包装设计第二课.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第二课 包装设计,包装表现形式,色彩运用,构成方式,图形设计,字体设计,辅助装饰,包装色彩运用,总色调的确定：,（色相、明度、纯度）,面积因素：,（大面积用整体色调，小面积用对比色）,视认度：,颜色搭配清晰度,强调色：,明度和纯度高于周围的色彩，小面积，强调作用,间隔色：,相邻强对比颜色间用一种间隔颜色，调节、缓解颜色对比。（多用中性色：黑、白、灰、金、银色）,渐层色：,对色相、明度、纯度进行渐渐的变化,对比色：,面积相近，明度对比的用色,象征色：,象征观念的用色，表达产品精神或一定品牌意念,标志色：,不是商标的色彩，色彩区别同类产品包装的颜色,辅助色：,与强调色相反的颜色，对总色调或强调色起辅助性作用，加强层次与丰富色彩效果，注意不能喧宾夺主,色 彩 的 联 想,(,冷 暖 感,),冷 色：,阴影、透明、镇静、稀薄、淡、远、轻、微弱、湿、理智、缩小、流动、冷静等,暖 色：,阳光、不透明、刺激、浓、近、重、强烈、干、感情、扩大、稳定、热烈、食欲、膨胀等,色 彩 的 联 想（进 退 感）,色度、面积产生进退,冷暖色产生空间效果,暖色：前进感,冷色：后退感,色 彩 的 联 想（胀 缩 感）,膨胀：暖色、高纯度,收缩：冷色、高纯度,色 彩 的 联 想（轻 重 感）,色相轻重排列次序：,白、黄、橙、红、灰、绿、蓝、紫、黑,色相中的透明色轻，不透明色重,色 彩 的 联 想（奋 静 感）,兴奋颜色：,暖色、高明度色、纯色,沉静颜色：,冷色、低明度、灰度色,色 彩 的 联 想（强 弱 感）,对比强，视觉感强,对比弱，视觉感弱,黑白灰色调的强弱效果不同,渐变色可以减缓强对比,互 补 色 的 使 用,补色面积对比强烈,补色在包装偏中心的位置,对包装起强调、醒目作用,强 烈 对 比 色 的 使 用,强对比色用在包装偏中心位置,作用：让整体颜色色彩跳跃,材 质 的 使 用,色 彩 的 象 征,红 色：,积极、欢快、兴奋、温暖、危险、警告,红色中加黑或灰：,内向、沉着,色 彩 的 象 征,橙 色：,光辉、火热、明朗、活泼、怀疑,橙色中加黑、白或灰：,安定、温和、亲切、温暖的色感,色 彩 的 象 征,黄 色：,光明、希望、明朗、庄严、高贵，在中国封建社会象征皇权，是帝王的专用色。,背叛、野心,色 彩 的 象 征,绿 色：,理想、希望、和平、青春、生命。,色 彩 的 象 征,蓝 色：,沉静、广阔、理智、儒雅。,色 彩 的 象 征,紫 色：,沉着、优雅、宁静、孤傲、消极。,色 彩 的 象 征,黑、白、灰：,庄严、肃穆、内向、黑暗、罪恶、寂寞,