汽车的品牌营销策略分析.pptx

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,汽车品牌介绍,保时捷跑车,保时捷,(,Porsche，,全称,Dr.Ing.h.c.F.Porsche AG FWB：POR3),是,德国,的汽车品牌，其总部位于,斯图加特市,，由费迪南,保时捷,(,Ferdinand Porsche),创办，以生产高价的超级跑车而闻名，现在也涉及到越野车领域。费迪南,保时捷同时亦是大众汽车的第一部产品的设计工程师。,法拉利汽车经,Pininfarina,的精湛设计，始终展现出优雅姿态、卓越性能、尖端科技和火热激情的非凡融和,这种激情在如今的,V8,和,V12,引擎,跑车,中一览无遗，正如同法拉利车队长久以来称霸,F1,世界时所燃烧的激情。,法拉利的车标,法拉利车的标志是一匹跃起的马，在,第一次世界大战,中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的赛车比赛获胜后。该飞行员的父母亲,-,一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志底色为公司所在地,摩德纳,的金丝雀的颜色。,法拉利跑车,雪佛兰,1910,年，,通用汽车,公司（,GM）,的,创始人,威廉,杜兰特（,William Durant）,先生邀请声誉卓著的,瑞士,赛车手兼工程师,路易斯,雪佛兰（,Louis Chevrolet）,帮助他设计一款面向,大众,的汽车。而当时的通用汽车公司还只不过是一个新建立的小企业，距离成为全球规模最大的汽车,制造商,还有几十年。“雪佛兰”的,名称,便取自这位瑞士赛手三兄弟之姓，即路易斯,雪佛兰（老大）、亚瑟,雪佛兰（老二）、盖斯顿,雪佛兰（老三）。而它的,图形商标,是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰车的大方、气派和风度。,大众汽车,大众汽车公司（德文,Volks Wagenwerk,），意为大众使用的汽车，汽车的标志历史曾发生过多次变化。今天的标志中的,VW,为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“,V”,组成，表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。,众汽车（德语：,Volkswagen），,台湾译为,福斯,汽车，港澳译为大众汽车或福士汽车，,马新,译为大众汽车，意思是“人民的汽车”，故又常简称为“,VW”。,大众汽车是一家总部位于德国,沃尔夫斯堡,的汽车制造公司，它也是世界四大汽车生产商之一的,大众集团,的核心企业。,2009,年,5,月，在经过长达,4,年之久的收购大战之后，,保时捷,和大众的控股家族达成了初步协议。这两家公司将合二为一，打造出一家拥有,10,大品牌的欧洲最大汽车制造商。,2012,年,3,月，质检负责人就,DSG,变速器,故障一事约谈公司相关代表，要求采取措施解决该问题。,标志寓意,悍马汽车,悍马（,Hummer）,最早是美国,AM General,公司（简称,AMG）,生产的，现在，悍马的商标使用权和生产权归美国通用汽车公司所有。,AMG,公司的创始人是一位自行车制造商乌特，,1903,年成立越野（,Overland）,汽车部。,1908,年，约翰,.,威利购买了越野汽车部，并于,1912,年成立威利斯越野（,WillysOverland）,汽车公司，生产威利骑士汽车。,悍马车型,:,H3T-,悍马小弟,H3T-,悍马老大,H2-suv,终结者,H3T,概念车,奥迪汽车,奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在,德国,的英戈尔施塔特，年产轿车,45,万辆左右。主要产品有,A3,系列、,A4,系列、,A6,系列、,A8,系列和敞篷车及运动车系列等。奥迪汽公司的创始人霍尔希，大学毕业后长期从事机械制造业。集理论、实践、经验于一身。后来，霍尔希终于实现了自己设计汽车的心愿。为了实现自己独创事业的理想，他几经周折，在,1910,年以,Audi,为新公司命名，这几个字母是他以前所办公司的拉丁文名称的字头。,奔驰汽车,世界十大,汽车,公司之一，创立于,1926,年，创始人是,卡尔,本茨,和戈特利布,戴姆勒。它的前身是,1886,年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。,1926,年两厂合并后，叫,戴姆勒,奔驰汽车公司,，现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。它是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家,。,劳斯莱斯,劳斯莱斯（,Rolls-Royce）,是世界顶级豪华轿车厂商，,1906,年成立于,英国,，公司创始人为,Frederick Henry Royce（,亨利,莱斯,）和,Charles Stewart Rolls（,查理,劳斯,）。,Rolls-Royce,出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以豪华而享誉全球。除了制造汽车，劳斯莱斯还涉足飞机,发动机,制造领域，它也是,世界,上最优秀的发动机制造者，著名的,波音,客机用的就是劳斯,莱斯,的发动机。,2003,年劳斯莱斯汽车公司被,宝马,（,BMW）,接手。,别克,宾利,林肯轿车,凯迪拉克,