,音乐节预热的校园活动，音乐节购票信息，音乐节阵容等第一时间公布,音乐节问卷调查,门户直播,音乐节的不同阶段进行阵容，小吃，活动等的问卷调查和投票,音乐节现场网络直播,建立音乐节官方博客,推出抢票等网友参与的活动,硬广推广,。,音乐节合作方式,网络推广：门户合作,PREPARED by ZEBRA MEDIA,方式一,音乐节专区,建立以图片、视频、新闻为内容的音乐节专区，及时向用户传达最新的音乐节进展.专区中同时包括校园巡演等预热活动,方式二,用户互动,在专区中开展“猜演出阵容”“猜演唱曲目”“抢票”等活动增加用户互动,方式三,定向推送信息,垂直类网站中对音乐节的忠实FANS进行筛选后，直接投放音乐节的最新信息,网络推广：音乐类垂直网站,正在校的大学生,名校的各级校友,欣赏青春活力的广大观众,酷比网,摩奇,网络推广：校园网内部推广,热波音乐节,建立音乐节群,发动音乐节投票,音乐节真心话,校园巡演预热,音乐节三天实况报道,第一届音乐节视频分享,互动社区网友,音乐节最牛视频评选,后续报道,网络推广：SNS社区推广,PREPARED by ZEBRA MEDIA,搜索引擎,百度及谷歌的关键字（核心关键字及非核心关键字）,如：音乐节、演出、成都旅游等,互换广告,集合视频，论坛，门户，音乐等的互联网网盟价值约3千万的互联网广告,定向投放,与腾讯，WAWAWA等有定向投放的网站进行合作，及时向成都及周边城市传达音乐节讯息,电子杂志,充分利用第一期热波音乐节的影音资料制作电子杂志，对音乐节进行定向推广,所有推广中充分利用明星的新闻关注度，制造更多新闻点，增加媒体曝光量。,推广中对第一届音乐节内容进行推广，展示火爆的现场。,根据音乐节客户需要，保证具体用户的定向投放。,网络推广：其他推广,社区论坛,在网络应用服务中所占的比重逐步增大，对广大网民网络生活的影响日益深远，相对广告而言，网民对社区论坛内的热点信息的关注度和信任度和相对较高，未来将会更具优势。,网络推广：论坛推广,PREPARED by ZEBRA MEDIA,网络推广：整体排期,