好莱客全网营销战略布局.pptx

,1/13/2025,#,好莱客,全,网,营,销,战,略,布,局,W h o,l,en e t w o,r,km a r k e t i,n,gs t r a t e,g,yl a y o u,t,4,3,2,1,Contents,搜索营销趋势,环境现状分,析,.,及优化策略,官网现状分析及优化策略,合作案例分享,5,舆情监测,一,.,搜索营销趋势,Part,One,搜索引擎在网络营销中具有重要收,口,作用,搜索引擎的作用是一个漏斗，它是其他线上线下品牌广告的广告效果的一个收口,8:00,家里报纸的,平,面广告,8:30,早晨上班,时看到,户外广告,9:00,上班收到短,信,移动互联,网广告,15:00,通过网络 搜集信息,互联网广告,18:00,下班地铁内、公共汽车内 的,广播广告,12:00,吃午饭,公司附近,户 外广告,21:00,看电视娱乐,电视广告,好莱客,精准,通,过,关键词,精准定位,直,击,用户,需,求提,升品牌知晓度,承接,线上线下品牌营销的网,络,收口,承,接迅,速增长的品牌流,量,将其,引,入品,牌,官网,搜索引擎作为搜索的主要载体，是,用,户主,动,获取,信,息的,最,佳途径,48.60%,49.00%,49.00%,49.50%,50.20%,52.10%,56.20%,58.40%,67.70%,69.50%,71.40%,72.50%,72.50%,73.60%,72.20%,73.90%,79.90%,81.40%,80.00%,82.20%,95.90%,95.60%,Take-out,网上订外卖,Online,travel 旅行预订,Online,book,网络文学,Online,gaming,网络游戏,MP3,网络音乐,Online,Pay 网上支付,Online,shopping,网络购物,Online,video,网络视频,News,网络新闻,Search,engine,搜索引擎,Instant,message,即时通信,手机应用使用率,整体应用使用率,搜索引擎 用户规模,=,6.9,5,亿,D,a,t,a,s,o,u,r,c,e:,C,N,N,IC,，,2,0,1,9,.,6,搜索引擎使用率高,达,82.2%，,是中国网民使用率第二高的互联网应用,除搜索引擎外，用户触媒分散，用,户,搜索,信,息不,再,局限,于,单一,平,台,搜索引擎,360搜索,神马,百度,核心社媒,微,信,微博,小红书,知乎,今日头条,抖音,淘宝,优酷,什么值得买,衍生,媒体,SEARCH,“,用户在单一平台难以满,足全部信息需求，进而,主动进行平台间的信息,交叉获取。,”,DATA,SOURCE：,媒体分类标准来,自,2019年,中,国,社,会,化,媒,体,概,览,用,户,需从多种媒体获取不同信,息,，,但,头部,应,用的,流,量依,旧,可观,排名,月度独立设备,(,万台,),搜索类,月度独立设备,(,万台,),新闻类,知识问答类,月度独立设备,(,万台,),TOP,平台占据头部流量,洼,地,月度独立设备,(,万台,),购物分享类,社交,通,讯类,月度独立设备,(,万台,),月度独立设备,(,万台,),社交生活类,数据来源：艾瑞指,数,-,移动APP指数,（,截,至,2019,年2,月）,短视频类,月度独立设备,(,万台,),综合商城类,月度独立设备,(,万台,),51529,25392,5032,5091,109014,56091,36746,56732,4064,25302,328,742,70249,3423,29047,29048,884,14732,287,506,7243,417,15502,24312,4,65,10440,189.3,410,1102,217,15090,7026,5,28,8289,48,82,1029,27,11070,5096,通,过SEO,可渗透用户线上搜索,全,程，,最,终引,导,用户,决,策,1,搜索信息,产生需求,2,获取产品信息,3,选择产品,4,5,购后行为,购买产品,6,S,EO,可控,利用提升官网排名、品,牌,正面,引,导等,方,式，增加品牌正面声量，加,大,品牌,曝,光，,在,搜索 过程中提升品牌认知度,增加品牌正面信息，塑 造权威形象，引导用户 决策,二,.,环境现状分析及,优,化策略,Part,Two,头部媒体占据可观的流量洼地，好,莱,客如,何,搭建,良,好的,全,网环,境,？,百度,传播方向：,通过下拉、口碑、图片、新闻 等多类内容综合打造品牌阵地,小红书,传播方向：,优先在热词核心视觉区展,示位内容占位,知乎,传播方向：,深,入,挖,掘品,牌,，,科,普行,业专业 知识，塑造品牌调性,微信,传播方向：,贴合产品的家居生活属性，通过 下拉、内容形成良好曝光,今日头条,传播方向：,品,牌,最,新动,态,及,活,动,，,第一时,间触达目标群体,通过全域大搜索营销，打通数字平台的整合营销，实现对用户多次曝光完成强势占领,百度以,70%,的市场份,额,主领中国搜索,引,擎市场，稳坐搜,索,引擎龙头,Data,source：GlobalStats,China,Search,Market,2015-2019&,百度百科（截,止,至,2019,年,8,月）,78,.,8%,77,.,0%,77,.,0%,6,9,.,0%,70,.,0%,0,.,0%,20,.,0%,40,.,0%,60,.,0%,80,.,0%,100.0%,120.0%,201,5,201,7,201,9,201,8,201,6,360,Sogo,u,S,h,e,nm,a,G,oogle,B,a,i,d,u,Bai,du,70%,S,h,e,n,m,a,15%,S,o,g,o,u,7%,360,4%,G,oo,g,l,e,2%,O,t,hers,2%,83%,用户数,7,亿,日均响应搜索次数,60,亿,中国网民覆盖率,97.5%,百度现状分析：对于好莱客来说，,目,标用,户,可以,分,为三,大,类,精准 人群,A,对好莱客有明确认知，想深入了 解咨询的用户,品牌词,竞品,人群,C,潜在,人群,B,对全屋家装、定制家具有需求，但对,相关品牌认知度较低的用户,行业词,竞品对比词,搜索,对全屋定制相关品牌有一定了解，想,要在品牌间深入了解及对比的用户,好莱客、,好,莱客衣,柜,、好,莱,客怎么,样,、,好莱客全屋定制,全屋定制、全屋定制家具好不好、全屋整装哪家好、定制衣柜,索菲亚和好莱客哪个牌子好,核心品牌词下，共存,在,16,条不,实,信息,，,对品,牌,形象,易,造成,不,良影响,2,5,6,3,好莱客,好莱客怎么样,好莱客全屋定制,好莱客衣柜,百度,P,C,&,M,O,B,端不实信息统计,/,条,工艺,落,后,，,安装不认真,味道,大,、贵，,设,计,差,、质量差,，客服售后烂,每个,环,节,差,，,安装,拖,拉,，,质量问题,不实信息,品牌词现状：多为官方介绍类信息,，,核心,词,下缺,少,用户,口,碑信息,关键词,：,好莱客,关键词：好莱客怎么样,关键词：好莱客全屋定制,品牌官网,股票信息,最新相关信息,企业信息,门店相关信息,百科信息,不实信息,地图信息,公司相关信息,口碑信息,不实信息,企业信息,口碑信息,招聘信息,口碑信息,口碑信息,口碑信息,视频信息,品牌官网,口碑信息,招商信息,门店信息,加盟信息,百科信息,不实信息,视频信息,无口碑信息,无口碑信息,行业词现状：下拉图片竞品露出，,首,页,多,品,推荐,为,主，,好,莱客,需,扩大,优,势,关键词：定制衣柜,关键词：全屋定制家具好不好,关键词：全屋整装哪家好,关键词：全屋定制,BORCCI,柏厨、德派克,罗兰、德派克,欧派、,好莱客,、飞美、尚品宅配,尚品宅配、,好莱客,、欧 派卡诺亚,魅派定制家居,B,O,R,CC,I,柏厨、米克罗 别墅装饰,金美庭,云木、东方乐艺、福精 特、诺伯豪斯,尚品宅配、欧陆、鼎美,云木、东方乐艺、福精 特、中艺达,皇家尊胜盛,口碑多个竞品露出，无明显品牌倾向,竞品露出,竞品露出,竞品词现状：在对比口碑中好莱客,无,明显,优,势，,需,增加,曝,光，,提,升推,荐,率,关键词：索菲亚和好莱客哪个牌子好,关键词：欧派和好莱客哪个好,关键词：尚品宅配和好莱客哪个好,索菲亚,拉迷全屋定制,索菲亚,索菲亚,好莱客,好莱客,好莱客,欧派,好莱客,好莱客,尚品宅配,大唐宅配,尚品宅配,尚品宅配,中立评价,中立评价,中立评价,中立评价,中立评价,中立评价,中立评价,中立评价,中立评价,竞品对比，推荐竞品多,竞品对比，推荐好莱客多,竞品对比，推荐竞品多,好莱客百度搜索现状小结,品牌阵地,不完善,行业曝光 不充分,竞品对比,无优势,存在不实信息，易对品牌声,誉,造成不良 影响，且缺乏优质口碑内容,，,影响品牌 用户对好莱客的认知,好莱客应如何通,过,SEO,改变当前现状？,品牌与竞,品,对比中,缺,乏优,质,口碑推,荐,，,与竞品相比无明显优势，难,以,拦截竞,品用户，存在提升空间,行业竞争激烈，但尚未形成,明,显的品牌 倾向，好,莱,客需抢,先,竞品,加,大行业,布,局，,扩大积极正面的声量,百度优化策略：多管齐下，知名度,与,美誉,度,双提,升,，打,造,优质,搜,索生,态,链,品牌阵地加固,持续监测品牌核心词不实信息，,输出品牌正面权威信息，提升核,心阵地丰富度，维稳好莱客铁粉,行业高频曝光,紧抓热门通用词，利,用,技术在核,心区域占位曝光，并通过优质内,容强化品牌优势,竞品强力拦截,深入竞品阵地，正面内容引导竞,品用户关注，体现差异化优势，,建立优于竞品的认知,“,”,品牌阵地加,固,品牌阵地建设：三管齐下，提升,核,心阵,地,健康,度,和丰,富,度,01,形象保护,全面优化品牌核心词双,端,前三,页,不实,信,息，,为,品牌,树,立健,康,形象,从用户角度出发，以问,答,/,软,文,/,贴子等多种形式进行体,验,类口 碑铺设，凸显优势,借助权威媒体如新闻进,行,官方 发声，凸显品牌实力及,行,业地 位,形象保护：行业独家技术支撑，为,品,牌形,象,保驾,护,航,客户配合,确认需处理的信息,处理效果确认,最终呈现效果,处理成功后，用户搜索关键 词时无法发现指定舆情,全面,沟通,专业 评估,定制,方案,高效 执行,独家优化系统,搜索引擎算法匹配,海量大数据分析,技术处理与控制,人工投诉机制,自主研发的技术,为,SEO,服,务提,供,强力支持,，,清除,品,牌,方,在百,度,搜,索,结果,页,的,舆情,处理流程：核心词全程跟踪处理,排查,日常监测,根据关键词 排查舆情情况,百度网页,百度贴吧,百度相关搜索,百度知道,百度百科,百度下拉,有负面,评估舆情,舆情爆发时间,确,舆,认,情,执,信,行,息平台,舆情信息转载,舆情内容详情,.,评估因素,确定监测区域,舆情处理方式,1,、链接屏蔽,2,、源头投诉,打开链接后舆 情内容不存在,对指定舆情链 接进行屏蔽,百度其他人,还在搜,3,、正面提升,提升正面内容,排名稀释舆情,舆情监测：专人实时监控，建立品,牌,防线,，,始终,维,护品,牌,形象,好莱客怎么样,好莱客,好莱客全屋定制,好莱客衣柜,监测区,域,-,搜索路径全覆盖,搜索入口,下拉框,（PC&MOB）,相关搜索,（PC&MOB）,网页占位,其他区域,新闻专区,（PC）,网页首页,（,P,C,&,MO,B,）,若发现不实信息，会邮,件,/,电话形式第一时间预警,每周提供一次监测数据报告,(excel,形式),舆情优化效果预估：网页和相关搜,索,现有,不,实信,息,全面,优,化,网页优化方式,媒体投诉,链接降权,优化后，网页不实信息内容不存在,优化后，不实信息在关键词下不可见,优化后，不实信息不可见,优化后，不实信息不可见,34,周见效,5,个工作日见效,优化后，网页不实信息内容不存在,媒体投诉,34,周见效,优化后，不实,信,息,不可见,关键词：好莱客怎么样,相关搜,索,优化方式,关键词：好莱客,强化正面信息占位，稀释不实信息,影,响,，,提,升好,莱,客美,誉,度,口碑优化,后，,首,页出,现,品,牌优,质,口碑,正面口碑占位,用户评价,以用户口吻分享好莱客产品 心,得,，突出其全屋定制和环,保家装方面,横向对比,就市,面,上几,个,品,牌,的定,制,家,具进,行,横向,对,比,，,突出,好,莱,客的优势,知识普及,从,概,念,角,度,出,发,，,如,全,屋定 制,、,无,醛,家,装,等,，,进,行,推广 传播,场景植入,从真实,生,活角,度,出,发,，,贴 近实际需,求,，,包括真,实,体 验感,正面口碑占位,正面口碑占位,资讯首页占位,新闻优化,后，,关,键词,百,度,新闻,专,区出,现,品牌,新,闻,资讯首页占位,34,周见效,当月见效,内容方向,关键词：好莱客,关键词：好莱客,“,”,行业高频曝,光,优化策略：多重资源整合，最大化,提,升品,牌,公信力,精选热门,关键词,百度黄金展,位曝光,独家技术,百度是国,内搜,索,引,擎,龙,头,，,搜,索端是第,一曝,光,区域,，,可,进,行,下拉引荐,和图,片,优化提,升,品,牌,曝光,度,利用精准,排名,技,术,，,实,现,在,核心视觉,区,/,展示位,占,位,，,高效吸引,眼,球,用户对家,装行,业,热衷,于,讨,论及,分,享,，,不实,信息,传,播,力,强,，,亟待,进,行优质有,效权,威,的内容,和,最新,优,质新闻的,铺,设,优化方,式,：,下拉优化、图片优化,优化方式：口碑,优化,关键词选择：利用高流量词&高关,注,内,容,&,高聚,流,区，,大,量曝,光,品牌,高,流,量词,&,高关注内容,技术抢占核,心,聚流区,高频曝光,内容方向,全屋定制品牌、全屋定制设计方 案、整体衣柜家具,.,下拉框：用户搜索必经入口,搜索结果首页,大众用户最受关注区域,推荐项目,下拉优化 口碑优化,关键词,整体月均搜索量,定制衣柜,52052,全屋定制一般多少钱,15848,全屋定制家具好不好,9632,全屋整装哪家好,6132,全屋定制包括什么,2772,全屋家居定制品牌,2744,全屋定制,53760,全屋整装,53368,定制家具,39956,家具全屋定制,7924,全屋家装,35336,高频曝光：借势行业词热度，于百,度,黄金,展,位曝光,下拉优化,口碑优化,图片优化,加强产品关联，提升用户认知,借势引导,，,普及好莱客相关,信息,多平台软性传播，用户思维,谈,品牌特点,技术手段进行首页占位，有,效,拦,截,潜,在,人群,通用大词搜索占位，获取海,量,曝光,优化后，关键词下拉框出现,品,牌信息,优化后，关键词搜索结果首,页,品牌优,质,口碑占位,优化后，,关键词在百度图片,专,区首行,前,五张,图片出现品牌图片,品牌高清图片,品牌优质口碑,定制衣,柜,好莱客,技术实力：独,家SEO,技术系,统,，,助力,内,容曝,光,度提升,高权重 外链布局,高质量内容 搭建,根据关键词对标排,名,靠前,竞,品,基础搭建,关键词相关页面获,得,良好,排,名,分,析,差,距,NO,调 整 方 案,内 容 架 构,外 链 分 布,需 求 满 足,系统流程图：,分解用户 需求,精准排名优化系统,依据搜索引擎排名规律,，,分析,影,响排,名,核,心因素（外链、内容、,用,户满,足,等）,，,并 且跟竞品逐项对比，形,成,快速,提,升排,名,方 案。同时，在网页排名,提,升过,程,中，,不,断 对标排名更高的页面，,根,据与,对,标页,面,的 差距调整方案，最终获,得,理,想,排名,“,”,竞品强力拦,截,竞品拦截：渗透竞品用户搜索路径,，,进行,入,口,+,内,容双,重,拦截,深入,竞品阵地,关键词示例（周均搜索量）,索菲,亚,19900）,内容方,向：,针对竞品弱势，突出好莱客差异化优势，以全屋定制为导向，挖掘竞品 用户关注点和兴趣点，引导用户进行体验,营造多种场景使用心得和效果展示,，,还原好莱客的实用性户型,展现好莱 客整装实力，提升用,户,好感,效果展示：第一时间入口截流，优,质,内容,加,持引,导,竞品,用,户关注,抢占竞品词搜索入口，引导用户行为,第一时间曝光，截留竞品人群,下拉,优化,通过口碑优化预埋口碑信息，承,接,下拉优化，实现优化效果最大化，截留更多竞品用户,口碑,优化,优化后，竞品下拉框出现品,牌,引导信息,优化后，品牌优质口碑承接,竞,品词下,拉,效果,品牌优质口碑承接,索菲,亚,与好莱客哪个好,索菲亚,与好莱客哪个牌子好,优化效果预估：舆情净化，正面信,息,霸屏,输,出，,品,牌公,信,力直,线,提升,下拉优化,舆情监测,口碑优化,图片优化,百度,PC&MOB,端,下拉,框,出现品,牌,推荐,百度首页出现品牌优质口碑,图片专区出现品牌指定图片,（,PC,）,日常监测建立品牌防线,监测路径全覆盖,搜索入口,网页占位,二次搜索,定制衣,柜,好莱客,全屋定,制,好莱客,品牌优质口碑 占位,品牌优质口碑,占位,品牌优质口碑,占位,好莱客高清产品图,好莱客及代言人图片,优化后，不实信息内容不存在,o,n,t,e,n,ts,其他强势平台优,化,策略,汇聚着,时代中,坚,&,未来之星,数据来源：,知乎平台数据,日活,3400,万,用户,2,.,2,亿,问题,300,0,万,回答,1,.,3,亿,中文互联网最大的,知,识平台,性别,男：60%女：40%,年龄,19-24岁-42%,25,-,30岁,-,36%,31-35岁-14%,35岁以上-6%,学历,本科以上,：80.1%,近两成海外留学经历,黏性,每日平均浏览时,常超过,60,分钟,收入,中高收入-22%,家庭月收入大于2W-41%,地域,一二线城市：超60%,知乎现状：现有内容以知识科普为,主,，好,莱,客缺,乏,品牌,铺,设,偏向好评,不实信息,关键词：好莱客,关键词：全屋定制,好评,装修科普,全屋定制扫雷帖,全屋定制扫雷帖,全屋定制科普贴,全屋定制科普贴,不实信息,知乎优化方向：贴靠高热话题捆绑,曝,光，,软,性种,草,好莱,客,全屋,定,制,产品,高度契合,站内关键词,问题,链接,关注者,被浏览数,全屋定制,全屋家具定制，哪家更靠谱？,https:,/女性用户占比 一二线城市占比,25,0,m,i,l,l,o,n,数据来源：小红书平台数据,4,3,热门内容激起用,户购买同款兴趣，引导用户购买,2,购买后，可通过 “购买笔记”分享 感受，获得认同感,小红书笔记可通过,连接和截图进行分享，,成为电商种草贴,1,丰富的内容形式，,各类,U,G,C,分享，,满足用户好奇心,小红书现状：品牌词下讨论较高，,行,业,词,下,无内,容,铺设,关键词：好莱客,优质用官方种,户笔记草,深度种草,行业词无内容,铺设,章,关键词：全屋定制,小红书优化方向：内容传,播,+,技术,占,位双,向,驱动,，,强化,好,莱客,种,草力,内容渗透,技术加持,双管齐下,传播效果最大化,优先占位热词首屏,图文吸睛打造明星产品,好莱客优质 笔记占位,场景化多维度进行内容,铺,设,最大化覆盖好莱客目标,人,群,利用精准排名技术，实,现,在核,心,视觉区 展示位占位，高效吸引,眼,球,小红书优化效果展示,好莱客优质笔记,占位,优化关键词,行业词,全屋定制,多图展现,意见领袖,分享,粉丝互动,活跃用户超过,1.4,亿,单用户每天启动超过,9,次,单用户每天使用时长,76,分钟,数据来源：今日头条平台数据,千人千面，精准触达目标人群,通过社交平台等账号登录,5,秒钟计算解读兴趣,10,秒形成用户画像,展示个性化信息,通过阅读行为，优化用户,画像，优化推荐信息,为什么要做今日头条优化？,家装行业在今日头,条,中搜,索,热,度高，,营销价值,不,容,忽视,1,2,千人千面，热门推,荐,位曝光,品牌，精准触达目,标,人群,3,同时，SEO,也能,覆,盖,用,户,搜 索区域，最大化利,用,头条搜,索获取曝光,今日头条优化效果展示,推荐位,优化,品牌相关文章,优化后，相关文章进入目标,用,户头条,推,荐位，,引,导用户,进,入好,莱,客品牌,相,关页面,推荐位优化,浏览量,5,W,+,微 信 月 活 用 户 突 破,11,亿,2014年,2015年,2016年,2017年,公众号,朋友圈,音乐,表情,小程序,基于用户搜索记录，最大化匹配需求呈,现,具备社交平台优势，为用户打上专属,标,签,超,2000,万公众号提供海量内,容,缩短用户从搜索到使用的路,径,几乎全民都在用的,社,交,AP,P,2019年Q1,2018年,4,亿,5.5,亿,8.9,亿,9.9,亿,10.8,亿,11,.1,亿,数据来源：微信平台数据,微信现状：全屋整装热话题,下,内容,以,科普,为,主,，,搜,索下,拉,无,好,莱,客无,露,出,全屋家,装,相关词在微信上具有较高,热,度，,其,中全,屋,整装,的,微信 指数达30w+,，相关话题在该平台受,到,较多,用,户关注,环保家装,微信指数,1W+,，热度较好 下拉框无品牌占位，相关热搜词较少,其他品牌露出,家装科普,家装科普,紧挨装科普,竞争度小,行业热词首屏并未有好莱客内容曝,光,，而,出,现其,他,品牌,推,荐和,知,识科,普,为主,，,可作,为,好莱,客,品牌,优,化的,内,容参考,关键词：全屋整装,环保家装,下拉框无品牌占位,微,信,效果展示,：,搜索入口及爆款文,章,占位,，,提升,品,牌曝光,爆款文章占位，体验引导用户,搜索入口占位，视觉引导用户,选取高热度通用词,下拉技术优化,撰写优质文章,排名技术优化,优化区域,环保家装,好莱客,优化区域,23900+,阅读,好莱客微信稿件,五大高流量媒体，全方位渗透性布,局,，实,现,好莱,客,海量,曝,光,网络奠基,-,百度,品牌建设,+行,业,曝,光,双,重,发,力,，,稳,固,搜,索,表,现,知识营销,-,知乎,贴靠高热话题捆,绑,曝,光,，,软,性,植,入,中,华,牙,膏,种草推荐,-,小红书,多场景关联，渗,透,式,口,碑,种,草,，,打,造,明,星,单品,借势曝光,-,今日头条,借势代言人和行,业,热,度,，,进,行,优,质,信,息,铺,设,内容传播,-,微信,搜索入口及爆款,文,章,占,位,，,提,升,品,牌,曝光,三,.,官网现状分析及,优,化策略,Part,Three,官,网SEO,对品牌形象塑造至关,重,要,官网是品牌形象第一站，,最权 威的对外信息标准，良好的官网 是互联网营销的基础,提升 品牌 形象,沉淀 品牌 粉丝,吸引 潜在 受众,推动,产品,转化,官网在首页占位，比其他信息更 有权威性，可吸引潜在用户浏览 关注,官网承接搜索流量，站内体验较 好可强化用户对品牌的粘性及忠 诚度,官网是展示商品的权威途径，可 促使流量变现，促进链接至电商 平台的商品销售,官,网,SEO,四大核心要素相辅相成，影响官,网,SEO最终,效,果,关键词排名,网站流量,基础,前提条件,有 助 于,网站权,重,官网核心要素分析,页面收录,页面收录：,页面收录是基础,，,关键词,、,流量及,权,重都依,赖,于页,面,收,录,，,页,面收录,量,的多,少,取决于,网,站规模,的,大小,关键词：,关键词数,量,、排名,、,搜,索,量,影,响,网,站,流,量,的,大小,网站流量：,网站流量直接影,响,到网站,权,重的大小,网站权重,：,网站权重受流量,、,收,录,的,直,接,影,响,，,其,中,流,量,的,影,响,最,为,重要,竞品基础数据对比好莱客综合表现,一,般，,亟,需优化,M,B,百度权重,PC百度权重,M,B,流量预估,PC流量预估,百度收录数,M,B词库数,PC词库数,375,27,12,200,261,IP,32,67,IP,1,1,25,17,6,3,7,5,6,18,2,007,3,151,IP,28,136,IP,4,1,数据来源,：,爱站,2020.3.9,185,35,7,1,2,9,2,181,684,1,204,IP,172,250,IP,2,1,182,19,17,327,428,IP,17,57,IP,2,0,78,4,2,156,185,IP,3,12,IP,1,0,品牌核心词及产品词首页露出,搜,索品牌核心词和产品词首页,有,露,出,，官网有一定,的品牌曝光和形象建设,，,目标,用,户较,为,稳定。,关键词,月搜索量,PC,排名,移动排名,好莱客,10920,1,6,好莱客定制家具,2010,1,6,好莱客全屋定制,570,1,9,好莱客家具,300,1,2,好莱客橱柜,300,2,4,好莱客,好莱客家具,搜索品牌核心词和产品词首页有官,网,占位,通用词首页搜索无结果,搜,索通用,词,，大部分首页无官,网,露,出,，不利于抢占,用户认,知,，,亟需,扩,大相,关,曝,光,，,进一,步,截,流,。,关键词,月搜索量,PC,排名,移动排名,全屋定制,60240,50+,50+,家具定制,32100,14,50+,定制家具衣柜,28380,37,50+,定制家具厂家,3780,50+,50+,家居定制,3720,43,50+,全屋定制,家居定制,搜索通用词 首页无官网露出,好莱客官网,SEO,基础数据表现,一,般，,仍,需优化,URL,静态化,Sitemap,文件存在,Robots,文件存在,影响收录,影响排名,网站有一,定,SEO,基,础，,但,仍存,在,提升,空,间，,待,进一,步,完善,移动设置,不完善,Meta,待完善,A,l,t,标签 缺失,外链建设 薄弱,H1,标,签重复,存在,404,页面,网站诊断,META,标签布局不合理，影,响,搜索,引,擎理,解,页面,现状,建议,目前网站存在标题标签,，,描述,标,签，,关,键词,标,签重,复,的情,况,，,三,大,标签,缺,失或,不,完善,不,利于,搜,索引,擎,对页,面的理解,，,影响,页,面收,录,及网,站,关键,词,在搜,索,引擎,中,的排,名,表现,。,针对首页、栏目页等重,要,页面,制,定有,针,对性,的,标题,、,描述,、,关键,词,标签,内,容，,通,过对,页,面,meta,中,植,入,更,多的差异化关键,词,，提,升,更多,的,关键,词,排名。,网站诊断,缺少图,片,ALT,属性，不利于,百,度识,别,页面,内,容,现状,建议,目前网站大量图片缺,少,ALT,属,性,；不,利,于百,度,识别,页,面内,容,，,降,低,相关,性,判断,，,影响,关,键词,排,名提,升,。,建议,对,重要图片,在代码,中,完,善,Alt,属,性,，合,理,布局,关,键词,，,方便,搜,索引,擎,识别,网,页内,容,，同,时,提高,关,键,词密度。,网站诊断,移动端设置不完善，影,响,移动,端,排名,表,现,现状,建议,目前网站移动端已做移,动,适配,，PC,端,出现,的,Meta,不完善,、,动态,URL,、,ALT,属性缺,失,等问,题,，,移,动,端也会,存在同样的问题，影响,排,名表,现,。,完善移动端各,项,SEO,基,础,运,维,设,置，,提,升移,动,端整,体,表现。,官网现状小结,2,网站,SEO,基础有待提升,官网,存,在,META,设置,不,完善,、,ALT,标签缺失等,，,影,响,搜,索,引,擎,对网站,的友好度，,不,利于,关,键词排,名,表,现,。,3,外部建设待加强,第三方平台数据表现不佳，,有,排名,关键词数较少，需加强外链,建,设，促进页面收录和排名表现,1,关键词排名不佳,双端关键词占位不足，影响品 牌曝光，,不,利于吸,引,更多,用,户，,需加强优化,官网优化策略总览,精准选词,合理分析选取关键词 确立提升空间及方向,完善,SEO,基础,增加搜索引擎友好性 为后续官网排名奠定基础,外部建设,合理进行外链建设，增加搜索 引擎爬取官网的入口，促收录,提升官网排,名,&,流量,利用相关技术提高官网排 名，扩大品牌官网曝光度,强化品牌形象、扩大行业曝光,官网选词策略,优化词,可行性,搜索量,逻辑性,相关性,初始词库,初始词库源于百度推广，根,据,品牌所,在,行业、,核,心,产品或服务等确认根词，由,根,词延展,所,得，如：,产品根词：好莱客、全屋定,制,1,.,去除与品牌相关性较弱,的,词,2,.,去除不符合语言逻辑，,不,符 合搜索习惯的词,3.,搜索量越高的词,SEO,优,先,级越高,4.,根据优化难度、首页竞,争度、,网,站基础等去除不合适的词,关键词,月搜索量,百,度,PC,排名,百度移动排名,好莱客,10920,1,6,好莱客定制家具,2010,1,6,好莱客全屋定制,570,1,9,全屋定制,60240,50+,50+,家具定制,32100,14,50+,定制家具衣柜,28380,37,50+,家具订制,390,14,49,原态板,390,11,15,整体家居,330,29,50+,完善官网基础,-,基础优化建设,夯实,SEO,基础，布,局,更,多,目标,关,键词,及,提,升,搜索,引,擎,友,好度,，,为,网,站竞,争,中,高,搜索,量,行,业,词奠,定,基,础,。,删除死链,&,完善,404,页面,删除网站中的死,链,，并上传至根,目,录,，,同时,望,山,40,4,页,面,设,计,，,提升用户体验,。,完善,TDK,布局,合理布局目标关键,词,，,增加搜索,引擎相关性判,断,，,促,进,页面收,录,及关键词排名表现,Sitemap,&,robots,完善,完善,sitemap,robots,文,件,，,待更,新完善，,便,于搜索,引,擎抓取,，,提 升友好度,h1,&,alt,属性优化,完善,h1,标签，添加图片,ALT,属性 增加搜索引擎相关性判断，,促,进,关键词排名表现,完,善SEO,基础,合理布局关键,词,，促,进,排名,，,增加,流,量,布局原则,分析关,键,词的,现,状和,页,面的,排,名,竞,争力，,结,合,SEM,高,转,化率,页,面及,竞,品布局,，,综合,匹,配最,合,适的,优,化,手,段。,关键词示例,好莱客、索菲亚、全屋定制,、,原态板,好莱客家具、好莱客定制、,好,莱客橱柜,好莱客衣柜价,格,、好莱客家具怎么样,收录,&,排名,结,合,SEM,高转化率,页面布局重点词,提升全站收录,针对有着陆页关键词 安排排名优化资源,页面布局,官网首页,产品栏目页,其他页面栏目,内容详情页,核心品牌词 通用大词,栏目相关词,长尾词,定制家具衣柜,、新中式装修风格,加强外链建设,H,o,w,什么是外链,What,外链就是指在别的网站,导,入自己,网站,的,链,接，,是,SEO,的,重要,一,环；,W,h,y,为什么要建设外链,通过站外发布外链，可,以,增加,搜,索引,擎,抓取,网,站的 频率，有效促进收录，,同,时可,以,增加,关,键词,的,搜索,相关性，助力关键词排,名,提升,如何建设外链,选取高纯净,度,、,高权,重,的,第三,方,发布,平,台,选取,符,合网,站,内,容,及,用,户搜,索需,求的,关,键,词作为锚文本,长期,的,、有规律的将链,接,发布,至,各个,平,台,关键词排名阶梯式提升,排名靠后关键词,无排名关键词,首页有排名关键词,维护现有排名，监测以,及,进,一步提升优化,针对前五页有排名关键,词,进 行精准排名优化，稳定,并,提,升排名,针对页面关键词密度部,署,，待有收录后，提升排名,至,首 页，从而提升网站访问量,突破阶段,提升阶段,基础阶段,优化至百度前三名,优化至百度前五页,优化至百度首页,官网优化效果预估,优化价值,全屋定制,分类,关键词,月均搜索量,品牌词,好莱客,10920,好莱客定制家具,2010,好莱客全屋定制,570,通用词,全屋定制,60240,家具定制,32100,定制家具衣柜,28380,提升官网排名，权威展现,有效提升关键词官网排名，,引,导用户,关,注，扩,大,品,牌曝光,稳定持续曝光，有效引流,保证官网在搜索引擎上的排,名,表现稳,定,，有效,提,升,网站的权威性，增加品牌曝,光,量，扩,展,网站流量,3125,2350,1575,第,4,个月,第,5,个月,官网优化预估流量增量,第,6,个,月,第,7,个,月,第,8,个,月,第,9,个,月,第,10,个,月,第,11,个,月,第,12,个月,备注：当月自然搜,索,UV,增,量,指,当,月,搜,索,UV,较优,化,前网,站,自然,搜,索,UV,的,增,长,量,；,预,估,网,站,当,前,流,量,为,200UV/,天,品牌官网首页露出,700,0,545,0,622,5,467,5,390,0,预估优化第12个月当月自然搜,索,UV,增量,可,达到,7000,UV,，,流量提升,58%,80,0,四,.,舆情监测,Part,Four,舆情监测,-,产品三大优势，为品牌保,驾,护航,全面覆盖,全面覆盖网络各大主 流媒体，36,0,建立舆 情防线,实时监控,十年以上大数据技术沉,淀，真正做到7,*,24,小时,全天候实时监控,高效精准,系搭载最前沿的AI智能 语义分析技术，精准化 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