欧莱雅广告问卷.ppt

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,市场调研报告,关于欧莱雅广告问卷调查,姓名：,宋 倩,报告包括,序言,一产品介绍,二调查目的及对象,.,四、调查方法,五、问卷设计,三、调查准备,一、序言,十年来中国化妆品市场讯速度成长，随着市场的成长争也将更加激烈。,目前，我国护肤品市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大，不定因素较多。,国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场迅猛发展。女性对化妆品的使用要求也越来越高了,女性（包括女生），对化妆品的使用率比较高,大多数人在购买化妆品时比较看重质量,一、产品介绍：,欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众,化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护,肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的,青睐。欧莱雅在整个,20,世纪中的发展史，是日化,工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅,拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及,皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不,断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。,通过实地问卷调查方式，了解消费者对电视广告的接受度及欧莱雅广告对消费者的影响度，从而为厂商节约资源并使广告的投放效果最优化。,二调查目的及对象,1,）调查目的,对高端化妆品有消费欲望的白领或高收入人群,2,）调查对象,欧莱雅进入贵阳市场以来，一直深受贵阳消费者的喜爱，而欧莱雅的广告也一直在电视屏幕上频频活跃！,三调查准备：,准备发放问卷200份,此次问卷调查目标目的地主要集中在贵阳市内各大彩妆卖场,通过这次调查了解女性的消费心理以及消费特征,四调查方法：,（一）问卷调查,（二）结果分析,一方面通过调查问卷的方式获取信息；另一方面通过得到的数据进行整理、统计并绘制相关图表,一分为二的方法,卷一：关于广告的影响度,调查问卷1.您平时关注广,告吗,（）,A、很关注 B.一般 C,.,不关注,2.您认为广告对您有效果吗（）,A.有效果 B.有一些 C,.,没效果,3您每天接触电视的时间是（）,A.,几乎天天看,B.,几乎不看,C.,偶尔看几次,D.,周末看,4,、您经常看什么电视频道（）,A.CCTV,系列,B.TVX,系列,C.,地方频道,D.,付费数字电视,E.,其他,5,您会特意去关注化妆品的广告吗（）,A.会 B.不会 C.无聊时可能会,6,.你会通过看广告而选择化妆品吗（）,A.会B.不会 C.可能会,7,、您看过欧莱雅化妆品系列产品的广告吗,A,看到过,B.,没看到过,C.,经常看到,8,、您记住了广告里什么信息（）,A.,新品上市,B.,产品功能,C.,产品明星代言人,D.,其它,_,9,、您喜欢欧莱雅的广告吗（）,A.,喜欢,B.,一般,C.,不喜欢,10,、您认为欧莱雅的电视广告如何（）,A,虚假、夸大,B.,真实、健康,C.,无聊的,E.,其他,_,：,关于广告的影响度,调查问卷,11,、你目前使用的化妆品的牌子：_10.你对欧莱雅广告有什么看法或建议：,Thank You!,