品牌传播-DQ.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,D,A,I,R,Y,Q,U,E,E,N,ICE CREAM,DAIRY QUEEN,ICE CREAM,品牌简介,DQ,是,Dairy Queen,的首字母缩写，意为,“,冰雪皇后,”,。,它的鼻祖是,美国人,McCullough,，,1938,年在美国尝试制作,冰淇淋,新产品。他发现从,冰淇淋机,中的流出来的软质冰淇淋要比冰冻过后的尝起来更好吃一些，于是他就开始推销这种产品，,1940,年，第一家,Dairy Queen,冰淇淋店在美国,伊利诺伊州,的乔利埃特开业。,由于创始人麦卡洛先生喜欢把母牛称作,“,乳品行业的皇后,”,，冰淇淋店因此而得名。这就是今天的,Dairy Queen,（奶品皇后）。自从,1940,年夏天开第一家冰淇淋店开始，迄今为止，已在,25,个国家，开了近,8000,家连锁店。,发展概况,自从,1940,年夏天开第一家冰淇淋店开始，迄今为止，已在,25,个国家，开了近,8000,家连锁店。,它提供,Dairy Queen,冰淇淋、,Orange Julius,鲜果露、,Karmelkom,爆米花等休闲食品，是世界销量第一的软冰淇淋专家和全球连锁快餐业巨头之一。,美国权威期刊,“,Restaurants and Institutions,”,每年对全球,400,个连锁餐饮品牌进行排名，,DQ,在冰淇淋产品市场连续数年全球排名第一！,产品简介,DQ,的冰淇淋产品极其丰富，共有,5,大类,28,个品种，其中又以,“,暴风雪,”,和,“,脆皮蛋糕,”,极具特色。,“,暴风雪,”,是,DQ,冰淇淋中最大和最具代表性的产品系列，有,“,倒杯不洒,”,(upside down),的美誉，包括草莓、巧克力、绿茶、奥利奥、,m&m,巧克力、腰果、核桃等十数种不同的口味。,它的质地和特殊类型是该系列主要特征：它是甜点而非饮品，只能用勺吃而无法用吸管吸。你还可以根据自己的喜爱，填加其他的添料，制造出属于自己、于别不同的,“,暴风雪,”,口味。,暴风雪系列,DQ,的明星产品“暴风雪”诞生于,1985,年，仅诞生第一年就在全球售出超过,175,000,000,杯！,它混合了冰淇淋以及可爱的果仁、曲奇饼干或者新鲜水果，目前共有多达,24,款产品可供选择，还可以根据自己的喜好增加配料、成为菜单里没有的,DIY,产品，很受追求个性的年轻人喜欢。,“暴风雪”的香浓醇厚独一无二，而且可以做到“倒杯不洒”，非常神奇哦！,华夫至尊系列,香脆可口的,“,华夫至尊,”,系列拥有,“,华夫至尊,”,和,“,华夫甜筒,”,两个大类。,“,华夫至尊,”,以香脆可口的华夫碗盛装美味的,DQ,冰淇淋，有多种浇酱及杏仁、腰果、核桃、香蕉、布朗尼蛋糕等多达,10,种缤纷配料，颜色漂亮、口感丰富、价值感非常强，是美食小饕们的最爱！,梦幻雪系列,“,梦幻雪,”,系列产品在咖啡和碎冰里加入了香醇的,DQ,冰淇淋，再点缀上植物奶油和美味浇酱，口味如梦似幻、沁人心脾！,风尚秀身系列,深受女性朋友欢迎的“风尚秀身”系列，由黑莓、越橘莓、芒果、草莓等新鲜果莓或进口果酱、配上新鲜榨取的香甜橙汁，调入,DQ,冰淇淋、神秘配方及碎冰，每一口都甘冽香醇，维生素、纤维质非常丰富。,黑莓和越橘莓这两种在国外非常流行但我们平时不太见到的野莓，虽然有着比草莓硬一点的籽，但却被喜欢的人昵称为“清肠小卫士”，无形中起到“秀身”的效果呢！,DQ in China,上海适达餐饮管理有限公司成立于,2004,年,11,月，是全球第一冰淇淋连锁品牌“,DQ,冰雪皇后”在中国,华东六省一市,及湖北、,湖南,、陕西、山西、,河南,、四川省和,重庆,直辖市的总加盟商。截至,2008,年,12,月,31,日，,上海适达餐饮管理有限公司,在上述地区拥有,86,家门店，并直接经营管理。消费者非常喜爱这个新鲜、手工现制的冰淇淋品牌。在上海、,青岛,、,杭州,、南京、,武汉,、成都、,西安,、福州、,郑州,、洛阳、,长沙,、银川等大城市，,DQ,冰淇淋已经成为年轻一族的时尚消费新潮流。,谢,谢,赏,脸,bye,bye,