贝壳网品牌VI手册.pdf

版本号：V2021.1aIntroduction前言VI作为品牌视觉形象管理的规范，约束对内对外传播的品牌视觉必须具有一以贯之的统一形象，凝聚独有的品牌认知，沉淀品牌的个性与气质，形成具有差异化的品牌力。贝壳找房各部门、各KA品牌、各内部业务品牌及全体员工应严格遵循和执行VI使用规范，使用前，请详查各个规范的文字说明与图形示例，不得依个人意志随意更改，避免违反设计规范的行为，共同维护贝壳找房完整统一的卓越品牌形象。A01A02A03A04A05B01B02B03ABC品牌识别系统基本应用规范场景应用规范C01C02C03C04识别系统6要素视觉设计原则品牌标志品牌色彩标准字体0204112934394248标志的延展应用影像应用规范基本版式应用规范63758099办公场景职场场景门店场景社区场景BEIKE BrandVisual Identity System02A 识别系统品牌识别6要素A.01识别系统6要素识别系统6要素BEIKE BrandVisual Identity System03取材原则表达原则氛围原则品牌标志品牌色彩品牌字体设计原则专属符号A01 品牌识别6要素BEIKE BrandVisual Identity System04A 识别系统品牌调性的视觉呈现A.02视觉设计原则BEIKE BrandVisual Identity System05A02 品牌调性的视觉呈现温暖真实科技引领客观的自然的常见的积极的阳光的人文的自信的进取的高品质的简单的智能的精确的品牌调性调性是确定品牌视觉风格的关键，即品牌所要传递给消费者可感知到的个性。请在进行品牌视觉创意前，仔细阅读并理解各关键词的涵义，确保出品物符合贝壳品牌的调性。BEIKE BrandVisual Identity System06真实自然的客观的常见的A02 品牌调性的视觉呈现BEIKE BrandVisual Identity System07温暖阳光的积极的人文的A02 品牌调性的视觉呈现BEIKE BrandVisual Identity System08引领进取的自信的高品质的A02 品牌调性的视觉呈现BEIKE BrandVisual Identity System09科技智能的简单的精确的A02 品牌调性的视觉呈现氛围原则温暖的进取的BEIKE BrandVisual Identity System10品牌识别设计原则表达原则简洁的明确的取材原则真实的A02 品牌调性的视觉呈现BEIKE BrandVisual Identity System11A 识别系统标志溯源标志标准化制图标志标准组合方式标志安全区标志特殊应用标志最小应用标志联合应用标志错误使用示例标志在不同背景环境的应用规范A.03品牌标志标志溯源BEIKE BrandVisual Identity System12贝壳找房的品牌标志源自一枚贝壳造型，并由此演绎而来。在图形结构上，去掉所有锋利的锐角，演变成柔和的折线。图形上半部，呈现“向上”的动势；图形下半部，设计成微笑的弧线，表达品牌积极进取、温暖亲切、活力满满的风格。A03 品牌标志标志标准化制图BEIKE BrandVisual Identity System13标志图形的线条、弧线、角度都经过精确设计，完美呈现几何的律动与美感。使用前，请仔细查看制图规范，并严格遵守。X5X4X8X9X4X3X20X3X16X5XA03 品牌标志14BEIKE BrandVisual Identity System标志标准组合方式贝壳品牌的标志由三个元素组成：1.图形标志2.文字标志3.品牌标语各元素的大小尺寸及相对位置是固定的。各元素必须以组合形式出现。请从标志源文件下载使用，不得自行绘制或擅自拆分组合。图形标志文字标志（上）+品牌标语（下）标准标志A03 品牌标志15BEIKE BrandVisual Identity System竖式标志组合横式标志标语组合（标准品牌标志）横式标志组合竖式标志标语组合（竖式品牌标志）标志常用组合方式贝壳品牌的标志常用组合共有4个：横式标志标语组合、横式标志组合、竖式标志标语组合、竖式标志组合。其中，横式标志标语组合为标准标志，多数情况下请使用此标志。其他版本的标志组合应用，请根据实际情况进行选择。A03 品牌标志16BEIKE BrandVisual Identity System标志安全区我们设标志组合高度的1/2为一个标准单位“X”，在标志组合四周设置一个区域为“不可侵入区域”，应用时请避免其他设计元素进入本区域，并确保标志到画面边缘之间的距离不小于该区域，以确保标志组合的清晰识别。X0.5XA03 品牌标志BEIKE BrandVisual Identity System17标志特殊应用墨稿、反白稿墨稿与反白稿适用于特殊的印刷工艺与制作工艺，如：单色印刷、模切、UV、冲压、雕刻等。A03 品牌标志18BEIKE BrandVisual Identity System印刷最小高度：8mm 线上及客户端最小高度：24px印刷最小高度：12mm 显示器最小高度：36px印刷最小高度：8mm 显示器最小高度：24px印刷最小高度：14mm 显示器最小高度：40px印刷最小高度：25mm 显示器最小高度：72px标志最小应用A03 品牌标志我们使用品牌标志时应遵循优先使用标准标志原则，当应用场景标志显示过小时，品牌标语“找房大平台”字样无法识别，则以识别度清楚为原则，使用不带品牌标语的标志。本页同时规定了印刷及数字环境中标志的最小应用尺寸。19BEIKE BrandVisual Identity System标志联合应用规范为满足不同品牌标志联合使用的需求，特制定标志联合应用规范。请严格遵守本页规范的组合间距、大小及比例。此页面为联合KA品牌、内部业务品牌、内部区域标识组合规范。A03 品牌标志X0.5XX标志高度的0.8-1.2倍标志高度的0.8-1.2倍XX0.5X内部区域标志联合品牌标志合作品牌标志高度参照贝壳找房标志高度可根据合作品牌标志的具体形态，允许在贝壳找房标志高度的0.8-1.2倍的范围内进行调整20BEIKE BrandVisual Identity System标志联合应用示例为满足不同品牌标志联合使用的需求，特制定标志联合应用规范。请严格遵守本页规范的组合间距、大小及比例。此页面为联合KA品牌、内部业务品牌、内部区域标识组合示例。X0.5XXXA03 品牌标志X0.5X21BEIKE BrandVisual Identity System标志联合应用规范（异业合作）为满足不同品牌标志联合使用的需求，特制定标志联合应用规范。请严格遵守本页规范的组合间距、大小及比例。此页面为联合异业品牌组合规范。A03 品牌标志1.5X0.5X合作品牌标志合作品牌标志1.5X0.5X合作品牌标志高度参照贝壳找房标志高度可根据合作品牌标志的具体形态，允许在贝壳找房标志高度的0.8-1.2倍的范围内进行调整XX标志高度的0.8-1.2倍标志高度的0.8-1.2倍22BEIKE BrandVisual Identity System1.5X0.5X1.5X0.5X标志联合应用示例（异业合作）联合应用为适应不同联合品牌的需要而设定，使用时，请严格遵守本页规范的组合间距、大小及比例。此页面为联合异业品牌组合示例。XXA03 品牌标志23BEIKE BrandVisual Identity System新经纪品牌在传播推广中，需要平台背书的场景下，在联合标志下方增加“贝壳平台合作新经纪品牌”字样，表明二者关系。本页规范了联合标志与下方字样的间距、大小及比例。示例中以俊家房产标志为例，其他品牌应用时应严格参考该规范。A03 品牌标志合作新经纪品牌标志XX0.25XX标志背书应用（新经纪品牌竖版）24BEIKE BrandVisual Identity SystemA03 品牌标志标志背书应用（新经纪品牌横版）X合作新经纪品牌标志0.25XX0.25XX新经纪品牌在传播推广中，需要平台背书的场景下，在联合标志下方增加“贝壳平台合作新经纪品牌”字样，表明二者关系。本页规范了联合标志与下方字样的间距、大小及比例。示例中以俊家房产标志为例，其他品牌应用时应严格参考该规范。25BEIKE BrandVisual Identity System标志错误使用示例在标志的使用时，请注意避免使用（包含但不限于）右侧例举的错误样式。禁止改变标志与标准字体的比例禁止改变标志与标准字体的位置禁止改变标志与标准字体的颜色禁止在对比不明显的图片背景上使用标志与标准字体的组合禁止遮挡标志与标准字体的组合禁止在标志与标准字体上应用描边效果禁止在标志与标准字体上应用投影效果禁止改变标志与标准字体的间距禁止改变标志与标准字体的比例禁止改变品牌标语的内容禁止使用错误的品牌标志禁止改变品牌标语的摆放位置A03 品牌标志0%10%20%30%40%50%60%70%90%80%100%背景明度为 30%-60%时禁止使用BEIKE BrandVisual Identity System标志在不同背景环境的应用规范背景色明度规范在背景明度为0%-20%时，可使用全彩稿品牌标志或墨稿标志；在背景明度为70%-100%时，使用反白稿标志。请注意：在背景明度为30%-60%时，原则上禁止使用品牌标志。A03 品牌标志26A 识别系统BEIKE BrandVisual Identity System标志背景色相规范图例中展示了品牌标志在不同色相、明度背景色上的使用建议，请在应用时进行对照。标记“X”为禁止应用标志的背景色环境。A03 品牌标志27+80%+60%+40%+20%0%-20%-40%-60%-80%明度28全彩标志应用放置在高明度、低反差的图片背景放置在高明度半透明蒙层放置在低明度、低反差的图片背景放置在低明度半透明蒙层反白标志应用A 识别系统BEIKE BrandVisual Identity System标志图片背景色规范1.全彩标志可放置在高明度、低反差的图片背景及高明度半透明蒙层上。2.反白标志放置在低明度、低反差图片背景及低明度半透明蒙层上。A03 品牌标志28BEIKE BrandVisual Identity System29品牌标准色品牌辅助色特殊工艺色彩应用原则A.04品牌色彩A 识别系统30品牌标准色BEIKE BrandVisual Identity System贝壳蓝和珍珠白为品牌标准色，同时也是贝壳的标志色。关于平面/广告印刷物，一般情况下，须使用对应的Pantone色值（单色）；若因条件限制无法使用Pantone色彩，选取对应的CMYK色值作为第二选择。关于交互界面、网页、PPT演示文稿等数字应用应用场景，须使用RGB色值或十六进制色值。本规范中提及的品牌色会因不同屏幕和印刷机而产生色差，使用时应尽可能以Pantone色卡作为贝壳品牌色的最终参考对象。A04 品牌色彩#FFFFFFR:255/G:255/B:255C:0/M:0/Y:0/K:0标志色 2珍珠白标志色 1贝壳蓝#0072F5R:0/G:114/B:245C:84/M:52/Y:0/K:031品牌辅助色BEIKE BrandVisual Identity System除品牌标准色外，我们规定以下6种色彩为贝壳的品牌辅助色：贝壳的主要品牌辅助色包括天空蓝、科技蓝、荣誉金和品质灰。天空蓝和科技蓝可以做为辅助色彩配合贝壳蓝使用，以实现丰富的色彩层次表现。荣誉金和品质灰可以做为辅助色彩配合珍珠白使用，主要应用于文字内容或背景色。*在某些特定场景，天空蓝、科技蓝和荣誉金可以做为主要色彩在画面中大比例应用：天空蓝主要应用于面向年轻人群沟通的特定场景，如校园招聘、新人训等。科技蓝主要应用于强调科技应用的场景，比如技术论坛、学术交流会等。荣誉金主要应用于强调职业荣誉的场景，比如标杆人物、奖项颁布等。次要辅助色包括阳光橙和进取红，次要辅助色仅限以非常小的比例被应用于标准场景中，做为强调色或对比色使用。*在营销活动类和业务喜报类的特定场景，进取红可以做为主要色彩在画面中大比例应用。所有品牌辅助色的许可色阶范围：60%-100%。A04 品牌色彩CMYK：C71 M22 Y0 K0RGB：R0 G171 B255WEB:#00ABFF天空蓝CMYK：C0 M84 Y86 K0RGB：R247 G73 B36WEB:#F74924进取红CMYK：C4 M40 Y83 K0RGB：R250 G176 B48WEB:#FAB030阳光橙CMYK：C100 M96 Y46 K6RGB：R17 G44 B104WEB:#112C68科技蓝CMYK：C79 M74 Y71 K45RGB：R51 G51 B51WEB:#333333品质灰CMYK：C32 M41 Y67 K0RGB：R190 G157 B98WEB:#BE9D62荣誉金主要辅助色次要辅助色32特殊工艺BEIKE BrandVisual Identity System通常情况下，品牌标志应使用品牌标准色，但在特定的场合与特定物料需求的情况下时，可使用特殊工艺来增强质感。本页展示了两种特殊工艺色：金色、银色，结合特殊工艺烫金、印金、烫银、印银来应用，在一些线下活动的特定场景中（例如：品牌礼品、活动印刷品等）可以使用这两种工艺应用。#B2B3B3R:178/G:179/B:179C:35/M:27/Y:26/K:0特殊工艺色 2银色特殊工艺色 1金色#A88062R:168/G:128/B:98C:42/M:54/Y:63/K:0A04 品牌色彩33BEIKE BrandVisual Identity System色彩应用原则品牌色彩在运用中，应遵循以下指导原则：1.在标准的品牌传播活动场景中，包括广告、海报、会务、社区营销等场景，应尽量确保标准品牌色在视觉应用中的主导地位，建议贝壳蓝视觉比重超过 50%。在品牌辅助色适用的特定应用场景中，应尽量确保对应品牌辅助色在视觉应用中的主导地位。2.在其他情况下，当实际需求不适合大比例使用标准品牌色时，应尽量实现标准品牌色被应用于画面显著位置。比如标志区域等，以确保获得明确的品牌识别。3.在任何情况下，贝壳的视觉设计都应规避过低纯度（饱和度）的整体色彩表现，避免造成错误的品牌印象。A04 品牌色彩优先应用一般应用错误应用BEIKE BrandVisual Identity System34品牌专用字体品牌通用字体字体禁用示例A.05标准字体A 识别系统35BEIKE BrandVisual Identity SystemA05 标准字体品牌专用字体我们规定使用方正兰亭黑系列(中文)和Lato系列(英文)作为品牌标准字体，统一应用于品牌传播的各种场景。两个字体系列分别包含多款不同粗细的字体选择，以满足不同应用场景的需求。Lato系列 应用于广告设计类公司对外传输文件Lato LightLato boldLato regularABCDEFGHIJKLMN OPQRST UVWXYZABCDEFGHIJKLMN OPQRST UVWXYZ0123 456 789方正兰亭黑系列 应用于广告设计类公司对外传输文件方正兰亭细黑方正兰亭黑方正兰亭中黑方正兰亭粗黑36BEIKE BrandVisual Identity System在办公环境等不便使用品牌专用字体的情况下，可以使用操作系统自带的特定字体作为替代。我们规定使用以下字体：微软雅黑系列（中文）、Arial系列（英文）作为品牌通用字体，凡涉及办公场景的电子文档（电子邮件、PPT、Word文档等）可以使用这两种字体。如需获得字体文件，请从公司服务器下载或联系品牌创意中心。Arial系列 应用于公司内部办公文件ABCDEFGHIJKLMN OPQRST UVWXYZArial regularRegularArial blackabcdefghijklmn opqrst uvwxyz0123 456 789微软雅黑系列 应用于公司内部办公文件微软雅黑 regular微软雅黑 boldA05 标准字体品牌通用字体37字体禁用示例BEIKE BrandVisual Identity System请避免错误的字体使用方式，包括但不限于右侧示例。禁止使用不规范的字体禁止使用字体描边避免使用多余的字体变化避免改变字体的比例禁止使用强烈的渐变效果避免使用影响辨识度的字体设计禁止使用生硬的字体投影A05 标准字体BEIKE BrandVisual Identity System39B 基本应用规范标志的延展应用B.01标志的延展应用在会务活动或营销等场景中，可以使用标志的延展应用，使用时必须遵循以下法则：1.只能严格按照图示规定的比例使用。2.标志的延展应用不能代替品牌标志。40标志的延展应用BEIKE BrandVisual Identity SystemX0.5X0.5X示例1示例2示例3B01 标志的延展应用在会务活动或营销等场景中，可以使用标志的延展应用，使用时必须遵循以下法则：1.在和标志联合应用时，只能按照图示规定的比例使用。2.标志的延展应用不能代替品牌标志。41标志的延展应用BEIKE BrandVisual Identity System参考2019贝壳新居住大会的案例应用B01 标志的延展应用BEIKE BrandVisual Identity System42B 基本应用规范真实的场景真实的人物记录真实的生活气息科技人文化阳光正面的B.02影像应用规范43BEIKE BrandVisual Identity SystemB02 影像应用规范真实的场景TA是明亮简约的、给人向往感的TA不是超越现实的、过度修饰的44BEIKE BrandVisual Identity System真实的人物记录TA是自然有感染力的、平易近人的TA不是过度摆拍的，僵硬的表情或动作B02 影像应用规范45BEIKE BrandVisual Identity System真实的生活气息TA是有烟火味的、有归属感的TA不是冰冷的、超现实主义的B02 影像应用规范46BEIKE BrandVisual Identity System科技人文化TA是触手可及的、带有人文主义的TA不是科幻的、过度炫技的B02 影像应用规范47BEIKE BrandVisual Identity System阳光正面的TA是友好的、积极乐观的TA不是孤傲疏远的、杂乱无章的B02 影像应用规范BEIKE BrandVisual Identity System48B.03基本版式应用规范版式概览特殊版式规范户外横版特殊版式规范户外竖版通用版式规范移动端（画面为主）通用版式规范移动端（文字为主）通用版式规范非移动端横版通用版式规范非移动端竖版B 基本应用规范基本的版式应用场景，包括移动端和非移动端的通用版式，以及户外广告应用场景的特殊版式规范。49BEIKE BrandVisual Identity SystemB03 基本版式应用规范版式概览户外横版户外竖版移动端非移动端横版版式规范竖版版式规范画面为主版式规范文字为主版式规范横版版式规范竖版版式规范特殊版式规范版式应用规范通用版式规范50BEIKE BrandVisual Identity System特殊版式规范户外横版在户外应用场景中，增加标志在版式中的占比，以突出强化品牌的辨识度。右侧共展示了两种横版版式应用规范以及加入新经纪品牌标志时的版式规范。4X8XX4X8X2H10H新经纪品牌标志区域新经纪品牌标志区域2H10HB03 基本版式应用规范51X4X8X4X8X2H10H2H10HB03 基本版式应用规范特殊版式规范户外横版示例BEIKE BrandVisual Identity System在户外应用场景中，增加标志在版式中的占比，以突出强化品牌的辨识度。右侧共展示了两种横版版式应用规范以及加入新经纪品牌标志时的版式规范。右侧展示的是该规范的具体应用示例。52BEIKE BrandVisual Identity System特殊版式规范户外竖版在户外应用场景中，增加标志在版式中的占比，以突出强化品牌的辨识度。右侧共展示了竖版版式应用形式以及加入新经纪品牌标志时的版式规范。新经纪品牌标志区域X11X10X2XB03 基本版式应用规范53BEIKE BrandVisual Identity SystemX11X10X2XB03 基本版式应用规范特殊版式规范户外竖版示例在户外应用场景中，增加标志在版式中的占比，以突出强化品牌的辨识度。右侧共展示了竖版版式应用形式以及加入新经纪品牌标志时的版式规范。右侧展示的是该规范的具体应用示例。54BEIKE BrandVisual Identity System通用版式规范移动端（画面为主）右侧展示的是移动端以画面为主的情况下,两种版式使用规范。2X10X0.5X画面区域11X0.5XX画面区域超过一屏区域B03 基本版式应用规范55BEIKE BrandVisual Identity System11XX2X10XB03 基本版式应用规范通用版式规范移动端（画面为主示例）右侧展示的是移动端以画面为主的情况下,两种版式使用示例。56BEIKE BrandVisual Identity SystemX超过一屏区域X文字区域文字区域右侧展示的是移动端以文字为主的情况下，两种版式使用规范。0.5X0.5XB03 基本版式应用规范通用版式规范移动端（文字为主）57BEIKE BrandVisual Identity SystemX右侧展示的是移动端以文字为主的情况下，两种版式使用示例。X登上顶峰方知山之巍峨正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容正文内容B03 基本版式应用规范通用版式规范移动端（文字为主示例）BEIKE BrandVisual Identity System58通用版式规范非移动端横版右侧展示的是非移动端横版场景应用时，两种版式使用规范。3X9XX3X9XXB03 基本版式应用规范BEIKE BrandVisual Identity System59右侧展示的是非移动端横版场景应用时，两种版式使用示例。3X9X3X9XB03 基本版式应用规范通用版式规范非移动端横版示例60BEIKE BrandVisual Identity System通用版式规范非移动端竖版2X10X11X0.5X0.5XX画面区域画面区域右侧展示的是非移动端竖版场景应用时，两种版式使用规范。B03 基本版式应用规范61BEIKE BrandVisual Identity System2X10X11XX右侧展示的是非移动端竖版场景应用时，两种版式使用示例。B03 基本版式应用规范通用版式规范非移动端竖版示例BEIKE BrandVisual Identity System63C 场景应用规范C.01办公场景名片工牌司徽信纸信封手提袋纸杯Word文档模板PPT演示文档模板64BEIKE BrandVisual Identity SystemC01 办公场景中文名片名片是企业对内、对外交换信息的最重要的工具之一，它同时也代表了企业的精神风貌，展现了企业的形象。制作时，为了更好地统一企业的视觉形象，必须严格按照以下规定执行。制作工艺材质：320g英国雪白纸（参考）规格：90mm55mm工艺：专色或四色印刷色彩：按规定标准色、辅助色应用姓名北京市海淀区创业路2号东方电子科技大厦手机/M:00000000000 座机/M:00000000传真/010-00000000 邮箱/E:Aimee DaiTITLE市场总监7mm居中8mm居中65BEIKE BrandVisual Identity SystemC01 办公场景双语名片名片是企业对内、对外交换信息的最重要的工具之一，它同时也代表了企业的精神风貌，展现了企业的形象。制作时，为了更好地统一企业的视觉形象，必须严格按照以下规定执行。制作工艺材质：320g英国雪白纸（参考）规格：90mm55mm工艺：专色或四色印刷色彩：按规定标准色、辅助色应用7mm居中NO.2 Chuangye Road,Haidian District,BeijingMB:00000000000 Tel:[phone]Fax:[phone] Email:TITLEAimee Dai姓名北京市海淀区创业路2号东方电子科技大厦手机/M:00000000000 座机/M:00000000传真/010-00000000 邮箱/E:Aimee DaiTITLE市场总监7mm居中66BEIKE BrandVisual Identity System工牌工牌是企业对内、对外服务形象展示与识别的集中体现之一，同时它又承载了大量的个人信息，具有一定的功能性。制作时，为了更好的统一企业的视觉形象，必须严格按照以下规定执行。制作工艺外套：市场采购证件规格：55mm85mm证件材质：PVC工艺：专色或四色印刷色彩：按规定标准色、辅助色应用注意事项照片背景色为白色C01 办公场景7mm8.5mm8.5mm7.5mm7mm3mm10mm40.5mm20mm28mm12px7px照片区域23mm16mm38.5mm16mm38.5mm8mm花名姓名 2066688867BEIKE BrandVisual Identity System司徽制作工艺材质：哑光不锈钢或铝制品,也可按照需求制作金银纪念品规格：15mmx15mm 15mmx35mm工艺：金属切割或金属冲压，磨砂 腐蚀色彩：银色/金色C01 办公场景15mm15mm35mm15mm68BEIKE BrandVisual Identity System信纸制作工艺材质:70g-100g胶版纸或特种纸规格:210mm297mm工艺：专色或四色印刷色彩：按规定标准色、辅助色应用20mm12mm20mm15mm20mm北京市海淀区创业路2号东方电子科技大厦NO.2 Chuangye Road,Haidian District,Beijing,China C01 办公场景69BEIKE BrandVisual Identity System信封制作工艺材质：120g胶版纸规格：DL(5)号(220mm110mm)工艺：专色或四色印刷色彩：按规定标准色、辅助色应用C01 办公场景14mm12mm100mm14mm9.5mm12mm北京市海淀区创业路2号东方电子科技大厦NO.2 Chuangye Road,Haidian District,Beijing,China KE.COM70BEIKE BrandVisual Identity SystemC01 办公场景手提袋（白色版）制作工艺材质：216g环保再生纸规格:280mm400mm90mm 350mm250mm90mm工艺：专色或四色印刷，纸绳加固粘贴色彩：按规定标准色、辅助色应用30mm400mm居中40mm280mm90mm41mm100mm居中250mm350mm90mm竖版横版71BEIKE BrandVisual Identity SystemC01 办公场景手提袋（蓝色版）制作工艺材质：216g环保再生纸规格:280mm400mm90mm 350mm250mm90mm工艺：专色或四色印刷，纸绳加固粘贴色彩：按规定标准色、辅助色应用30mm400mm居中40mm280mm90mm41mm100mm居中250mm350mm90mm竖版横版72BEIKE BrandVisual Identity System纸杯制作工艺材质：原浆纸248g规格：9盎司(250ml)上口径75mm下口径53mm高度89mm工艺：专色或四色印刷、内壁涂一层聚乙烯隔水膜色彩：按规定标准色、辅助色应用。C01 办公场景贝 壳 找 房46mm75mm89mm38mm20mm10mm53mm73BEIKE BrandVisual Identity SystemWord文档模板为了更好的统一企业的视觉形象，对Word文档进行了标准化设计。具体应用模板文档以同期发布的最新版本为准。20mm10mm20mm10mmpage 110mm10mm20mm20mmpage 1C01 办公场景74BEIKE BrandVisual Identity SystemPPT演示文档模板右侧为办公场景使用的PPT模板示意。具体应用模板文档以同期发布的最新版本为准。C01 办公场景BEIKE BrandVisual Identity System75C.02职场场景职场电子屏通用尺寸职场电子屏特殊尺寸易拉宝、竖旗C 场景应用规范76BEIKE BrandVisual Identity System职场电子屏通用尺寸（蓝色版）右侧展示的是职场电子屏通用尺寸的版式使用规范和示例。通用尺寸为16：9。C02 职场场景2X10X77BEIKE BrandVisual Identity System职场电子屏通用尺寸（白色版）C02 职场场景2X10X右侧展示的是职场电子屏通用尺寸的版式使用规范和示例。通用尺寸为16：9。78BEIKE BrandVisual Identity System职场电子屏特殊尺寸右侧展示的是职场电子屏特殊尺寸的版式使用规范和示例。3X9XXC02 职场场景79BEIKE BrandVisual Identity System易拉宝、竖旗右侧展示的是易拉宝和竖旗的版式使用规范和示例。易拉宝尺寸80cmX200cm竖旗尺寸55cmX70cm应用于其他尺寸时应参考该规范。2X10X9X3XC02 职场场景BEIKE BrandVisual Identity System80C.03门店场景门店场景概览室外门头区域规范室内物料规范C 场景应用规范定义合作门店贝壳品牌露出场景下的应用规范。81BEIKE BrandVisual Identity System门店场景概览广告位展示分级原则办公物料规范C03 门店场景电子屏门贴广告位办公物料室外门头区域规范门店场景规范室内物料规范电子屏画面应用规范门贴标准规范82BEIKE BrandVisual Identity System电子屏画面应用规范启动页右侧为启动页logo使用原则，logo采用竖版版式，居中使用，确保开机时logo清晰可见。C03 门店场景居中居中右侧为应用示例83BEIKE BrandVisual Identity SystemC03 门店场景画面使用代言人品牌形象广告，为确保行人视角下信息可见，信息层级仅保留主标题，文字控制在两行10个字以内，且字号放大处理。电子屏画面应用规范品牌页3.5X居中X右侧为应用示例84BEIKE BrandVisual Identity SystemC03 门店场景3X2X1.5XX居中视频区域文字信息区域X采用上中下切割版式，上方为品牌logo区域，中间为视频播放区域，下方为信息区域，文字仅保留主标题，控制在两行10个字以内，具体信息以小字备注形式呈现。电子屏画面应用规范品牌视频播放页贝壳承诺为业主永久保存VR影像资料，若遇到不可抗力服务器关闭，将会提前告知业主。业主VR承诺右侧为应用示例85BEIKE BrandVisual Identity SystemC03 门店场景画面为当期主推活动视觉，为确保行人视角下信息可见，信息层级仅保留主标题，文字控制在两行10个字以内，且字号放大处理，具体活动信息以小字备注形式呈现。电子屏画面应用规范活动信息页1.5X3.5X文字信息区域居中X贝壳承诺为业主永久保存VR影像资料，若遇到不可抗力服务器关闭，将会提前告知业主。业主VR承诺右侧为应用示例86BEIKE BrandVisual Identity SystemC03 门店场景采用竖版排版版式，文字信息控制在两列8个字以内，且字号放大处理。电子屏画面应用规范房源展示过渡页居中居中右侧为应用示例87BEIKE BrandVisual Identity SystemC03 门店场景VR房源展示页面采用上下切割版式，上方为品牌logo区域，下方为VR展示区域，同时增加房源信息及价格说明板块。电子屏画面应用规范VR房源展示页居中画面区域3X321万12345元/m2幸福小区三室一厅 123m2右侧为应用示例88BEIKE BrandVisual Identity SystemC03 门店场景1.5X1.5XX3.5X居中文字信息区域X视频区域贝壳承诺为业主永久保存VR影像资料，若遇到不可抗力服务器关闭，将会提前告知业主。业主VR承诺新房楼盘展示页面采用上中下切割版式，上方为品牌logo区域，中间为开发商楼盘展示区域，下方为楼盘信息备注说明。电子屏画面应用规范新房楼盘展示页右侧为应用示例89BEIKE BrandVisual Identity System门贴标准规范入户门贴右侧为合作门店入户门贴标准，无特殊情况保持在入户门横向居中的位置，材质为高透贴膜。示例中以德佑品牌线下门店为例，其他品牌应用时应严格参考该规范。287mm287mm387mm387mmC03 门店场景90BEIKE BrandVisual Identity System距离门框底部1100mm居中C03 门店场景右侧为合作门店入户门贴标准，无特殊情况保持在入户门横向居中的位置，材质为高透贴膜。示例中以德佑品牌线下门店为例，其他品牌应用时应严格参考该规范。门贴标准规范入户门贴91BEIKE BrandVisual Identity System110mm110mm70mm70mmC03 门店场景门贴标准规范推拉贴右侧为合作门店入户推拉贴标准，材质为3mm厚亚克力。92BEIKE BrandVisual Identity System选取合适位置门贴 不互相遮挡C03 门店场景门贴标准规范推拉贴右侧为合作门店入户推拉贴标准，材质为3mm厚亚克力。93BEIKE BrandVisual Identity System广告位展示分级原则接待区海报3张海报（本地品牌交易流程、服务标准、收费标准）必须放置，如有其它海报框放置顺序：贝壳品牌形象广告，可选安心服务承诺、贝壳营销活动、品牌便民服务。C03 门店场景公示海报使用此模板，内容由各分公司根据本城市具体内容排版收费标准服务标准交易流程必放必放必放贝壳形象广告优选首选：品牌安心服务承诺其次：贝壳业务/活动介绍再次：品牌便民服务安心服务承诺VR带看交易流程可选可选可选接待区接待区海报94BEIKE BrandVisual Identity System广告位展示分级原则签约室/洽谈室海报贝壳交易风险提示必须放置，其它海报优先级顺序：贝壳重要业务介绍海报、品牌安心服务承诺分稿。C03 门店场景贝壳签约风险提示海报风险提示安心服务承诺线上代签资金存管必放可选可选可选贝壳业务介绍：交易-线上代签/资金存管、金融、装修等相关业务品牌安心服务承诺分稿签约室/洽谈室签约室和洽谈室海报工作区95BEIKE BrandVisual Identity System品牌使命、愿景、价值观海报。C03 门店场景使命愿景价值观必放必放品牌使命、愿景、价值观海报工作区海报广告位展示分级原则工作区海报账号密码96BEIKE BrandVisual Identity System办公物料规范水牌标准适用于接待区、洽谈区桌上陈列，两面内容分别为贝壳品牌形象广告、WI-FI使用信息。150mm联合logo100mmC03 门店场景KE.COM97BEIKE BrandVisual I