红牛广告分析.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,运动无极限,张伟,126204030538,14,年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句,“,红牛来到中国,”,广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做,“,能量饮料,”,，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。,红牛功能饮料源于泰国，至今已有,40,年的行销历史，产品销往全球,140,个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，,“,红牛,”,创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。,简介,一、独特性,红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、,B,族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。,二、销售点,红牛饮料以浓厚的中国色彩来特出品牌的特色，利用中国人万事都图个喜庆、吉利，红红火火，来体现红牛越喝越牛的特色，吸引消费者购买。,三、劝说点,“,运动无极限，挑战喝红牛,”,，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：运动型饮料补充体力等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。,让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受,“,红牛,”,作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效，劝说消费者购买。,一、目标策略,红牛定位于,“,一种功能性的饮料,”,二、诉求策略,1,、以需要增强活力及提升表现的人士作为诉求对象。例如赛车手、工作量大的客户、青少年运动爱好者。,2,、诉求重点是告诉人们在运动的时候，喝红牛有利于提神醒脑，补充体力。,3,、红牛的诉求方法偏重于理想诉求，即引导消费者选择的层面上，注重产品功能属性的介绍。,广告策略,传达策略：,通过广告中的运动既有赛车手，也有高尔夫球运动，也有青年人运动爱好者，跳伞人员，说明这个饮料的功能性，为运动型饮料，补充体力。,个性策略,:,通过运动接力，让观众了解该饮料的动能性，不像其他品牌的饮料只说解暑，冰爽。,喝红牛之前,喝红牛之后,三、树立品牌形象，注重本土化,红牛饮料,“,中国红,”,的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以,“,中国红,”,为主，与品牌中红牛的,“,红,”,字相呼应，从而成为品牌文化的底色。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。，,广告策略,启示,一直以来，红牛以,“,困了累了喝红牛,”,这句带有明确诉求的广告语惹得人们对红牛不得不行注目礼。,红牛不断地在向消费者强调红牛世界第一功能性饮料品牌的身份。,“,功能性饮料,”,、,“,世界第一品牌,”,、,“,来自泰国,”,，这些惹眼的字样，加上夸张的电视广告表现，一时间人们对红牛不仅,“,肃然起敬,”,，又感到十分神秘。,谢谢！,