拍客栏目运营建议.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,拍客栏目运营建议,孙威敬上,拍客分析,源起：,拍客最早可追溯到,2007,年，当时上海环球金融中心发生大火，网友将现场视频上传到优酷，并被多家网站转载，成为头条；随后，越来越多的媒体将拍客作为新闻的重要来源之一。,发展：,0809,年是拍客高速发展时期，随着博客的兴起，自媒体逐渐成为趋势；视频最为最生动的展现模式，拍客相对独立的身份和视角，逐渐被社会和媒体认可，并形成了,“,拍客模式,”,；即网友亲历热点或突发事件，将内容上传到视频网站，后者将其传播给公众，并由媒体,扩散,传播，引起社会的普遍关注和讨论。,现状：,随着微博的出现，视频的传播更加快速、便捷，目前各大视频网站都有拥有自己的拍客队伍；在自身平台推广的同时，充分利用微博等新媒体渠道进行扩散传播；拍客也从纯粹的新闻爆料向背景解读、品牌栏目建设等更深层次发展。,未来,：占领移动端是,2014,年各大视频网站的共识，如微拍、,微录客,等产品不断涌现，功能设计上不再单纯以拍摄、上传为目的，逐渐融入了社交功能。,拍客分析,产品分析：,简单的说，拍客产品需要具备下面的功能：,拍,，特别是利用手机拍摄；,传,，将内容上传供审核及推广；,分享,，将内容分享到新浪微博等平台，进行扩散传播；,社交,，作为未来产品发展趋势，各方已达成共识，但尚无标准模式。,优酷是国内最早做拍客的视频网站之一，下面以优酷拍客为例，对主流拍客软件做一个简单分析。,案例分析：,优酷,拍客,拍：,布局中规中矩，符合用户习惯，同时提供了滤镜等优化功能；,上传,：考虑到视频文件比较大，上传成本较高，允许用户将视频保存在手机，与其他软件限制拍摄时长相比，这种设计更体贴。,案例分析：,优酷,拍客,分享：,用户可以在广场中订阅自己感兴趣的内容，但只是一种信息推送，并未在其他平台上形成有效的传播。,案例分析：,优酷,拍客,社交,：用户可以在首页中看到好友上传的最新内容，但严格意义上讲属于分享，就算可以评论，也不能称之为是社交行为；因为用户并未像微信朋友圈那样，形成非常强的关系网。,小结,：拍、传、分享这些功能方面需求比较容易满足；但社交，或者说让用户在平台上形成强关系，目前看比较困难。,视频用户属性分析,分析完拍客，我们再对互联网视频用户做一个简单的分析，主要研究用户的性别、年龄结构、受教育水平、生活状态、地域分布、兴趣爱好和使用习惯等；只有了解用户，才能做到有的放矢。,数据来源：新浪微博数据中心，统计时段为,2012.122013.11,月,视频用户属性分析,数据来源：新浪微博数据中心，统计时段为,2012.122013.11,月,小结：从数据上看，目前网络视频主要受众特点可归纳如下：,年轻化（,2035,岁，,90,后居多）,高学历（近七成接受过高等教育）,单身（近半数未婚）,主要集中在东部、中部地区（广东、浙江及北上广用户近五成）,视频用户习惯分析,用户对哪类节目感兴趣、什么时间段收视率最高，是招募拍客、制定运营计划的重要参考依据。,数据来源：新浪微博数据中心，统计时段为,2012.122013.11,月,视频用户习惯分析,数据来源：新浪微博数据中心，统计时段为,2012.122013.11,月,小结：,35,分钟的原创视频最受欢迎；,5,分钟左右的新闻拍客视频，必受网友青睐。,新闻拍客运营建议,拍客招募：,根据前面的分析，拍客队伍年龄应在,2030,岁之间，不妨以在校大学生、年轻白领和公务员等为主。,拍客培训：,我感觉新闻拍客与普通拍客的区别在于,“,新闻,”,属性，手机作为拍客最长使用的工具，在遇到突发事件时优势明显，但作品是否符合新闻传播的要求，就需要考量了；因此日常的培训，特别是新闻拍摄方面的相关培训必不可少。,可以考虑利用邀请媒体人通过网络授课，或上岗前请驻站记者进行培训，并定期组织交流活动。,拍客管理：,首先管理上要做到有章可循（如报名表、拍客守则、考核办法、奖惩措施等文档），在队伍在管理上，可以参考城市圈的办法，每个城市指定一名拍客做站长，负责日常管理工作，编辑负责站长管理和拍客队伍的考核。,视频社交展望,现状：,社交视频的鼻祖可以说也是,Twitter,，自从,12,年底收购了,Vine,后，,目前该平台用户将近五千万；随后国内,也,出现了,一批,模仿,者，如微拍、啪啪奇、微可拍、微录客、秒拍等，,但,反响平平,；总的来说，国内还,没,有那个,公司能在,这个领域取得,的,突破,。,视频社交展望,最有希望的产品：,我感觉腾讯的微视，是目前最有希望的产品。用户通过,QQ,、微博、微信等方式登录，就能将拍摄的短视频同步分享给微信好友、朋友圈、,QQ,空间等。,从微视,提供,数据来看，原创视频,在用户贡献中,排名第二，,这点和新闻拍客的定位匹配；未来如果能和腾讯合作，将微视平台和新浪微博作为新闻拍客推广渠道，也许能带来意外惊喜。,非常感谢，还请批评指正！,