百事群音跨媒体整合营销案例.ppt

参赛案例 案例编号,：,RD-W-2010-00250,参赛案例 案例编号,：,RD-W-2010-00250,参赛案例 案例编号,：,RD-W-2010-00250,参赛案例 案例编号,：,RD-W-2010-00250,参赛案例 案例编号,：,RD-W-2010-00250,参赛案例 案例编号,：,RD-W-2010-00250,参赛案例 案例编号,：,RD-W-2010-00250,“,百事群音,”,跨媒体整合,营销案例,客户,logo,客户的期望与挑战,洞察和策略,创意和执行,百事群音项目结果,PEPSI,创新营销模式：网络,-,电视整合传播,营销目标：,推广百事集团的品牌诉求：,“,不断制造和引领年轻人新的文化精神,”,。,打破传统的单向传播模式，将品牌主张与消费者进行深度沟通。,目标人群：,35,岁以下，有活力，热爱摇滚音乐，喜爱网络互动的年轻人。,传播挑战：,活动新创立，缺乏人气积淀，与快乐女声等强势内容同质同档期。,投放的广告资源较少，用户对品牌的知晓度与关注度均有不足。,营运形式单一，对音乐营销本身来说缺乏互动性和品牌关联性。,PEPSI,创新营销模式：网络,-,电视整合传播,A,：,5,万以下,B,：,5-10,万,C,：,10-20,万,D,：,20-50,万,E,：,50-100,万,F,：,100-200,万,G,：,200-500,万,H,：,500-1000,万,I,：,1000,万以上,请填写预算选择,Please make a budget option F ,创意和执行,百事群音项目结果,洞察和策略,客户的期望与挑战,优势媒体的选择是成功策略的第一步！,网民视频选择偏好,No.1,+,网民停留观看时长,No.1,+,首家,网络电视,-,深厚,直播,经验,+,多产品线,-,全角度,项目包装,=,PPLive,网络直播首选媒体平台！,PPLive,直播：清晰、流畅、稳定,清晰：,PPLive,的先进,高分辨率直播编码技术,，保证画面细腻逼真，即使全屏观看也无马赛克，无残影。,流畅：,PPLive,视频流传送监控系统,，根据传送情况,1-100,随时更新评分，高于,90,分为流畅。百事群音直播均超过,96,分，平均,98,分，用户获得顺畅的网络直播体验。,稳定：,PPLive,的先进,编码技术,保证发布出的视频流无色差、无画面停顿。对比同时直播的另家门户网站多次出现,“,爆色,”,、,“,黑屏,20,分钟,”,的直播事故，更显示出,PPLive,优异的直播稳定性。,PPLive,带给,PEPSI,什么？,提供稳定、流畅、高清，可分享的,直播平台,，保证与电视直播同步的网络直播得以实现。,建立,“,百事群音,”,视频直播,MiniSite,，利用观看、互动等方式，提高目标人群在项目中的参与度，传达品牌诉求。,利用,“,百事群音,”,人气,广告位,，扩大项目的覆盖度，聚集目标人群。,优势媒体的选择是成功策略的第一步！,品牌的消费者属性,35,岁以下，年轻用户为主,学生及年轻白领,热爱音乐、运动的时尚达人,喜欢通过互联网观看影视作品,有自己的个性和生活理想,API,嵌入,+SNS,分享,直播,+,互动,左右遥控右手鼠标、多镜头观看的无限乐趣,无收看平台限制，观众海量汇集，直播流病毒营销传播,媒体策略,网络,+,电视,PEPSI,创新营销模式：网络,-,电视的跨平台整合传播,百事群音项目结果,客户的期望与挑战,创意和执行,洞察和策略,七大创意板块,盖楼,竞猜,评论,向乐队提问,四大互动乐趣,同步电视直播台前，,独家直播幕后,，身处卧室，比现场距离更近，看到更多！,前台幕后一键切换,，随时随地，随心所欲。,一大直播优势,幕后直播画面,点击一键切换频道,前台直播画面,PPLive API,API,嵌入天涯社区,PPLive,的,API,嵌入功能，将直播分享至天涯、校内等,SNS,媒体。,通过,SNS,分享使直播覆盖全互联网变为现实，更将论坛媒体的炒作优势化为我用。,API,嵌入+,SNS,分享,客户端主屏缓冲广告：,TVC,是效果最好的网络广告,用户观看频道之前的缓冲时段强制展示，结束时出现,2,秒标版。每轮时长,15,或,30,秒。,客户端暂停广告,用户观看视频过程中，点击,“,暂停,”,按钮后展示，随机循环展示，每轮广告时长,15,秒。,客户端暂停、插播广告：超高曝光量,客户端插播广告,用户观看视频,5,分钟、,30,分钟时出现，每轮广告时长,15,秒。,客户端气泡广告,打开客户端或在设定时间时，都可弹出。,客户端字幕广告,客户端底部状态栏滚动显示。,客户端字幕、气泡广告：以文字突出卖点,PPL,活动入口、中通广告：首页首屏，位置突出,活动入口,中通广告,PPL,背景、拉幕广告：播放窗口显示，效果抢眼,拉幕广告,在节目播放前缓冲时段显示；每轮广告时长,8,秒。,背景广告,节目播放窗两旁背景图；在节目观看期间始终展示。,PPL,幻灯片广告：极度视觉冲击力，高记忆度,客户的期望与挑战,洞察和策略,百事群音项目结果,创意和执行,MiniSite,访问量,30,万,/,日,直播单场最高观看量,130,万,/,场,点播观看量,39,万,/,日,490,万人 参与盖楼,240,万人 参与留言,190,万人 参与竞猜,5,万人 参与向乐队提问,超过,15,万张投票,决定乐队及选手受欢迎排名,比赛积分页访问量,1,万,/,日,乐队资料访问量,2.5,万,/,日,首页日均访问量,28,万,/,日,MiniSite,页面日均访问量,直,/,点播视频日均观看,互动参与程度,传播效果远超预期,34,万,/,场,54,万,/,场,直播平均观看量,88,万,/,场,直播单场不重复最高观看人数,直播平均不重复,观看人数,合作预期,12,万,/,日,合作预期,90,万,/,场,合作预期,50,万,/,场,合作预期,25,万,/,场,百事群音活动全期共曝光,920,540,746,次,合作预期,50,万,/,场,“,PPLive,是本次活动中执行最好，数据效果最优秀的。”,百事代理公司,DDB,创意总监,Jack Wu,谢谢,!,欢迎关注！,