大型商场春节营销方案ppt.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,大型,(Xing),商场春节营销方案,第一页，共五十五页。,前,(Qian),言,应对市场差异，创新策划方式,针对南北市场差异及城市消费特征，,20 xx,年营销方案，规划,一二线城市专属方案，,重点策划品牌活动形成城市品牌消费地标；规划,三四线城市专属方案，,重点策划综合类营销活动，以全客层全业态整合优势，形成三四线城市生活消费热点。,聚焦广场定位，明确客层分类营销,根据广场的不同定位，分别定制,年轻时尚客层版,及,家庭消费客层版,营销策略，精准营销。,创新媒体传播，打造新生活消费体验,研究目标受众的媒介偏好及媒体到达率，挖掘,微博微信,等新媒体应用，,打造新媒体话题,形成线上线下导流。,第二页，共五十五页。,目,(Mu),录,执,(Zhi),行管控,营销方案,整体策略,媒体方案,费用规划,第三页，共五十五页。,整,(Zheng),体策略,-,1.,1,20 xx,年春节，是xx集团进入百城时代后迎来的首个中国最大的节日，与西方节日情人节仅相隔,5,天。藉此契机，,打造,20 xx,年开年首个标志性品牌营销活动,-,xx为爱。,活动主推,重磅促销活动，,所有,PR,活动围绕,SP,活动展开，整合各系统、各业态、各主力店、品牌商家资源，,重点关注商品策略,，全力营造节日消费氛围，,打造节日前销售高峰，保障节日期间持续爆发,，力保完成业绩指标。,第四页，共五十五页。,主题规,(Gui),划,-,全,(Quan),国广场统一主题,-,1.,2,全国广场统一推广语,-,20 xx,xx为爱,情人节,xx为爱 相拥情人节,春 节,xx为爱 年货大集彩,第五页，共五十五页。,持,(Chi),续蓄客,05/2,（四,(Si),）,-08/2,（日）,13/2,（五）,-15/2,（日）,16/2,（一）,-25/2,（三）,推广节奏,-,主力店先期爆发,xx百货搬年货,为爱拥抱 万人空巷 挑战吉尼斯,!,15,家广场执行，,其他广场配合集客活动,持续蓄客,劲爆首发,全面冲刺,除夕,2.18,2.14,情人节盛典,2.19,春节,持续爆发,2.7,吉尼斯挑战,1.,3,各系统联合爆发,xx百货秀甜蜜,14,日零时闭店,主力,PR,主力,SP,线上活动,xx为爱 达者相拥,xx情人节盛典,xx为爱,年货大集彩,有xx就有爱,999,元抢,IPHONE6!,xx贺岁红包全城抢,来xx 过大年,xx百货新年,各系统各主力店整体爆发,大妙汇,为爱拥抱 万人空巷,其他广场配合集客活动,辅助,PR,来xx结婚吧,萌宠闹新春,浪漫好礼分级赠,过年啦 家庭梦想终极礼,浪漫好礼分级赠,过年啦 家庭梦想终极礼,辅助,SP,年货礼包层层高，新春七天乐,过年啦 家庭梦想终极礼,第六页，共五十五页。,xx电,(Dian),商,xx百,(Bai),货,05/2,（四）,-08/2,（日）,13/2,（五）,-15/2,（日）,16/2,（一）,-25/2,（三）,营销方案,-,除夕,2.18,2.14,情人节盛典,2.19,春节,2.7,吉尼斯挑战,2.,1,一二线城市版,情人节活动方案,春节活动方案,三四线城市版,情人节活动方案,春节活动方案,线上活动方案,（商管总部执行，各广场配合宣传）,大歌星,xx院线,大玩家,各系统联合爆发,劲爆首发,全面冲刺,持续爆发,服务要求,商品策略,第七页，共五十五页。,类别,商品策略,专属优惠,联合品牌商家为活动组织具有价格竞争力的货品：,促销惊爆价：在当地城市具有集客性质的价格优势；,提供情人节春节礼品；,策划xx专属情人节春节集客活动；,主力店及体验业态,联合爆发,超市：,民生商品,限时开仓特惠,（大米、食用油、鸡蛋低于成本价销售，生活用品,0,利润销售）,大玩家、宝贝王：限定时段,免费及特惠,酬宾,家电大聚惠：,特定款指定时段,0,利润惠民,大歌星、院线：集客类欢唱活动，,10,元看大片等,餐饮：,全场,8,折，加推,5,折家庭套餐、特价菜品,等。,夜间时段,5,折,。,咖啡、甜品、轻餐：,买一送一,异业合作,各地广场根据自身资源优势，联合不少于三个异业资源加入本档活动，并可联动汽车、电信、电子产品等行业共同策划。,商品策,(Ce),略,-,2.,2,第八页，共五十五页。,2.,3,序号,项目,内容,（各广场设立爱心服务小站）,1,免费包装、免费提供购物袋,凭当天购物小票及对应商品免费提供购物袋及礼品纸包装服务,2,免费快递,凭当天购物小票单张满,500,元可享受免费同城快递,3,免费寄存,凭当天购物小票及对应商品免费提供营业时间内物品寄存服务,4,免费提供,/,寄存儿童车、轮椅,为儿童、老年人、行动不便人士免费提供儿童车、轮椅租借、寄存。,5,2,月,14,日延时闭店,免费送返服务,凭,22:00,后消费小票满,300,元提供,30,元打车费，或免费提供广场至主要交通枢纽的穿梭往返巴士,服,(Fu),务要求,-,第九页，共五十五页。,客层,类别,一二线城市 情人节活动,5,6,7,8,9-12,13,14,15,四,五,六,日,一,-,四,五,六,日,年轻时尚,客层,主力,SP,爱聚惠，任性抢,-,主力店先期爆发,13、,14,日延时闭店至午夜,必做,双双兑兑赢大奖,必做,主力,PR,为爱拥抱，万人空巷。全民聚xx，挑战吉尼斯,！,(15,家主爆发广场）,必做,xx为爱，情人节盛典,必做,家庭消费,客层,主力,SP,年货三天大抢先,必做,主力,PR,为爱拥抱，万人空巷,必做,xx为爱 千万玫瑰大派送,必做,商管全场加推,10000,枚羊年金币抢先拿！,必做,中心延展,辅RP,来xx结婚吧,自选,辅SP,约惠xx 情人盛宴,自选,辅SP,浪漫好礼分级赠,自选,辅SP,xx浪漫送到家,自选,影院,秀恩爱 赢电影票,必做,大歌星,感谢有你，把乐带回家！,49,元获得,754,元欢乐礼包,必做,线上活动,有xx就有爱,999,元抢,IPHONE6!,必做,第十页，共五十五页。,客层,类别,三四线城市 情人节活动,5,6,7,8,9-12,13,14,15,四,五,六,日,一,-,四,五,六,日,年轻时尚,客层,主力,SP,吃喝玩乐循环送,必做,双双兑兑赢大奖,必做,主力,PR,万人空巷，达者脱单。xx为爱万人相亲会,必做,xx情人节盛典，不来不,HI,必做,家庭消费,客层,主力,SP,聚惠全城抢年货,必做,主力,PR,万有引力，“缘”来是你！,必做,千万玫瑰大派送,必做,商管全场加推,10000,枚羊年金币抢先拿！,必做,中心延展,辅,RP,来xx结婚吧,自选,辅,SP,约惠xx 情人盛宴,自选,辅,SP,浪漫好礼分级赠,自选,辅,SP,xx浪漫送到家,自选,影院,秀恩爱 赢电影票,必做,大歌星,感谢有你，把乐带回家！,49,元获得,754,元欢乐礼包,必做,线上活动,有xx就有爱,999,元抢,IPHONE6!,必做,第十一页，共五十五页。,客层,类别,一二线城市 春节活动,1.23-2.5,16,17,18,19-25,含双周末,一,二,除夕,初一,-,七,全客层,主力,PR,xx年货大集彩,必做,主力,SP,年,货礼包层层高,必做,年轻时尚,客层,主力,SP,超级福袋大抢购,开年聚惠 洋气大促,xx百货新年大妙汇：,春款超值单品，,300,返,70,，美妙优价冬物超值出清,（详见百货方案）,必做,家庭消费,客层,主力,SP,3000,根羊年金条抢先得,xx百货新年大妙汇：,绝妙抢购,-,千件惊爆价商品限量、限时供应，开门就抢；奇妙大奖拉拉羊、全家大闯关,（详见百货方案）,必做,中心延展,辅PR,萌宠闹新春,自选,辅SP,萌娃大寻宝,自选,辅SP,我的新学期,自选,百货加推,主力,SP,过年啦，家庭梦想终极礼,配合百货,辅SP,新春七天乐,必做,影院,春节七天乐系列活动,必做,大歌星,感谢有你，把乐带回家！,49,元获得,754,元欢乐礼包,必做,线上活动,xx贺岁红包全城抢,必做,第十二页，共五十五页。,客层,类别,三四线城市 春节活动,1.23-2.5,16,17,18,19-25,含双周末,一,二,除夕,初一,-,七,全客层,主力,PR,xx年货大集彩,必做,主力,SP,年,货礼包层层高,必做,年轻时尚,客层,主力,SP,开门红百元礼包来就送,摩登洋气抢先折,xx百货新年大妙汇：,春款超值单品，,300,返,70,，美妙优价冬物超值出清（详见百货方案）,必做,家庭消费,客层,主力,SP,3000,根羊年金条抢先得,xx百货新年大妙汇：,绝妙抢购,-,千件惊爆价商品限量、限时供应，开门就抢；奇妙大奖拉拉羊、全家大闯关（详见百货方案）,必做,中心延展,辅,PR,萌宠闹新春,自选,辅,SP,萌娃大寻宝,自选,辅,SP,我的新学期,自选,百货加推,主力,SP,过年啦，家庭梦想终极礼,配合百货,辅,SP,新春七天乐,必做,影院,春节七天乐系列活动,必做,大歌星,感谢有你，把乐带回家！,49,元获得,754,元欢乐礼包,必做,线上活动,xx贺岁红包全城抢,必做,第十三页，共五十五页。,3.,1,媒体方,(Fang),案,-,新媒体传播,新媒体投放力度占媒体总费用,70%,以上。针对一、二线城市的青春时尚人群，加强情人节品牌话的活动宣传；针对三、四线城市的家庭人群，加强春节营销活动宣传。,传统媒体传播,减少报纸以硬广及软文的投放，适当,(Dang),增加户外媒体覆盖和收音机广播投放。根据各广场独特的媒体市场环境，进行力度调整。,广场自媒体宣传,广场户外投放全覆盖，并增加停车场广告位的广告宣传。,2.13,2.1,2.14,情人节,2.15,2.25,2.6 2.8,2.18,大年三十,2.19,春节,总部传播,地方传播,1.31,2.5,2.6,2.7,吉尼斯,2.8,2.13,2.14,情人节,2.15,2.16,2.18,三十,2.19,春节,2.25,2.26,3.3,地方广场媒体执行方案,总部媒体传播方案,总部媒体执行方案,第十四页，共五十五页。,阶段一,前期传,(Chuan),播,阶段二,(Er),预热,阶段三,引爆,阶段四,持续爆发,阶段五,总结,1.31,2.5,2.6,2.7,吉尼斯,2.8,青春时尚人群,家庭促销人群,微信,&,微博线,:,有xx就有爱,999,元抢,IPHONE6,!,网络媒体,&,新媒体：网络病毒视频传播（情人节篇）,新媒体：为爱拥抱微信邀请函,网络媒体,&,新媒体：软文推广,网络媒体,&,新媒体：网络病毒视频传播（春节篇）,网络媒体,&,新媒体：软文推广,3.,2,新媒体传播,-,(,涵盖主爆发广场）,1.31,2.4,2.5,2.6,2.7,吉尼斯,2.8,2.13,2.14,情人节,2.15,2.16,2.18,三十,2.19,春节,2.25,2.26,3.3,一、二线城市,cvcv,三、四线城市,微信,&,微博,:,xx贺岁红包全城抢,全国线上活动,所有微信邀请函、病毒视频由总部制作，各广场同步转发。,第十五页，共五十五页。,目标,(Biao),设定,-,4.,1,百货各区,销售（万）,净销（万）,毛利（万）,北区,70,925,53,300,5,742,百货系统整体,(Ti),目标,广场,客流（万）,销售（万）,北区,488.6,27,5,00,商管系统整体目标（详见附件）,第十六页，共五十五页。,4.,2,分级,(Ji),管控,-,管控,主体,城市,级别,管控,级别,广场数量,费用,预算,活动要求,核心客层,三大营运中心,一二线,城市,业绩爆发,主力广场,按年度营销大纲费用预算列支,1,、,PR,活动品牌化,，重点策划情人节品牌活动形成城市节庆地标。,2,、,SP,活动活动整合各系统资源重点打造春节前销售高峰，充分考虑城市消费特征和竞争项目,策划针对情人节和春节的大型促销活动。,1,、,年轻时尚线,：情人节活动的预热、集客、蓄客；注重客流对销售额转化。策划年轻时尚类主力商品大型促销、特卖、广告商品等，集合相应优势业态联合促销。,2,、,家庭促销线,：注重家庭消费特征，店店有活动，家家有促销。策划全年龄段商品大型促销活动、冰点折扣限时特卖、一口价商品、民生商品低于底价集客性质销售，联合儿童、餐饮等主力业态分时段联合促销。,业绩爆发,潜力广场,三四线,城市,业绩爆发,主力广场,1,、,PR,活动氛围化,，针对春节前及节日期间策划集客活动。,2,、,SP,活动整合各系统各品牌资源,重点打造春节主题大型促销活动，,充分发挥各业态优势,，打造具有本地城市消费特征的新春消费高峰。,业绩爆发,潜力广场,综管,市场部,吉尼斯纪录申请及网络、新媒体、传统媒体整合传播,组织官方认证、组织全网传播，覆盖主流网络，重投新媒体，制定传播口径，统筹社会媒体与自有媒体资源整合传播。,线上线下活动策划、组织、执行、红包、礼品派发,1,月,31,日至春节前线上活动策划执行及微信邀请函、病毒视频短频制作、礼品礼券采购,第十七页，共五十五页。,各地广场,各百货门店,商管、百货,各区域公司,商管、百货总部,三大营运中心,商管百货共同商议确定辖区单店分级管控，并,进行方案深化指导审核。,设立考核权重：百货指标完成率占,50%,，商管指标完成率占,30%,，客流指标完成率占,20%,。,区域公司区域总，直属店店总是本次活动第一责任人，,落实商管百货,业绩指标、商品策略。,确保,2,月整体指标达成。,活动执行方案深化并将指标分解到日。,整合商管百货活动,，执行媒体发布、传播。,进度审核,1.22,执行,巡检,1.30,商品策略、媒体推广巡检。,指标分解细节调整。,安全预案制定。,SP,、,PR,活动执行筹备巡检。,商品策略、媒体执行巡检。,氛围布置、安全预案落实。,商管百货联合巡检。,活动、筹备安全预案落实。,商品策略逐店落实。,媒体发布版位预定、氛围布置印刷、安装。,4.,3,工作要,(Yao),求,第十八页，共五十五页。,各广场,(Chang),活动除必做项目外，自行延展SP活动不得少于2项,细化方案需与活动,(Dong),资源收集统计表共同上报,4.,4,活动要求,第十九页，共五十五页。,执行单位,项目,费用占比,综管中心,市场部,媒体投放,&,线上活动,100%,100%,地方广场,活动,20,100%,活动,40,媒体投放,25,制作费,15,费,(Fei),用规划,-,5.,1,第二十页，共五十五页。,活动名称,xx为爱 情人节盛典,时间,2,月,13,日,2,月,15,日,地点,广场,活动内容,1,、分时段,举行,单身大趴、接吻大赛、高跟鞋舞会、婚纱秀,等集客活动，并针对年轻时尚客层举办爱情主题活动。,2,、参与活动的顾客可获赠鲜花或巧克力作为鼓励，同时加入折扣券赠送等辅助促销动作。,一二,(Er),线城市情人节主力,PR,返回,(Hui),细案,第二十一页，共五十五页。,一二线、三四线城市情人节,(Jie),主力,SP,返回,细,(Xi),案,活动名称,双双兑兑赢大奖,时间,2月13日,-2,月15日,地点,广场,/,百货,活动内容,1、情人节（情侣、夫妻档）在全场（含百货）任意品牌商户消费，金额满214元可参加情人刮刮卡抽,奖，女生抽正券，男生抽副券，如果正附券尾号相同，可获欢唱、餐饮代金券、电影套票兑换券等奖,品。,2、正负券尾号不同但结尾是6、8等亦可活动小礼物，提高参与热情；,3、争取xx系统内资源，如贺岁档大片套票、欢唱券、电影券、餐饮抵用券等。,第二十二页，共五十五页。,活动名称,千万玫瑰大派送,时间,2,月,13,日,2,月,15,日,地点,广场,活动内容,1,、任意购物，可直接获赠玫瑰花。情人节延时闭店时段可加推,999,朵玫瑰抽奖活动增加氛围营造和顾客体验。每个广场玫瑰发放不少于,2,万朵。将往年派发、买赠形式延续并加入结账送花形式，增强客户体验度。不用再前往指定地点，结账即领取。,2,、配合获赠的花朵加赠品牌体验券、优惠券等引导消费。,3,、设置带有广场标识及活动主题的玫瑰墙（鲜花或喷绘）引导顾客拍照上传获赠玫瑰的爱情照片至微信朋友圈,.,一二线、三四线城市情人,(Ren),节主力,PR,返回,细,(Xi),案,第二十三页，共五十五页。,活动名称,为爱相拥 万人空巷,时间,2,月,5,日,2,月,8,日,地点,广场,活动内容,1,、未参加挑战吉尼斯活动的广场，以“亲情、友情、爱情”为主线，号召所在城市目标受众相约xx广场，以亲子、闺蜜、死党等噱头参加拥抱派对；,2、拥抱前各广场做好提前招募，先期预热铺垫、聚集人群，统一引爆，避免冷场；,3、参加活动的顾客获赠情人节盛典邀请券及品牌折扣券，引导消费同时为下一档活动蓄客。,一二线,(Xian),城市情人节主力,PR,返,(Fan),回,细案,第二十四页，共五十五页。,活动名称,爱聚惠 任性抢,时间,2,月,5,日,2,月,8,日，,2,月,13,日,2,月,15,日,地点,广场,/,百货,活动内容,1,、主力店针对春节前档期抢先爆发，快时尚低价风暴、服装服饰迎春特惠、大歌星欢唱特价套餐，家电特供款限时,3,天抢购，超市暖冬集市等。,2,、xx百货搬年货大惠战、大开仓（,详见百货方案,）。,3,、购物即赠情人节活动邀请券及情人节品牌优惠券，为下一档活动蓄客。,4,、,13、,14,日延时闭店至午夜，,应季商品低至,5,折，限时抢购低至,3,折，,14,日午夜特定时段美食半价等。全场消费即赠情人节气球、糖果，免费礼品包装，设定额度同城快递。设置午夜大型抽奖、豪礼派送等有效制定延时活动方案有效引导客流及消费。,一二线城市情人,(Ren),节主力,SP,返回,细,(Xi),案,第二十五页，共五十五页。,活动名称,年货三天大抢先,时间,2,月,5,日,2,月,8,日，,2,月,13,日,2,月,15,日,地点,广场,/,百货,活动内容,1,、,xx百货搬年货大优选、大疯抢（,详见百货方案,）,2,、超市年货三天特别集采；年夜饭抢先定；宝贝王免费儿童摄影，儿童服饰低价特卖,3,、购物即赠情人节活动邀请券及情人节品牌优惠券，为下一档活动蓄客。,4,、,13、,14,日延时闭店至午夜(广场根据自身情况确定闭店时间，保证至少0点后)，,应季商品低至,5,折，限时抢购低至,3,折，,14,日午夜特定时段美食半价等。全场消费即赠情人节气球、糖果，免费礼品包装，设定额度同城快递。设置午夜大型抽奖、豪礼派送等有效制定延时活动方案有效引导客流及消费。,一,(Yi),二线城市情人节主力,SP,返,(Fan),回,细案,第二十六页，共五十五页。,活动名称,10000,枚羊年金币抢先拿,时间,2,月,5,日,2,月,15,日,地点,广场,活动内容,1,、购物满额抽奖，百分百中奖。活动由,2,月,6,日贯穿至,2,月,15,日，全面激活春节前购物高峰。,2,、大奖为羊年金币,1,枚（,4-5G,），全国广场,10,天活动总计送出,10000,枚金币，每座xx广场每天送出,10,枚金币。,3、,特定时段礼单加码，其他层级礼品广场自行设定。,一二线,(Xian),、三四线,(Xian),城市商管全场加推,返回,细,(Xi),案,第二十七页，共五十五页。,28,活动名称,万人空巷 达者脱单 xx为爱万人相亲会,时间,2,月,7,日,地点,广场,活动内容,1,、针对所在城市年轻时尚人群举办相亲会，设置拉近青年人距离的互动游戏。鼓励与本地媒体合作加强对目标受众的号召力。,2,、活动自行设置鼓励性奖项、赠品，同时所有参与者赠送品牌消费券或情人节活动邀请函为下一档活动聚客。,3,、设置便于顾客拍照的创意性背板，鼓励顾客上传照片至朋友圈加强传播半径。,三四线城市情人,(Ren),节主力,PR,返回,(Hui),细案,第二十八页，共五十五页。,活动名称,xx情人节盛典 不来不,HI,GH,时间,2,月,5,日,2,月,8,日,地点,广场,活动内容,1,、分时段,举行,单身大趴、接吻大赛、爱情宣言、婚纱秀,等集客活动，并针对年轻时尚客层举办爱情主题游艺活动。,2,、参与活动的顾客可获赠巧克力或围巾手套等冬季时令产品作为鼓励，同时加入折扣券赠送等辅助促销动作。,三四线城市情人,(Ren),节主力,PR,返回,(Hui),细案,第二十九页，共五十五页。,活动名称,吃喝玩乐循环送,时间,2,月,5,日,2,月,8,日，,2,月,13,日,2,月,15,日,地点,广场,/,百货,活动内容,1,、,各业态互动消费循环赠礼券、折扣券。步行街满额赠,K,歌券、餐饮满额赠步行街及百货代金券，超市满额赠宝贝王代金券等，消费赠新春压岁红包等。,2,、xx百货百货搬年货大惠战、大开仓、秀甜蜜情侣专属活动（,详见百货方案,）,3,、13、,14,日延时闭店至午夜,(广场根据自身情况确定闭店时间，保证至少0点后),，,海量爆品超值放送，限时限量特卖。设置午夜大型抽奖、豪礼派送等有效制定延时活动方案有效引导客流及消费。,三四,(Si),线城市情人节主力,SP,返回,(Hui),细案,第三十页，共五十五页。,活动名称,万有引力“缘”来是你！,时间,2,月,5,日,2,月,8,日,地点,广场,活动内容,1,、针对家庭客层举办以“亲情、友情、爱情”为诉求的互动活动，增加人与人之间的亲密感和信任度。分时段安排情侣时装秀、真情表白、全家亲密秀、辣妈宝贝秀、家庭运动赛等活动。,2,、参与者赠送品牌消费券或情人节活动邀请函为下一档活动聚客。,三四线,(Xian),城市情人节主力,PR,返回,细,(Xi),案,第三十一页，共五十五页。,活动名称,千万玫瑰大派送,时间,2,月,13,日,2,月,15,日,地点,广场,/,百货,活动内容,1,、任意购物，可直接获赠玫瑰花。情人节延时闭店时段可加推,999,朵玫瑰抽奖活动增加氛围营造和顾客体验。每个广场玫瑰发放不少于,2,万朵。将往年派发、买赠形式延续并加入结账送花形式，增强客户体验度。不用再前往指定地点，结账即领取。,2,、配合获赠的花朵加赠品牌体验券、优惠券等引导消费。,3,、设置带有广场标识及活动主题的玫瑰墙（鲜花或喷绘）引导顾客拍照上传获赠玫瑰的爱情照片至微信朋友圈。,一,(Yi),二线、三四线城市情人节主力,PR,返回,细,(Xi),案,第三十二页，共五十五页。,一,(Yi),二线、三四线城市情人节辅PR,活动名称,来xx结婚啦,时间,2月13日,-2,月15日,地点,广场,来xx结婚吧,（方案1）,1、各广场与民政局沟通，情人节活动期间在xx广场设立现场婚姻登记处，领取结婚证，打造来xx,结婚的社会热点话题；,2、与婚纱摄影机构（多经）结合，为登记新人现场拍照，现场打印，赠送相框；,3、广场为登记成功新人提供KTV欢唱、餐饮代金券、电影套票兑换券等奖品；,4、与场内黄金、珠宝、饰品、化妆品等品牌洽谈礼品合作，可为商户提供宣传。,来xx领证吧,（方案2）,1、如果民政局合作无法达成，广场可调整活动策略，在广场打造模拟结婚登记情境，让情侣体验结婚,领证的感受，领取试婚证或情侣证（增强趣味性），吸引眼球；,2、与婚纱摄影机构（多经）合作，为登记新人现场拍照，现场打印，赠送相框；,3、本次活动领证成功的情侣，一年内结婚，2016年情人节，可凭参与本次活动证书和真实结婚证至xx领取浪漫大奖（奖项各广场自行设定，要有较高的吸引力）；,4、与场内黄金、珠宝、饰品、化妆品等品牌洽谈礼品合作，可为商户提供宣传；,5、参与体验活动的情侣需提前登记预约，广场做好预约登记工作，发放体验券，每天限量100张。,返回,(Hui),细案,第三十三页，共五十五页。,一二线、三四线城市情,(Qing),人节辅,SP,活动名称,约惠xx 情人盛宴,时间,2月6日,-2,月14日,地点,广场,活动内容,1,、,2,月,6,日至,2,月,13,日期间，在xx广场全场（含百货）消费满一定额度可领取,2,月,14,日xx情人盛典入场券，提升情人节前期消费额度；（各广场根据,实际情况,自行设定消费额度）,2,、,2,月,14,日打造xx情人盛典，,免费,为情侣订制：专属浪漫晚餐、情侣专场电影、情侣,K,歌欢唱套餐、xx酒店浪漫夜等,引爆来xx一站式情人节打包服务，造成关注；,3,、争取xx系统内资源，如贺岁档大片套票、欢唱券、电影券、餐饮抵用券等。,返回,(Hui),细案,第三十四页，共五十五页。,一二线,(Xian),、三四线,(Xian),城市情人节辅助,SP,活动名称,xx浪漫送到家,时间,2月13日,-2,月15日,地点,广场,活动内容,1、考虑情人节期间情侣消费客群数量较大，餐饮现场接待能力有限，为进一步提升情人节档期的餐饮销售，活动期间全场为有餐饮需求的客群提供浪漫送到家，餐饮外送服务（免外送费）。,2、各广场与餐饮租户以及快递公司接洽，落实参与餐饮外送的品牌商户及送餐要求，快递公司的配合度和送餐时效，快递员服装可增强趣味性，含爱情主题（例：丘比特），广场可进行服装采购。,3、订餐费用满一定额度可赠送玫瑰、巧克力等礼品。快递费用由餐厅承担，广场提供宣传礼品支持。,返回,细,(Xi),案,第三十五页，共五十五页。,一二线、三四线情人节,(Jie),辅助,SP,活动名称,浪漫好礼分级赠,时间,2月6日,-2,月15日,地点,广场,活动内容,1,、情人节活动档期期间到广场消费满,214,、,520,、,1314,等档级可凭购物小票兑换情人节浪漫好礼；,2,、各广场根据自身情况，参考去年客单价制定各档级消费额和对应礼品；,3,、礼品需有一定吸引力，能符合情人节气氛，如：情侣马克杯、巧克力、化妆品、首饰等。,返,(Fan),回,细案,第三十六页，共五十五页。,活动名称,惠聚全城抢年货,时间,2,月,5,日,2,月,8,日,地点,广场,活动内容,1,、,xx百货搬年货大优选、大疯抢（,详见百货方案,）,2,、主力店先期爆发，服装服饰新春特惠。超市年货三天大抢鲜；年夜饭抢先定；宝贝王免费儿童摄影，儿童服饰低价卖特。应季商品低至,5,折，限时抢购低至,3,折，全场消费即赠情人节气球、糖果，免费礼品包装，设定额度同城快递。,3,、13、,14,日午夜特定时段美食半价等。,三四线,(Xian),城市情人节主力,SP,返回,(Hui),细案,第三十七页，共五十五页。,活动名称,10000,枚羊年金币抢先拿,时间,2,月,5,日,2,月,15,日,地点,广场,活动内容,1,、购物满额抽奖，百分百中奖。活动由,2,月,6,日贯穿至,2,月,15,日，全面激活春节前购物高峰。,2,、大奖为羊年金币,1,枚（,4-5G,），全国广场,10,天活动总计送出,10000,枚金币，每座xx广场每天送出,10,枚金币。,2,、,特定时段礼单加码，其他层级礼品广场自行设定。,一二线、三四线城市情人节商管全场,(Chang),加推,返回,细,(Xi),案,第三十八页，共五十五页。,39,活动名称,xx年货大集彩,时间,2,月,5,日,2,月,25,日,地点,广场,活动内容,1,、新春氛围聚客活动：舞龙舞狮、点睛祈福、猜春联、灯会等,2,、新春氛围互动类活动：传统手工艺表演、民间工艺表演、儿童游艺等，广场根据自身特点确定,3,、新春集市类：节庆饰品、礼品销售，工艺品展销、年货几土特产展卖等活动,4,、时段及布局：全场形成新春游园氛围，布展形成体系，视觉统一应用，场内外结合。大年初一至初七安排不同主题游园活动，突出所在城市过大年风俗习惯，各时段形成爆点集客蓄客，成为所在城市“年”味儿最浓的购物休闲场所。,一二,(Er),线、三四线城市春节主力,PR,返,(Fan),回,细案,第三十九页，共五十五页。,活动名称,年货礼包层层高,时间,2,月,16,日,2,月,25,日,地点,广场,活动内容,1,、广场制定价值如：38、58、88几个等级的年货大礼包，消费满额如：,3,88、,5,88、,8,88即可对换相应等级的年货礼包,；,礼包内包含如：瓜子、花生、榛子、糖果等年货类产品,(,各广场根据实际情况制定满额门槛）,2,、各广场制作含xx元素的年货大礼包包装袋。,3,、在换礼位置可摆放堆头形成氛围，对高峰时段大客流进行重点管控。,一二线,(Xian),、三四线,(Xian),城市春节辅,SP,返回,细,(Xi),案,第四十页，共五十五页。,41,活动名称,萌宠闹新春,时间,2,月16日,2,月,25,日,地点,广场,活动内容,1：萌宠闹新春：,针,对春节以家庭为单位的客群，提升对儿童客群的吸引力，推出萌宠闹新春主题PR活动，在广场内打造动物牧场，提供小羊、小猪、兔子等萌宠供消费者体验拍照；,2：萌宠运动会：场内设立萌宠跑道，分时段举行萌宠快跑、抢食大战等互动活动，丰富活动。也可征集顾客携带宠物安排统一时段进行比赛。,3：购物赠送胡萝卜，干草等，可让小朋友喂食萌宠，增强体验感。,活动需重点管控：1.与执行公司落实展出时间、小动物品类、数量、饲养、生活要求、维护要求、牧场搭建等细节要求，确保活动的执行、现场的维护、广场的卫生、动物的生存等环节不出纰漏；,2、与执行公司确定参加动物运动会的条件，哪些动物可参加什么类型的比赛，如赛跑、跳圈、爬高等具体细节要求；,3、保证活动现场的维护，禁止抛食、翻越、扔物、等不文明行为。,一二线、三四,(Si),线城市春节主,PR,返,(Fan),回,细案,第四十一页，共五十五页。,42,活动名称,萌娃大寻宝,时间,2,月,1,6日,2,月,25,日,地点,广场冷区,活动内容,1、凡携儿童进场，消费满XXX元，儿童可参加萌娃大寻宝活动一次，单张小票限一次；,2、广场内设置波波球泳池，其中放置一些新年红包（可加入商户抵用券，折扣券），羊年小玩偶，糖果包等小礼品，进行寻宝；,3、活动分时段进行如：每天11:00，14:00，16:00，19:00等每次限时，便于活动把控；限10岁以下或1.2米以下（广场自定）儿童参加，人数过多可分批进行；,4、礼品由广场自行制定，及时补充，注意现场持续维护和安全管控。,一二线、三四线城市春节,(Jie),辅SP,返,(Fan),回,细案,第四十二页，共五十五页。,活动名称,我的新学期,时间,2,月,1,9日,2,月,25,日,地点,广场,活动内容,1,、配合年后开学季到来，从学生群体为切入点，展开SP/公益活动，提升广场形象,；,2,、,活动期间，持旧书包、15岁以下儿童旧棉衣（无明显损坏，并且干净无异味，可继续使用）至xx广场参加活动，可兑换价值30元（金额广场自定）服饰购物券；,3,、回收的旧书包、旧衣物由广场联合社会公益组织，捐赠给偏远贫困山区学校；,4、回收的旧书包、旧衣物无需摆放在广场公共区域，可在广场明显处设置捐赠数据通告板，每日更新；,5、区域可最后统一捐赠，一二线城市可结合三四线城市联合捐赠，注意跟进活动后续报道。,一二线、三四线城市春节辅PR/公,(Gong),益,返回,(Hui),细案,第四十三页，共五十五页。,活动名称,超级福袋大抢购,时间,2,月,16,日,2,月,25,日,地点,广场/百货,活动内容,1,、,整合相关门店优惠券或超值折扣货品组成大力度价格优势福袋，在当地城市形成价格优势号召力。,2,、货品品牌符合所在城市年轻时尚人群喜好，货品组合符合时令需求。,3,、货品使用春节氛围包装纸、包装袋，在销售位置摆放堆头形成琳琅满目的节庆销售氛围,一二线城市春节,(Jie),主力,SP,返回,细,(Xi),案,第四十四页，共五十五页。,活动名称,重磅豪礼 洋气大促,时间,2,月,16,日,2,月,25,日,地点,广场,活动内容,1,、,步行街、主力店新春大促，各业态联合爆发。冬品联合出清，春品抢先折扣，时令商品、节庆礼品限时特卖。,2,、全场满额赠礼，各级礼品广场自行设定。特定时段抽奖，百分百中奖。,一二线城市春节,(Jie),主力,SP,返,(Fan),回,细案,SALE,折扣,第四十五页，共五十五页。,活动名称,3000,根羊年金条抢先得,时间,2,月,16,日,2,月,25,日,地点,广场,活动内容,1,、全场购物满额抽奖，百分百中奖。大奖为羊年金条（每根金条不少于,6G,），全国广场活动期间共送出,3000,根金条，平均每个广场每天送出,3,根金条。,2,、其他层级礼品自行设定。,一二线、三四线城市春节,(Jie),主力,SP,返回,(Hui),细案,第四十六页，共五十五页。,活动名称,开门红百元礼包来就送,时间,2,月,16,日,2,月,25,日,地点,广场,活动内容,1,、组合优势业态代金券礼包，优惠金额不少于,100,元，礼券组合须包括不少于,3,种品牌用于引导消费。顾客持券可直接消费抵现；,2,、广场开店起向顾客免费赠送，每天赠送不少于,3000,份。,三,(San),四线城市春节主力,SP,返回,细,(Xi),案,百元礼包设置参考：,电影票、游戏币、,KTV,欢唱、美甲豪华套餐、洗发剪发造型、化妆品体验装、星巴克咖啡、哈根达斯冰激凌、果汁、,SPA,体验等。,第四十七页，共五十五页。,活动名称,摩登洋气抢先折,时间,2,月,16,日,2,月,25,日,地点,广场,活动内容,1,、,步行街、主力店新春大促，各业态联合爆发。冬品联合出清，春品抢先折扣，时令商品、节庆礼品限时特卖。,2,、全场满额赠礼，各级礼品广场自行设定。特定时段抽奖，百分百中奖。,三,(San),四线城市春节主力,SP,返,(Fan),回,细案,第四十八页，共五十五页。,活动名称,xx年货大集彩,时间,2,月,5,日,2,月,25,日,地点,广场,活动内容,1,、新春氛围聚客活动：舞龙舞狮、点睛祈福、猜春联、灯会等,2,、新春氛围互动类活动：传统手工艺表演、民间工艺表演、儿童游艺等,3,、新春集市类：节庆饰品、礼品销售，工艺品展销等展卖活动,4,、时段及布局：全场形成新春游园氛围，布展形成体系，视觉统一应用，场内外结合。大年初一至初七安排不同主题游园活动，突出所在城市过大年风俗习惯，各时段形成爆点集客蓄客，成为所在城市“年”味儿最浓的购物休闲场所。,一二线、三,(San),四线城市春节主力,PR,返,(Fan),回,细案,第四十九页，共五十五页。,活动名称,过年啦，家庭梦想终极礼,时间,1月23日,2,月5日,地点,广场/百货,活动内容,1、逢周末购物满3888元以上（门店可调整，但不能低于2000元客单）可参与抽奖，有机会赢取春节全家游、滑雪套票、年夜饭等家庭梦想礼，限量前1000单，100%中奖；,2、,广场消费也可参加本次抽奖活动，此活动由百货主做，需消费门槛与百货达成一致；,3、礼品安排：,高价值：双人旅游套票、滑雪套票、年夜饭、1000元百货购物卡,商管配合提供50元、100元面额餐饮A券，及异业联盟代金券，数量各地商管与百货对接；,（礼品门店可自定，但要有一定价值感和品质感）；,低价值：福字礼包（春联或福字等，市场价不超过5元）等组合，根据资源谈判及市场费用，低价值的礼品占比不得低于60%。商管赞助市场价不超过5元福字春联600份（沈阳区域、唐山、满洲里、丹东7家赞助300份）。,本活动由百货主,(Zhu),导,返回,(Hui),细案,第五十页，共五十五页。,活动名称,新春七天乐,时间,2月19日,2,月25日,地点,广场/百货,活动内容,2月19日-25日春节活动，百货仅开展商品自促活动，商管配合活动如下：,全广场（含百货区域）开展春节送红包及抽奖活动,（此活动由广场主做），,以丰富春节送红包、抽奖等活动礼品。,百货必须协助提供不低于,50,元服饰代金券，具体数量由各地商管与百货共同议定。,返回,细,(Xi),案,本活动由商管主,(Zhu),导,第五十一页，共五十五页。,活动名称,3000,根羊年金条抢先得,时间,2,月,16,日,2,月,25,日,地点,广场,活