搜索推广专业版产品方案.ppt

“,搜索推广专业版,”,竞价排名服务管理部,推广产品名称变更,取消,“,竞价排名,”,概念，新名称为,“,搜索推广,”,原说法中,“,标准子账户,”,对应现在的,“,搜索推广经典版,”,原说法中,“,专业子帐户,”,对应现在的,“,搜索推广专业版,”,取消原说法中,“,凤巢,”,平台概念,新的帐户登陆平台名称为,“,百度推广管理平台,”,。,课程大纲,搜索推广专业版在哪？,为什么要推出,“,搜索推广专业版,”,“,搜索推广专业版,”,概念、优势及纠偏,未来的百度推广管理平台,百度搜索推广平台的近期发展走势,未来百度推广管理平台账户结构,客户,搜索推广专业版,百度搜索推广,搜索推广经典版,网盟推广,百度推广管理平台,品牌推广,课程大纲,搜索推广专业版再哪？,为什么要推出,“,搜索推广专业版,”,“,搜索推广专业版,”,概念、优势及纠偏,未来的百度推广管理平台,百度搜索推广平台的近期发展走势,低成本,灵活方便,可跟踪,低投入，灵活方便，可追踪可控制的推广方式，适合各类企业营销需要！,企业客户数量迅猛发展和多元化需求，促进搜索营销平台更新换代！,客户数量的持续增长,企业推广需求日益增长,优秀的搜索引擎推广产品应具备的条件,领先的市场份额,优秀的搜索体验,满足推广客户的多样需求,占有垄绝对的市场地位。,企业投放优先考虑市场份额,企业需要在主流搜索引擎上学习搜索引擎营销方法和技巧,能够保证良好的网民搜索体验，满足网民检索需要。,保证不伤害网民搜索体验是占据绝大部分搜索市场份额的基础。,科学化的管理系统，充分满足企业覆盖多元化客户的推广需求、充分帮助客户达到品牌推广和业绩提升的切实需要。,客户现存推广问题和需要,“,我是做英语培训的公司，绝大部分参加培训的学生是将要出国留学的，因此我们想购买,“,美国留学,”,这个关键词，但是不能通过审核,”,“,为什么我的同行可以出现在赞助商链接的位置，我不行？,”,“,我们公司是做鲜花销售的，提交,“,鲜花,”,这个词，参加智能匹配，但是有人用,“,鲜花种植,”,也能搜到我，但我们不做种植业务,”,“,点击率是衡量标题描述撰写质量的重要数据指标，我们希望能够尽可能多的吸引客户点击，但我们无法获得此类数据,”,“,我不想让别的客户看到我的出价信息,”,更广泛的覆盖目标用户,更灵活高效的管控评估工具,更全面的保障客户隐私,课程大纲,搜索推广专业版再哪？,为什么要推出,“,搜索推广专业版,”,“,搜索推广专业版,”,-,概念、优势及纠偏,未来的百度推广管理平台,百度搜索推广平台的近期发展走势,搜索推广专业版定义,定义：,“,搜索推广专业版,”,是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。,平台与产品结构,百度推广,三大产品线,搜索推广,网盟推广,品牌推广,百度推广平台,三大管理平台,搜索推广平台,网盟推广平台,品牌推广平台,百度推广三大产品线对应三大管理平台,;,百度商业领域内总体产品名称,:,百度推广,;,管理平台名称,:,百度推广平台,;,原竞价排名产品升级为搜索推广,;,搜索推广平台结构,搜索推广平台经典版,搜索推广平台专业版,搜索推广现有管理平台,百度搜索推广新一代管理平台,“,搜索推广平台专业版,”,是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。,搜索推广平台升级,搜索推广平台专业版将逐步取代搜索推广平台经典版,;,可简称,:,搜索推广经典版,可简称,:,搜索推广专业版,更多关键词可供选择，覆盖多元化的潜在用户，关键词不再成为约束。,搜索推广专业版优势,一、,增,大客户选词范围,一、增大客户选词范围,通过不同关键词定向，企业可以有机会覆盖全方位、多元化的潜在客户群体，且能够同时间抓住不同购买阶段、不同购买需求的潜在用户；,搜索推广专业版优势,间接相关,业务相关,间接定向到对产品或服务可能有潜在兴趣和潜在需求的信息需要者，在吸引潜在用户的同时传达品牌形象；,直接聚焦找到对产品或服务有明确需求的信息需要者，迅速促成商家与客户的直接接触。,可定向到更多元化潜在用户,充分覆盖您的客户,日语培训,某日语培训学校,主营：日语培训,定位：价格略贵，中高端市场。,客户推广需求：,1,、为培训课程拓展销售业绩；,2,、宣传品牌提升市场知名度；,1.,日语考级（日语考级班,日语冲刺班）,2.,口语、写作（日语口语班,写作班）,3.,上课地点（西城,朝阳日语学校）,4.,课程班次（日语周末班,寒假班）,培训课程推广,1,1,、,日企工作,（日本公司、日企招聘）,2,、,日本留学,（,东京大学、日本学校,）,3,、,影视动漫（日剧名称,）,4,、日本,旅游,（,名古屋、日本游,）,2,品牌宣传,2,业务相关为主,间接相关为主,搜索推广专业版优势,搜索推广专业版优势,二、,增,加更多展现位置,更多可管理的推广展现位置，增加客户推广展现机会，轻松进入目标用户眼球。,近期目标和远期目标,专业版展现规则,首页，火爆地带展现原则不变,1,经典版展现原则不变,2,3,专业版结果将不断循环展现,5,每页共计设有八个推广位（首页视火爆地带条数可能更多）,4,专业版结果没有填充满推广位，由智能匹配补充,专业版展现位置举例说明,举例：关键词鲜花，火爆地带第三名售出，经典版推广结果,10,条，专业版推广结果,9,条,第,一,页,火爆地带,专业,版匹,配结,果,17,经典版推广结果,1,10,第,二,页,第,三,页,智能匹配补充,16,专业版匹配结果,89,专业版匹配结果,18,搜索推广专业版优势,第,四,页,专业版匹配结果,9,第,五,页,第,六,页,智能匹配补全,17,专业版结果,18,智能匹配补全,17,专业版匹配结果,9,循环显示,循环显示,搜索推广专业版优势,专业版展现位置举例说明,举例：关键词鲜花，火爆地带第三名售出，经典版推广结果,10,条，专业版推广结果,9,条,近期目标：专业版账号在,4,月上线之时开始逐渐接管原赞助商连接和智能匹配结果的,推广展现区域,。,火爆地带,智能匹 配区域,经典帐号推广结果,火爆地带,被专业版管理,经典帐号推广结果,近期远期目标,近期目标：专业版账号在,4,月上线之时开始逐渐接管原赞助商连接和智能匹配结果的,推广展现区域,。,智,能,匹,配,赞助商,链接区域,智,能,匹,配,被专业版管理,近期远期目标,远期目标：专业版账号在今后全部接管所有推广展现区域的管理。,被专业版管理,被专业版管理,近期远期目标,&,被专业版管理,被专业版管理,搜索推广专业版优势,三、,增,加更多管控工具,增加多种工具轻松进行投放设置，灵活满足客户使用需求。,搜索推广专业版优势,方案策划工具,灵活的匹配方式,关键词创意灵活搭配,显示,url,批量提交工具,价格估算工具,效果优化工具,IP,排除,创意展示选择,否定匹配,推广实况,搜索推广专业版优势,四、,增,加更多透明直观数据,投放效果轻松获取，提供推广投放决策所需信息，科学评估投放,统计报告数据,个性化定制报告数据,精细到创意级别的报告数据,地域推广统计报告数据,搜索展现量报告数据,搜索推广专业版优势,多种工具帮助管理推广实况、提供推广投放决策所需评估数据,能够对推广投放的整个推广过程和推广投放成果进行更科学、简便、高效的管,理，大量的后台数据可以让企业衡量自己的,ROI,，以便及时针对出现的推广问,题及时进行优化调整。,方案策划,统计报告,效果优化,搜索推广专业版优势,五、更全面的,保,障客户隐私,确保竞争对手无法获知客户的推广出价和推广效果方面的任何信息，使客户推广隐私得到保护。,搜索推广专业版优势,回顾搜索推广专业版优势,一、,增,大客户选词范围,二、,增,加更多展现位置,三、,增,加更多管控工具,四、,增,加更多透明直观数据,五、更全面的,保,障客户隐私,搜索推广专业版是指右侧推广嘛？,搜索推广专业版不单单指右侧推广，还会有左侧推广的位置。专业版是在原有左侧推广基础上增加了可精细化管理的右侧推广空间，对于客户来说增加了展现机会。,搜索推广专业版能够提交不相关关键词嘛？,搜索推广专业版的一大优势是可以让企业覆盖多元化的客户群体，通过投放业务和间接相关的关键词，覆盖不同类型的潜在客户。,“,间接相关,”,不等同于,“,不相关,”,，,“,间接相关,”,是指对产品或服务可能有潜在兴趣和潜在需求的信息需要者，具体,“,间接相关,”,的含义应该结合企业实际推广情况而有所不同。,搜索推广专业版及相关概念纠正,课程大纲,搜索推广专业版再哪？,为什么要推出,“,搜索推广专业版,”,“,搜索推广专业版,”,概念、优势及纠偏,未来的百度推广管理平台,百度搜索推广平台的近期发展走势,百度推广管理平台,同样的,www2,入口,百度推广管理平台账户结构,客户,搜索推广专业版,推广计划,推广单元,关键词,创意,推广计划,推广计划,推广单元,推广单元,百度搜索推广,关键词,创意,关键词组,搜索推广经典版,关键词组,关键词,创意,关键词组,关键词,创意,关键词,创意,网盟推广,百度推广管理平台,品牌推广,未来,课程大纲,搜索推广专业版再哪？,为什么要推出,“,搜索推广专业版,”,“,搜索推广专业版,”,概念、优势及纠偏,未来的百度推广管理平台,百度搜索推广平台的近期发展走势,搜索推广专业版的近期发展,百度官方页面更新取消竞价排名相关概念及,说法，,搜索推广,取而代之。,预计,09,年,3,月底,预计,09,年,4,月初,搜索推广专业版,正式对外发布,面向所有客户开放搜索推广专业版,09,年,4,月,-09,年,6,月,积极引导客户使用搜索推广专业版,预计,09,年,6,月,协助客户将经典版物料转入专业版,最终,搜索推广经典版,退出历史舞台，搜索推广专业版成为搜索推广主流产品。,谢 谢,